2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——廣播電視學(xué)專業(yè)實(shí)踐案例教學(xué)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、閱讀以下案例，回答問題：某電視臺(tái)計(jì)劃推出一檔新的民生新聞欄目，旨在關(guān)注城市邊緣群體的生活現(xiàn)狀與困境。欄目初期設(shè)想采用紀(jì)實(shí)拍攝的方式，深入記錄幾位來自農(nóng)民工、失地農(nóng)民等群體的主人公的日常生活，展現(xiàn)他們?cè)诔鞘兄械膴^斗、挑戰(zhàn)與情感。節(jié)目組在選題會(huì)上討論了以下幾個(gè)問題：如何選取能夠代表性強(qiáng)且愿意合作的主人公？在拍攝過程中如何平衡真實(shí)記錄與人文關(guān)懷？如何處理可能出現(xiàn)的負(fù)面或敏感信息？節(jié)目最終的目標(biāo)是引發(fā)觀眾共鳴，促進(jìn)社會(huì)關(guān)注，那么在內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播策略上應(yīng)如何把握？請(qǐng)結(jié)合廣播電視學(xué)相關(guān)理論，分析以上問題，并闡述你對(duì)該民生新聞欄目策劃的初步設(shè)想。二、某短視頻平臺(tái)曾推出一款“豎屏沉浸式劇情”產(chǎn)品，用戶可以通過手機(jī)上下滑動(dòng)觀看完成的短劇故事。這種形式要求劇本結(jié)構(gòu)高度緊湊，節(jié)奏極快，且充分利用豎屏空間進(jìn)行視覺敘事。然而，上線一段時(shí)間后，用戶完播率并不理想，部分創(chuàng)作者抱怨創(chuàng)作空間受限，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。請(qǐng)分析該產(chǎn)品形態(tài)在實(shí)踐中遇到的可能問題，并從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)、平臺(tái)機(jī)制等角度，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。三、假設(shè)你是一家新媒體公司的運(yùn)營負(fù)責(zé)人，近期發(fā)現(xiàn)公司旗下一個(gè)主流新聞APP的短視頻新聞欄目用戶增長乏力，廣告收入下滑。同時(shí)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出多個(gè)憑借深度調(diào)查報(bào)道或獨(dú)特視角短視頻獲得成功的競(jìng)品。請(qǐng)分析該欄目可能面臨的具體挑戰(zhàn)，并設(shè)計(jì)一份簡要的欄目轉(zhuǎn)型或優(yōu)化方案，說明你的核心思路、主要措施和預(yù)期目標(biāo)。四、某地一廣播電臺(tái)在午間時(shí)段推出了一檔以播放老歌和講述聽眾故事的節(jié)目。節(jié)目形式相對(duì)固定，主持人經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有一定的忠實(shí)聽眾群體。但隨著新媒體的沖擊和聽眾收聽習(xí)慣的改變，該節(jié)目收聽率近年來持續(xù)下降，廣告商也紛紛撤離。節(jié)目負(fù)責(zé)人試圖通過增加網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)、引入年輕主持人等方式進(jìn)行改革，但效果并不明顯。請(qǐng)分析該節(jié)目面臨的困境，并探討其在當(dāng)前媒介環(huán)境下可能的生存與發(fā)展路徑。五、近年來，深度偽造（Deepfake）技術(shù)發(fā)展迅速，其在影視制作中可以用于創(chuàng)造逼真的虛擬角色或修復(fù)歷史影像，但也被用于制作虛假音視頻進(jìn)行詐騙、誹謗等違法活動(dòng)，對(duì)信息真實(shí)性和社會(huì)信任構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為廣播電視從業(yè)者，在利用該技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作或傳播時(shí)，應(yīng)如何評(píng)估其風(fēng)險(xiǎn)與倫理邊界？請(qǐng)結(jié)合相關(guān)案例或設(shè)想場(chǎng)景，闡述你的觀點(diǎn)和應(yīng)對(duì)策略。