鹽津鋪?zhàn)?1°鮮X周黑鴨聯(lián)名新品上市結(jié)案

2024.1231°鮮魚(yú)豆腐鮮嫩Q彈魚(yú)豆腐當(dāng)下青年群體流行的“搭子”文化鮮辣魚(yú)搭子，一起嘗鮮鴨周黑鴨獨(dú)特香辣鹵味31°鮮魚(yú)豆腐和周黑鴨成為口味新搭子，新口味也是年輕人的零食新搭子31°鮮虎皮鱈魚(yú)豆腐周黑鴨經(jīng)典風(fēng)味新品上市全網(wǎng)曝

光1500萬(wàn)+本地微博熱搜

TOP3；小紅書(shū)首屏推薦；9家藍(lán)V互動(dòng)，轉(zhuǎn)

評(píng)贊30W+曝光數(shù)十家食品專業(yè)

媒體&新聞媒體

深度報(bào)道B端報(bào)導(dǎo)鹽津鋪?zhàn)?1°鮮和中國(guó)鹵味巨頭周黑鴨的跨界聯(lián)名找搭子，不僅是推出一個(gè)新口味，豐

富產(chǎn)品線，更是年輕化的新嘗試，是在產(chǎn)品力、品牌力上的同步煥新。新品上市整合營(yíng)銷整合營(yíng)銷新品發(fā)布會(huì)江漢路快閃藍(lán)v互動(dòng)社交傳播|數(shù)據(jù)總覽聯(lián)名新品上市，全網(wǎng)總曝光量1500萬(wàn)+2.5k+參與快閃試吃TOP3微博同城榜熱搜26w+小紅書(shū)話題閱讀量12w+線下曝光人流(官方公眾號(hào)數(shù)據(jù)披露)469.7w+微博話題閱讀量100w+線上小紅書(shū)曝光量1k+參與互動(dòng)人流1000w+媒體報(bào)道曝光量1w+總互動(dòng)數(shù)據(jù)|項(xiàng)目主視覺(jué)聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)Hey鴨魚(yú)市嘗鮮大會(huì)PART

1｜

TO

B2024年11月28日周黑鴨武漢工業(yè)園區(qū)上市發(fā)布嗨（

hey）

鴨魚(yú)市嘗鮮大會(huì)鹽津鋪?zhàn)?1°鮮X周黑鴨聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)PART

1｜

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B2024年11月28日周黑鴨總部食品工業(yè)園智趣館前廣場(chǎng)鹽津鋪?zhàn)?1°鮮&周黑鴨高層、行業(yè)&本地媒體、小紅書(shū)博主、周黑鴨園區(qū)職工等參與此次發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)各方搭子碰頭、體驗(yàn)31°鮮鱈魚(yú)豆腐周黑鴨風(fēng)味DIY、新品試吃、

園區(qū)參觀深度了解聯(lián)名新品

，為新品上市助力。嗨（

hey）

鴨魚(yú)市嘗鮮大會(huì)發(fā)布會(huì)概述

鱈魚(yú)豆腐鹵制體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)復(fù)刻31°鮮鱈魚(yú)豆腐周黑鴨經(jīng)典風(fēng)味現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)魚(yú)豆腐人麻辣演藝魚(yú)豆腐人傾情演繹助力新品出道現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)嗨（

hey）

鴨魚(yú)市嘗鮮大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍來(lái)鴨

廠

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魚(yú)

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鴨魚(yú)市嘗鮮大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍拼貼冰箱貼魚(yú)豆腐人玩偶周邊抱枕周邊禮袋導(dǎo)覽手冊(cè)周邊扇子周邊展示周黑鴨主題店快閃鮮辣搭子碰頭，一起摸魚(yú)鴨PART2

｜

TO

C2024年11月30日武漢周黑鴨江漢路主題店鮮辣搭子江漢路碰頭一起摸魚(yú)鴨31°鮮X周黑鴨新品空降武漢江漢路，

巨型產(chǎn)品在12萬(wàn)

+人次前首次亮相，

2500

+人次嘗試新品，其中40%參與快閃活動(dòng)概述現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)OR進(jìn)店購(gòu)買。在江漢路周黑鴨門(mén)店外落地31°鮮鱈魚(yú)豆腐周黑鴨經(jīng)典風(fēng)味巨型產(chǎn)品包裝，打造【摸魚(yú)漲薪計(jì)算器】摸魚(yú)互動(dòng)&套圈現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)摸魚(yú)漲薪計(jì)算器互動(dòng)游戲，

吸引消費(fèi)者駐足了解新品。在江漢路周黑鴨門(mén)店打造【打工人摸魚(yú)零食鋪】進(jìn)行新品陳列展示

，靠陳列吸引更多進(jìn)店消費(fèi)者駐足現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)打工人摸魚(yú)零食鋪魚(yú)豆腐人&周黑鴨經(jīng)典黃帽亮相江漢路魚(yú)豆腐人&周黑鴨小黃帽在江漢路進(jìn)行新品試吃派發(fā)，

吸引更多人了解產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)快閃店用戶打卡快閃現(xiàn)場(chǎng)吸引許多用戶和博主在現(xiàn)場(chǎng)參與拍照打卡與互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)氛圍落地效果快閃店搭建實(shí)景線上傳播31°鮮虎皮鱈魚(yú)豆腐周黑鴨經(jīng)典風(fēng)味上市PART

