品牌形象識別系統(tǒng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)一、適用范圍與應(yīng)用對象本標(biāo)準(zhǔn)適用于企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)（VI）的規(guī)范化執(zhí)行與管理，涵蓋品牌創(chuàng)建、升級、日常應(yīng)用及外部合作等全場景。具體應(yīng)用對象包括：內(nèi)部主體：企業(yè)各部門（市場部、設(shè)計(jì)部、行政部等）、全體員工，保證內(nèi)部物料、宣傳材料符合品牌規(guī)范；外部合作方：廣告公司、印刷廠、展會搭建商、電商平臺等供應(yīng)商，要求其在提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)嚴(yán)格遵循本標(biāo)準(zhǔn)；應(yīng)用場景：辦公物料（名片、信封、PPT模板）、營銷傳播（海報(bào)、展架、社交媒體配圖）、產(chǎn)品包裝（標(biāo)簽、禮盒、說明書）、環(huán)境導(dǎo)視（門頭、樓層指示牌、文化墻）等品牌觸點(diǎn)。二、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行全流程操作指南（一）前期準(zhǔn)備：標(biāo)準(zhǔn)制定與確認(rèn)組建專項(xiàng)小組由品牌負(fù)責(zé)人牽頭，聯(lián)合設(shè)計(jì)主管、市場經(jīng)理*、法務(wù)專員組成VI標(biāo)準(zhǔn)制定小組，明確分工（設(shè)計(jì)組負(fù)責(zé)視覺規(guī)范輸出、市場組負(fù)責(zé)應(yīng)用場景調(diào)研、法務(wù)組負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)）。召開啟動會，明確品牌調(diào)性（如“科技感”“親和力”“高端”）、核心價(jià)值主張及目標(biāo)受眾，為標(biāo)準(zhǔn)制定奠定方向。梳理基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)組完成品牌基礎(chǔ)元素體系搭建，包括：標(biāo)志：標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志（全彩、單色、反白）、標(biāo)志變體（橫版、豎版、簡化版）、最小使用尺寸（如印刷品不小于5mm，數(shù)字媒體不小于60px）；標(biāo)準(zhǔn)字體：中文/英文全稱、簡稱字體（含字號、字重、行距規(guī)范）、禁止使用的替代字體；色彩系統(tǒng)：主色（CMYK/RGB/Pantone值）、輔助色（1-2種，用于區(qū)分場景）、禁用色（與主色沖突的色彩）；輔助圖形：核心圖形元素、延展組合規(guī)則（如重復(fù)、漸變、疊加方式）。市場組調(diào)研行業(yè)標(biāo)桿品牌VI標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際優(yōu)化元素細(xì)節(jié)，避免同質(zhì)化。評審與發(fā)布初稿完成后，提交企業(yè)高層（總經(jīng)理、品牌總監(jiān)）評審，重點(diǎn)審核“是否符合品牌戰(zhàn)略”“是否具備可執(zhí)行性”；根據(jù)評審意見修訂，最終形成《品牌形象識別系統(tǒng)手冊》（以下簡稱“VI手冊”），由總經(jīng)理*簽字發(fā)布，同步發(fā)放至各部門及核心合作方。（二）基礎(chǔ)元素規(guī)范：標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用標(biāo)志使用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化制圖：提供標(biāo)志網(wǎng)格制圖文件（含坐標(biāo)線、比例關(guān)系），保證標(biāo)志各元素間距、大小比例一致（如標(biāo)志圖形與文字間距為標(biāo)志高度的1/5）；場景適配：印刷場景：使用矢量文件（/EPS格式），保證放大后無鋸齒；數(shù)字場景：使用PNG透明背景文件（分辨率72/300dpi），按規(guī)范尺寸縮放，禁止拉伸變形；特殊場景：如立體應(yīng)用（產(chǎn)品雕刻、展臺搭建），需提供3D模型文件及角度規(guī)范（如30°側(cè)視）。禁用示例：禁止拆分標(biāo)志元素、更改色彩（除非單色場景）、添加裝飾圖案、傾斜或鏡像使用。