2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——視頻內(nèi)容創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)傳播2.視頻內(nèi)容創(chuàng)作3.短視頻4.Vlog5.算法推薦二、簡答題（每小題8分，共32分）1.簡述視頻內(nèi)容創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)傳播中具有哪些基本特征。2.簡述視頻內(nèi)容創(chuàng)作在信息傳遞方面發(fā)揮的主要作用。3.簡述視頻內(nèi)容創(chuàng)作對于商業(yè)營銷活動的重要意義。4.簡述在進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作時，需要考慮的主要平臺特性有哪些。三、論述題（每小題15分，共30分）1.論述視頻內(nèi)容創(chuàng)作如何影響網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與演變。2.論述視頻內(nèi)容創(chuàng)作在促進(jìn)文化傳播與交流方面扮演的角色及其挑戰(zhàn)。四、案例分析題（共23分）近年來，某平臺上的“知識分享類”視頻創(chuàng)作者小A，通過制作深入淺出的科普視頻，迅速積累了大量粉絲。其視頻內(nèi)容覆蓋科技、歷史、心理學(xué)等多個領(lǐng)域，不僅獲得了高播放量，也引發(fā)了廣泛的社會討論，甚至帶動了相關(guān)書籍的銷售。然而，隨著影響力擴(kuò)大，也有聲音質(zhì)疑其視頻中存在斷章取義、娛樂化過度的問題，同時，平臺算法對其內(nèi)容推薦也存在爭議。請結(jié)合“視頻內(nèi)容創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用”的相關(guān)理論，分析小A案例中視頻內(nèi)容創(chuàng)作所體現(xiàn)的積極作用、可能存在的負(fù)面影響以及背后反映的深層問題。試卷答案一、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)傳播：指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行的信息傳遞和交流過程，具有交互性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋范圍廣、內(nèi)容形式多樣等特點(diǎn)。**解析思路：*定義網(wǎng)絡(luò)傳播的核心要素（互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息傳遞交流）及其關(guān)鍵特征（交互性、速度、范圍、形式多樣）。2.視頻內(nèi)容創(chuàng)作：指利用拍攝、剪輯、特效等技術(shù)手段，生成具有特定主題和表達(dá)形式的視頻作品的過程，是網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。**解析思路：*定義視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心活動（生成視頻作品）及其使用的方法（技術(shù)手段）和目的（特定主題表達(dá)），并點(diǎn)明其在網(wǎng)絡(luò)傳播中的地位（關(guān)鍵環(huán)節(jié)）。3.短視頻：指時長通常在幾秒到幾分鐘內(nèi)的視頻內(nèi)容，以豎屏格式為主，常見于抖音、快手等平臺，強(qiáng)調(diào)快速消費(fèi)和沉浸式體驗(yàn)。**解析思路：*定義短視頻的核心特征（時長短、豎屏格式），并關(guān)聯(lián)其典型平臺（抖音、快手）和體驗(yàn)特點(diǎn)（快速消費(fèi)、沉浸式）。4.Vlog：(VideoBlog)指以視頻形式記錄個人日常生活、經(jīng)歷或觀點(diǎn)，并定期發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺，通常帶有創(chuàng)作者的真實(shí)性和陪伴感。**解析思路：*定義Vlog的核心形式（視頻記錄）、內(nèi)容主題（日常生活、經(jīng)歷、觀點(diǎn)）及其發(fā)布方式（定期發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)）和特色（真實(shí)性、陪伴感）。5.算法推薦：指網(wǎng)絡(luò)平臺基于用戶數(shù)據(jù)和行為分析，通過算法模型自動篩選并向用戶推送其可能感興趣的內(nèi)容的技術(shù)機(jī)制。