2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播專業(yè)時尚資訊傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共15分）1.時尚資訊2.議程設(shè)置理論3.時尚KOL4.媒介融合5.時尚公關(guān)二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述時尚資訊傳播的主要渠道及其特點。2.分析社交媒體在時尚資訊傳播中的作用。3.簡述時尚品牌進(jìn)行公關(guān)傳播的主要目標(biāo)。4.闡述時尚傳播中可能涉及的倫理問題。三、論述題（每題10分，共30分）1.結(jié)合一個具體的時尚品牌案例，分析其如何通過不同渠道進(jìn)行時尚資訊傳播，并評估其傳播效果。2.在當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下，時尚資訊傳播面臨哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？請加以論述。3.試述作為時尚傳播專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)具備哪些核心能力以適應(yīng)時尚資訊傳播行業(yè)的需求。四、案例分析題（25分）假設(shè)你是一名時尚品牌的市場傳訊專員，該品牌即將推出一款備受期待的限量版運(yùn)動鞋。請為你策劃一個為期一個月的線上時尚資訊傳播方案，涵蓋目標(biāo)受眾分析、核心傳播信息、主要傳播渠道選擇、具體傳播活動內(nèi)容以及效果評估方法。試卷答案一、名詞解釋1.時尚資訊：指與時尚相關(guān)、具有時效性和傳播價值的信息，包括時裝設(shè)計、潮流趨勢、品牌動態(tài)、明星穿著、時尚活動、美妝護(hù)膚資訊等，是時尚傳播的主要內(nèi)容。**解析思路：*定義要抓住“與時尚相關(guān)”、“信息”、“時效性”、“傳播價值”這幾個核心要素。2.議程設(shè)置理論：指媒體通過反復(fù)報道某些議題、突出某些方面，影響公眾對議題重要性的認(rèn)知和思考順序，從而掌握話語權(quán)的理論。**解析思路：*解釋其核心觀點，即媒體影響公眾關(guān)注“什么”以及“什么程度”，強(qiáng)調(diào)其與傳播權(quán)力和公眾認(rèn)知的關(guān)系。3.時尚KOL（KeyOpinionLeader）：指在時尚領(lǐng)域具有較高影響力、擁有大量粉絲并能夠影響其粉絲購買決策或行為態(tài)度的個人，通常通過社交媒體平臺（如微博、小紅書、Instagram）分享時尚內(nèi)容。**解析思路：*點明其身份特征（時尚領(lǐng)域、影響力、粉絲量）、核心作用（影響決策/行為）、主要陣地（社交媒體）。4.媒介融合：指在數(shù)字技術(shù)支持下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、終端呈現(xiàn)等方面相互滲透、整合、一體化發(fā)展的過程。**解析思路：*理解其本質(zhì)是技術(shù)驅(qū)動的媒體形態(tài)整合，涵蓋內(nèi)容、渠道、終端等多個層面，強(qiáng)調(diào)其動態(tài)性和技術(shù)依賴性。5.時尚公關(guān)：指時尚品牌或相關(guān)機(jī)構(gòu)為了建立和維護(hù)良好的公眾形象、提升品牌聲譽(yù)、傳遞核心信息而進(jìn)行的溝通管理活動，包括媒體關(guān)系、活動策劃、危機(jī)管理、社群互動等。**解析思路：*概括其目的（形象、聲譽(yù)、信息）、性質(zhì)（溝通管理）、主要活動形式（媒體、活動、危機(jī)、社群等）。二、簡答題1.簡述時尚資訊傳播的主要渠道及其特點。*主要渠道：時尚雜志、電視時尚節(jié)目、報紙時尚版面、官方網(wǎng)站與博客、社交媒體平臺（微博、微信、抖音、小紅書等）、時尚博客/個人網(wǎng)站、時尚展會與發(fā)布會、零售終端（櫥窗、試穿會）、口碑傳播（線上線下）。