2025年大學《電子競技運動與管理》專業(yè)題庫——電子競技行業(yè)投資與管理考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.電子競技產業(yè)鏈2.賽事IP3.投資回報率（ROI）4.風險對沖5.電競俱樂部青訓體系二、簡答題（每小題5分，共25分）1.簡述電子競技行業(yè)主要商業(yè)模式及其特點。2.分析影響電子競技項目投資價值的關鍵非財務因素。3.電子競技賽事運營中，贊助商通常關注哪些核心價值？4.簡述電子競技俱樂部實現(xiàn)商業(yè)化的主要途徑。5.闡述電子競技行業(yè)投資中需要重點關注的政策法規(guī)風險。三、論述題（每小題10分，共20分）1.論述電子競技行業(yè)投資與游戲產業(yè)投資、體育產業(yè)投資的主要異同點。2.結合當前市場趨勢，論述電子競技俱樂部可持續(xù)發(fā)展的關鍵策略。四、案例分析題（25分）閱讀以下案例材料，并回答問題：“星火電競”是一家新興的電子競技俱樂部，專注于《英雄聯(lián)盟》項目。團隊成立初期獲得了某風險投資機構的A輪融資，主要用于組建明星選手團隊、搭建訓練基地和完善運營體系。然而，隨著市場競爭加劇，星火電競在成績上未能達到預期，同時運營成本持續(xù)攀升。近期，投資機構要求星火電競管理層提供一份詳細的運營調整方案和未來發(fā)展規(guī)劃，以評估是否進行B輪融資或調整投資策略。該方案需要重點說明如何控制成本、提升成績、拓展收入來源，并應對潛在的市場風險。請根據(jù)上述案例，分析并回答：1.從投資管理角度看，分析星火電競當前面臨的主要困境（至少三個方面）。（10分）2.為幫助星火電競改善現(xiàn)狀，請?zhí)岢鲋辽偃龡l具體的運營管理建議，并說明其可行性。（15分）試卷答案一、名詞解釋1.電子競技產業(yè)鏈：指圍繞電子競技產業(yè)價值創(chuàng)造、實現(xiàn)和分配所形成的，由多個相互關聯(lián)、相互作用的環(huán)節(jié)組成的序列。通常包括上游的游戲研發(fā)、中游的賽事運營、俱樂部管理、平臺運營、媒體轉播，以及下游的用戶、衍生品開發(fā)、周邊商業(yè)等環(huán)節(jié)。**解析思路：*定義需要涵蓋產業(yè)鏈的核心構成要素（環(huán)節(jié)）和基本功能（價值創(chuàng)造、實現(xiàn)、分配），并點明電子競技行業(yè)的典型結構特點（多環(huán)節(jié)、關聯(lián)性）。2.賽事IP：指具有獨特性和高辨識度的電子競技賽事品牌，它不僅包括賽事本身的品牌名稱、規(guī)則、logo等無形資產，還蘊含了觀眾、選手、媒體、贊助商等多方價值認同，能夠進行市場開發(fā)和文化傳播。**解析思路：*定義需強調賽事品牌的獨特性、辨識度，并指出其核心構成（無形資產）及延伸價值（市場開發(fā)、文化傳播、多方認同）。3.投資回報率（ROI）：指投資收益與投資成本的比率，通常用于衡量一項投資的經濟效益。在電子競技行業(yè)投資中，指通過投資（如購買俱樂部股份、贊助賽事等）獲得的凈收益與所投入資金的比例，是評估投資價值的核心財務指標之一。**解析思路：*給出標準定義（收益/成本），并明確其在電子競技投資語境下的具體含義和應用目的（衡量經濟效益、評估價值）。4.風險對沖：指采取某種措施（如購買保險、進行相關多元化投資、簽訂對沖合約等）來降低或規(guī)避潛在投資風險的行為。在電子競技投資中，可能針對賽事取消、選手傷病、市場波動等風險采取預防性策略。