2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——創(chuàng)意無限，廣告學(xué)專業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新時(shí)代考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，其形成主要得益于（）。A.印刷術(shù)的發(fā)明B.大眾傳媒的出現(xiàn)C.市場經(jīng)濟(jì)的建立D.廣告公司的產(chǎn)生2.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告的基本功能？（）A.傳遞信息B.促銷產(chǎn)品C.娛樂大眾D.增加稅收3.“UniqueSellingProposition”的中文意思是（）。A.廣告創(chuàng)意策略B.市場定位C.獨(dú)特銷售主張D.廣告目標(biāo)受眾4.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）。A.確定廣告目標(biāo)B.選擇廣告媒介C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意D.評估廣告效果5.下列哪一種廣告媒介最適合傳播復(fù)雜的廣告信息？（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.戶外廣告6.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）。A.廣告要有趣B.廣告要感人C.廣告要有效D.廣告要美觀7.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的常見方法？（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.類比思維法D.邏輯推理法8.新媒體廣告的主要特點(diǎn)不包括（）。A.互動性強(qiáng)B.傳播范圍廣C.成本低廉D.傳播速度快9.廣告效果評估的主要目的是（）。A.提高廣告投放成本B.證明廣告的創(chuàng)意水平C.衡量廣告活動的效果D.增加廣告公司的收入10.近年來，廣告學(xué)領(lǐng)域發(fā)展迅速，其主要驅(qū)動力是（）。A.政府政策支持B.媒體技術(shù)進(jìn)步C.消費(fèi)者需求變化D.廣告教育普及二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告的核心是_______，它是連接廣告主與消費(fèi)者的橋梁。2.廣告策劃的流程一般包括_______、分析問題、制定策略、執(zhí)行方案和評估效果五個(gè)步驟。3.廣告創(chuàng)意的三大原則是原創(chuàng)性、_______和震撼性。4.廣告媒介的選擇要遵循_______、目標(biāo)受眾、費(fèi)用預(yù)算等原則。5.廣告效果評估的常用指標(biāo)包括到達(dá)率、_______、轉(zhuǎn)化率等。6.大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在_______、精準(zhǔn)投放和效果優(yōu)化等方面。7.人工智能正在改變廣告行業(yè)的_______、創(chuàng)作和投放等環(huán)節(jié)。8.廣告學(xué)的發(fā)展趨勢之一是_______與其他學(xué)科的交叉融合。9.“廣告學(xué)”一詞最早由_______學(xué)者提出。10.廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)是培養(yǎng)具備_______、創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的復(fù)合型人才。三、名詞解釋（每小題2分，共10分）1.廣告2.廣告目標(biāo)3.廣告創(chuàng)意4.廣告媒介5.廣告效果四、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述廣告與公關(guān)的區(qū)別。2.簡述廣告創(chuàng)意過程的主要步驟。3.簡述新媒體廣告的優(yōu)勢。4.簡述廣告效果評估的重要性。五、案例分析題（10分）六、論述題（20分）在“創(chuàng)意無限，廣告學(xué)專業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新時(shí)代”的背景下，論述廣告學(xué)專業(yè)如何培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的廣告人才。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.C4.A5.C6.C7.D8.C9.C10.B二、填空題1.創(chuàng)意2.明確目標(biāo)3.切合實(shí)際4.目標(biāo)受眾5.投放率6.精準(zhǔn)營銷7.運(yùn)營8.技術(shù)9.舍費(fèi)10.扎實(shí)的專業(yè)知識三、名詞解釋1.廣告：指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者付出費(fèi)用，通過各種傳播媒介向公眾傳遞商品、服務(wù)或觀念的信息，以促進(jìn)銷售、提升知名度或達(dá)到其他目的宣傳活動。2.廣告目標(biāo)：指廣告活動希望達(dá)到的具體目的，是廣告策劃的起點(diǎn)和方向，例如提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度等。3.廣告創(chuàng)意：指在廣告活動中，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維和方法，構(gòu)思出獨(dú)特、新穎、有吸引力的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的過程。4.廣告媒介：指用于傳播廣告信息的各種渠道和工具，例如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等。5.廣告效果：指廣告活動對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的各種影響，包括認(rèn)知效果、情感效果和行為效果等。四、簡答題1.答：廣告是以盈利為目的，通過付費(fèi)的方式進(jìn)行的；公關(guān)是旨在增進(jìn)組織與公眾之間的了解和好感，不以直接盈利為目的。廣告強(qiáng)調(diào)說服和促銷，公關(guān)強(qiáng)調(diào)溝通和形象。2.答：廣告創(chuàng)意過程一般包括準(zhǔn)備階段、醞釀階段、豁朗階段和驗(yàn)證階段。準(zhǔn)備階段主要是收集資料、分析市場、確定目標(biāo)；醞釀階段是潛意識思考；豁朗階段是靈感迸發(fā)；驗(yàn)證階段是對創(chuàng)意進(jìn)行評估和完善。3.答：新媒體廣告的優(yōu)勢包括：互動性強(qiáng)，可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動；傳播范圍廣，可以覆蓋全球用戶；精準(zhǔn)投放，可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放；成本相對較低，相比傳統(tǒng)媒體成本更低；數(shù)據(jù)可追蹤，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告效果。4.答：廣告效果評估的重要性在于：可以衡量廣告活動的效果，為廣告主提供決策依據(jù)；可以幫助廣告主優(yōu)化廣告策略，提高廣告投放效率；可以證明廣告的投資回報(bào)率，提升廣告主的信心；可以促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展，推動廣告技術(shù)的創(chuàng)新。五、案例分析題答：該廣告的創(chuàng)意策略是“科技感”和“智能化”，通過突出手機(jī)的人工智能芯片、拍照和續(xù)航等科技特性，將手機(jī)定位為智能生活的代表，吸引追求科技和智能生活的消費(fèi)者。目標(biāo)受眾是喜歡科技產(chǎn)品、追求生活品質(zhì)、對新技術(shù)感興趣的年輕消費(fèi)者。六、論述題答：在“創(chuàng)意無限，廣告學(xué)專業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新時(shí)代”的背景下，廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的人才可以從以下幾個(gè)方面入手：首先，加強(qiáng)專業(yè)知識教育，為學(xué)生打下扎實(shí)的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，包括廣告學(xué)原理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒介等。其次，注重創(chuàng)意思維培養(yǎng)，通過開設(shè)創(chuàng)意思維訓(xùn)練課程、組織創(chuàng)意工作坊、舉辦創(chuàng)意比賽等方式，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力。再次，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，通過案例分析、項(xiàng)目實(shí)踐、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等方式，讓