色彩與字體規(guī)范色彩應(yīng)用：主色應(yīng)用占比不低于60%（如官網(wǎng)主色區(qū)域、包裝主視覺），輔助色用于點(diǎn)綴（如按鈕、圖標(biāo)），禁用色禁止出現(xiàn)在品牌核心區(qū)域；印刷品嚴(yán)格使用CMYK色值（如主色C100M80Y0K20），數(shù)字媒體優(yōu)先使用RGB色值（如主色R0G120M200），特殊工藝（燙金、UV）需標(biāo)注Pantone色號。字體應(yīng)用：標(biāo)題使用指定粗體字體（如思源黑體Bold），字號不小于24pt；使用常規(guī)字體（如思源宋體Regular），字號不小于12pt，行距為字號的1.5倍；禁止使用藝術(shù)字、手寫體（除非品牌調(diào)性允許）或未授權(quán)的字體，中英文混排時(shí)需調(diào)整字符間距（中文為半角，英文為全角）。（三）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范：場景落地辦公物料系統(tǒng)名片：尺寸90mm×54mm，材質(zhì)選用300g銅版紙，正面包含標(biāo)志（左上角，占版面1/8）、姓名（宋體18pt，黑色）、職位（宋體12pt，灰色）、聯(lián)系方式（宋體10pt，深灰色），背面為企業(yè)slogan（輔助圖形底紋，主色淺化）；PPT模板：首頁頂部放置企業(yè)全稱（標(biāo)準(zhǔn)字體，主色），底部添加頁碼（宋體10pt，灰色），內(nèi)頁標(biāo)題欄使用主色塊（高度3cm），內(nèi)容區(qū)留白不小于60%，禁止使用復(fù)雜背景影響文字閱讀。營銷傳播系統(tǒng)海報(bào)：標(biāo)準(zhǔn)尺寸（A3：297mm×420mm），主視覺占比70%（標(biāo)志或產(chǎn)品圖），標(biāo)題使用黑體36pt（主色），使用宋體14pt（黑色），底部添加企業(yè)官網(wǎng)（僅限企業(yè)官方域名，用文字標(biāo)注，非超）及二維碼（尺寸2cm×2cm，含輔助圖形邊框）；社交媒體配圖：朋友圈配圖尺寸1080px×1080px（1:1），頂部1/5區(qū)域?yàn)槠髽I(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字體，白色），中間3/5區(qū)域?yàn)楹诵男畔ⅲㄎ淖植怀^30字，黑體24pt），底部1/5區(qū)域?yàn)槎S碼（尺寸1.5cm×1.5cm），禁止使用動態(tài)效果（除非節(jié)日活動）。產(chǎn)品包裝系統(tǒng)禮盒包裝：尺寸根據(jù)產(chǎn)品規(guī)格定制，正面居中放置標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志（占版面1/4），側(cè)面包含產(chǎn)品名稱（宋體16pt，主色）、規(guī)格參數(shù)（宋體12pt，灰色），底部添加生產(chǎn)信息（文字不小于8pt，黑色），禁止在包裝上添加非品牌認(rèn)證的標(biāo)識；標(biāo)簽：圓形標(biāo)簽直徑5cm，中心為標(biāo)志（簡化版），外圈為產(chǎn)品名稱（弧形排列，宋體14pt），內(nèi)部包含成分、保質(zhì)期等信息（宋體10pt，黑色），背景色為輔助色（淺色系）。（四）培訓(xùn)與宣貫：保證認(rèn)知統(tǒng)一內(nèi)部培訓(xùn)品牌管理部組織全員VI標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)，內(nèi)容包括：VI手冊核心條款、應(yīng)用場景案例、常見錯(cuò)誤示例；培訓(xùn)后進(jìn)行閉卷考試（滿分100分，80分及格），不及格者需重新培訓(xùn)，考核結(jié)果納入部門績效。外部合作方培訓(xùn)與新合作方簽訂合同時(shí)需附《VI標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行承諾書》，明確“違反標(biāo)準(zhǔn)的違約責(zé)任”（如扣除服務(wù)費(fèi)用、終止合作）；定期組織合作方線上培訓(xùn)（每季度1次），發(fā)送《VI標(biāo)準(zhǔn)更新通知》，保證其使用最新版本規(guī)范。（五）監(jiān)督與優(yōu)化：長效管理執(zhí)行監(jiān)督品牌管理部設(shè)立“VI執(zhí)行監(jiān)督崗”，每月抽查各部門及合作方的物料（如抽查10%的名片、5%的展會物料），填寫《VI執(zhí)行檢查表》（見模板三），記錄問題點(diǎn)（如標(biāo)志變形、色彩偏差）；對檢查不合格的物料，要求3個(gè)工作日內(nèi)整改，整改后重新驗(yàn)收，連續(xù)2次不合格者通報(bào)批評。