包裝設(shè)計(jì)師測(cè)試題及參考答案選擇題1.包裝設(shè)計(jì)中，以下哪種色彩搭配通常給人以溫暖、活力的感覺(jué)？A.藍(lán)色與綠色B.紅色與黃色C.紫色與灰色D.黑色與白色答案：B答案分析：紅色和黃色屬于暖色系，常象征著活力、溫暖；而A選項(xiàng)藍(lán)綠是冷色系；C選項(xiàng)紫色偏冷且灰色中性；D選項(xiàng)黑白是無(wú)彩色系，缺乏溫暖活力感。2.包裝設(shè)計(jì)的首要功能是？A.美觀B.保護(hù)產(chǎn)品C.方便運(yùn)輸D.促進(jìn)銷售答案：B答案分析：包裝最基本、首要的功能就是保護(hù)產(chǎn)品，使其在流通過(guò)程中不受損壞，美觀、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷售都是在此基礎(chǔ)上的衍生功能。3.以下哪種材質(zhì)的包裝具有良好的防潮性和密封性？A.紙質(zhì)B.塑料C.玻璃D.金屬答案：C答案分析：玻璃材質(zhì)具有極高的致密性，能有效阻擋水分和空氣，防潮性和密封性良好。紙質(zhì)易受潮；塑料有一定防潮但不如玻璃；金屬可能生銹且密封也并非最佳。4.在包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾的關(guān)鍵元素是？A.色彩B.圖形C.文字D.以上都是答案：D答案分析：色彩、圖形和文字都能傳達(dá)產(chǎn)品信息，共同體現(xiàn)產(chǎn)品定位和針對(duì)的目標(biāo)受眾，比如高端產(chǎn)品可能用金色和簡(jiǎn)潔圖形搭配優(yōu)雅文字。5.包裝設(shè)計(jì)中的“系列化”是指？A.用同一種顏色設(shè)計(jì)所有包裝B.對(duì)同一品牌不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一視覺(jué)元素設(shè)計(jì)C.只設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品的包裝D.包裝上只使用一種圖形答案：B答案分析：系列化包裝是為了增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，對(duì)同一品牌下不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一的視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，而非局限于單一顏色、圖形或只設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品包裝。6.適合食品包裝的安全環(huán)保材料是？A.聚苯乙烯B.聚氯乙烯C.聚乙烯D.酚醛樹(shù)脂答案：C答案分析：聚乙烯是常見(jiàn)的食品包裝材料，安全無(wú)毒。聚苯乙烯、聚氯乙烯在一定條件下可能釋放有害物質(zhì)，酚醛樹(shù)脂一般不用于食品包裝。7.包裝設(shè)計(jì)中，為了突出產(chǎn)品特點(diǎn)，可采用的手法不包括？A.夸張表現(xiàn)B.對(duì)比手法C.模糊處理D.特寫展示答案：C答案分析：夸張表現(xiàn)、對(duì)比手法和特寫展示都能突出產(chǎn)品特點(diǎn)，而模糊處理會(huì)讓產(chǎn)品特征不清晰，無(wú)法起到突出作用。8.包裝的視覺(jué)傳達(dá)流程一般是？A.圖形文字色彩B.色彩圖形文字C.文字圖形色彩D.色彩文字圖形答案：B答案分析：在視覺(jué)傳達(dá)中，色彩最先被人感知，然后是圖形，最后是文字獲取具體信息。9.以下哪種包裝結(jié)構(gòu)適合易碎品？A.插入式B.搖蓋式C.陳列式D.緩沖式答案：D答案分析：緩沖式包裝結(jié)構(gòu)能有效吸收沖擊力，保護(hù)易碎品。插入式、搖蓋式主要用于普通物品包裝，陳列式側(cè)重于展示。10.包裝設(shè)計(jì)中，文字排版應(yīng)遵循的原則不包括？A.易讀性B.隨意性C.協(xié)調(diào)性D.藝術(shù)性答案：B答案分析：文字排版要保證易讀，與整體設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)且有一定藝術(shù)性，而隨意性會(huì)破壞整體效果。11.包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研不包括以下哪方面？A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.設(shè)計(jì)師個(gè)人喜好D.行業(yè)趨勢(shì)答案：C答案分析：市場(chǎng)調(diào)研要關(guān)注消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和行業(yè)趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師個(gè)人喜好不能作為市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容。12.包裝上的條形碼主要用于？A.裝飾B.識(shí)別商品信息C.增加重量D.保護(hù)產(chǎn)品答案：B答案分析：條形碼是用于快速識(shí)別商品信息，便于銷售和庫(kù)存管理，并非用于裝飾、增加重量或保護(hù)產(chǎn)品。