2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——自媒體時代下的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于自媒體的主要特征？（）A.用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）B.傳播渠道多樣化C.傳播效果可控性強D.溝通互動性強2.微信公眾號的主要功能不包括：（）A.內(nèi)容發(fā)布B.用戶互動C.商品交易D.視頻直播3.下列哪一項不是自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的關鍵要素？（）A.創(chuàng)意B.形式C.平臺D.技術(shù)4.算法推薦在自媒體內(nèi)容傳播中的作用主要體現(xiàn)在：（）A.提高傳播效率B.增強傳播效果C.促進信息對稱D.以上都是5.自媒體傳播的倫理問題主要體現(xiàn)在：（）A.信息真實性問題B.個人隱私保護問題C.輿論引導問題D.以上都是6.下列哪一項不是自媒體平臺的主要類型？（）A.社交平臺B.視頻平臺C.新聞平臺D.電商平臺7.自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“用戶思維”主要強調(diào)：（）A.以用戶為中心B.以內(nèi)容為王C.以技術(shù)為支撐D.以平臺為載體8.自媒體時代，信息傳播的主要模式是：（）A.點對點B.點對面C.面對面D.以上都是9.自媒體平臺治理的主要目的是：（）A.規(guī)范平臺秩序B.促進平臺發(fā)展C.保護用戶權(quán)益D.以上都是10.自媒體的未來發(fā)展趨勢不包括：（）A.技術(shù)融合B.平臺整合C.商業(yè)化加劇D.以上都是二、填空題（每空1分，共20分）1.自媒體是指以______為基礎，個人通過______媒體渠道向______發(fā)布信息、______意見、______互動的一種傳播方式。2.自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的核心是______，形式包括______、______、______等多種類型。3.自媒體傳播的“去中心化”特征主要體現(xiàn)在______和______的打破。4.算法推薦機制可能會加劇______現(xiàn)象，導致信息繭房。5.自媒體時代的“意見領袖”被稱為______，他們在輿論的形成和傳播中發(fā)揮著重要作用。6.自媒體平臺治理的主要手段包括______、______和______。7.自媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要遵循______、______、______等原則。8.自媒體傳播的“互動性”特征體現(xiàn)在______、______和______等方面。9.自媒體時代的“注意力經(jīng)濟”主要指通過______來獲取商業(yè)價值。10.人工智能技術(shù)正在改變自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的______和______。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述自媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。2.簡述自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“黃金法則”。3.簡述自媒體傳播的“三重門”。4.簡述自媒體平臺治理的意義。四、論述題（每題10分，共20分）1.結(jié)合實際案例，論述自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的策略。2.探討自媒體傳播的倫理問題及其應對策略。五、案例分析題（10分）假設你是一名想要在抖音平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶，請分析如何進行內(nèi)容定位、選題策劃、內(nèi)容制作和推廣傳播，并說明需要注意哪些問題。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.D4.D5.D6.D7.A8.D9.D10.D二、填空題1.互聯(lián)網(wǎng)，個人，公眾，表達，交流2.創(chuàng)意，文字，圖片，視頻3.中心化傳播，專業(yè)化生產(chǎn)4.信息繭房5.KOL（關鍵意見領袖）6.法律法規(guī)，平臺規(guī)則，技術(shù)手段7.真實性，合法性，互動性8.信息傳遞，情感交流，行為引導9.注意力10.過程，結(jié)果三、簡答題1.簡述自媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。答：自媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別體現(xiàn)在以下幾個方面：*傳播主體：自媒體以個人或小團體為主體，傳統(tǒng)媒體以機構(gòu)為主體。*傳播渠道：自媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播，傳統(tǒng)媒體通過報紙、廣播、電視等渠道傳播。*傳播內(nèi)容：自媒體內(nèi)容生產(chǎn)多元化，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化。*傳播關系：自媒體是雙向互動的傳播，傳統(tǒng)媒體是單向傳播。*傳播效果：自媒體傳播效果難以控制，傳統(tǒng)媒體傳播效果相對可控。