*特點：①多樣性與融合性：渠道多樣，線上線下融合；②互動性與即時性：尤其社交媒體，互動性強(qiáng)，信息傳播快；③目標(biāo)受眾精準(zhǔn)性：不同渠道吸引不同偏好人群；④內(nèi)容視覺化強(qiáng)：時尚資訊依賴圖片、視頻等視覺元素；⑤影響力層級差異大：從權(quán)威媒體到KOL再到普通用戶。**解析思路：*先列出主要渠道，再歸納其共同或各自的主要特點，如互動性、視覺化、融合趨勢等，要求條理清晰。2.分析社交媒體在時尚資訊傳播中的作用。*作用：①信息發(fā)布與擴(kuò)散快：品牌、媒體、KOL可快速發(fā)布和擴(kuò)散資訊；②互動與社群構(gòu)建：提供與消費者直接互動的平臺，形成品牌社群；③內(nèi)容形式多樣化：支持圖文、短視頻、直播等多種形式，增強(qiáng)傳播效果；④權(quán)威性構(gòu)建與維護(hù)：通過持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容和用戶互動建立品牌形象；⑤輿情監(jiān)測與反饋：快速捕捉公眾對時尚事件的反應(yīng)，提供反饋；⑥精準(zhǔn)營銷與轉(zhuǎn)化：基于用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，引導(dǎo)消費。**解析思路：*從多個維度（發(fā)布、互動、內(nèi)容、形象、輿情、營銷）分析社交媒體對時尚資訊傳播的具體貢獻(xiàn)，體現(xiàn)其核心價值。3.簡述時尚品牌進(jìn)行公關(guān)傳播的主要目標(biāo)。*主要目標(biāo)：①提升品牌知名度與認(rèn)知度；②塑造和提升品牌形象與美譽(yù)度；③建立并維護(hù)與媒體、公眾、政府等的良好關(guān)系；④傳遞品牌核心價值與信息；⑤促進(jìn)產(chǎn)品銷售或服務(wù)利用；⑥處理與應(yīng)對突發(fā)危機(jī)，維護(hù)品牌聲譽(yù)；⑦拉近與消費者的距離，增強(qiáng)用戶粘性。**解析思路：*列舉品牌公關(guān)最關(guān)心的幾方面目標(biāo)，涵蓋形象、關(guān)系、認(rèn)知、銷售、聲譽(yù)等多個維度。4.闡述時尚傳播中可能涉及的倫理問題。*倫理問題：①虛假信息與過度營銷：發(fā)布不實產(chǎn)品信息、過度美化宣傳；②隱私侵犯：未經(jīng)同意使用名人/普通人肖像、泄露個人隱私；③模特身體意象與審美標(biāo)準(zhǔn)：宣揚(yáng)單一、極端的審美標(biāo)準(zhǔn)，對模特身體造成壓力；④文化挪用與刻板印象：不尊重其他文化背景的服飾符號，強(qiáng)化刻板印象；⑤媒體偏見與歧視：在報道中存在性別、種族、年齡等偏見；⑥傳播效果失控與責(zé)任：傳播可能引發(fā)負(fù)面社會現(xiàn)象（如模仿危險行為）及責(zé)任歸屬。**解析思路：*從信息真實性、個人權(quán)利、審美標(biāo)準(zhǔn)、文化尊重、媒體責(zé)任等多個角度列舉時尚傳播中常見的倫理困境。三、論述題1.結(jié)合一個具體的時尚品牌案例，分析其如何通過不同渠道進(jìn)行時尚資訊傳播，并評估其傳播效果。**案例假設(shè)（以某新銳設(shè)計師品牌為例）：*該品牌以推出融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計的可持續(xù)時尚而聞名。**渠道與策略分析：**社交媒體（Instagram,小紅書,微博）：發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品視覺內(nèi)容（高精修圖片、短視頻展示設(shè)計細(xì)節(jié)和工藝）、設(shè)計師故事、可持續(xù)理念宣傳、與KOL/KOC合作進(jìn)行產(chǎn)品評測和穿搭分享、發(fā)起互動話題（如#我的可持續(xù)時尚單品#）、進(jìn)行直播發(fā)布新系列；策略側(cè)重于視覺呈現(xiàn)、理念傳播、社群互動和口碑營銷。