13.以下哪種圖形在包裝設(shè)計(jì)中常代表自然、環(huán)保？A.骷髏B.星星C.樹(shù)葉D.箭頭答案：C答案分析：樹(shù)葉通常與自然、環(huán)保相關(guān)聯(lián)。骷髏有危險(xiǎn)、恐怖意味；星星較抽象，無(wú)明確環(huán)保指向；箭頭主要用于指示方向。14.包裝設(shè)計(jì)中，色彩的心理效應(yīng)不包括？A.興奮與沉靜B.膨脹與收縮C.干燥與濕潤(rùn)D.前進(jìn)與后退答案：C答案分析：色彩能給人興奮或沉靜、膨脹或收縮、前進(jìn)或后退的心理感受，而干燥與濕潤(rùn)和色彩心理效應(yīng)無(wú)關(guān)。15.為兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，一般不采用的色彩是？A.粉色B.藍(lán)色C.黑色D.黃色答案：C答案分析：粉色、藍(lán)色、黃色活潑明亮，符合兒童喜好，黑色通常給人嚴(yán)肅、壓抑感覺(jué)，不適合兒童產(chǎn)品包裝。16.包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)文化內(nèi)涵的方式有？A.運(yùn)用傳統(tǒng)圖案B.采用當(dāng)?shù)靥厣淖諧.講述品牌故事D.以上都是答案：D答案分析：運(yùn)用傳統(tǒng)圖案、采用當(dāng)?shù)靥厣淖趾椭v述品牌故事都能將文化內(nèi)涵融入包裝設(shè)計(jì)中。17.以下哪種包裝適合液體產(chǎn)品？A.紙盒B.塑料瓶C.紙袋D.木盒答案：B答案分析：塑料瓶具有良好的密封性和耐腐蝕性，適合裝液體。紙盒、紙袋易被液體浸濕，木盒一般不用于液體包裝。18.包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源不包括？A.生活觀察B.歷史文化C.強(qiáng)制模仿D.科技發(fā)展答案：C答案分析：生活觀察、歷史文化和科技發(fā)展都能為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)創(chuàng)意，而強(qiáng)制模仿不能產(chǎn)生真正的創(chuàng)意。19.包裝上的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期屬于？A.裝飾元素B.營(yíng)銷元素C.必要信息元素D.多余元素答案：C答案分析：生產(chǎn)日期和保質(zhì)期是消費(fèi)者了解產(chǎn)品質(zhì)量和使用期限的必要信息，并非裝飾、營(yíng)銷或多余元素。20.包裝設(shè)計(jì)中，為了使包裝更具立體感，可采用的方法是？A.漸變色彩B.陰影效果C.純色填充D.線條排列答案：B答案分析：陰影效果能模擬光影，增強(qiáng)包裝的立體感。漸變色彩主要營(yíng)造層次感；純色填充缺乏立體感；線條排列不一定能體現(xiàn)立體感。判斷題1.包裝設(shè)計(jì)只需要考慮外觀美觀，不需要考慮實(shí)用性。（×）答案分析：包裝設(shè)計(jì)不僅要美觀，實(shí)用性如保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸和使用等同樣重要。2.所有的包裝材料都可以回收利用。（×）答案分析：有些包裝材料如部分復(fù)合材料難以回收利用，并非所有包裝材料都可回收。3.包裝設(shè)計(jì)中，色彩搭配越多越好。（×）答案分析：色彩搭配要合理協(xié)調(diào)，過(guò)多色彩會(huì)顯得雜亂，并非越多越好。4.包裝上的文字越多，傳達(dá)的信息就越準(zhǔn)確。（×）答案分析：文字應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，過(guò)多文字會(huì)讓消費(fèi)者抓不住重點(diǎn)，不一定能準(zhǔn)確傳達(dá)信息。5.包裝設(shè)計(jì)不需要考慮成本。（×）答案分析：在滿足設(shè)計(jì)需求的同時(shí)，需要考慮成本，以保證產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。6.傳統(tǒng)元素不適合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。（×）答案分析：合理運(yùn)用傳統(tǒng)元素能為現(xiàn)代包裝增添文化內(nèi)涵和獨(dú)特魅力。7.包裝設(shè)計(jì)完成后就不需要再修改。（×）答案分析：包裝設(shè)計(jì)可能需要根據(jù)市場(chǎng)反饋、生產(chǎn)工藝等進(jìn)行修改完善。8.包裝的形狀對(duì)產(chǎn)品銷售沒(méi)有影響。（×）答案分析：獨(dú)特合適的包裝形狀能吸引消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品銷售有促進(jìn)作用。9.包裝設(shè)計(jì)中，圖形的選擇與產(chǎn)品性質(zhì)無(wú)關(guān)。（×）答案分析：圖形應(yīng)與產(chǎn)品性質(zhì)相符，以更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息。10.塑料包裝一定不環(huán)保。