2025年大學(xué)《體育康養(yǎng)》專業(yè)題庫(kù)——體育康養(yǎng)專業(yè)的潛在市場(chǎng)需求考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.體育康養(yǎng)需求2.目標(biāo)市場(chǎng)3.健康消費(fèi)4.市場(chǎng)細(xì)分二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述影響當(dāng)前中國(guó)體育康養(yǎng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的主要宏觀因素。2.分析人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)體育康養(yǎng)市場(chǎng)需求的潛在影響。3.體育康養(yǎng)服務(wù)提供商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮哪些主要變量？4.與傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)相比，體育康養(yǎng)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出哪些顯著特征？三、論述題（每題20分，共40分）1.結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，論述體育康養(yǎng)市場(chǎng)面臨的重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2.選取一個(gè)你熟悉的特定人群（如老年人、青少年或特定慢性病患者），分析其體育康養(yǎng)需求的主要特點(diǎn)，并提出至少三種滿足其需求的體育康養(yǎng)服務(wù)模式或產(chǎn)品建議。試卷答案一、名詞解釋1.體育康養(yǎng)需求：指在特定時(shí)期和特定市場(chǎng)上，個(gè)人、群體或社會(huì)為了維護(hù)、促進(jìn)身心健康或延緩衰老而愿意并能夠購(gòu)買的體育相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)或體驗(yàn)的總和。它不僅包括對(duì)體育活動(dòng)的需求，更強(qiáng)調(diào)通過(guò)體育活動(dòng)實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)效果（如改善亞健康狀態(tài)、管理慢性疾病、提升生活質(zhì)量等）的特定愿望和能力。*解析思路：定義需抓住核心要素：①對(duì)象（個(gè)人、群體、社會(huì)）；②目的（健康、身心、延緩衰老）；③內(nèi)容（體育產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)）；④條件（愿意購(gòu)買+能夠購(gòu)買）；⑤特色（強(qiáng)調(diào)體育與康養(yǎng)的結(jié)合）。2.目標(biāo)市場(chǎng)：指企業(yè)決定要進(jìn)入并為之服務(wù)的具有共同需求或特征的市場(chǎng)部分。它是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所指向的特定消費(fèi)者群體或用戶群。*解析思路：定義需強(qiáng)調(diào)：①市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果；②企業(yè)選擇和服務(wù)的對(duì)象；③具有共性（共同需求或特征）。3.健康消費(fèi)：指消費(fèi)者為了獲得健康、改善健康水平或預(yù)防疾病而進(jìn)行的各類支出，包括購(gòu)買藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)，以及參與健康體檢、體育健身、營(yíng)養(yǎng)膳食、心理咨詢等活動(dòng)的花費(fèi)。*解析思路：定義需突出：①消費(fèi)目的（獲取健康、改善健康、預(yù)防疾?。?；②消費(fèi)內(nèi)容（藥品、服務(wù)、體驗(yàn)等）；③消費(fèi)行為（支出）。4.市場(chǎng)細(xì)分：指營(yíng)銷者根據(jù)消費(fèi)者的需求、特征、行為或地理等方面的差異，將一個(gè)整體的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求的子市場(chǎng)的過(guò)程。目的是識(shí)別出最有價(jià)值或最適合企業(yè)資源的目標(biāo)市場(chǎng)。*解析思路：定義需包含：①操作對(duì)象（整體市場(chǎng)）；②操作方法（依據(jù)差異劃分）；③操作結(jié)果（若干子市場(chǎng)/細(xì)分市場(chǎng)）；④操作目的（識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)）。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述影響當(dāng)前中國(guó)體育康養(yǎng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的主要宏觀因素。*答：主要宏觀因素包括：第一，人口老齡化趨勢(shì)加劇，老年人群體對(duì)健康管理和養(yǎng)老服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)；第二，居民健康意識(shí)普遍提升，人們更注重預(yù)防性健康投入和生活方式改善；第三，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，居民可支配收入增加，為健康消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；第四，國(guó)家層面“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，為體育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持和良好環(huán)境；第五，科技進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在體育健身和健康管理領(lǐng)域的應(yīng)用，拓展了服務(wù)模式和范圍。