**解析思路：*定義需說明其目的（降低或規(guī)避風險）和基本方法（采取措施），并結合電子競技投資的可能風險類型進行舉例說明。5.電競俱樂部青訓體系：指電子競技俱樂部為培養(yǎng)后備選手、確保隊伍持續(xù)競爭力而建立的一套系統(tǒng)化的人才選拔、訓練、培養(yǎng)和晉升機制。包括梯隊建設、訓練計劃、賽事參與、選手指導等環(huán)節(jié)。**解析思路：*定義需突出其目的（培養(yǎng)后備、持續(xù)競爭力），并概括其核心構成要素（選拔、訓練、培養(yǎng)、晉升等環(huán)節(jié)和機制）。二、簡答題1.簡述電子競技行業(yè)主要商業(yè)模式及其特點。*答：主要模式包括：①賽事運營模式：通過組織、運營電競賽事獲取收入，如門票、媒體版權、贊助等，特點是以IP打造和賽事體驗為核心；②俱樂部/戰(zhàn)隊模式：通過組建和管理競技團隊參與比賽，通過贊助、廣告、衍生品、直播分成等獲取收入，特點是與選手直接綁定，商業(yè)價值多元；③平臺/內容模式：提供電競賽事直播、訓練、社交等功能平臺，通過用戶訂閱、廣告、增值服務、IP衍生等盈利，特點是以技術和服務為基礎，用戶規(guī)模大；④衍生品與周邊模式：開發(fā)銷售與電競IP、戰(zhàn)隊、選手相關的服飾、玩具、游戲等周邊產品，特點是將虛擬價值轉化為實體商品價值。**解析思路：*需列舉至少三種主要模式，并對每種模式的核心盈利方式及其顯著特點進行簡要說明，體現(xiàn)模式的多樣性和行業(yè)特性。2.分析影響電子競技項目投資價值的關鍵非財務因素。*答：關鍵非財務因素包括：①市場潛力與用戶規(guī)模：目標用戶數(shù)量、增長趨勢、市場滲透率等決定了項目的長期發(fā)展空間；②項目IP吸引力與獨特性：賽事品牌知名度、游戲類型熱度、社區(qū)文化等影響用戶粘性和商業(yè)價值；③競爭格局與壁壘：行業(yè)內競爭激烈程度、技術壁壘、準入門檻等影響項目的生存和發(fā)展難度；④團隊與管理層能力：核心團隊經驗、執(zhí)行能力、戰(zhàn)略眼光、運營效率等直接影響項目執(zhí)行力；⑤政策法規(guī)環(huán)境：政府對行業(yè)的支持力度、監(jiān)管政策穩(wěn)定性等影響項目的合規(guī)性和發(fā)展前景；⑥技術發(fā)展趨勢：新技術（如VR/AR）的應用可能帶來新的商業(yè)模式或用戶體驗，影響項目未來競爭力。**解析思路：*需區(qū)分財務和非財務因素，列舉多個關鍵的非財務維度，并簡要闡述每個維度如何影響項目的內在價值和長期潛力。3.電子競技賽事運營中，贊助商通常關注哪些核心價值？*答：贊助商關注的核心價值主要有：①品牌曝光與形象提升：通過賽事贊助獲得大量目標受眾的注意力，提升品牌知名度和美譽度；②目標受眾精準觸達：賽事吸引的觀眾群體（如年輕、高消費力）與贊助商的目標客戶重合度高；③市場營銷與促銷機會：獲得賽事期間的廣告位、現(xiàn)場活動、線上線下整合營銷等資源，促進產品銷售；④用戶互動與情感連接：借助賽事熱度與粉絲互動，增強品牌與消費者之間的情感紐帶；⑤行業(yè)資源與合作網(wǎng)絡：通過贊助進入電競生態(tài)圈，拓展商業(yè)合作機會，建立行業(yè)影響力。**解析思路：*需從贊助商的商業(yè)目的出發(fā)，列舉其最關心的價值點，如營銷效果（曝光、觸達）、銷售促進、品牌建設、用戶關系、資源拓展等。4.簡述電子競技俱樂部實現(xiàn)商業(yè)化的主要途徑。