2.簡述自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“黃金法則”。答：自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“黃金法則”主要包括：*價值法則：內(nèi)容要對用戶有價值，包括信息價值、娛樂價值、情感價值等。*差異化法則：內(nèi)容要有特色，與其他自媒體形成差異化競爭。*持續(xù)性法則：要持續(xù)輸出內(nèi)容，保持賬號活躍度。*互動性法則：要與用戶互動，建立社群關系。*平臺性法則：要了解平臺規(guī)則，根據(jù)平臺特點進行內(nèi)容創(chuàng)作。3.簡述自媒體傳播的“三重門”。答：自媒體傳播的“三重門”是指用戶在接收自媒體信息時需要通過的三個門檻：*進入門：用戶需要通過搜索、推薦等方式找到自媒體賬號。*關注門：用戶需要決定是否關注自媒體賬號。*留存門：用戶需要持續(xù)關注自媒體賬號，并形成閱讀習慣。4.簡述自媒體平臺治理的意義。答：自媒體平臺治理的意義主要體現(xiàn)在：*維護平臺秩序：平臺治理可以規(guī)范自媒體行為，維護平臺秩序，營造健康的網(wǎng)絡環(huán)境。*保護用戶權(quán)益：平臺治理可以保護用戶隱私，防止網(wǎng)絡暴力，維護用戶合法權(quán)益。*促進平臺發(fā)展：平臺治理可以為自媒體提供更好的發(fā)展環(huán)境，促進平臺良性發(fā)展。*弘揚社會正能量：平臺治理可以引導自媒體傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀。四、論述題1.結(jié)合實際案例，論述自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的策略。答：自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的策略多種多樣，以下結(jié)合實際案例進行論述：*垂直深耕策略：自媒體賬號應該選擇一個垂直領域進行深耕，打造專業(yè)形象。例如，抖音上的美食博主李子柒，專注于農(nóng)村生活、傳統(tǒng)美食等內(nèi)容，形成了獨特的風格，吸引了大量粉絲。*人格化運營策略：自媒體賬號應該打造鮮明的人設，與用戶建立情感連接。例如，B站的up主“老番茄”，以其幽默風趣的風格和真實的生活態(tài)度，贏得了觀眾的喜愛。*熱點追蹤策略：自媒體賬號應該關注熱點事件，進行內(nèi)容創(chuàng)作，提高曝光度。例如，在疫情期間，很多自媒體賬號發(fā)布了關于防疫知識、抗疫故事等內(nèi)容，獲得了廣泛關注。*互動營銷策略：自媒體賬號應該與用戶互動，進行營銷活動，提高用戶粘性。例如，很多自媒體賬號會發(fā)起抽獎活動、話題討論等，吸引用戶參與。2.探討自媒體傳播的倫理問題及其應對策略。答：自媒體傳播的倫理問題主要包括：*信息真實性問題：自媒體內(nèi)容生產(chǎn)門檻低，容易出現(xiàn)虛假信息、謠言傳播等問題。例如，疫情期間，出現(xiàn)了很多關于疫情的謠言，造成了不良影響。*個人隱私保護問題：自媒體在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，可能會侵犯他人隱私。例如，一些自媒體賬號未經(jīng)允許，發(fā)布了他人隱私照片，造成了侵權(quán)。*輿論引導問題：自媒體具有強大的輿論影響力，如果被惡意利用，可能會引發(fā)負面輿論。例如，一些自媒體賬號為了博取眼球，發(fā)布煽動性言論，加劇了社會矛盾。應對策略包括：*加強法律法規(guī)建設：制定和完善相關法律法規(guī)，明確自媒體的法律責任，加大對違法違規(guī)行為的處罰力度。*完善平臺治理機制：自媒體平臺應該加強內(nèi)容審核，建立舉報機制，及時處理違規(guī)內(nèi)容。*提升自媒體自律意識：自媒體從業(yè)者應該加強自律，遵守職業(yè)道德，承擔社會責任。*加強用戶媒介素養(yǎng)教育：提高用戶辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，避免被虛假信息誤導。五、案例分析題假設你是一名想要在抖音平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶，請分析如何進行內(nèi)容定位、選題策劃、內(nèi)容制作和推廣傳播，并說明需要注意哪些問題。答：作為一名想要在抖音平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶，可以按照以下步驟進行：1.內(nèi)容定位：首先要確定自己的內(nèi)容定位，選擇一個自己擅長且感興趣的領域，例如美食、旅游、美妝等。定位要清晰，要與目標用戶群體相匹配。例如，如果你擅長烹飪，可以選擇美食領域進行內(nèi)容創(chuàng)作。2.選題策劃：在確定內(nèi)容定位后，要進行選題策劃，選擇具體的內(nèi)容主題。選題要結(jié)合熱點事件、用戶需求等因素，例如，可以結(jié)合當下流行的美食趨勢，策劃一期關于“網(wǎng)紅小吃”的視頻。3.內(nèi)容制作：在內(nèi)容制作過程中，要注意以下幾點：*視頻質(zhì)量：視頻畫面要清晰，剪輯要流暢，音樂要搭配得當。*內(nèi)容創(chuàng)意：內(nèi)容要有創(chuàng)意，要能夠吸引觀眾的注意力。例如，可以采用新穎的拍攝手法、獨特的敘事方式等。*價值觀引導：內(nèi)容要傳遞正能量，弘揚社會主義核心價值觀。4.推廣傳播：在視頻發(fā)布后，要進行推廣傳播，提高視頻的曝光度?？梢酝ㄟ^以下方式進行推廣：*利用抖音平臺的功能：例如，可以使用抖音的推薦機制、話題標簽等功能。*與其他自媒體賬號合作：例如，可以與其他自媒體賬號