2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播與文化創(chuàng)意考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪項不屬于時尚傳播的自上而下的傳播模式？A.時尚雜志發(fā)布潮流指南B.明星穿著某品牌服裝出席活動C.網(wǎng)紅在社交媒體上分享穿搭D.消費(fèi)者自發(fā)形成新的時尚風(fēng)格2.傳統(tǒng)時尚媒體的主要特征不包括：A.發(fā)行量大B.傳播速度快C.受眾群體廣泛D.互動性強(qiáng)3.以下哪項不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征？A.創(chuàng)造性強(qiáng)B.技術(shù)密集C.文化附加值高D.生產(chǎn)周期長4.數(shù)字化時代，時尚傳播的主要陣地轉(zhuǎn)移到：A.報紙B.電視C.社交媒體D.雜志5.以下哪項不是時尚傳播對個體的影響？A.引導(dǎo)消費(fèi)行為B.影響審美觀念C.促進(jìn)文化交流D.提升社會地位6.以下哪項不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分？A.時尚設(shè)計B.餐飲服務(wù)C.動漫游戲D.影視制作7.時尚品牌國際化傳播的重要策略包括：A.本土化營銷B.品牌聯(lián)名C.文化輸出D.以上都是8.以下哪項不是政府支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方式？A.財政補(bǔ)貼B.稅收優(yōu)惠C.設(shè)立產(chǎn)業(yè)園區(qū)D.加強(qiáng)市場監(jiān)管9.時尚傳播在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用主要體現(xiàn)在：A.提升品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.塑造品牌形象D.以上都是10.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對時尚傳播的影響主要體現(xiàn)在：A.產(chǎn)生新的時尚元素B.創(chuàng)造新的傳播渠道C.提升時尚傳播的互動性D.以上都是二、填空題1.時尚傳播是指通過各種_________和_________，將時尚信息傳遞給目標(biāo)受眾的過程。2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源是_________。3.時尚傳播的三大功能是_________、_________和_________。4.新媒體時代，時尚傳播的主要特征是_________、_________和_________。5.時尚品牌國際化傳播的關(guān)鍵是_________。三、名詞解釋1.時尚傳播2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)3.病毒式傳播4.跨界融合5.知識產(chǎn)權(quán)四、簡答題1.簡述時尚傳播的傳播模式及其特點(diǎn)。2.簡述新媒體時代時尚傳播的優(yōu)勢和劣勢。3.簡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。4.簡述時尚傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的意義。五、論述題結(jié)合具體案例，論述時尚傳播在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用。六、案例分析題以某知名時尚品牌為例，分析其如何運(yùn)用時尚傳播策略進(jìn)行品牌推廣和營銷，并探討其成功的原因。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.B4.C5.C6.B7.D8.D9.D10.D二、填空題1.媒介；渠道2.創(chuàng)新3.引導(dǎo)；塑造；影響4.互動性；即時性；碎片化5.本土化三、名詞解釋1.時尚傳播：指通過各種媒介和渠道，將時尚信息傳遞給目標(biāo)受眾的過程，并影響受眾的審美觀念、消費(fèi)行為和文化認(rèn)同。2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：以創(chuàng)意為核心，以文化為靈魂，以知識產(chǎn)權(quán)為支撐的產(chǎn)業(yè)，包括時尚設(shè)計、影視制作、動漫游戲、文化旅游等。3.病毒式傳播：指信息通過人際網(wǎng)絡(luò)快速、廣泛地傳播的現(xiàn)象，如同病毒一樣蔓延。4.跨界融合：指不同行業(yè)、不同領(lǐng)域之間的交叉融合，產(chǎn)生新的商業(yè)模式和產(chǎn)品。5.知識產(chǎn)權(quán)：指權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果依法享有的專有權(quán)利，包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等。四、簡答題1.時尚傳播的傳播模式及其特點(diǎn)：*自上而下模式：由權(quán)威機(jī)構(gòu)或意見領(lǐng)袖發(fā)起，向大眾傳播時尚信息，如時尚雜志、設(shè)計師品牌發(fā)布等。特點(diǎn)是大范圍、影響力大，但缺乏互動性。*自下而上模式：由消費(fèi)者自發(fā)形成并傳播時尚潮流，如社交媒體上的穿搭分享。特點(diǎn)是互動性強(qiáng)、傳播速度快，但影響力有限。*平行模式：不同群體之間相互傳播時尚信息，如街頭潮流、亞文化等。特點(diǎn)是多樣性強(qiáng)、富有創(chuàng)造力。2.新媒體時代時尚傳播的優(yōu)勢和劣勢：*優(yōu)勢：互動性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、信息獲取便捷、成本低廉。*劣勢：信息碎片化、真?zhèn)坞y辨、易受網(wǎng)絡(luò)暴力影響、缺乏深度內(nèi)容。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢：*數(shù)字化轉(zhuǎn)型：利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)。*跨界融合：與文化、旅游、科技等領(lǐng)域融合，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)模式。*注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。*政策支持力度加大：為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的環(huán)境。4.時尚傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的意義：*提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值：通過時尚傳播，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增加其文化內(nèi)涵和時尚感。*擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的受眾群體：利用時尚傳播的渠道和影響力，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣給更廣泛的受眾。*促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：時尚傳播為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇和市場空間。*豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品的表現(xiàn)形式：將時尚元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使其更具時尚感和吸引力。五、論述題結(jié)合具體案例，論述時尚傳播在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用。（此題需要根據(jù)具體案例進(jìn)行分析，以下提供一個分析框架）以H&M的“像范思哲一樣”廣告活動為例，H&M通過將旗下基礎(chǔ)款服裝與范思哲的設(shè)計元素相結(jié)合，并邀請明星參與拍攝，成功地將兩種品牌的風(fēng)格進(jìn)行融合，并通過社交媒體進(jìn)行廣泛傳播。這一活動不僅提升了H&M的品牌形象，也推廣了范思哲的設(shè)計理念，同時帶動了兩種品牌的產(chǎn)品銷售。這個案例表明，時尚傳播可以有效地促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升品牌價值，擴(kuò)大市場影響力。六、案例分析題以某知名時尚品牌為例，分析其如何運(yùn)用時尚傳播策略進(jìn)行品牌推廣和營銷，并探討其成功的原因。（此題需要根據(jù)具體品牌進(jìn)行分析，以下提供一個分析框架）以Chanel為例，Chanel通過以下時尚傳播策略進(jìn)行品牌推廣和營銷：*強(qiáng)調(diào)品牌歷史和文化：通過廣告、品牌故事等方式，展現(xiàn)Chanel的經(jīng)典設(shè)計和品牌文化，提升品牌形象。*與知名設(shè)計師和明星合作：邀請知名設(shè)計師推出聯(lián)名系列，邀請明星參與品牌活動，提升品牌知名度和影響力。*利用社交媒體進(jìn)行互動營銷：通過社交媒體平臺與消費(fèi)者互動，發(fā)布品牌動態(tài)和產(chǎn)品信息，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性