廣播廣告新紀(jì)元揭秘廣播與線上廣告投放策略PresenternameAgenda目標(biāo)受眾群體特點核心觀點廣告預(yù)算廣告渠道選擇策略執(zhí)行01.目標(biāo)受眾群體特點年輕人和中年人目標(biāo)受眾年輕人18-35歲中年人35-50歲男女比例大致相等綜合性別和年齡特點目標(biāo)受眾群體分析目標(biāo)受眾群體年齡分布中年人36-55歲年輕人18-35歲年齡比例相等男女比例大致相等年齡分布性別比例男女比例相等年輕人和中年人性別比例相等年輕人和中年人目標(biāo)受眾群體主要包括年輕人和中年人性別分布均衡目標(biāo)受眾群體的男女比例分布相對均衡性別比例：探尋平衡之道02.核心觀點目標(biāo)受眾群體的預(yù)算分配18-35歲，具有較高的消費(fèi)能力和購買力年輕人35-55歲，穩(wěn)定的收入來源，消費(fèi)需求較為穩(wěn)定中年人廣告投放不會偏向某一性別，以保持平衡和廣泛覆蓋男女比例相等目標(biāo)受眾群體分析人口比例分析在線音頻平臺年輕人常用的媒體渠道，覆蓋年輕受眾的潛力大廣播電臺傳統(tǒng)媒體覆蓋率高于年長受眾投放渠道效果分析投放渠道整體效果綜合比較各個渠道的投放效果，調(diào)整預(yù)算分配渠道效果分析實操目標(biāo)受眾比例與渠道效果根據(jù)年輕人和中年人的比例確定預(yù)算分配比例根據(jù)廣播電臺和在線音頻平臺的投放效果確定預(yù)算分配比例根據(jù)目標(biāo)受眾群體和投放渠道效果進(jìn)行預(yù)算分配目標(biāo)受眾廣告投放渠道效果合理分配預(yù)算預(yù)算分配邏輯03.廣告預(yù)算預(yù)算分配策略預(yù)算分配年輕人廣告投放根據(jù)人口比例和廣告效果進(jìn)行分配01廣告投放根據(jù)目標(biāo)受眾群體和廣告效果進(jìn)行分配03中年人廣告投放根據(jù)人口比例和廣告效果進(jìn)行分配02預(yù)算分配：財力精打細(xì)算年輕人預(yù)算根據(jù)年輕人占比分配廣告投放預(yù)算中年人預(yù)算根據(jù)中年人占總受眾群體的比例分配廣告投放預(yù)算廣告預(yù)算根據(jù)男女受眾群體的比例分配廣告投放預(yù)算目標(biāo)受眾群體預(yù)算目標(biāo)受眾與預(yù)算的默契覆蓋廣泛，傳統(tǒng)聽眾群體廣播電臺年輕人偏好，流行音樂平臺在線音頻平臺根據(jù)廣告投放效果調(diào)整預(yù)算分配投放渠道效果目標(biāo)受眾與渠道效果廣告投放渠道預(yù)算04.廣告渠道選擇廣告投放渠道的多樣性傳統(tǒng)媒體的主要投放渠道廣泛的受眾基礎(chǔ)覆蓋面廣,涵蓋不同年齡和職業(yè)群體高度可信度廣播電臺在傳統(tǒng)媒體中具有較高的可信度和影響力精準(zhǔn)目標(biāo)定位可以通過廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容選擇來精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾群體廣播電臺在線音頻平臺廣告投放01.覆蓋廣泛涵蓋多個音樂流媒體平臺02.用戶粘性高用戶傾向于長時間使用平臺03.定位準(zhǔn)確能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)投放在線音頻平臺渠道選擇邏輯目標(biāo)受眾群體年輕人和中年人投放渠道廣播電臺和在線音頻平臺預(yù)算分配根據(jù)人口比例和投放效果渠道選擇的奧秘05.策略執(zhí)行目標(biāo)受眾群體的廣告投放策略個性化廣告提供有趣和情感共鳴的廣告內(nèi)容創(chuàng)意和情感根據(jù)用戶喜好和行為推薦相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)個人化推薦通過講述品牌故事建立情感連接品牌故事010203廣告內(nèi)容制作廣播電臺投放選擇熱門廣播電臺根據(jù)受眾喜好選擇熱門廣播電臺吸引人廣告通過創(chuàng)意和有趣的廣告內(nèi)容吸引聽眾的注意力定期評估廣告效果根據(jù)廣告播放效果和受眾反饋進(jìn)行評估，優(yōu)化投放策略廣播電臺的魅力多樣化的音頻內(nèi)容吸引不同興趣愛好的聽眾精準(zhǔn)的廣告投放根據(jù)用戶