標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化每年度收集各部門及合作方的反饋意見（如“現(xiàn)有PPT模板缺少部門LOGO位”“包裝材質(zhì)不符合環(huán)保要求”），形成《VI標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化建議報(bào)告》；根據(jù)品牌戰(zhàn)略調(diào)整（如市場拓展、產(chǎn)品線升級），每2年修訂一次VI手冊，修訂流程需重新經(jīng)過評審與發(fā)布，舊版手冊同步作廢。三、核心執(zhí)行工具模板清單模板一：品牌基礎(chǔ)元素登記表元素類別標(biāo)準(zhǔn)名稱規(guī)格參數(shù)（尺寸/色值/字體）文件格式使用場景責(zé)任人更新日期標(biāo)志全彩標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志橫版：長150mm×高50mm；C100M80Y0K20/EPS/PNG辦公物料、官網(wǎng)首頁設(shè)計(jì)主管*2023-08-15標(biāo)準(zhǔn)字體中文全稱思源黑體Bold，字號≥24ptTTF/OTF海報(bào)標(biāo)題、PPT首頁設(shè)計(jì)主管*2023-08-15輔助色科技藍(lán)RGB(0,120,200)；CMYK(100,80,0,20)/PNG按鈕、圖標(biāo)、邊框設(shè)計(jì)主管*2023-08-15輔助圖形波浪紋單元格尺寸10mm×10mm，重復(fù)間距5mm/EPS社交媒體背景、包裝底紋設(shè)計(jì)主管*2023-08-15模板二：應(yīng)用場景規(guī)范檢查表應(yīng)用場景規(guī)范要求（尺寸/元素組合/色彩）執(zhí)行狀態(tài)（符合/不符合/待整改）責(zé)任人整改期限展會背景板尺寸：6000mm×3000mm；標(biāo)志居中（高800mm）；主色背景，輔助圖形底紋不符合（標(biāo)志偏右10cm）市場部*2023-10-20產(chǎn)品說明書尺寸：A5（148mm×210mm）；標(biāo)題黑體20pt（主色）；宋體12pt（黑色）；底部企業(yè)LOGO符合產(chǎn)品部*-公眾號頭圖尺寸：900px×500px；頂部企業(yè)名稱（白色，居中）；中間產(chǎn)品圖（占60%）待整改（缺少二維碼）新媒體*2023-10-18模板三：VI執(zhí)行反饋表反饋人所屬部門/合作方反饋內(nèi)容（問題描述+建議）提交日期處理結(jié)果處理人完成日期張*印刷廠“建議補(bǔ)充VI手冊中特種紙印刷的工藝參數(shù)”2023-09-10已補(bǔ)充工藝參數(shù)設(shè)計(jì)主管*2023-09-15李*市場部“現(xiàn)有PPT模板缺少活動主題頁”2023-09-12已新增3個(gè)主題頁品牌管理*2023-09-18四、執(zhí)行關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避建議（一）基礎(chǔ)元素使用偏差風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)：標(biāo)志隨意變形（如高度拉伸）、色彩錯(cuò)誤（RGB用于印刷）、字體替換（用微軟雅黑代替指定字體）；規(guī)避建議：設(shè)計(jì)組定期向各部門發(fā)送“VI元素標(biāo)準(zhǔn)包”（含矢量標(biāo)志、色值表、字體文件），明確“禁止私自修改”；重要物料（如展會主視覺、包裝設(shè)計(jì)）需經(jīng)品牌管理部審核（提供審核稿需標(biāo)注“VI合規(guī)”）。（二）跨部門協(xié)作不暢風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)：市場部自行設(shè)計(jì)宣傳單頁未遵循VI規(guī)范，設(shè)計(jì)部未及時(shí)響應(yīng)修改需求；規(guī)避建議：建立“VI執(zhí)行審批流程”：部門提交設(shè)計(jì)需求→設(shè)計(jì)部輸出初稿（符合VI標(biāo)準(zhǔn)）→部門確認(rèn)→品牌管理部終審；每月召開“VI執(zhí)行協(xié)調(diào)會”，通報(bào)各部門進(jìn)度，解決跨部門問題。（三）外部合作方執(zhí)行不力風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)：印刷廠使用低克數(shù)紙張導(dǎo)致色彩暗淡，電商平臺詳情頁字體混亂；規(guī)避建議：在合作合同中明確“VI標(biāo)準(zhǔn)附件”，要求合作方簽署《合規(guī)承諾書》；對長期合作方進(jìn)行“VI執(zhí)行評級”（AAA/AA/A）