試卷答案一、答案：（一）問題分析：1.選取主人公：應(yīng)綜合考慮代表性（覆蓋不同子群體、面臨不同困境）、故事性（個(gè)體經(jīng)歷獨(dú)特性、戲劇沖突潛力）、合作意愿（溝通順暢、理解欄目理念）和可持續(xù)性（愿意長期參與拍攝）?？赏ㄟ^社區(qū)走訪、初步接觸、意愿篩查等方式進(jìn)行。2.真實(shí)記錄與人文關(guān)懷：需建立信任關(guān)系，尊重被拍攝者隱私和意愿，避免過度干預(yù)但也要引導(dǎo)核心信息表達(dá)。采用觀察式拍攝、非虛構(gòu)寫作手法，注重細(xì)節(jié)刻畫和情感深度挖掘。平衡點(diǎn)在于“呈現(xiàn)真實(shí)生活”而非“制造戲劇沖突”。3.處理負(fù)面/敏感信息：制定明確的倫理規(guī)范和審查機(jī)制。優(yōu)先考慮對(duì)個(gè)體和社會(huì)的積極意義，謹(jǐn)慎處理可能造成二次傷害的內(nèi)容?？刹捎媚：幚怼⒀a(bǔ)充背景語境、引導(dǎo)理性討論等方式。需與當(dāng)事人充分溝通，獲得理解。4.內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播策略：內(nèi)容上，強(qiáng)調(diào)故事性、情感共鳴和人文關(guān)懷，避免說教。形式上，可采用多線敘事、節(jié)奏張弛有度。傳播上，利用社交媒體預(yù)熱、話題討論、聯(lián)動(dòng)公益等擴(kuò)大影響，與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作推動(dòng)社會(huì)解決問題。（二）初步設(shè)想：欄目名稱（暫定）：城市脈搏/邊緣故事定位：深度紀(jì)實(shí)民生新聞目標(biāo)受眾：關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)、具有同理心的城市居民欄目形式：每期60-90分鐘，包含多位主人公故事片段，穿插記者觀察、專家解讀、觀眾來信等。核心特色：真實(shí)記錄+深度訪談+人文關(guān)懷+社會(huì)行動(dòng)。注重挖掘平凡生活中的不凡力量和普遍困境，引發(fā)觀眾思考與共鳴，并嘗試推動(dòng)問題的解決。解析思路：此題考察民生新聞策劃、紀(jì)實(shí)倫理、受眾心理分析等綜合能力。解析需首先拆解案例中的四個(gè)核心問題，運(yùn)用廣播電視學(xué)相關(guān)理論（如受眾理論、傳播倫理、紀(jì)實(shí)美學(xué)、節(jié)目策劃流程等）進(jìn)行分析。問題一涉及選題策劃和受眾定位；問題二涉及紀(jì)實(shí)拍攝手法和人文關(guān)懷的平衡；問題三涉及內(nèi)容倫理和審查機(jī)制；問題四涉及節(jié)目內(nèi)容策略和傳播策略?；卮鸬诙糠謺r(shí)，需在分析基礎(chǔ)上，提出具有針對(duì)性和創(chuàng)新性的欄目策劃方案，體現(xiàn)理論指導(dǎo)實(shí)踐的能力。重點(diǎn)在于展現(xiàn)對(duì)民生新聞特性、紀(jì)實(shí)倫理、受眾需求的理解。二、答案：（一）可能問題分析：1.內(nèi)容生產(chǎn)：豎屏沉浸式劇本創(chuàng)作難度大，要求高度凝練、節(jié)奏快、視覺信息豐富?？赡軐?dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化（多為情侶、家庭倫理），缺乏深度和多樣性。創(chuàng)作者受限于豎屏格式和技術(shù)，創(chuàng)新空間受限。2.用戶體驗(yàn)：對(duì)于習(xí)慣橫屏觀看的用戶，豎屏可能帶來不適感。內(nèi)容時(shí)長短雖吸引眼球，但可能造成信息碎片化，難以形成完整敘事體驗(yàn)?；?dòng)形式單一（如點(diǎn)贊評(píng)論）可能無法滿足深度參與需求。3.平臺(tái)機(jī)制：平臺(tái)推薦算法可能更傾向于點(diǎn)擊率高的快節(jié)奏內(nèi)容，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)但節(jié)奏較慢的內(nèi)容被埋沒。平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)和變現(xiàn)模式可能不適應(yīng)這種新形式，影響創(chuàng)作者積極性。（二）改進(jìn)建議：1.內(nèi)容生產(chǎn)：鼓勵(lì)多元化題材和深度故事，提供創(chuàng)作指導(dǎo)和支持。設(shè)立專項(xiàng)基金扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。