2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——廣播電視媒體創(chuàng)新與發(fā)展考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒體融合2.算法推薦3.超文本敘事4.數(shù)字原生代二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述驅(qū)動廣播電視媒體融合發(fā)展的主要技術(shù)因素。2.簡析人工智能技術(shù)在廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用場景及其影響。3.簡述廣播電視媒體在商業(yè)模式的創(chuàng)新上主要面臨哪些挑戰(zhàn)。4.簡述媒體融合背景下，廣播電視記者的角色發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變。三、論述題（每題20分，共40分）1.結(jié)合具體案例，論述大數(shù)據(jù)技術(shù)如何重塑廣播電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略。2.探討在媒體融合進程中，廣播電視媒體應(yīng)如何平衡商業(yè)利益與社會責(zé)任，并闡述其面臨的倫理困境與應(yīng)對策略。四、案例分析題（20分）假設(shè)某省級衛(wèi)視希望打造一個具有競爭力的融媒體新聞產(chǎn)品，該產(chǎn)品需整合傳統(tǒng)電視新聞報道資源，并充分利用移動端平臺進行傳播和互動。請分析該產(chǎn)品在內(nèi)容策劃、技術(shù)應(yīng)用、運營推廣和商業(yè)模式設(shè)計方面可能遇到的關(guān)鍵問題，并提出相應(yīng)的解決方案。試卷答案一、名詞解釋1.媒體融合：指在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介形態(tài)，在所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、內(nèi)容形態(tài)、傳播方式、終端顯示等方面，通過整合與重組，最終實現(xiàn)多功能、多媒體、多渠道的統(tǒng)一和共享的媒介發(fā)展過程。**解析思路：*定義需涵蓋媒體融合的核心要素：技術(shù)驅(qū)動、跨媒介整合、流程再造、多功能與共享。強調(diào)其是一個動態(tài)的過程和結(jié)果。2.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣偏好、行為數(shù)據(jù)等，通過算法模型自動篩選、排序并向用戶推薦信息（如新聞、視頻、音樂等）的一種技術(shù)手段和服務(wù)模式。**解析思路：*定義需點明核心技術(shù)（AI、大數(shù)據(jù)）、關(guān)鍵依據(jù)（用戶數(shù)據(jù)、偏好）、核心功能（篩選排序推薦）以及其服務(wù)模式屬性。3.超文本敘事：指一種突破傳統(tǒng)線性敘事結(jié)構(gòu)的敘事方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接技術(shù)，將文字、圖像、聲音、視頻等多種媒體元素有機組織起來，形成非線性的、多向的、可交互的敘事網(wǎng)絡(luò)，用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇不同的路徑進行瀏覽和體驗。**解析思路：*定義需強調(diào)其關(guān)鍵技術(shù)（超鏈接）、敘事結(jié)構(gòu)特點（非線性、多向、交互）、構(gòu)成元素（多媒體融合）以及用戶參與方式（自主選擇路徑）。4.數(shù)字原生代：指在數(shù)字技術(shù)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)）高度發(fā)達的時代背景下出生或成長起來的一代人，他們從出生起就生活在數(shù)字環(huán)境中，習(xí)慣并依賴數(shù)字技術(shù)進行學(xué)習(xí)、社交、娛樂和獲取信息，其思維方式、行為模式和價值觀念深受數(shù)字技術(shù)的影響。**解析思路：*定義需抓住核心特征（出生和成長在數(shù)字時代）、行為習(xí)慣（習(xí)慣依賴數(shù)字技術(shù)）、核心影響（思維方式、行為、價值觀受影響）以及時代背景。二、簡答題1.