**解析思路：*定義算法推薦的技術(shù)本質(zhì)（基于數(shù)據(jù)和算法模型），說明其功能（篩選內(nèi)容、推送給用戶），并點(diǎn)出其目的（用戶感興趣）。二、簡答題1.視頻內(nèi)容創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)傳播中具有以下基本特征：直觀性強(qiáng)，能夠通過動態(tài)畫面和聲音更直接、生動地傳遞信息和情感；信息承載量大，可以在短時間內(nèi)呈現(xiàn)豐富內(nèi)容和復(fù)雜場景；互動性潛力大，支持評論、點(diǎn)贊、分享等互動行為，易于形成社群；傳播速度快、范圍廣，借助網(wǎng)絡(luò)平臺可迅速觸達(dá)全球用戶；制作門檻相對降低，隨著技術(shù)發(fā)展，個人和小團(tuán)隊(duì)也能參與創(chuàng)作。**解析思路：*從視覺效果、信息量、互動性、傳播特性、制作門檻等角度闡述視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播中的獨(dú)特之處，體現(xiàn)其媒介特性。2.視頻內(nèi)容創(chuàng)作在信息傳遞方面發(fā)揮的主要作用包括：提升信息傳遞效率和吸引力，相較于文字和圖片，視頻能更快速、直觀地抓住用戶注意力，提高信息接收率；促進(jìn)復(fù)雜知識的可視化呈現(xiàn)，將抽象概念、專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為易于理解的動畫、演示或解說視頻，降低理解門檻；增強(qiáng)信息的情感感染力，通過人物表演、場景再現(xiàn)、背景音樂等手段引發(fā)用戶共鳴，加深信息印象；支持多元視角和深度報(bào)道，不同類型的視頻（如紀(jì)錄片、新聞報(bào)道、專家訪談）能為公眾提供全面、深入的信息來源。**解析思路：*聚焦視頻在“信息傳遞”這一核心功能上的具體表現(xiàn)，從效率、理解、情感、來源多樣性等方面論述其價值。3.視頻內(nèi)容創(chuàng)作對于商業(yè)營銷活動的重要意義體現(xiàn)在：提供豐富的營銷載體和形式，從產(chǎn)品介紹、使用教程、品牌故事到直播帶貨，視頻能實(shí)現(xiàn)多樣化的營銷目標(biāo)；增強(qiáng)用戶參與度和品牌粘性，通過互動視頻、用戶生成內(nèi)容（UGC）等方式，加深用戶與品牌的連接；拓展精準(zhǔn)營銷和效果評估的可能性，結(jié)合平臺數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作者和品牌可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，并評估營銷活動的效果；成為建立個人品牌和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要途徑，成功的視頻創(chuàng)作者本身就能成為品牌形象，吸引商業(yè)合作。**解析思路：*圍繞商業(yè)營銷的目標(biāo)（效率、互動、精準(zhǔn)、品牌），闡述視頻創(chuàng)作如何滿足這些需求，并點(diǎn)出其驅(qū)動的新經(jīng)濟(jì)模式（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）。4.進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作時，需要考慮的主要平臺特性包括：用戶畫像與活躍時段，不同平臺聚集的用戶群體（年齡、性別、興趣）及其使用習(xí)慣、高峰期不同；內(nèi)容規(guī)范與社區(qū)氛圍，各平臺對內(nèi)容類型、價值觀、互動行為有不同的規(guī)定，影響著創(chuàng)作自由度和風(fēng)格選擇；算法推薦機(jī)制，平臺如何根據(jù)用戶行為推薦內(nèi)容，直接影響視頻的曝光度和傳播潛力；功能與工具支持，平臺提供的視頻編輯、特效、直播、電商等功能是否滿足創(chuàng)作需求；變現(xiàn)模式與分成規(guī)則，平臺支持哪些商業(yè)化的方式（廣告、直播打賞、電商傭金等）以及收益分配機(jī)制。**解析思路：*從目標(biāo)用戶、平臺規(guī)則、算法邏輯、平臺工具、商業(yè)生態(tài)等平臺層面關(guān)鍵因素，分析其對視頻創(chuàng)作策略的影響。三、論述題1.視頻內(nèi)容創(chuàng)作對網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與演變具有重要影響。首先，視頻的直觀性和情感沖擊力使其能夠快速點(diǎn)燃公眾情緒，尤其在突發(fā)事件或社會爭議中，一個具有感染力的視頻片段可能成為引爆輿論的導(dǎo)火索。