*答：電子競技俱樂部實現(xiàn)商業(yè)化的主要途徑包括：①廣告與贊助收入：吸引品牌贊助（游戲、非游戲）、提供賽事廣告位、場地租賃等；②賽事參與收入：獲得國內外電競賽事的獎金池、參賽費、媒體版權分成等；③直播與媒體版權：通過自有平臺或合作平臺進行賽事/訓練直播，出售媒體轉播權，獲取直播打賞收入；④衍生品與周邊銷售：開發(fā)售賣俱樂部品牌相關的服裝、紀念品、游戲內道具等；⑤IP授權與衍生開發(fā)：將俱樂部品牌、選手形象等授權給其他商業(yè)伙伴，開發(fā)IP衍生產品；⑥政府補貼與社會資本：爭取地方政府對電競產業(yè)發(fā)展的扶持資金，引入其他類型的社會資本投資。**解析思路：*需涵蓋俱樂部收入來源的多個方面，區(qū)分不同類型的商業(yè)活動（廣告、賽事、媒體、衍生品等），體現(xiàn)商業(yè)化的多元化和主動性。5.闡述電子競技行業(yè)投資中需要重點關注的政策法規(guī)風險。*答：需要重點關注的政策法規(guī)風險包括：①行業(yè)準入與運營許可風險：政府對電競場館、賽事、俱樂部等的設立和運營可能設定資質要求或需要審批，政策變化可能影響業(yè)務開展；②內容審查與監(jiān)管風險：涉及游戲內容、賽事直播內容（如低俗、暴力）可能受到審查，相關法規(guī)的收緊可能限制項目發(fā)展；③知識產權保護風險：游戲IP、賽事IP、選手肖像權等知識產權的侵權糾紛，以及政策對知識產權保護力度的變化；④資本市場監(jiān)管風險：針對電競領域投資的融資行為、上市公司信息披露等可能受到金融監(jiān)管機構的規(guī)定和變化影響；⑤勞動與稅務風險：涉及選手、教練、員工等勞動關系規(guī)范，以及企業(yè)運營的稅務合規(guī)要求，政策調整可能帶來額外成本或合規(guī)壓力。**解析思路：*需列舉政策法規(guī)風險的具體方面，并結合電子競技行業(yè)的實際情況（如內容、運營、資本、IP、勞動等），說明這些風險可能帶來的影響。三、論述題1.論述電子競技行業(yè)投資與游戲產業(yè)投資、體育產業(yè)投資的主要異同點。*答：電子競技行業(yè)投資與游戲產業(yè)投資、體育產業(yè)投資既有聯(lián)系，也有顯著區(qū)別。相同點在于：①都屬于文化創(chuàng)意與科技融合的新興產業(yè)，具有高成長性和創(chuàng)新性；②投資邏輯常涉及IP價值、用戶粘性、社區(qū)文化等軟性因素與硬件設施、技術平臺等硬實力的結合；③都面臨市場競爭激烈、技術迭代快、商業(yè)模式仍在探索等共性問題。不同點在于：①核心載體不同：電子競技投資的核心是“人（選手/戰(zhàn)隊）”和“賽事”，游戲產業(yè)投資核心是“產品（游戲）”和“技術”，體育產業(yè)投資核心是“人（運動員/團隊）”和“場館/規(guī)則”；②產業(yè)鏈焦點不同：電競投資更聚焦于賽事運營、俱樂部生態(tài)，游戲投資更關注研發(fā)、發(fā)行、平臺，體育投資更側重賽事組織、場館運營、體育營銷；③盈利模式側重不同：電競投資盈利點更多元（贊助、直播、衍生品等結合），游戲投資主要靠版稅、銷售收入，傳統(tǒng)體育投資依賴門票、轉播、贊助等；④互動性與虛擬性差異：電競具有更強的實時互動性和虛擬屬性，其投資更需關注社區(qū)生態(tài)和粉絲經濟，而傳統(tǒng)體育和游戲產業(yè)雖有互動，但物理屬性和虛擬屬性的側重不同。因此，在投資決策時，需結合各自行業(yè)的特性進行綜合評估。**解析思路：*首先明確三者關系（新興產業(yè)關聯(lián)），然后分點闡述“同”之處（共性問題），接著重點分析“異”之處（核心載體、產業(yè)鏈焦點、盈利模式、行業(yè)特性），最后總結強調差異化評估的重要性。