驅(qū)動廣播電視媒體融合發(fā)展的主要技術(shù)因素包括：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展）提供了無處不在的連接和高速傳輸能力，使得廣播電視內(nèi)容能夠隨時隨地、多屏互動地傳播；大數(shù)據(jù)技術(shù)使得媒體機構(gòu)能夠收集和分析海量用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準傳播和個性化服務(wù)；人工智能技術(shù)（如自然語言處理、計算機視覺、機器學(xué)習(xí)等）在內(nèi)容生產(chǎn)（自動化采集、編輯、審核）、內(nèi)容推薦（個性化推送）、用戶畫像構(gòu)建等方面發(fā)揮著越來越重要的作用；云計算技術(shù)提供了強大的計算和存儲資源，支撐了融媒體平臺的建設(shè)和運行；移動互聯(lián)網(wǎng)終端（智能手機、平板電腦等）的普及改變了用戶的媒介接觸習(xí)慣，成為重要的內(nèi)容消費終端。**解析思路：*回答需點明關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域（網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、智能、云、終端），并分別簡述其在媒體融合中的作用（連接傳輸、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生產(chǎn)推薦、平臺支撐、終端普及）。邏輯清晰，覆蓋全面。2.人工智能技術(shù)在廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用場景及其影響主要體現(xiàn)在：自動化內(nèi)容生產(chǎn)（如利用AI進行新聞稿自動撰寫、簡單視頻剪輯合成、節(jié)目素材自動識別與分類），提高生產(chǎn)效率和降低成本；智能內(nèi)容審核與管理（如利用AI進行內(nèi)容違規(guī)檢測、版權(quán)識別、內(nèi)容標簽自動添加），提升內(nèi)容質(zhì)量和安全性；精準內(nèi)容推薦（如基于用戶畫像和行為分析的個性化節(jié)目推薦），提升用戶滿意度和粘性；虛擬主播與智能互動（如開發(fā)AI虛擬主持人進行播報或互動，實現(xiàn)7x24小時服務(wù)），拓展內(nèi)容表現(xiàn)形式和互動方式；數(shù)據(jù)分析與決策支持（如利用AI分析用戶反饋、收視數(shù)據(jù)，為內(nèi)容策劃和運營決策提供依據(jù)），提升內(nèi)容生產(chǎn)的科學(xué)性。**解析思路：*先列舉主要應(yīng)用場景（自動化生產(chǎn)、智能審核管理、精準推薦、虛擬互動、數(shù)據(jù)分析），再闡述每個場景帶來的影響（效率成本、質(zhì)量安全、用戶滿意度、表現(xiàn)形式、科學(xué)性）。需具體且有邏輯地說明AI如何作用于內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。3.廣播電視媒體在商業(yè)模式的創(chuàng)新上主要面臨以下挑戰(zhàn)：廣告收入下滑與轉(zhuǎn)型困難（傳統(tǒng)廣告模式在數(shù)字媒體沖擊下效果下降，新媒體廣告模式仍在探索）；用戶付費意愿不足與商業(yè)模式單一（相較于互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣電內(nèi)容吸引用戶付費購買意愿較低，付費模式尚未普及）；內(nèi)容同質(zhì)化競爭激烈（缺乏獨特性和創(chuàng)新性內(nèi)容，導(dǎo)致市場競爭白熱化，價格戰(zhàn)風(fēng)險）；IP價值挖掘不夠深入（對自身內(nèi)容的IP潛力識別、開發(fā)、運營能力不足，未能充分實現(xiàn)IP增值）；跨界融合的障礙（與互聯(lián)網(wǎng)、科技等行業(yè)的深度融合在資本、人才、文化等方面存在壁壘）；數(shù)據(jù)資源利用效率低（積累了大量用戶數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)分析和商業(yè)價值轉(zhuǎn)化能力不足）。**解析思路：*從收入來源（廣告、付費）、內(nèi)容本身（同質(zhì)化、IP）、跨界合作（融合障礙）、數(shù)據(jù)資產(chǎn)（利用效率）等多個維度，列舉廣電媒體在商業(yè)模式創(chuàng)新上面臨的主要困難和挑戰(zhàn)。要求全面且切中要害。4.媒體融合背景下，廣播電視記者的角色發(fā)生了以下轉(zhuǎn)變：從單一信息采集者向全能型、復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變（需要掌握采訪、寫作、拍攝、剪輯、新媒體運營、數(shù)據(jù)分析等多種技能）；從傳統(tǒng)的“點對點”傳播者向“交互式”關(guān)系構(gòu)建者轉(zhuǎn)變（需要與受眾進行互動溝通，建立社群聯(lián)系）；從事件的客觀記錄者向深度解讀者和意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)變（需要具備更強的分析判斷能力，為公眾提供有深度的評論和觀點）；從線性的報道者向多媒體、多平臺的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者轉(zhuǎn)變（需要適應(yīng)不同媒介平臺的傳播規(guī)律，生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品）；從被動反應(yīng)者向主動設(shè)置議程和引導(dǎo)輿論的參與者轉(zhuǎn)變（需要更積極地運用媒體手段影響公共議題）。