2025年新聞傳播專升本新媒體運(yùn)營(yíng)練習(xí)卷（含答案）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于新媒體的主要特征？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播渠道單一D.用戶參與度高2.微信公眾號(hào)的主要功能不包括？（）A.內(nèi)容發(fā)布B.用戶互動(dòng)C.商品交易D.視頻直播3.抖音平臺(tái)的用戶主要集中在哪里？（）A.一二線城市B.三四線城市C.農(nóng)村地區(qū)D.以上都有4.小紅書平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)核心是？（）A.短視頻B.圖文分享C.直播帶貨D.社交互動(dòng)5.新媒體運(yùn)營(yíng)中，“私域流量”指的是？（）A.公眾號(hào)粉絲B.直播間觀眾C.企業(yè)自有平臺(tái)用戶D.以上都有6.以下哪一項(xiàng)不屬于新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的常見形式？（）A.撰寫文章B.制作視頻C.舉辦線下活動(dòng)D.數(shù)據(jù)分析7.新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的主要目標(biāo)不包括？（）A.提高用戶活躍度B.增加用戶數(shù)量C.提升用戶轉(zhuǎn)化率D.降低用戶獲取成本8.以下哪一項(xiàng)不是新媒體數(shù)據(jù)分析的重要指標(biāo)？（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊量C.用戶年齡D.轉(zhuǎn)發(fā)量9.新媒體營(yíng)銷的主要方式不包括？（）A.廣告投放B.內(nèi)容營(yíng)銷C.社交媒體營(yíng)銷D.線下促銷10.新媒體運(yùn)營(yíng)中，需要遵守的法律法規(guī)不包括？（）A.《廣告法》B.《網(wǎng)絡(luò)安全法》C.《著作權(quán)法》D.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》二、填空題（每空2分，共20分）1.新媒體運(yùn)營(yíng)的目的是通過__________和__________用戶的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌傳播、用戶增長(zhǎng)和__________的目標(biāo)。2.微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，“__________”是指通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，并通過__________和__________等方式與用戶建立聯(lián)系。3.抖音運(yùn)營(yíng)中，__________是提高視頻播放量的關(guān)鍵因素，而__________則是吸引用戶關(guān)注的重要因素。4.小紅書運(yùn)營(yíng)中，__________是用戶分享的主要形式，而__________則是用戶獲取信息的主要方式。5.新媒體用戶運(yùn)營(yíng)中，“__________”是指通過各種方式提高用戶的活躍度和粘性，而“__________”是指通過各種方式提高用戶的轉(zhuǎn)化率。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。2.簡(jiǎn)述新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的流程。3.簡(jiǎn)述新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的主要方法。4.簡(jiǎn)述新媒體數(shù)據(jù)分析的意義。四、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體運(yùn)營(yíng)在品牌傳播中的作用。五、案例分析題（20分）某品牌想通過抖音平臺(tái)進(jìn)行新品推廣，請(qǐng)為其制定一份新媒體運(yùn)營(yíng)方案，包括目標(biāo)用戶、內(nèi)容策略、推廣方式、效果評(píng)估等方面。試卷答案一、選擇題1.C解析：新媒體傳播渠道多元，而非單一。2.C解析：商品交易更多是電商平臺(tái)的功能。3.A解析：抖音用戶早期主要集中在一二線城市。4.B解析：小紅書以圖文分享為主要特色。5.C解析：私域流量指企業(yè)自有平臺(tái)用戶。6.C解析：舉辦線下活動(dòng)屬于線下運(yùn)營(yíng)，非內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。7.D解析：降低用戶獲取成本屬于用戶獲取策略，非用戶運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。8.C解析：用戶年齡是用戶屬性，非數(shù)據(jù)指標(biāo)。9.D解析：線下促銷屬于線下營(yíng)銷方式。10.D解析：消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法主要針對(duì)消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者關(guān)系。二、填空題1.獲??；維護(hù)；商業(yè)價(jià)值解析：運(yùn)營(yíng)核心是獲取和維護(hù)用戶，最終目標(biāo)是商業(yè)價(jià)值。2.內(nèi)容為王；社群互動(dòng)；用戶服務(wù)解析：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)核心是內(nèi)容、互動(dòng)和服務(wù)。3.標(biāo)題；內(nèi)容質(zhì)量解析：標(biāo)題和內(nèi)容質(zhì)量是抖音運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵。4.筆記；搜索解析：小紅書核心是筆記分享和搜索驅(qū)動(dòng)。5.用戶留存；用戶轉(zhuǎn)化解析：用戶運(yùn)營(yíng)分為留轉(zhuǎn)兩個(gè)階段。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。解析：新媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播渠道多元、用戶參與度高；傳統(tǒng)媒體傳播速度慢、單向傳播、傳播渠道單一、用戶參與度低。2.簡(jiǎn)述新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的流程。解析：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)流程包括內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容編輯、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容推廣、內(nèi)容反饋、內(nèi)容優(yōu)化。3.簡(jiǎn)述新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的主要方法。解析：用戶運(yùn)營(yíng)方法包括用戶獲取、用戶激活、用戶留存、用戶轉(zhuǎn)化、用戶關(guān)系維護(hù)。4.簡(jiǎn)述新媒體數(shù)據(jù)分析的意義。解析：數(shù)據(jù)分析可以幫助了解用戶行為、評(píng)估運(yùn)營(yíng)效果、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略、提升運(yùn)營(yíng)效率。四、論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體運(yùn)營(yíng)在品牌傳播中的作用。解析：以小米為例，小米通過微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行新品預(yù)熱、發(fā)布和互動(dòng)，利用新媒體快速傳播信息、與用戶建立聯(lián)系、提升品牌知名度和美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。新媒體運(yùn)營(yíng)可以擴(kuò)大品牌影響力、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、提升用戶參與度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。五、案例分析題某品牌想通過抖音平臺(tái)進(jìn)行新品推廣，請(qǐng)為其制定一份新媒體運(yùn)營(yíng)方案，包括目標(biāo)用戶、內(nèi)容策略、推廣方式、效果評(píng)估等方面。解析：目標(biāo)用戶：根據(jù)產(chǎn)品特性確定目標(biāo)用戶群體，例如年齡、性別、地域、興趣愛好等。