其次，視頻為輿論提供了具象化的證據(jù)和案例，相較于文字描述，視頻能更直觀地展示事件現(xiàn)場、人物狀態(tài)，增強(qiáng)信息的可信度和說服力，引導(dǎo)公眾認(rèn)知。再次，視頻創(chuàng)作者通過選擇性地呈現(xiàn)內(nèi)容、運(yùn)用敘事技巧和情感渲染，可以主動設(shè)置議題、塑造人物形象、引導(dǎo)輿論方向。此外，視頻的病毒式傳播加速了信息的擴(kuò)散和輿論的形成速度，評論區(qū)等互動功能則促進(jìn)了不同觀點(diǎn)的碰撞和輿論的多元化發(fā)展。然而，視頻也易受剪輯、偽造、誤讀等影響，可能扭曲事實(shí)，導(dǎo)致輿論誤判。因此，視頻內(nèi)容創(chuàng)作既是網(wǎng)絡(luò)輿論的重要驅(qū)動力，也對其走向和性質(zhì)產(chǎn)生深刻塑造。**解析思路：*闡述視頻如何影響輿論的“燃點(diǎn)”（情緒激發(fā)）、“證據(jù)力”（具象呈現(xiàn)）、“引導(dǎo)力”（內(nèi)容選擇與敘事）、“速度”（傳播擴(kuò)散）和“互動性”（觀點(diǎn)碰撞）。同時，也要辯證地指出其潛在風(fēng)險（易被操縱、偽造）。2.視頻內(nèi)容創(chuàng)作在促進(jìn)文化傳播與交流方面扮演著日益重要的角色。一方面，它為傳統(tǒng)文化、地域特色、民族藝術(shù)提供了新的展示窗口和傳播途徑。創(chuàng)作者可以通過紀(jì)錄片、微電影、傳統(tǒng)技藝展示等形式，將原本小眾或地域性的文化內(nèi)容制作成具有吸引力的視頻，觸達(dá)更廣泛的受眾，提升文化知名度和影響力。另一方面，視頻創(chuàng)作的門檻降低使得普通人也能成為文化傳播者，他們分享的生活經(jīng)驗(yàn)、興趣愛好、地方文化等內(nèi)容，豐富了文化生態(tài)，促進(jìn)了不同群體間的文化交流和理解?？缥幕瘋鞑ヒ惨蛞曨l的全球傳播特性而加速，不同文化背景的視頻創(chuàng)作者相互學(xué)習(xí)、借鑒，產(chǎn)生新的文化融合現(xiàn)象。然而，視頻內(nèi)容創(chuàng)作在促進(jìn)文化交流的同時也面臨挑戰(zhàn)：商業(yè)化浪潮可能導(dǎo)致文化內(nèi)容過度娛樂化、同質(zhì)化，甚至出現(xiàn)文化挪用、刻板印象等問題；算法推薦可能加劇文化信息的繭房效應(yīng)，導(dǎo)致不同文化群體間的隔閡加深；部分視頻內(nèi)容可能存在文化偏見或歧視，需要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和創(chuàng)作者素養(yǎng)教育。**解析思路：*從“文化輸出”（傳統(tǒng)展示）和“文化內(nèi)生”（普通人創(chuàng)作、跨文化融合）兩個方面論述視頻對文化傳播的積極作用。同時，也要分析其面臨的挑戰(zhàn)（商業(yè)化、算法、內(nèi)容風(fēng)險），體現(xiàn)辯證視角。四、案例分析題該案例中視頻內(nèi)容創(chuàng)作的積極作用體現(xiàn)在：首先，促進(jìn)了知識普及和科學(xué)素養(yǎng)提升，小A的視頻通過生動有趣的方式傳播知識，滿足了公眾對科學(xué)文化內(nèi)容的需求，具有積極的社會教育意義。其次，構(gòu)建了線上學(xué)習(xí)社群，吸引了大量對相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶，形成了粉絲群體，促進(jìn)了同好間的交流與互動。再次，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如通過視頻推薦帶動書籍銷售，體現(xiàn)了視頻內(nèi)容的商業(yè)價值，促進(jìn)了文化消費(fèi)。然而，視頻內(nèi)容創(chuàng)作也可能帶來的負(fù)面影響或挑戰(zhàn)包括：內(nèi)容質(zhì)量風(fēng)險，為追求流量和關(guān)注度，可能存在斷章取義、簡化甚至歪曲知識的現(xiàn)象，誤導(dǎo)觀眾。娛樂化與深度平衡問題，過度追求娛樂效果可能削弱知識內(nèi)容的深度和價值。算法偏見與信息繭房，平臺算法可能過度推薦某一類型的視頻，導(dǎo)致用戶視野狹窄，或形成強(qiáng)化固有觀念的“信息繭房”。倫理與責(zé)任問題，作為有影響力的創(chuàng)作者，在傳播信息時需承擔(dān)社會責(zé)任，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、客觀性，避免傳播虛假信息或引發(fā)不必要的恐慌。此外，平臺算法本身也存在爭議，其推薦邏輯