（×）答案分析：部分可降解塑料包裝是環(huán)保的，不能一概而論說(shuō)塑料包裝都不環(huán)保。11.包裝設(shè)計(jì)只針對(duì)實(shí)體產(chǎn)品，虛擬產(chǎn)品不需要包裝。（×）答案分析：虛擬產(chǎn)品也可以有概念性的包裝設(shè)計(jì)，用于宣傳推廣。12.包裝上的品牌標(biāo)志越大越好。（×）答案分析：品牌標(biāo)志大小要與整體包裝協(xié)調(diào)，并非越大越好。13.包裝設(shè)計(jì)不需要考慮運(yùn)輸過(guò)程中的情況。（×）答案分析：包裝要適應(yīng)運(yùn)輸條件，保證產(chǎn)品在運(yùn)輸中不受損壞。14.包裝設(shè)計(jì)中，文字的字體可以隨意選擇。（×）答案分析：字體選擇要考慮易讀性和與產(chǎn)品風(fēng)格的匹配度，不能隨意選。15.色彩的冷暖感只與個(gè)人喜好有關(guān)。（×）答案分析：色彩的冷暖感有客觀的生理和心理認(rèn)知基礎(chǔ)，并非只與個(gè)人喜好有關(guān)。16.包裝設(shè)計(jì)只注重當(dāng)下流行趨勢(shì)，不需要考慮長(zhǎng)期發(fā)展。（×）答案分析：包裝設(shè)計(jì)既要結(jié)合流行趨勢(shì)，也要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃以適應(yīng)市場(chǎng)變化。17.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)只考慮美觀，不考慮實(shí)用性。（×）答案分析：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要兼顧美觀和實(shí)用性。18.包裝設(shè)計(jì)中，背景顏色越深越好。（×）答案分析：背景顏色要根據(jù)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)需求選擇，并非越深越好。19.包裝設(shè)計(jì)不需要考慮不同地區(qū)的文化差異。（×）答案分析：不同地區(qū)文化差異會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)包裝的接受度，需要考慮。20.包裝設(shè)計(jì)完成后，不需要進(jìn)行用戶測(cè)試。（×）答案分析：用戶測(cè)試能獲取反饋，優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述包裝設(shè)計(jì)的基本流程。答案：包裝設(shè)計(jì)基本流程包括：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和行業(yè)趨勢(shì)；接著確定設(shè)計(jì)定位，明確產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾和設(shè)計(jì)風(fēng)格；然后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，尋找設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意點(diǎn)；之后進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，包括色彩、圖形、文字等元素的設(shè)計(jì)和排版；完成初稿后進(jìn)行評(píng)估修改，根據(jù)反饋意見(jiàn)優(yōu)化設(shè)計(jì)；最后制作樣品，進(jìn)行實(shí)際效果檢驗(yàn)和調(diào)整。2.舉例說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用對(duì)比手法。答案：在色彩上，可采用冷暖對(duì)比，如紅色與藍(lán)色搭配，突出產(chǎn)品活力；在圖形上，大小對(duì)比，大的主體圖形與小的輔助圖形結(jié)合，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力；在文字上，粗細(xì)對(duì)比，粗體標(biāo)題與細(xì)體說(shuō)明文字區(qū)分，讓重點(diǎn)更突出。比如一款運(yùn)動(dòng)飲料包裝，用大面積的藍(lán)色背景（冷色）搭配紅色的品牌標(biāo)志（暖色），主體的飲料瓶圖形大而清晰，旁邊小的運(yùn)動(dòng)員圖形作為輔助，標(biāo)題用粗體，產(chǎn)品說(shuō)明用細(xì)體。3.簡(jiǎn)述紙質(zhì)包裝材料的優(yōu)缺點(diǎn)。答案：優(yōu)點(diǎn)：成本較低，來(lái)源廣泛，易加工；可回收利用，環(huán)保性好；具有一定的柔韌性，便于造型；印刷適應(yīng)性好，能呈現(xiàn)豐富色彩和圖案。缺點(diǎn)：防潮性較差，遇水易損壞；強(qiáng)度相對(duì)較低，對(duì)重物的承載能力有限；耐腐蝕性弱，易受化學(xué)物質(zhì)影響。4.包裝設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)環(huán)保理念？