奇瑞LEPAS-拍攝制作項(xiàng)目TVC—品牌篇當(dāng)拆解LEPAS品牌基因時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了一組精妙的矛盾立意：這恰恰是目標(biāo)客群的縮影…前序優(yōu)雅力量感在整體創(chuàng)意落深時(shí)，我們應(yīng)該思考的是如何豐滿“優(yōu)雅力量感”這份差異化立意依托于「四大價(jià)值底座」視覺(jué)張力：情感溫度：責(zé)任溢價(jià)：們主張「精致非奢侈，是恰到好處的從容」美感不足不夠優(yōu)雅、格調(diào)下沉前序在超越常規(guī)交通工具屬性的立意基調(diào)下建立成為「優(yōu)雅精致生活主導(dǎo)者」的共鳴感知WayofLEPAS鑄造精神圖騰鑄造精神圖騰具象場(chǎng)景價(jià)值在2產(chǎn)品篇課題當(dāng)我們凝視LEPAS的四大價(jià)值底座，發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)是矛盾的美學(xué)統(tǒng)一：Theessenceistheaestheticunityofcontradiction:獵豹的爆發(fā)力凝練為車(chē)身弧線科技的溫度藏于金屬骨架這正是“優(yōu)雅力量感”的根源它回應(yīng)著都市女性「既要高效進(jìn)取，又要溫柔自持」的雙重渴望這部品牌TVC,我們將通過(guò)-三幕敘事讓方向盤(pán)成為她們的「生活策展臺(tái)」Basedontheperceptionofdivi將品牌定位“精致生活出行首選”轉(zhuǎn)化為視覺(jué)化解決方案創(chuàng)意導(dǎo)入以「豹麗美學(xué)」補(bǔ)進(jìn)優(yōu)雅創(chuàng)意導(dǎo)出雙女主+三幕劇證言「She's-Led本真覺(jué)醒」效率躍升→自得優(yōu)雅→定義NewlifeWHEN3雅沖破束縛的枷鎖WHEN品牌篇TVC創(chuàng)意主題創(chuàng)意-Storyline0:00-0:45是自我的首場(chǎng)策展0:00-0:45【車(chē)型露出：L4】晨光中的都市，女A駕駛L4駛出公寓，豹眼大燈劃破薄霧車(chē)內(nèi)語(yǔ)音指令喚醒“會(huì)議模式”座椅通風(fēng)/導(dǎo)航/日程提醒司步啟動(dòng)穿梭隧道時(shí)車(chē)身光影如獵豹脊線流動(dòng)抵達(dá)寫(xiě)字樓，女A利落下車(chē)，L4自動(dòng)泊入車(chē)位車(chē)窗倒影中她整理衣領(lǐng)的剪影與車(chē)身弧線重疊VO:科技不必暄嘩，它用效率為優(yōu)雅鋪路L4以毫秒級(jí)呵應(yīng)，將通動(dòng)壓縮為一場(chǎng)精致儀式創(chuàng)意-Storyline讓滾燙靈魂破土而生0:46-1:25【車(chē)型露出：L8】藝術(shù)區(qū)梧桐樹(shù)下，女B駕L8停駐畫(huà)廊前云動(dòng)尾燈光影與建筑幾何線條交織L8自動(dòng)泊車(chē)時(shí)流水尾燈掃過(guò)畫(huà)廊玻璃幕墻車(chē)身莫蘭迪灰與展館金屬結(jié)構(gòu)輝映車(chē)門(mén)開(kāi)啟瞬間，車(chē)身側(cè)影投影獵豹身形，女B攜畫(huà)具走出車(chē)身曲線與背后日落余暉形成構(gòu)圖呼應(yīng)VO:精英裝下是滾燙的靈魂，愛(ài)車(chē)即審美宣言L8以空間美學(xué)，托舉每一份熱望2創(chuàng)意-StorylineScene3:本我從容，即生活的主權(quán)人1:26-2:00【車(chē)型露出：L4、L8】同時(shí)女B從L8后拿出兒童畫(huà)板走入畫(huà)面L4供電咖啡機(jī)，女A愜意布置露營(yíng)場(chǎng)地女B在L8后備箱處展開(kāi)畫(huà)板教孩子涂鴉暮色中雙車(chē)燈光交匯如豹目遙望二人舉杯時(shí)車(chē)窗侄影決出城市燈火與星空星空下雙車(chē)輪廓幻化為抽象豹影，LOGO浮現(xiàn)“馭見(jiàn)本真”VO:當(dāng)效率美學(xué)與優(yōu)雅哲學(xué)共鳴馭見(jiàn)本真我們終將成為生活的主策展人馭見(jiàn)本真2產(chǎn)品篇課題在品牌篇中，我們通過(guò)雙女主敘事鑄就了LEPAS的精神圖騰—車(chē)是助力女性自我策展的補(bǔ)劑現(xiàn)在，我們將這份「優(yōu)雅力量感」落地為具象的產(chǎn)品價(jià)值：L4與L8將分別圍繞「超值時(shí)尚家」與「優(yōu)雅時(shí)尚出行首選」的定位在具體場(chǎng)景中具象品牌承諾……2.1針對(duì)“顧家進(jìn)取”女性通勤痛點(diǎn)，