引入專業(yè)編劇和導(dǎo)演，提升內(nèi)容質(zhì)量。探索不同豎屏敘事模式（如單元?jiǎng)?、系列劇、微紀(jì)錄片）。2.用戶體驗(yàn)：優(yōu)化播放界面，提供橫豎屏切換選項(xiàng)。增加互動(dòng)形式，如投票選擇劇情、參與角色決策、直播互動(dòng)等。引導(dǎo)用戶形成新的觀看習(xí)慣，并給予觀看時(shí)長或積分獎(jiǎng)勵(lì)。3.平臺(tái)機(jī)制：調(diào)整推薦算法，增加對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、完播率、用戶停留時(shí)間等維度的考量。針對(duì)該產(chǎn)品形態(tài)建立新的審核標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式（如付費(fèi)內(nèi)容、會(huì)員專享、品牌定制等）。加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，促進(jìn)創(chuàng)作者與用戶交流，形成良性創(chuàng)作生態(tài)。解析思路：此題考察新媒體產(chǎn)品分析、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)和平臺(tái)運(yùn)營能力。解析需先識(shí)別出該產(chǎn)品形態(tài)（豎屏沉浸式劇情）在實(shí)踐中遇到的核心挑戰(zhàn)，從內(nèi)容創(chuàng)作、用戶接受度、平臺(tái)規(guī)則三個(gè)層面進(jìn)行分析。內(nèi)容層面關(guān)注創(chuàng)作難度、同質(zhì)化問題；用戶層面關(guān)注觀看習(xí)慣、互動(dòng)體驗(yàn)；平臺(tái)層面關(guān)注算法推薦、商業(yè)模式。改進(jìn)建議需針對(duì)分析出的問題，提出具體、可行的解決方案，體現(xiàn)對(duì)新媒體產(chǎn)品生命周期各環(huán)節(jié)的理解和解決問題的能力。三、答案：（一）可能挑戰(zhàn)分析：1.用戶端：短視頻平臺(tái)用戶注意力分散，內(nèi)容競(jìng)爭激烈；原有欄目內(nèi)容形式可能老化，無法滿足年輕用戶審美和消費(fèi)習(xí)慣；用戶對(duì)同質(zhì)化新聞短視頻產(chǎn)生審美疲勞。2.內(nèi)容端：傳統(tǒng)新聞編輯思維與短視頻快節(jié)奏、強(qiáng)娛樂化要求存在沖突；深度報(bào)道難以在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)完整邏輯和細(xì)節(jié)；缺乏獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，難以在同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出。3.平臺(tái)與運(yùn)營：平臺(tái)推薦機(jī)制可能不適應(yīng)深度內(nèi)容；廣告商對(duì)短視頻新聞的信任度和效果評(píng)估存在疑慮；運(yùn)營團(tuán)隊(duì)可能缺乏短視頻內(nèi)容策劃和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。（二）欄目轉(zhuǎn)型/優(yōu)化方案：核心思路：從“傳統(tǒng)新聞搬運(yùn)工”向“有深度、有溫度、有價(jià)值的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者”轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化獨(dú)特性和用戶粘性。主要措施：1.視角創(chuàng)新：聚焦特定領(lǐng)域（如科技、文化、社會(huì)觀察），進(jìn)行深度挖掘，提供獨(dú)特視角。嘗試“記者Vlog”、“實(shí)驗(yàn)室”、“第一視角”等創(chuàng)新形式。2.內(nèi)容重構(gòu)：將深度報(bào)道拆解為有邏輯關(guān)聯(lián)的系列短視頻，首集制造懸念，后續(xù)內(nèi)容逐步深入。強(qiáng)化故事性，注重人物刻畫和情感表達(dá)。3.互動(dòng)升級(jí)：發(fā)起話題討論，邀請(qǐng)專家、當(dāng)事人、觀眾進(jìn)行直播或短視頻對(duì)談。建立用戶社群，收集反饋，參與選題策劃。4.品牌塑造：打造具有辨識(shí)度的欄目視覺風(fēng)格和主持人IP。