2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于時(shí)尚傳播的主要功能？A.標(biāo)識(shí)與區(qū)隔B.社會(huì)流動(dòng)C.文化傳承D.經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)2.“時(shí)尚周期”理論主要由哪位學(xué)者提出？A.埃米爾·涂爾干B.滕尼斯C.菲利普·科特勒D.伊夫·布瓦松3.以下哪種媒介不屬于傳統(tǒng)時(shí)尚媒體？A.時(shí)尚雜志B.時(shí)尚電視臺(tái)C.時(shí)尚網(wǎng)站D.時(shí)尚廣播4.“快時(shí)尚”模式的典型代表品牌是？A.普拉達(dá)B.耐克C.ZARAD.意大利制造5.以下哪項(xiàng)不是社交媒體對(duì)時(shí)尚傳播的影響？A.碎片化傳播B.個(gè)性化表達(dá)C.商業(yè)化加劇D.信息單向流動(dòng)6.時(shí)尚事件策劃的核心目標(biāo)是什么？A.提升品牌知名度B.獲得媒體曝光C.刺激消費(fèi)欲望D.以上都是7.以下哪項(xiàng)不是時(shí)尚評(píng)論的基本要素？A.觀點(diǎn)陳述B.事實(shí)依據(jù)C.情感渲染D.邏輯論證8.“視覺(jué)文化”對(duì)時(shí)尚傳播的意義是什么？A.強(qiáng)化了時(shí)尚的感官體驗(yàn)B.降低了時(shí)尚的審美門(mén)檻C.淡化了時(shí)尚的文化內(nèi)涵D.減少了時(shí)尚的商業(yè)價(jià)值9.時(shí)尚品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.品牌文化C.營(yíng)銷(xiāo)策略D.以上都是10.虛擬時(shí)尚的主要應(yīng)用領(lǐng)域是？A.時(shí)尚設(shè)計(jì)B.時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)C.時(shí)尚消費(fèi)D.以上都是二、填空題（每題2分，共20分）1.時(shí)尚傳播是一個(gè)涉及__________、__________、__________等多個(gè)主體的互動(dòng)過(guò)程。2.時(shí)尚傳播的“編碼”與“解碼”過(guò)程體現(xiàn)了傳播的__________性質(zhì)。3.時(shí)尚博客和時(shí)尚論壇是重要的__________時(shí)尚傳播渠道。4.時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心是__________的構(gòu)建與管理。5.時(shí)尚評(píng)論的寫(xiě)作應(yīng)遵循__________、__________、__________的原則。6.“trickle-down”理論描述了時(shí)尚的__________流動(dòng)模式。7.時(shí)尚傳播研究的主要方法包括__________法、__________法和__________法。8.媒介的__________和__________決定了其傳播效果。9.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是__________、__________和__________相互交織的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)。10.“時(shí)尚圈”是圍繞__________、__________和__________等核心機(jī)構(gòu)形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。三、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）1.時(shí)尚2.時(shí)尚傳播3.時(shí)尚品牌4.時(shí)尚事件四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播的幾種主要渠道及其特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)析社交媒體對(duì)時(shí)尚傳播帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。3.簡(jiǎn)述時(shí)尚評(píng)論的功能和意義。五、論述題（15分）結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，論述時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的方向和重點(diǎn)。六、案例分析（15分）請(qǐng)選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌或時(shí)尚事件，分析其傳播策略和傳播效果。試卷答案一、選擇題1.B2.D3.C4.C5.D6.D7.C8.A9.D10.D二、填空題1.生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者2.互動(dòng)3.網(wǎng)絡(luò)化4.品牌形象5.客觀公正、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、語(yǔ)言準(zhǔn)確6.自上而下7.文獻(xiàn)、調(diào)查、案例8.技術(shù)特性、內(nèi)容特性9.文化、經(jīng)濟(jì)、政治10.設(shè)計(jì)師、品牌、消費(fèi)者三、名詞解釋1.時(shí)尚：指在一定時(shí)期內(nèi)，被社會(huì)群體普遍接受并模仿的服飾、行為、觀念等風(fēng)格的總和。它具有短暫性、流動(dòng)性、象征性等特點(diǎn)，是社會(huì)文化變遷的體現(xiàn)。解析：此題考查對(duì)“時(shí)尚”基本概念的掌握。