3｜傳播2024年11月底-12月上旬全渠道覆蓋微博傳播1、微博傳播話題瀏覽量：468.9w討論量：

1.3w互動(dòng)量：

1.5w小紅書(shū)傳播1、小紅書(shū)總覽數(shù)據(jù)閱讀量：

26w+曝光量：

100w+互動(dòng)量：

1w+媒體傳播1、官方&B端渠道覆蓋人數(shù)：

113w+互動(dòng)總量：44212、藍(lán)V互動(dòng)3、行業(yè)&本地媒體報(bào)道報(bào)道瀏覽量：

1006w+全渠道數(shù)據(jù)匯總微博武漢同城TOP3!!!數(shù)據(jù)匯總鹽津鋪?zhàn)印林芎邙f×食貨星球三方聯(lián)合傳播，覆蓋人數(shù)達(dá)113w+媒體傳播官方聯(lián)合宣發(fā)食貨星球鹽津鋪?zhàn)又芎邙嘂}津鋪?zhàn)觴周黑鴨x各大藍(lán)V聯(lián)合互動(dòng)，為摸魚(yú)時(shí)刻加碼，總互動(dòng)量達(dá)3K+媒體傳播藍(lán)V互動(dòng)4家食品營(yíng)銷垂類媒體報(bào)導(dǎo)，總計(jì)閱讀量共6w+，總互動(dòng)量共1.2k+媒體傳播B端行業(yè)媒體報(bào)道傳播話題點(diǎn)：鹽津鋪?zhàn)?1°鮮牽手新搭子“周黑鴨”，鮮辣亮相！——口味融合創(chuàng)新，打造海味零食新潮流！媒體傳播8家本地新聞媒體報(bào)導(dǎo)，總計(jì)曝光量共1000w+B端本地媒體報(bào)道微博話題#武漢年輕人的社交方式有多新型#討論量超469w+微博傳播微博話題傳播根據(jù)活動(dòng)風(fēng)格以及武漢地域特點(diǎn)，

設(shè)計(jì)social話題#武漢年輕人的社交方式有多新型#取得微博武漢同城榜TOP3的成績(jī)微博傳播微博話題熱搜新品曝光（70w+曝光）邀請(qǐng)達(dá)人媒體參于發(fā)布會(huì)傳播新品上市擴(kuò)大新品曝光（30w+曝光）用吸引眼球的打卡裝置來(lái)感覺(jué)鱈魚(yú)豆腐的爽麻可口。周黑鴨總部發(fā)布會(huì)江漢路快閃26w+小紅書(shū)話題閱讀量100w+線上小紅書(shū)曝光量小紅書(shū)數(shù)據(jù)匯總小紅書(shū)傳播1w+總互動(dòng)數(shù)據(jù)11月30日日當(dāng)天11月28日當(dāng)天筆記類型筆記數(shù)量合作金額（含服務(wù)費(fèi)含稅）閱讀量總互動(dòng)量CPE時(shí)尚探店類37557151348215.67生活類4114621888527744.13COS類185804019257251.49KOC3310296520015.51合計(jì)11307016155591813.34小紅書(shū)數(shù)據(jù)明細(xì)-發(fā)布會(huì)

KOL：

11位

曝光量：70W+

爆文率：

18%

互動(dòng)量：9181

爆文：

2篇

閱讀量：

6W+小紅書(shū)傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期：2024年12月12日，數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)中筆記類型筆記數(shù)量合作金額（含服務(wù)費(fèi)含稅）閱讀量總互動(dòng)量CPE時(shí)尚探店類2506083020824.32生活類23817136413228.91本地探店類267101143414894.50KOC8466423245788.06合計(jì)14202511595224078.41小紅書(shū)數(shù)據(jù)明細(xì)-快閃

KOL：

14位

曝光量：

30W+

爆文：

1篇

閱讀量：

1.5W+ 爆文率：7%互動(dòng)量：

2407小紅書(shū)傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期：2024年12月12日，數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)中現(xiàn)場(chǎng)博主們踴躍參與產(chǎn)品制作體驗(yàn)，并試吃產(chǎn)品紛紛表示被種草小紅書(shū)傳播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)博主跟群眾用戶踴躍參與活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)人數(shù)達(dá)2500人小紅書(shū)傳播快閃店現(xiàn)場(chǎng)小紅書(shū)傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品圖話題熱度顯著提

升關(guān)鍵詞前排占位提升用戶對(duì)于品牌的認(rèn)可度高，以及對(duì)新品產(chǎn)品的認(rèn)知1、「一起嘗鮮鴨」主話題瀏覽超過(guò)10.9w2、「周黑鴨鮮辣搭子」話題瀏覽超過(guò)7.7w、關(guān)鍵詞「31度鮮魚(yú)豆腐」話題瀏覽超過(guò)7.7w4、筆記互動(dòng)最高：

57251、通過(guò)多方面的內(nèi)容種草提升了用

戶對(duì)鹽津鋪?zhàn)悠放频男庐a(chǎn)品了解。2、也進(jìn)一步提升品牌與新品產(chǎn)品在

大眾的認(rèn)知度。推廣內(nèi)容被多個(gè)關(guān)鍵詞收錄Eg：鹽津鋪?zhàn)印?/p>

31度鮮魚(yú)豆腐、周黑鴨鮮辣搭子、一起嘗鮮鴨等小紅書(shū)傳播小紅書(shū)亮點(diǎn)核心關(guān)鍵詞話題里均有此次投放的筆記，用戶對(duì)品牌的關(guān)注度也會(huì)持續(xù)提升核心話題瀏覽量小紅書(shū)傳播在發(fā)現(xiàn)頁(yè)搜索熱門(mén)詞都出現(xiàn)此次投放筆記，且均在首屏前四條，用戶搜索后都能看到新款31°鮮熱門(mén)關(guān)鍵詞占位小紅書(shū)傳播鱈魚(yú)豆腐