將L4定位“超值時(shí)尚家”表述端口落位在闡述“都市生存美學(xué)”Asophisticatedbreakthroughintheeraofefficiency2.2女性成長(zhǎng)線：職場(chǎng)戰(zhàn)士→時(shí)尚策展人→生活藝術(shù)家構(gòu)建L4從工具到伙伴的角色蛻變價(jià)值在于展現(xiàn)“效率儀式”,讓科技服務(wù)于生活節(jié)奏聚焦L4如何包容都市人的多重需求2.4意深濃縮“超值不妥協(xié)”哲學(xué)，為高效生活注入優(yōu)雅儀式感源自品牌主張「添彩·駕馭」,呼應(yīng)讓精致出行觸手可及2.50:00-0:45被光暈籠罩的都市高架橋上，L4豹眼大燈刺破晨霧車(chē)窗映照女主精致妝容車(chē)內(nèi)特寫(xiě)：女主紅色美甲劃過(guò)方向盤(pán)語(yǔ)音喚蘸“導(dǎo)航至LEPAS買(mǎi)手店”,中控屏彈出AI最快線路穿梭隧道時(shí)，光影在車(chē)身流動(dòng)如時(shí)裝綢緞VO:真正的時(shí)尚，從不為效率妥協(xié)L4以毫秒級(jí)噸應(yīng)，為都市穿上戰(zhàn)甲Scene2:怡然，哪里都是生活的T臺(tái)轉(zhuǎn)角0:46-1:25女主駕L4停駐買(mǎi)手店前，陪同的攝影師早已在店前等候女主從車(chē)內(nèi)儲(chǔ)場(chǎng)區(qū)拿起口紅補(bǔ)妝車(chē)門(mén)打開(kāi)，女主瀟灑走出女主店內(nèi)挑選，攝影師拍攝找角度記錄拍攝女主挑選完華與車(chē)前同愛(ài)車(chē)共同颯爽留影VO:方寸間秀場(chǎng)風(fēng)范LEPASEL4靈動(dòng)秀場(chǎng)伴侶，讓你在哪里都是主角2.5星火暖金點(diǎn)亮露天派對(duì)，映照著一旁的L4車(chē)身絢麗多彩車(chē)內(nèi)女主指尖輕點(diǎn)中控屏，氛圍燈切換女主：“來(lái)加點(diǎn)氛圍”,操控豹眼車(chē)燈射出營(yíng)地光亮更近一籌，現(xiàn)場(chǎng)氛圍達(dá)到最高點(diǎn)鏡頭穿越全景天幕：車(chē)身輪廓幻化為抽象豹影，VO:當(dāng)優(yōu)雅成為本能，每一程者是自由的半徑LEPASL4,為Passion生活注入超值靈感Theessenceisthe詮釋優(yōu)雅非表象而系內(nèi)在力量破解旗艦車(chē)型的情感真空針對(duì)高知女性對(duì)“被物化優(yōu)雅”的抗拒將L8轉(zhuǎn)化為「心靈容器」拓境產(chǎn)品篇L8-創(chuàng)意導(dǎo)出Since-優(yōu)雅是可控的力量感Since-PoeticControlofthedynamiccityL8的價(jià)值在于讓優(yōu)雅從名詞變?yōu)閯?dòng)司通過(guò)車(chē)輛響應(yīng)人物狀態(tài)，傳遞-可掌挖的從容2.10產(chǎn)品篇L8-TVC創(chuàng)意主題慢是對(duì)時(shí)光的一次深呼吸慢是對(duì)時(shí)光的一次深呼吸滿是讓靈魂比空問(wèn)更遼闊漫是包容萬(wàn)物后向光而行產(chǎn)品篇L8-Storyline晨曦梧柜道，L8尾燈掠過(guò)濕漉路面，倒映晨跑者剪影女主指尖輕觸門(mén)板木紋，語(yǔ)音喚醒：“LEPAS,晨間模式”ENC降噪啟動(dòng)聲波漣漪特效香氛系統(tǒng)釋出雪松氣息(特寫(xiě)霧化口)車(chē)窗降下，女主深呼吸閉目舒緩輕音樂(lè)隨即播放VO:慢，是對(duì)時(shí)光的深呼吸正午草地旁，陽(yáng)光穿透車(chē)頂玻璃女主正從車(chē)內(nèi)取出戶外單人露營(yíng)的桌椅板凳女主在車(chē)后背陽(yáng)面安置好露雪物品，順勢(shì)坐在板凳上車(chē)內(nèi)傳來(lái)愜意音樂(lè)女主扣上墨鏡，放飛竹蜻蜓竹蜻蜓與草地上飛遠(yuǎn)，淹沒(méi)于陽(yáng)光之中VO:滿，是讓靈魂北空間更遼闊2.11是向光的共舞曲1:26-2:00午夜黃昏，星星點(diǎn)綴絲絨天幕L8流水轉(zhuǎn)向燈劃出光軌，與江岸霓虹共舞女主江邊倚車(chē)凝望城市中控屏彈出語(yǔ)音提示“續(xù)航剩余100km,已為您找到最近充電樁”女主后挽垂發(fā)，打開(kāi)主駕駛車(chē)門(mén)發(fā)出指令“不需要，我們要為了美景向光而行”車(chē)輛駛離江岸，車(chē)身輪廓鍍二星芒，漸化為獵豹線稿VO:漫，是包容萬(wàn)物下的向光而行視頻參考——L4視頻參考——L8影調(diào)SCENERY景致戶外露營(yíng)場(chǎng)景：戶外公園或郊區(qū)都市叢林、藝術(shù)極簡(jiǎn)空間、自然坡地遠(yuǎn)山，以獵豹脊線輪廓貫