**解析思路：*圍繞記者的核心職責(zé)和能力要求，對比傳統(tǒng)與現(xiàn)代角色的差異，點出轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵方面（技能、互動、深度、平臺、議程設(shè)置）。每個轉(zhuǎn)變點需有明確的闡述。三、論述題1.大數(shù)據(jù)技術(shù)通過深度挖掘和分析用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)以及外部環(huán)境數(shù)據(jù)，為廣播電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略提供了革命性的支持。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，大數(shù)據(jù)可以幫助媒體機構(gòu)更精準地把握受眾需求和市場趨勢。通過分析用戶的觀看歷史、搜索記錄、社交互動等數(shù)據(jù)，可以構(gòu)建精細化的用戶畫像，從而指導(dǎo)節(jié)目選題策劃，創(chuàng)作出更符合目標受眾興趣和偏好的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)還可以用于優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式，例如通過分析觀眾的反饋數(shù)據(jù)（如彈幕、評分、評論），發(fā)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)點和不足，進行針對性的修改和完善；利用大數(shù)據(jù)進行跨平臺內(nèi)容適配，根據(jù)不同平臺的用戶特點和傳播規(guī)律，對內(nèi)容進行剪輯、包裝和再創(chuàng)作。在內(nèi)容傳播策略方面，大數(shù)據(jù)是實現(xiàn)精準傳播和效果評估的基礎(chǔ)。基于用戶畫像和內(nèi)容標簽，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦，將合適的節(jié)目推送給最可能感興趣的觀眾，從而提高傳播效率和用戶滿意度。大數(shù)據(jù)還可以用于優(yōu)化傳播渠道和發(fā)布時機，通過分析不同渠道的傳播效果數(shù)據(jù)，選擇最優(yōu)的傳播路徑，并根據(jù)用戶活躍時間進行精準發(fā)布。此外，大數(shù)據(jù)為媒體機構(gòu)的戰(zhàn)略決策提供了數(shù)據(jù)支撐，通過對市場競爭、用戶需求變化等數(shù)據(jù)的分析，可以幫助媒體機構(gòu)預(yù)測未來趨勢，制定更具前瞻性的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略。例如，通過分析短視頻平臺的流行內(nèi)容特征，指導(dǎo)傳統(tǒng)廣電機構(gòu)開發(fā)適合移動端傳播的新節(jié)目形態(tài)。**解析思路：*論述需圍繞“大數(shù)據(jù)如何重塑內(nèi)容生產(chǎn)”和“如何重塑傳播策略”兩個核心方面展開。首先論述大數(shù)據(jù)在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用（選題、內(nèi)容優(yōu)化、多平臺適配）及其作用。然后論述大數(shù)據(jù)在傳播策略環(huán)節(jié)的應(yīng)用（精準傳播、渠道優(yōu)化、效果評估、戰(zhàn)略決策）及其作用。需結(jié)合具體應(yīng)用場景（用戶畫像、個性化推薦、數(shù)據(jù)支撐等），并強調(diào)其帶來的變革性影響（精準化、效率提升、前瞻性）。結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴密，論據(jù)（即使是假設(shè)性的）要充分。2.在媒體融合進程中，廣播電視媒體平衡商業(yè)利益與社會責(zé)任，面臨著獨特的挑戰(zhàn)與深刻的倫理困境。商業(yè)利益方面，媒體機構(gòu)作為企業(yè)實體，需要追求經(jīng)濟效益以維持生存和發(fā)展，這驅(qū)動著它們進行市場化改革，開發(fā)多元化的商業(yè)模式，如廣告經(jīng)營、內(nèi)容付費、IP開發(fā)、電商帶貨等。追求商業(yè)利益可能導(dǎo)致過度迎合市場口味，追逐流量和短期效益，從而犧牲內(nèi)容質(zhì)量和社會價值。例如，為追求點擊率而制作低俗、獵奇的內(nèi)容，或為了商業(yè)合作而進行有償新聞、虛假宣傳。