*時尚媒體合作（合作雜志、時尚網(wǎng)站）：提供新品給媒體進(jìn)行評測、發(fā)布品牌特輯或深度報道、參與時尚媒體舉辦的線下活動（如新品發(fā)布會、編輯選款會）；策略側(cè)重于提升品牌權(quán)威性、擴(kuò)大影響力、觸達(dá)專業(yè)及潛在消費者。*官方網(wǎng)站與電商渠道：建立品牌形象展示平臺、發(fā)布完整的產(chǎn)品信息、提供在線購買渠道、設(shè)置品牌故事和可持續(xù)實踐介紹頁面；策略側(cè)重于官方信息發(fā)布、品牌形象塑造和銷售轉(zhuǎn)化。*線下活動（時裝秀、快閃店、發(fā)布會）：舉辦小規(guī)模、有設(shè)計感的時裝秀展示設(shè)計理念、在目標(biāo)商圈開設(shè)限時快閃店提供體驗和銷售、舉辦媒體/客戶答謝會；策略側(cè)重于沉浸式體驗、強(qiáng)化品牌形象、直接觸達(dá)目標(biāo)人群和媒體。*公關(guān)活動：邀請媒體參加活動、發(fā)布新聞稿介紹品牌動態(tài)和合作、參與公益活動以強(qiáng)化可持續(xù)形象。**傳播效果評估（可能維度）：**認(rèn)知度：社交媒體提及量、媒體曝光次數(shù)、網(wǎng)站/店鋪訪問量增長。*美譽(yù)度：社交媒體用戶評論情感傾向、媒體評價、獲獎情況。*互動與參與度：社交媒體點贊、評論、分享數(shù)，活動參與人數(shù)。*銷售轉(zhuǎn)化：電商渠道銷售額增長率、新品銷售情況。*品牌形象契合度：媒體報道和用戶評論是否與品牌所傳達(dá)的可持續(xù)、設(shè)計師品牌形象一致。**解析思路：*選擇一個符合時尚特性的案例，詳細(xì)描述品牌如何根據(jù)不同渠道的特性選擇合適的策略進(jìn)行傳播（內(nèi)容、形式、互動方式），并從認(rèn)知、美譽(yù)、互動、銷售、形象等多個維度構(gòu)想如何評估傳播效果。需要有邏輯地組織論述，體現(xiàn)對不同渠道功能的理解。2.在當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下，時尚資訊傳播面臨哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？請加以論述。**機(jī)遇：**傳播速度與廣度提升：數(shù)字媒體打破時空限制，信息可瞬間全球傳播；算法推薦有助于精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛受眾。*互動性與參與感增強(qiáng)：社交媒體、直播等提供雙向互動，消費者可實時參與討論、共創(chuàng)內(nèi)容，形成強(qiáng)關(guān)系社群。*內(nèi)容形式多樣化與個性化：支持圖文、短視頻、直播、VR/AR等多種形式，滿足不同偏好；基于數(shù)據(jù)可實現(xiàn)內(nèi)容個性化推送。*精準(zhǔn)營銷與效果可衡量：大數(shù)據(jù)分析用戶行為，實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；傳播效果可通過數(shù)據(jù)追蹤（點擊率、轉(zhuǎn)化率等）進(jìn)行量化評估。*降低傳播門檻：個別消費者或小眾品牌也能通過社交媒體等平臺發(fā)聲，實現(xiàn)“素人”傳播。*融合與跨界：時尚與其他領(lǐng)域（如科技、藝術(shù)、音樂）的融合傳播更加容易，拓展品牌邊界。**挑戰(zhàn)：**信息過載與注意力稀缺：海量信息競爭用戶有限的時間和注意力，品牌難以脫穎而出。*信息真實性與虛假信息泛濫：容易出現(xiàn)謠言、虛假評測、惡意營銷，損害品牌聲譽(yù)和用戶信任。*輿論發(fā)酵速度快與危機(jī)管理難度加大：不利信息可能在短時間內(nèi)迅速擴(kuò)散，品牌危機(jī)應(yīng)對壓力增大。*隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)安全風(fēng)險：用戶數(shù)據(jù)收集和使用引發(fā)的隱私擔(dān)憂，以及數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險。*算法偏見與信息繭房：算法可能固化用戶偏好，導(dǎo)致信息繭房效應(yīng)，影響觀點多元化。*維持內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新與高質(zhì)量輸出壓力：需要不斷創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容以應(yīng)對競爭，對創(chuàng)意和資源要求高。*對專業(yè)人才技能要求提高：需要既懂時尚又懂?dāng)?shù)字媒體運(yùn)營的復(fù)合型人才。**解析思路：*清晰地分點列出數(shù)字媒體環(huán)境給時尚資訊傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，每個點下再展開具體說明。機(jī)遇側(cè)重于可能性、效率和連接性；挑戰(zhàn)側(cè)重于風(fēng)險、競爭和復(fù)雜性。論述需平衡，體現(xiàn)對數(shù)字環(huán)境雙面性的認(rèn)識。3.試述作為時尚傳播專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)具備哪些核心能力以適應(yīng)時尚資訊傳播行業(yè)的需求。**核心能力：**扎實的時尚專業(yè)知識和行業(yè)洞察力：深入了解時尚史、時尚潮流、不同品牌風(fēng)格、時尚產(chǎn)業(yè)鏈等，具備對時尚現(xiàn)象的敏銳洞察力。*卓越的媒介素養(yǎng)與數(shù)字技能：熟悉各類傳統(tǒng)與新媒體的傳播特點，精通至少一種或多種數(shù)字營銷工具、社交媒體平臺操作、數(shù)據(jù)分析軟件、內(nèi)容創(chuàng)作軟件（如PR、剪輯、設(shè)計軟件）。*優(yōu)秀的文案撰寫與內(nèi)容創(chuàng)作能力：能夠根據(jù)不同平臺和受眾，撰寫有吸引力、有影響力的文字內(nèi)容，包括新聞稿、社交媒體帖子、博客文章、廣告文案等，并掌握視覺內(nèi)容（圖片、視頻）的策劃與初步編輯能力。*敏銳的洞察力與數(shù)據(jù)分析能力：能夠快速捕捉時尚熱點，分析市場趨勢和消費者行為，并能通過數(shù)據(jù)分析工具評估傳播效果，優(yōu)化策略。*出色的人際溝通與協(xié)作能力：能夠與品牌方、媒體、KOL、模特、設(shè)計師等不同角色有效溝通協(xié)作，建立良好關(guān)系。*批判性思維與創(chuàng)新能力：能夠獨立思考，對時尚傳播現(xiàn)象進(jìn)行批判性分析，并提出創(chuàng)新的傳播理念和方法。*項目管理與執(zhí)行能力：能夠規(guī)劃、組織、執(zhí)行傳播項目，控制預(yù)算和時間，確保項目順利完成。*國際視野與跨文化理解能力：了解全球時尚趨勢和不同文化背景下的傳播差異，適應(yīng)全球化競爭環(huán)境。*適應(yīng)變化與快速學(xué)習(xí)能力：時尚行業(yè)和媒體環(huán)境變化迅速，需要具備快速學(xué)習(xí)新知識、新技能、適應(yīng)新環(huán)境的能力。**解析思路：*從知識、技能、思維、能力等多個維度，全面列出時尚傳播專業(yè)學(xué)生需要具備的核心素養(yǎng)。結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢（如數(shù)字化、智能化、社交化），強(qiáng)調(diào)復(fù)合能力和核心素養(yǎng)的重要性。四、案例分析題假設(shè)你是一名時尚品牌的市場傳訊專員，該品牌即將推出一款備受期待的限量版運(yùn)動鞋。