出版市場(chǎng)營(yíng)銷試題及答案試題部分：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.出版市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是：A.滿足讀者需求B.提高出版效率C.降低生產(chǎn)成本D.增加出版數(shù)量2.下列哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.效益性D.穩(wěn)定性3.在出版市場(chǎng)營(yíng)銷組合中，產(chǎn)品策略主要是指：A.定價(jià)策略B.促銷策略C.渠道策略D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位4.市場(chǎng)滲透策略主要是通過什么來實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)？A.開發(fā)新市場(chǎng)B.增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用量C.推出新產(chǎn)品D.提高產(chǎn)品價(jià)格5.目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略不包括：A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.全面市場(chǎng)營(yíng)銷6.影響出版物需求的微觀因素不包括：A.消費(fèi)者偏好B.消費(fèi)者收入C.相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格D.替代品價(jià)格7.下列哪個(gè)不是出版市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法？A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.文獻(xiàn)法D.詢問法8.品牌資產(chǎn)的核心是：A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想度9.在產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)需要大力促銷以吸引消費(fèi)者？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期10.下列哪個(gè)不是出版物定價(jià)的目標(biāo)？A.利潤(rùn)最大化B.市場(chǎng)占有率最大化C.消費(fèi)者滿意度最大化D.擴(kuò)大品牌影響力11.渠道寬度是指：A.渠道中同一層次的中間商數(shù)量B.渠道的長(zhǎng)度C.渠道的覆蓋范圍D.渠道的控制力12.下列哪個(gè)不是促銷組合的工具？A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.產(chǎn)品質(zhì)量13.在目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，市場(chǎng)專業(yè)化是指：A.企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，向多個(gè)市場(chǎng)銷售B.企業(yè)向同一市場(chǎng)提供多種產(chǎn)品C.企業(yè)選擇多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并為每個(gè)市場(chǎng)提供不同產(chǎn)品D.企業(yè)選擇多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并為每個(gè)市場(chǎng)提供相同產(chǎn)品14.下列哪個(gè)不是影響出版物供給的因素？A.生產(chǎn)成本B.生產(chǎn)技術(shù)C.消費(fèi)者需求D.政府政策15.在SWOT分析中，O代表：A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅16.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)其市場(chǎng)地位，通常會(huì)采用：A.市場(chǎng)滲透策略B.市場(chǎng)開發(fā)策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.成本領(lǐng)先策略17.下列哪個(gè)不是出版市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)？A.客觀性B.差異性C.多變性D.可控性18.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的評(píng)價(jià)選擇階段，主要關(guān)注：A.需要識(shí)別B.信息搜集C.品牌比較D.購(gòu)買后行為19.在市場(chǎng)細(xì)分中，按地理因素細(xì)分市場(chǎng)是最常用的方法，其優(yōu)點(diǎn)不包括：A.細(xì)分市場(chǎng)界限清晰B.便于分析消費(fèi)者特征C.細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者需求差異大D.市場(chǎng)營(yíng)銷策略具有針對(duì)性20.下列哪個(gè)不是整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)？A.以消費(fèi)者為核心B.強(qiáng)調(diào)各種傳播手段的協(xié)調(diào)一致C.注重短期效果D.追求與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.出版市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容包括：A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研B.消費(fèi)者行為調(diào)研C.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研D.營(yíng)銷組合調(diào)研2.出版物市場(chǎng)需求的影響因素有：A.人口因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.社會(huì)文化因素D.政策法規(guī)因素3.產(chǎn)品生命周期包括哪些階段？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期4.促銷組合的主要工具包括：A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)5.市場(chǎng)細(xì)分的作用包括：A.有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略C.有利于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力D.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益6.影響出版物定價(jià)的因素有：A.成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.政府價(jià)格政策7.渠道策略包括哪些主要決策？A.渠道類型選擇B.渠道長(zhǎng)度決策C.渠道寬度決策D.渠道成員選擇與管理8.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括：A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略D.市場(chǎng)細(xì)分策略9.SWOT分析中，企業(yè)內(nèi)部因素包括：A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅10.整合營(yíng)銷傳播的核心思想是：A.以消費(fèi)者為核心B.強(qiáng)調(diào)各種傳播手段的協(xié)調(diào)一致C.追求傳播效果的最大化D.注重與消費(fèi)者的雙向溝通判斷題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。（）2.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)主要關(guān)注提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本。（）3.品牌知名度越高，品牌資產(chǎn)就越大。（）4.渠道長(zhǎng)度是指渠道中同一層次的中間商數(shù)量。（）5.促銷的目的是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）6.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為了保持其市場(chǎng)地位，通常不會(huì)主動(dòng)發(fā)起市場(chǎng)挑戰(zhàn)。（）7.出版市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的外部因素。（）8.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中，評(píng)價(jià)選擇階段是最重要的階段。（）9.在市場(chǎng)細(xì)分中，按行為因素細(xì)分市場(chǎng)是最精細(xì)、最有效的細(xì)分方法。（）10.整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的雙向溝通，追求傳播效果的最大化。（）填空題（每題2分，共20分）1.出版市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是滿足______的需求。2.SWOT分析中，S代表企業(yè)的______，W代表企業(yè)的______。3.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應(yīng)主要關(guān)注______和______。4.促銷組合主要包括______、______、______和銷售促進(jìn)四種工具。5.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、______和______。6.品牌資產(chǎn)主要由品牌知名度、品牌美譽(yù)度、______和品牌聯(lián)想度構(gòu)成。7.渠道策略的主要決策包括渠道類型選擇、______、______和渠道成員選擇與管理。8.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略主要包括無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略、______和集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略。9.影響出版物定價(jià)的內(nèi)部因素主要包括成本、______和營(yíng)銷目標(biāo)。10.整合營(yíng)銷傳播的核心思想是以______為核心，強(qiáng)調(diào)各種傳播手段的協(xié)調(diào)一致。答案部分：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題答案：1.A2.C3.D4.B5.D6.B7.C8.C9.A10.C11.A12.D13.B14.C15.C16.C17.D18.C19.C20.C多項(xiàng)選擇題答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.AB10.

ABCD判斷題答案：1.√2.×3.×4.×