社會責(zé)任方面，廣播電視媒體作為重要的公共輿論平臺，肩負著傳播主流價值觀、弘揚社會正氣、促進信息公平、服務(wù)公眾利益的重要使命。這意味著它們需要在內(nèi)容生產(chǎn)中堅持正確輿論導(dǎo)向，傳播科學(xué)文化知識，關(guān)注弱勢群體，維護社會穩(wěn)定。平衡商業(yè)利益與社會責(zé)任，首先體現(xiàn)在內(nèi)容把關(guān)上。媒體機構(gòu)需要在商業(yè)壓力下，堅守新聞?wù)鎸嵭?、客觀性、公正性的原則，避免為了追求轟動效應(yīng)而發(fā)布虛假或扭曲的信息。其次體現(xiàn)在資源分配上，如何在商業(yè)項目和公共性項目之間合理分配資源，確保有足夠的資源投入到公共服務(wù)領(lǐng)域，如深度報道、政策解讀、公共議題討論等。再次體現(xiàn)在商業(yè)行為的倫理規(guī)范上，如廣告投放要符合社會公德，避免低俗宣傳；與商業(yè)伙伴的合作要公平透明，防止利益沖突。倫理困境主要體現(xiàn)在：一方面，市場的逐利本性可能與公共利益產(chǎn)生沖突；另一方面，公共責(zé)任的履行往往需要投入大量成本，短期內(nèi)難以產(chǎn)生直接的經(jīng)濟回報，這給媒體機構(gòu)的生存帶來挑戰(zhàn)。如何在市場競爭中保持社會責(zé)任感，如何在履行社會責(zé)任的同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是廣電媒體需要不斷探索和解決的難題。應(yīng)對策略上，需要建立健全的內(nèi)部倫理規(guī)范和審查機制，加強從業(yè)人員職業(yè)道德教育，完善外部監(jiān)管體系，鼓勵社會監(jiān)督，并積極探索公益性與商業(yè)性相結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展模式。**解析思路：*論述需首先明確商業(yè)利益和社會責(zé)任的核心內(nèi)涵及其在廣電媒體中的具體體現(xiàn)。然后深入分析兩者之間可能存在的沖突點（內(nèi)容質(zhì)量、市場迎合、資源分配、商業(yè)倫理等）。重點闡述由此產(chǎn)生的倫理困境（市場逐利與公共利益沖突、公益投入與生存壓力矛盾）。最后提出可能的應(yīng)對策略（內(nèi)部規(guī)范、人員教育、外部監(jiān)管、可持續(xù)發(fā)展模式等）。需論點清晰，邏輯遞進，體現(xiàn)對復(fù)雜性的認識。四、案例分析題該省級衛(wèi)視打造融媒體新聞產(chǎn)品的項目在多個方面可能遇到關(guān)鍵問題，并提出相應(yīng)解決方案：1.內(nèi)容策劃方面的問題：傳統(tǒng)電視新聞與移動端新聞在內(nèi)容形態(tài)、節(jié)奏、互動性上存在差異。電視端可能內(nèi)容宏大、節(jié)奏較慢，而移動端用戶習(xí)慣碎片化、快節(jié)奏、強互動的內(nèi)容。解決方案：制定差異化的內(nèi)容策略，針對電視端制作精良、深度解讀的版本；針對移動端策劃短小精悍、圖文并茂、加入互動元素（如投票、問答）的版本。建立統(tǒng)一的內(nèi)容策劃機制，確保不同平臺內(nèi)容同源、多形態(tài)呈現(xiàn)，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。2.技術(shù)應(yīng)用方面的問題：如何有效整合傳統(tǒng)電視新聞采集制作系統(tǒng)與新興的移動端傳播技術(shù)平臺？技術(shù)標準的統(tǒng)一、數(shù)據(jù)接口的兼容、工作流程的協(xié)同都是挑戰(zhàn)。解決方案：建設(shè)或升級融媒體指揮中心（CentralizedControlRoom），實現(xiàn)采、編、播、審、發(fā)全流程數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化管理。采用云平臺技術(shù)，提高系統(tǒng)的彈性和可擴展性。加強技術(shù)團隊建設(shè)或與專業(yè)技術(shù)服務(wù)商合作，確保新舊系統(tǒng)的無縫對接和高效協(xié)同。3.運營推廣方面的問題：如何在眾多新媒體平臺中脫穎而出，有效觸達目標用戶并建立品牌影響力？移動端用戶注意力分散，競爭激烈。解決方案：明確目標用戶群體，制定精準的運營策略。利用電視端的自有渠道（如官網(wǎng)、客戶端、社交媒體賬號）進行預(yù)熱和引流。在移動端平臺（如微信公眾號、視頻號、微博、抖音等）開展精細化運營，結(jié)合熱點進行內(nèi)容分發(fā)，加強與用戶的互動溝通，建立用戶社群。開展跨平臺聯(lián)動推廣活動，形成傳播矩陣效應(yīng)。4.商業(yè)模式設(shè)計方面的問題：移動端新聞產(chǎn)品的盈利模式尚不成熟，用戶付費意愿普遍不高。單純依賴廣告收入難以支撐長期發(fā)展。解決方案：探索多元化的商業(yè)模式。在鞏固傳統(tǒng)廣告（如原生廣告、品牌定制內(nèi)容）的基礎(chǔ)上，嘗試內(nèi)容付費（如付費閱讀深度報道、會