*解析思路：從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政策、技術(shù)等宏觀層面入手，結(jié)合中國(guó)國(guó)情（老齡、意識(shí)、收入、政策、科技），逐一列舉關(guān)鍵影響因素，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其作用機(jī)制。2.分析人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)體育康養(yǎng)市場(chǎng)需求潛在影響。*答：人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)體育康養(yǎng)市場(chǎng)需求具有深遠(yuǎn)影響：首先，老齡化加劇將直接催生大量針對(duì)老年人的康復(fù)訓(xùn)練、慢病管理、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)配套體育服務(wù)等需求；其次，少子化可能導(dǎo)致年輕一代（作為未來(lái)父母）對(duì)兒童青少年體態(tài)管理、體能發(fā)展、心理健康等早期康養(yǎng)服務(wù)的需求增加；再次，受教育程度普遍提高和職業(yè)壓力增大，將使白領(lǐng)階層、亞健康人群對(duì)緩解壓力、改善睡眠、提升精力等身心調(diào)適類體育康養(yǎng)服務(wù)的需求旺盛；最后，人口流動(dòng)加劇也可能帶來(lái)對(duì)跨地域康養(yǎng)旅游、移動(dòng)式康養(yǎng)服務(wù)的需求。*解析思路：聚焦“人口結(jié)構(gòu)變化”這一核心，分析不同結(jié)構(gòu)變化（老齡化、少子化、教育水平提高、職業(yè)壓力）對(duì)“不同人群”的“具體需求”產(chǎn)生的“影響”，需具有前瞻性和針對(duì)性。3.體育康養(yǎng)服務(wù)提供商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮哪些主要變量？*答：體育康養(yǎng)服務(wù)提供商進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)主要考慮以下變量：第一，地理變量，如國(guó)家、地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；第二，人口變量，如年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度、家庭生命周期等；第三，心理變量，如生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性、對(duì)健康的關(guān)注程度、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等；第四，行為變量，如使用體育康養(yǎng)服務(wù)的頻率、對(duì)價(jià)格的敏感度、尋求的體育康養(yǎng)服務(wù)類型、品牌忠誠(chéng)度、尋求的利益（如放松、減肥、康復(fù)）等。*解析思路：引用經(jīng)典的市場(chǎng)細(xì)分變量（地理、人口、心理、行為），并結(jié)合體育康養(yǎng)服務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，說(shuō)明這些變量如何反映不同客戶群體的需求差異。4.與傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)相比，體育康養(yǎng)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出哪些顯著特征？*答：體育康養(yǎng)市場(chǎng)需求相較于傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)，呈現(xiàn)以下顯著特征：第一，需求內(nèi)容的多樣性，不僅包括治療疾病，更涵蓋健康促進(jìn)、疾病預(yù)防、身心放松、生活品質(zhì)提升等多個(gè)方面；第二，消費(fèi)主體的主動(dòng)性增強(qiáng)，消費(fèi)者從被動(dòng)接受治療轉(zhuǎn)向主動(dòng)尋求健康管理和體驗(yàn)式康養(yǎng)服務(wù)；第三，需求過(guò)程的預(yù)防性與康復(fù)性并重，更強(qiáng)調(diào)“治未病”和功能恢復(fù)；第四，需求體驗(yàn)的個(gè)性化要求高，不同人群、不同狀態(tài)下的需求差異大，定制化服務(wù)受歡迎；第五，需求滿足方式的服務(wù)性與體驗(yàn)性更強(qiáng)，注重過(guò)程感受和環(huán)境氛圍。*解析思路：對(duì)比“體育康養(yǎng)需求”與“傳統(tǒng)醫(yī)療需求”，提煉出在“內(nèi)容”、“主體”、“過(guò)程”、“個(gè)性化”、“滿足方式”等方面的“差異性特征”。三、論述題1.結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，論述體育康養(yǎng)市場(chǎng)面臨的重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。*答：當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，體育康養(yǎng)市場(chǎng)既面臨重大機(jī)遇，也伴隨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。