答案：可從材料選擇上，采用可降解、可再生、可回收的材料，如紙質(zhì)、生物降解塑料；在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)，減少材料使用；在印刷工藝方面，選用環(huán)保油墨；還可以在包裝上宣傳環(huán)保信息，引導(dǎo)消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)。5.說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。答案：文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)包括：易讀性，選擇清晰、易辨認(rèn)的字體；協(xié)調(diào)性，文字風(fēng)格與整體包裝風(fēng)格一致；藝術(shù)性，通過(guò)字體變形、色彩搭配等增加文字美感；功能性，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，如品牌名、產(chǎn)品名、成分、使用說(shuō)明等；主次分明，突出重要信息。6.簡(jiǎn)述包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用。答案：色彩能吸引消費(fèi)者注意力，不同色彩有不同的心理效應(yīng)，如紅色刺激興奮、藍(lán)色寧?kù)o沉穩(wěn)；能傳達(dá)產(chǎn)品信息，如綠色常代表環(huán)保、健康食品；可增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，形成獨(dú)特的品牌色彩形象；還能營(yíng)造包裝的整體氛圍和風(fēng)格。7.舉例說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)如何結(jié)合文化元素。答案：比如一款白酒包裝，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的青花瓷圖案，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味；還可以采用書法字體書寫品牌名，增添文化藝術(shù)感；或者講述白酒品牌的歷史故事印在包裝上，讓消費(fèi)者了解其文化內(nèi)涵。8.簡(jiǎn)述包裝設(shè)計(jì)中圖形的分類及作用。答案：圖形可分為具象圖形，如實(shí)描繪產(chǎn)品外觀、原料等，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品；抽象圖形，如幾何圖形，營(yíng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果和氛圍；裝飾圖形，用于美化包裝。作用是增強(qiáng)包裝的吸引力、傳達(dá)產(chǎn)品信息、體現(xiàn)品牌特色。9.說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系。答案：包裝設(shè)計(jì)是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分。好的包裝設(shè)計(jì)能吸引消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品特色和品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度；通過(guò)包裝差異化，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；還能配合營(yíng)銷活動(dòng)，如節(jié)日限定包裝等。10.簡(jiǎn)述包裝設(shè)計(jì)中緩沖結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)原則。答案：要根據(jù)產(chǎn)品的重量、形狀、易碎程度等確定緩沖材料和結(jié)構(gòu)形式；緩沖結(jié)構(gòu)要有足夠的強(qiáng)度和彈性，能有效吸收沖擊力；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要合理，不增加過(guò)多包裝體積和重量；還要考慮成本和環(huán)保因素。論述題1.論述包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售中的重要性。答案：包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售中具有極其重要的作用。首先，在吸引消費(fèi)者方面，獨(dú)特新穎的包裝設(shè)計(jì)能在眾多商品中迅速抓住消費(fèi)者的目光。例如，精美的外觀、獨(dú)特的形狀或醒目的色彩搭配，都能使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，引發(fā)消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買欲望。其次，包裝是產(chǎn)品信息的重要載體。它能清晰地傳達(dá)產(chǎn)品的名稱、成分、功效、使用方法等關(guān)鍵信息，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品，做出購(gòu)買決策。