答案需包含時(shí)尚的定義、核心特征（如短暫性、流動(dòng)性、象征性）以及其社會(huì)文化意義（如社會(huì)文化變遷的體現(xiàn)）。2.時(shí)尚傳播：指時(shí)尚信息、觀念、風(fēng)格等在社會(huì)成員之間傳遞、交流和擴(kuò)散的過(guò)程。它涉及時(shí)尚的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)，是時(shí)尚現(xiàn)象得以形成和發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)制。解析：此題考查對(duì)“時(shí)尚傳播”概念的理解。答案需包含時(shí)尚傳播的定義、核心要素（生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)環(huán)節(jié)）以及其重要性（關(guān)鍵機(jī)制）。3.時(shí)尚品牌：指具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的時(shí)尚產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)品牌識(shí)別系統(tǒng)和管理策略，在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立認(rèn)知和偏好，從而形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。解析：此題考查對(duì)“時(shí)尚品牌”概念的認(rèn)識(shí)。答案需包含時(shí)尚品牌的定義、核心要素（設(shè)計(jì)、文化、商業(yè)價(jià)值、品牌識(shí)別系統(tǒng)）以及其目標(biāo)（建立認(rèn)知和偏好、形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力）。4.時(shí)尚事件：指具有較高關(guān)注度和影響力的時(shí)尚活動(dòng)或現(xiàn)象，如時(shí)裝周、時(shí)尚發(fā)布會(huì)、時(shí)尚競(jìng)賽等。它能夠吸引媒體、公眾和行業(yè)的關(guān)注，對(duì)時(shí)尚潮流和市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響。解析：此題考查對(duì)“時(shí)尚事件”概念的理解。答案需包含時(shí)尚事件的定義、類(lèi)型舉例（時(shí)裝周、發(fā)布會(huì)等）以及其作用（吸引關(guān)注、影響潮流和市場(chǎng)）。四、簡(jiǎn)答題1.時(shí)尚傳播的主要渠道及其特點(diǎn)：時(shí)尚傳播的渠道多種多樣，主要包括：*傳統(tǒng)媒體渠道：如時(shí)尚雜志、時(shí)尚電視節(jié)目、時(shí)尚廣播等。其特點(diǎn)是傳播范圍廣、影響力大、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，但傳播速度相對(duì)較慢，互動(dòng)性較弱。*網(wǎng)絡(luò)媒體渠道：如時(shí)尚網(wǎng)站、時(shí)尚博客、時(shí)尚論壇、社交媒體等。其特點(diǎn)是傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣，但信息質(zhì)量參差不齊，缺乏深度。*線(xiàn)下渠道：如時(shí)尚店鋪、時(shí)尚展覽、時(shí)尚發(fā)布會(huì)等。其特點(diǎn)是直觀性強(qiáng)、體驗(yàn)性好，但覆蓋范圍有限，傳播成本較高。解析：此題考查對(duì)時(shí)尚傳播渠道的掌握。答案需列舉主要的時(shí)尚傳播渠道（傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、線(xiàn)下渠道），并分別闡述其特點(diǎn)（如傳播范圍、影響力、速度、互動(dòng)性等）。2.社交媒體對(duì)時(shí)尚傳播帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：社交媒體對(duì)時(shí)尚傳播帶來(lái)了巨大的機(jī)遇：*降低了時(shí)尚參與門(mén)檻：消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地分享自己的時(shí)尚風(fēng)格，參與時(shí)尚討論，成為時(shí)尚傳播的主體。*加速了時(shí)尚潮流的形成和擴(kuò)散：社交媒體的裂變式傳播能夠迅速將新的時(shí)尚元素傳播到更廣泛的受眾群體中。*增強(qiáng)了時(shí)尚傳播的互動(dòng)性：消費(fèi)者可以通過(guò)社交媒體與品牌、設(shè)計(jì)師以及其他消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，形成更加緊密的時(shí)尚社群。然而，社交媒體也帶來(lái)了挑戰(zhàn)：*時(shí)尚信息的碎片化：海量的信息流使得消費(fèi)者難以獲取有價(jià)值的信息，時(shí)尚傳播容易陷入碎片化、表面化的狀態(tài)。*時(shí)尚傳播的同質(zhì)化：社交媒體的算法機(jī)制容易導(dǎo)致信息繭房效應(yīng)，使得時(shí)尚傳播內(nèi)容趨于同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新性。*時(shí)尚商業(yè)化的過(guò)度滲透：社交媒體上的時(shí)尚內(nèi)容往往受到商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，容易導(dǎo)致時(shí)尚傳播的過(guò)度商業(yè)化，損害時(shí)尚的文化內(nèi)涵。解析：此題考查對(duì)社交媒體影響的理解。答案需辯證地分析社交媒體對(duì)時(shí)尚傳播的積極影響（降低門(mén)檻、加速擴(kuò)散、增強(qiáng)互動(dòng)）和消極影響（碎片化、同質(zhì)化、過(guò)度商業(yè)化）。