*機(jī)遇方面：一是“健康中國(guó)”戰(zhàn)略深入實(shí)施，國(guó)家政策持續(xù)加碼，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的宏觀推動(dòng)力；二是人口老齡化進(jìn)程加速，老年群體健康需求激增，形成了巨大的市場(chǎng)藍(lán)海；三是居民健康意識(shí)顯著提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，愿意為健康投入，特別是體驗(yàn)式、個(gè)性化康養(yǎng)服務(wù)需求增長(zhǎng)；四是科技賦能，大數(shù)據(jù)、人工智能、可穿戴設(shè)備等新技術(shù)與體育康養(yǎng)服務(wù)深度融合，提升了服務(wù)效率和體驗(yàn)感，催生了智慧康養(yǎng)等新模式；五是體育產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療、旅游、養(yǎng)老等領(lǐng)域加速融合，拓展了市場(chǎng)邊界和服務(wù)場(chǎng)景。*挑戰(zhàn)方面：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，服務(wù)創(chuàng)新不足，優(yōu)質(zhì)資源供給短缺；二是專業(yè)人才匱乏，既懂體育又懂康養(yǎng)、懂管理的復(fù)合型人才不足，制約了服務(wù)質(zhì)量和水平提升；三是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系尚不完善，市場(chǎng)秩序有待規(guī)范，存在服務(wù)質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳等問題；四是部分消費(fèi)者對(duì)體育康養(yǎng)的認(rèn)知不足或存在誤區(qū)，支付意愿和能力有待提高；五是經(jīng)濟(jì)下行壓力和公共衛(wèi)生事件等外部環(huán)境不確定性可能影響消費(fèi)信心。*解析思路：開頭點(diǎn)明主題（機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存）。主體部分分點(diǎn)論述“機(jī)遇”（政策、老齡、意識(shí)、科技、融合），結(jié)合實(shí)例和趨勢(shì)；再分點(diǎn)論述“挑戰(zhàn)”（競(jìng)爭(zhēng)、人才、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)知、環(huán)境），分析原因和影響。結(jié)尾可稍作總結(jié)，強(qiáng)調(diào)把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要性。2.選取一個(gè)你熟悉的特定人群（如老年人、青少年或特定慢性病患者），分析其體育康養(yǎng)需求的主要特點(diǎn)，并提出至少三種滿足其需求的體育康養(yǎng)服務(wù)模式或產(chǎn)品建議。*答：以老年人群體為例，其體育康養(yǎng)需求具有以下主要特點(diǎn)：第一，需求目的多元，既包括延緩衰老、維持基本活動(dòng)能力，也包括預(yù)防和管理慢性?。ㄈ绺哐獕骸⑻悄虿?、關(guān)節(jié)炎），以及改善心理健康、豐富社交生活；第二，需求內(nèi)容側(cè)重功能性，如力量、平衡、柔韌性訓(xùn)練，慢性病康復(fù)訓(xùn)練，以及適合其身體狀況的休閑體育活動(dòng)；第三，需求形式強(qiáng)調(diào)安全性、便捷性和社交性，偏好在熟悉的環(huán)境或社區(qū)內(nèi)進(jìn)行，需要專業(yè)指導(dǎo)和同伴互動(dòng)；第四，對(duì)服務(wù)的信任度和依從性要求高，傾向于選擇有資質(zhì)、口碑好的服務(wù)提供方。*為滿足老年人需求，可提出以下三種服務(wù)模式或產(chǎn)品建議：第一，社區(qū)嵌入式“醫(yī)體融合”康養(yǎng)中心。在社區(qū)建立集健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、康復(fù)訓(xùn)練、健康咨詢于一體的服務(wù)中心，與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心合作，為老年人提供便捷、連續(xù)、專業(yè)的體育康養(yǎng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源與體育資源的有效對(duì)接。第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧居家康養(yǎng)計(jì)劃。開發(fā)針對(duì)老年人的智能穿戴設(shè)備（監(jiān)測(cè)步數(shù)、心率、睡眠等）和手機(jī)APP（提供個(gè)性化運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、在線視頻教學(xué)、健康打卡、遠(yuǎn)程專家咨詢），結(jié)合線下定期上門指導(dǎo)或小型社區(qū)活動(dòng)，為行動(dòng)不便或偏好居家養(yǎng)老的老年人提供定制化、可及性強(qiáng)的居家康養(yǎng)服務(wù)。第三，主題性老年體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。設(shè)計(jì)結(jié)合特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（如溫泉療養(yǎng)與水中行走、森林徒步與自然療愈、門球與社交娛樂）和地域文化體驗(yàn)的康養(yǎng)旅游線路，吸引有活力、有文化需求的老年人群體，通