請為你策劃一個為期一個月的線上時尚資訊傳播方案，涵蓋目標(biāo)受眾分析、核心傳播信息、主要傳播渠道選擇、具體傳播活動內(nèi)容以及效果評估方法。*目標(biāo)受眾分析：*核心受眾：運(yùn)動愛好者、潮流追隨者、時尚博主/KOL、品牌忠實粉絲、特定文化社群成員（如復(fù)古運(yùn)動愛好者）。*次要受眾：對時尚和設(shè)計感興趣的普通消費者、潛在購買者。*畫像特征：年齡偏年輕（18-35歲），關(guān)注社交媒體，追求個性與品質(zhì)，消費能力中等偏上，易受KOL影響，注重產(chǎn)品的設(shè)計感、性能與品牌故事。*核心傳播信息：*主信息：“[品牌名]全新限量版運(yùn)動鞋——設(shè)計革新，性能突破，定義你的專屬運(yùn)動美學(xué)?！?輔助信息點：強(qiáng)調(diào)限量屬性、獨特設(shè)計理念（如融合傳統(tǒng)工藝/特定文化元素）、創(chuàng)新材質(zhì)與科技、舒適性與功能性、可持續(xù)生產(chǎn)理念（如果適用）。*主要傳播渠道選擇：*官方社交媒體矩陣：微博、微信公眾號/視頻號、小紅書、抖音、品牌官方網(wǎng)站/APP。*時尚媒體與KOL/KOC合作：合作時尚媒體進(jìn)行評測報道、合作KOL/KOC進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)與推廣、在相關(guān)垂類社區(qū)（如運(yùn)動論壇、潮流APP）進(jìn)行信息滲透。*精準(zhǔn)數(shù)字廣告投放：在社交媒體、搜索引擎、時尚/運(yùn)動相關(guān)APP進(jìn)行信息流廣告、搜索廣告投放。*私域流量運(yùn)營：通過會員體系、社群溝通進(jìn)行預(yù)告和預(yù)售信息傳遞。*具體傳播活動內(nèi)容（為期一個月）：*第一階段：預(yù)熱期（第1周）*懸念制造：在各社交平臺發(fā)布模糊、藝術(shù)化的產(chǎn)品局部圖或設(shè)計概念圖，引發(fā)猜測（如“倒計時7天”、“即將解鎖…”）。*KOL/KOC預(yù)告：合作時尚/運(yùn)動類KOL/KOC發(fā)布“即將有好東西分享”的預(yù)告內(nèi)容。*媒體溝通：向核心時尚媒體發(fā)送初步預(yù)告稿，透露部分信息。*互動活動：發(fā)起#期待[品牌名]新鞋#話題，鼓勵用戶猜測顏色、設(shè)計，抽取幸運(yùn)用戶贈送小禮品。*第二階段：發(fā)布期（第2周）*正式發(fā)布：在品牌官網(wǎng)、官方社媒賬號同步發(fā)布完整產(chǎn)品信息（設(shè)計圖、細(xì)節(jié)圖、視頻、參數(shù)）、首發(fā)價格、限量數(shù)量。*KOL/KOC深度評測/開箱：合作KOL/KOC進(jìn)行產(chǎn)品開箱、穿搭展示、性能評測，發(fā)布高質(zhì)量圖文或視頻內(nèi)容。*媒體專題報道：合作媒體發(fā)布深度文章，介紹品牌理念、設(shè)計故事、材質(zhì)工藝等。*直播活動：舉辦新品發(fā)布直播，由設(shè)計師/主理人/鞋履專家介紹產(chǎn)品，實時解答疑問，同步開啟預(yù)售/銷售。*線下聯(lián)動（如有）：如有線下快閃店或發(fā)布會，線上同步直播報道。*用戶UGC激勵：發(fā)起#我的[品牌名]新鞋故事#活動，鼓勵購買用戶分享穿著照片/視頻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予獎勵。*第三階段：擴(kuò)散與轉(zhuǎn)化期（第3周）*內(nèi)容擴(kuò)散：鼓勵KOL/KOC進(jìn)行二次傳播，分享用戶優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。*廣告加碼：根據(jù)預(yù)熱數(shù)據(jù)，加大精準(zhǔn)廣告投放力度，定向潛在購買人群。*社群運(yùn)營：在品牌社群內(nèi)進(jìn)行用戶互動，分享穿搭技巧，解答購買疑問，營造熱烈氛圍。*跨界合作