2025年大學(xué)《大學(xué)西班牙語(yǔ)》專業(yè)題庫(kù)——西班牙語(yǔ)廣告與營(yíng)銷策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______Parte1Lealossiguientestextosyrespondealaspreguntasquelesiguen.1.Eltextosiguienteesunanunciodeunnuevomodelodesmartphone.?Cuálessonlasventajasprincipalesquepromocionalaempresa??Quéestrategiadecomunicaciónemplea?"DescubreelnuevoTeléfonoX!Consupantallade6.7pulgadasOLED,imagenmásbrillanteycoloresmásvivos.CámaratriplecontecnologíaAI,capturafotosespectacularesencualquierluz.Bateríadelargaduración,hasta24horasdeuso.?CompraahorayllevatunuevoTeléfonoX!"2.Lasiguienteesunafrasedeuncomercialdetelevisiónsobreunamarcadedetergente:"?Nuestrodetergentelimpiahastalasmanchasmásdifíciles!"?Quéobjetivoprincipaltieneestafrasedentrodelanuncio??Cómoinfluyeenladecisióndecompradelconsumidor?Parte2Escribarespuestascortasalassiguientespreguntassobremarketingyestrategiasdepublicidadenelcontextohispanohablante.3.Explicaladiferenciaentreelmercadosegmentadoyelmercadohomogéneoenelcontextodelaestrategiademarketing.4.Describebrevementeelconceptode"posicionamiento"deunamarcaysuimportanciaenlacompetencia.5.?Cuáleslafunciónprincipaldelapublicidadinstitucionalenunacampa?ademarketing?Parte3Leaelsiguientecasoyrespondaalaspreguntas.UnaempresadebebidasanalcohólicasnaturaldesealanzarsunuevoproductoenEspa?a.Elproductoesunabebidafermentadaabasedefrutas,conbajocontenidodeazúcarysinalcohol.Laempresahaidentificadoalosjóvenesde18a30a?oscomosupúblicoobjetivo.Elmercadoespa?olyatienevarioscompetidoresenlacategoríadebebidassaludables,incluyendozumos,smoothiesybebidasfermentadasdeorigenextranjero.6.?Quéestrategiasdemarketingdeentradapodríaconsiderarlaempresaparasunuevoproductoenelmercadoespa?ol?Justifiquebrevementesusrespuestas.7.?Quécanalesdecomunicaciónseríanmásefectivosparallegaralpúblicoobjetivo?Proporcioneejemplosconcretos.8.?Quéventajascompetitivaspodríaofrecerlaempresaparadiferenciarsedesuscompetidores?Parte4Escribauntextodeaproximadamente150palabrasenespa?ol,creandounacampa?apublicitariaparaunserviciodestreamingdepelículasenlíneadirigidoaestudiantesuniversitariosenArgentina.Incluyauneslogan,descripcionesdealmenosdospelículasrecomendadasyunaofertapromocionalparasuscriptoresnuevos.Utiliceunlenguajeatractivoyqueresueneconelpúblico青年.試卷答案Parte11.Lasventajasprincipalespromocionadasson:pantallagrande(6.7pulgadasOLED),mejorimagen(brillanteycoloresvivos),cámarapotente(triplecontecnologíaAIparafotosespectaculares),ybateríadelargaduración(hasta24horas).Laestrategiadecomunicaciónempleadaesladedestacarlascaracterísticasybeneficiostangiblesdelproducto(característicasdelhardware)paraatraerausuariosquebuscanrendimientoyexperienciadeusoóptima.2.Elobjetivoprincipaldelafraseesdestacarelpoderdelimpiezadeldetergente,enfocándoseensucapacidadpararesolverunproblemacomúndelosconsumidores(manchasdifíciles).Estafraseinfluyeenladecisióndecompraalgenerarconfianzaenlaefectividaddelproducto,presentándolocomounasoluciónconvenienteparaunanecesidadespecífica,ypotencialmentediferenciándolodeotrosproductosquepuedannosertanefectivos.Parte23.Elmercadosegmentadoserefierealadivisióndelmercadototalengruposmáspeque?osyhomogéneos(segmentos)quecompartencaracterísticassimilares(demográficas,psicográficas,geográficas,conductuales).Elmercadohomogéneo,enteoría,seríaunmercadoidealdondetodoslosconsumidoressonidénticosyrespondendelamismamaneraaunaoferta.Enlapráctica,casitodoslosmercadossesegmentanparapoderaplicarleestrategiasdemarketingmásprecisasyefectivasacadagrupo.4.Elposicionamientoeslacreacióndeunaimagendiferenciadaydeseabledeunamarcaenlamentedelosconsumidores,encomparaciónconsuscompetidores.Consisteenidentificarcómolamarcadebeserpercibidaycomunicaresaideadeformaconsistente.Esimportanteporqueayudaalamarcaadestacarseenelmercado,atraerasupúblicoobjetivo,construirlealtadyjustificarunpreciopremium.5.Lafunciónprincipaldelapublicidadinstitucionalesconstruirymantenerunaimagenpositivadelaempresaengeneral,nosolopromocionarunproductoespecífico.Buscacrearunbuenambientepublicitarioparalaempresa,generarconfianzaysimpatíaenelpúblico(consumidores,comunidad,empleados,inversores),mejorarlareputaciónyfacilitarlaaceptacióndefuturascampa?asdemarketing.Parte36.Estrategiasdeentradaposibles:penetración(ofrecerunpreciobajoinicialparaatraeramuchoscompradores),diferenciación(enfocarseendiferenciarelproductoconcaracterísticasúnicasounserviciosuperior),oenfoque(concentrarseenunsegmentodemercadoespecíficoyservirálomuybien).Justificación:Lapenetraciónpodríaserefectivasielproductotieneunpreciocompetitivo.Ladiferenciaciónesclaveparacompetirconofertassimilares.Elenfoquepermitecrearunafuerteposiciónenunnichoespecífico.7.Canalesefectivos:RedessocialespopularesentrejóvenesenArgentina(comoInstagram,TikTok,Facebook),influencersdigitalesybloguerosdelifestylequerecomiendenproductossaludables,publicacionesdigitalesderevistasyperiódicosjóvenes,yposiblementeeventosuniversitariosopuntosdeventaencampus.Justificación:Estascanalesestándirectamentedirigidosalgrupodemográficojovenypuedengenerarnotoriedadypersuasióndemaneraefectivaenestesegmento.8.Ventajascompetitivaspotenciales:enfoqueeningredientes100%naturalesyorgánicos,origenlocaloregionaldelasfrutas,opciónsinalcoholconbajacantidaddecalorías/azúcar,precioscompetitivoscomparadosconbebidascomercialessimi