3.時(shí)尚評(píng)論的功能和意義：時(shí)尚評(píng)論的功能主要包括：*引導(dǎo)時(shí)尚潮流：時(shí)尚評(píng)論可以通過(guò)對(duì)時(shí)尚現(xiàn)象的分析和評(píng)價(jià)，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知和選擇，從而影響時(shí)尚潮流的形成和發(fā)展。*豐富時(shí)尚文化：時(shí)尚評(píng)論可以深入挖掘時(shí)尚現(xiàn)象背后的文化內(nèi)涵，豐富時(shí)尚文化的表達(dá)形式和內(nèi)容。*提升時(shí)尚審美：時(shí)尚評(píng)論可以通過(guò)對(duì)時(shí)尚作品的分析和評(píng)價(jià)，提升消費(fèi)者的時(shí)尚審美能力和鑒賞水平。時(shí)尚評(píng)論的意義在于：*促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展：時(shí)尚評(píng)論可以監(jiān)督時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)行為，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。*豐富人們的精神文化生活：時(shí)尚評(píng)論可以為人們提供精神文化產(chǎn)品，豐富人們的精神文化生活。解析：此題考查對(duì)時(shí)尚評(píng)論功能和意義的理解。答案需列舉時(shí)尚評(píng)論的主要功能（引導(dǎo)潮流、豐富文化、提升審美），并闡述其重要意義（促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富精神生活）。五、論述題結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，論述時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的方向和重點(diǎn)。當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)、跨界融合等趨勢(shì)，這對(duì)時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)提出了新的要求。時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的方向和重點(diǎn)應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：首先，應(yīng)加強(qiáng)時(shí)尚傳播基礎(chǔ)理論的教學(xué)，使學(xué)生掌握時(shí)尚傳播的基本概念、理論和方法，為后續(xù)的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的媒介素養(yǎng)，使其能夠熟練運(yùn)用各種傳播媒介，進(jìn)行有效的時(shí)尚傳播。再次，應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力培養(yǎng)，使其能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)時(shí)尚傳播現(xiàn)象進(jìn)行深入的分析和研究。此外，還應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，使其能夠運(yùn)用創(chuàng)新思維和方法，進(jìn)行時(shí)尚傳播實(shí)踐。最后，還應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生的國(guó)際視野培養(yǎng)，使其能夠了解國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，具備跨文化交流的能力。總之，時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)緊跟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，注重培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)和實(shí)踐能力，以適應(yīng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。解析：此題考查對(duì)時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的理解。答案需結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)、跨界融合），論述時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的方向（基礎(chǔ)理論、媒介素養(yǎng)、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新能力、國(guó)際視野）和重點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)其與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。六、案例分析請(qǐng)選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌或時(shí)尚事件，分析其傳播策略和傳播效果。例如，可以選擇ZARA的快時(shí)尚傳播策略，分析其如何利用快速反應(yīng)、款式多樣、價(jià)格親民等特點(diǎn)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道進(jìn)