像食品包裝上標(biāo)注的營(yíng)養(yǎng)成分表、生產(chǎn)日期等，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買選擇有重要影響。再者，包裝設(shè)計(jì)能塑造品牌形象。統(tǒng)一、有特色的包裝風(fēng)格能讓消費(fèi)者快速識(shí)別品牌，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度和記憶度。比如可口可樂(lè)的經(jīng)典紅色包裝，成為了品牌的標(biāo)志性符號(hào)。此外，優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)能提升產(chǎn)品的附加值。一個(gè)設(shè)計(jì)精良的包裝會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品品質(zhì)更高，愿意為其支付更高的價(jià)格。最后，包裝設(shè)計(jì)還能配合市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。根據(jù)不同的節(jié)日、促銷活動(dòng)等設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝，能營(yíng)造出特定的氛圍，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。例如，節(jié)日限定版包裝能吸引消費(fèi)者為了收藏或節(jié)日氛圍而購(gòu)買產(chǎn)品。2.結(jié)合實(shí)際案例，論述如何在包裝設(shè)計(jì)中平衡美觀與實(shí)用。答案：以蘋果手機(jī)的包裝為例。在美觀方面，蘋果手機(jī)包裝采用簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，白色為主色調(diào)，搭配黑色的產(chǎn)品輪廓圖和簡(jiǎn)潔的文字，整體給人一種高端、精致的感覺(jué)。這種設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約美學(xué)的追求，能吸引消費(fèi)者的目光，提升品牌形象。在實(shí)用方面，包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，手機(jī)、充電器、耳機(jī)等配件都有專門的放置位置，通過(guò)巧妙的卡槽設(shè)計(jì)，保證了配件在運(yùn)輸過(guò)程中不會(huì)相互碰撞損壞。同時(shí)，包裝的尺寸經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，既不過(guò)大造成空間浪費(fèi)，也不過(guò)小導(dǎo)致配件難以放置。而且，包裝材料選用優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)材料，具有一定的強(qiáng)度和韌性，能有效保護(hù)手機(jī)。蘋果手機(jī)包裝通過(guò)簡(jiǎn)潔美觀的設(shè)計(jì)和合理實(shí)用的結(jié)構(gòu)安排，實(shí)現(xiàn)了美觀與實(shí)用的平衡，既滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀的審美需求，又保證了產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中的安全性。3.論述包裝設(shè)計(jì)如何適應(yīng)綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)。答案：包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)綠色環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)可從多方面入手。在材料選擇上，優(yōu)先采用可降解材料，如紙質(zhì)材料可自然降解，生物降解塑料能在一定條件下分解，減少對(duì)環(huán)境的污染。例如一些食品包裝使用紙質(zhì)盒代替塑料盒。同時(shí)，推廣使用可再生材料，如竹子、甘蔗渣等，這些材料生長(zhǎng)周期短，可循環(huán)利用。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，減少不必要的包裝層數(shù)和材料用量。如一些化妝品包裝摒棄復(fù)雜的多層結(jié)構(gòu)，采用簡(jiǎn)潔的單層包裝。此外，優(yōu)化包裝尺寸，使包裝與產(chǎn)品緊密貼合，減少空間浪費(fèi)。在印刷工藝方面，選用環(huán)保油墨，降低揮發(fā)性有機(jī)化合物的排放。還可以在包裝設(shè)計(jì)中融入環(huán)保理念宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)，如在包裝上標(biāo)注可回收標(biāo)志、環(huán)保小貼士等。通過(guò)這些方式，包裝設(shè)計(jì)能更好地適應(yīng)綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的統(tǒng)一。4.論述包裝設(shè)計(jì)中品牌形象塑造的策略與方