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性和公信力，與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作。預(yù)期目標(biāo)：提升欄目在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的專業(yè)形象和影響力，增加用戶完播率和分享率，吸引更多優(yōu)質(zhì)廣告商，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏。解析思路：此題考察媒介轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)能力。解析需先分析欄目面臨的外部環(huán)境（市場(chǎng)競(jìng)爭、用戶變化）和內(nèi)部問題（內(nèi)容形式、深度不足、運(yùn)營能力）。挑戰(zhàn)分析應(yīng)從用戶偏好、內(nèi)容特性、平臺(tái)邏輯等角度入手。方案設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞“如何突圍”展開，提出具體創(chuàng)新點(diǎn)（視角、形式、互動(dòng)），體現(xiàn)對(duì)短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)的理解和策劃能力。重點(diǎn)在于提出具有可行性和差異化的轉(zhuǎn)型路徑，并說明預(yù)期效果。四、答案：（一）節(jié)目困境分析：1.媒介環(huán)境變化：新媒體沖擊導(dǎo)致用戶媒介接觸渠道多樣化，廣播的“獨(dú)占性”收聽時(shí)間被稀釋。短視頻、直播等新興媒介形式更符合年輕用戶的娛樂和獲取信息習(xí)慣。2.內(nèi)容老化與創(chuàng)新不足：節(jié)目形式固定，內(nèi)容更新緩慢，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的變化。未能有效結(jié)合新媒體技術(shù)（如直播、VR/AR）和互動(dòng)玩法，吸引力下降。3.受眾流失與價(jià)值認(rèn)同：節(jié)目原有忠實(shí)聽眾群體可能老齡化，難以吸引年輕用戶。節(jié)目內(nèi)容與當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)、年輕人關(guān)注的話題關(guān)聯(lián)度降低，導(dǎo)致價(jià)值認(rèn)同感減弱。4.商業(yè)模式單一：過度依賴傳統(tǒng)廣告，未能拓展多元化盈利模式（如知識(shí)付費(fèi)、社群運(yùn)營、IP衍生等），在廣告商預(yù)算縮減時(shí)顯得脆弱。（二）生存與發(fā)展路徑：1.內(nèi)容升級(jí)與多元化：增加時(shí)事評(píng)論、熱點(diǎn)解讀、知識(shí)科普等年輕化、互動(dòng)性內(nèi)容。嘗試制作系列專題節(jié)目，提升內(nèi)容深度和影響力。引入年輕化表達(dá)方式，如網(wǎng)絡(luò)流行語、輕松幽默的敘事風(fēng)格。2.技術(shù)融合與平臺(tái)拓展：利用播客（Podcast）形式拓展線上收聽渠道，制作可回聽、可分享的節(jié)目內(nèi)容。嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，增加與聽眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。開發(fā)節(jié)目相關(guān)的H5、小程序等，拓展用戶觸達(dá)場(chǎng)景。3.互動(dòng)增強(qiáng)與社群構(gòu)建：建立聽眾社群（如微信群、線上論壇），定期組織線上線下活動(dòng)，增強(qiáng)用戶歸屬感和粘性。開展聽眾參與式選題征集、聲音投稿等活動(dòng)，讓聽眾成為內(nèi)容的一部分。4.品牌活化與價(jià)值延伸：挖掘節(jié)目原有的情感連接和品牌價(jià)值，進(jìn)行情感化營銷。開發(fā)與節(jié)目調(diào)性相符的周邊產(chǎn)品或知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容（如講座、課程）。與其他媒體或品牌進(jìn)行跨界合作，擴(kuò)大影響力。解析思路：此題考察傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶維系和商業(yè)模式探索能力。