2.結合當前市場趨勢，論述電子競技俱樂部可持續(xù)發(fā)展的關鍵策略。*答：結合當前市場趨勢，電子競技俱樂部實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要采取多元化、精細化和品牌化的策略。關鍵策略包括：①深化多元化收入結構：不能過度依賴單一贊助或賽事獎金，應積極拓展自有IP賽事、直播分賬、媒體版權、衍生品銷售、線下體驗活動、技術服務輸出等多元化收入來源，增強抗風險能力；②構建穩(wěn)健的青訓體系：將青訓視為核心競爭力來源和俱樂部未來發(fā)展的基石，建立系統(tǒng)化、專業(yè)化的選拔、培養(yǎng)、晉升機制，確保人才供應鏈穩(wěn)定，降低對明星選手的過度依賴；③強化品牌建設與粉絲經濟：打造獨特的俱樂部文化，提升品牌形象和辨識度，通過內容營銷、社群運營、粉絲活動等方式與粉絲建立深度連接，將粉絲基礎轉化為穩(wěn)定的經濟支持和品牌資產；④提升精細化管理水平：優(yōu)化成本控制，提高運營效率，利用數(shù)據(jù)分析工具進行選手表現(xiàn)、市場趨勢、用戶行為的精準分析，指導決策，實現(xiàn)精益運營；⑤擁抱技術創(chuàng)新與跨界融合：積極探索VR/AR、AI等新技術在訓練、觀賽、娛樂方面的應用，同時尋求與其他產業(yè)（如旅游、教育、娛樂）的跨界合作，拓展新的增長空間；⑥加強戰(zhàn)略合作與資源整合：與游戲廠商、媒體平臺、硬件廠商、地方政府等建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系，整合各方資源，共同發(fā)展，共享利益。**解析思路：*需基于當前市場趨勢（如多元化、技術、粉絲經濟等），提出多個具體、可操作的可持續(xù)發(fā)展策略，并對每項策略的內涵、目的和意義進行闡述，體現(xiàn)系統(tǒng)性思維。四、案例分析題1.從投資管理角度看，分析星火電競當前面臨的主要困境（至少三個方面）。*答：從投資管理角度看，星火電競當前面臨的主要困境至少有：①投資回報與業(yè)績不匹配：賽事成績未達預期，可能意味著核心競爭力不足或投入產出效率低下，直接威脅投資回報的實現(xiàn)；②運營成本高企與盈利壓力：初期A輪融資后，團隊、基地等運營成本持續(xù)攀升，但若收入來源單一或增長乏力，將導致現(xiàn)金流緊張和盈利困難；③市場競爭加劇與同質化風險：電子競技市場競爭激烈，若星火電競缺乏獨特的競爭優(yōu)勢（如教練團隊、選手天賦、運營模式），可能陷入同質化競爭，難以脫穎而出；④投資機構信任度下降：成績和財務狀況未達預期，可能導致原投資機構對管理層能力、項目前景產生疑慮，影響后續(xù)融資或合作；⑤潛在風險因素暴露：成本控制、團隊穩(wěn)定性、市場判斷等方面可能存在隱憂，在調整壓力下可能被放大。**解析思路：*站在投資方的立場，識別案例中反映出的與投資回報、財務狀況、市場競爭力、風險控制相關的核心問題，至少列舉三個，并結合案例細節(jié)進行合理解釋。2.為幫助星火電競改善現(xiàn)狀，請?zhí)岢鲋辽偃龡l具體的運營管理建議，并說明其可行性。*答：為幫助星火電競改善現(xiàn)狀，可提出以下建議：①建議一：優(yōu)化成本結構，聚焦核心支出。具體措施包括：審視各環(huán)節(jié)支出（如選手薪資、場地租金、市場推廣費），削減非核心或低效投入，優(yōu)先保障訓練、選手激勵等核心競爭力的投入。可行性：此措施直接針