解析需先分析廣播節(jié)目面臨的共性挑戰(zhàn)（媒介融合沖擊、用戶流失、內(nèi)容老化）以及該節(jié)目特有的困境（形式固定、創(chuàng)新不足、受眾結(jié)構(gòu)變化、商業(yè)模式單一）。困境分析應(yīng)結(jié)合媒介發(fā)展規(guī)律和用戶行為變化。發(fā)展路徑應(yīng)針對(duì)困境提出具體對(duì)策，涵蓋內(nèi)容、技術(shù)、互動(dòng)、商業(yè)等多個(gè)維度，體現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的理解和策略規(guī)劃能力。重點(diǎn)在于提出系統(tǒng)性的轉(zhuǎn)型方案，兼顧短期應(yīng)對(duì)和長期發(fā)展。五、答案：（一）風(fēng)險(xiǎn)與倫理邊界評(píng)估：1.信息真實(shí)性風(fēng)險(xiǎn)：Deepfake技術(shù)可制作高度逼真的虛假音視頻，極易偽造名人講話、制造虛假新聞，嚴(yán)重危害信息真實(shí)性，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，可能引發(fā)社會(huì)恐慌或政治動(dòng)蕩。2.個(gè)人隱私與名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)：未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像、聲音制作虛假內(nèi)容，侵犯?jìng)€(gè)人隱私，可能造成名譽(yù)損害甚至法律糾紛。3.社會(huì)信任風(fēng)險(xiǎn)：大規(guī)模虛假信息的傳播會(huì)侵蝕公眾對(duì)媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)乃至人與人之間的信任基礎(chǔ)，加劇社會(huì)撕裂。4.倫理邊界：使用Deepfake技術(shù)必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)和倫理規(guī)范。核心邊界在于：不得用于誹謗、詐騙、欺詐、制造恐慌；不得侵犯他人肖像權(quán)、聲音權(quán)、隱私權(quán)；不得傳播明知是虛假的信息。用于藝術(shù)創(chuàng)作、影視特效等需明確標(biāo)注，避免混淆。（二）觀點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略：觀點(diǎn)：Deepfake技術(shù)是一把“雙刃劍”，既是創(chuàng)新的工具，也潛藏巨大的風(fēng)險(xiǎn)。作為廣播電視從業(yè)者，必須對(duì)其保持高度警惕，審慎、負(fù)責(zé)任地使用。應(yīng)對(duì)策略：1.加強(qiáng)認(rèn)知與培訓(xùn)：了解Deepfake技術(shù)原理、識(shí)別方法和潛在風(fēng)險(xiǎn)，提升自身和相關(guān)人員的技術(shù)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)。2.建立審核機(jī)制：制定嚴(yán)格的內(nèi)容審核流程，對(duì)于涉及Deepfake技術(shù)的素材，必須進(jìn)行技術(shù)鑒定和事實(shí)核查。明確禁止使用未經(jīng)授權(quán)和無法驗(yàn)證的Deepfake內(nèi)容。3.透明化標(biāo)注：若出于創(chuàng)作需要（如歷史影像修復(fù)、影視特效）使用Deepfake技術(shù)，必須進(jìn)行清晰、顯著的標(biāo)注，告知觀眾內(nèi)容經(jīng)過了技術(shù)處理。探索建立行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)體系。4.推動(dòng)技術(shù)治理與立法：呼吁政府出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，明確Deepfake技術(shù)的應(yīng)用邊界、侵權(quán)責(zé)任和監(jiān)管措施。支持技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，發(fā)展內(nèi)容溯源、檢測(cè)技術(shù)。5.倡導(dǎo)倫理自律：行業(yè)內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)倫理自律，建立行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)從