2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——中國電視行業(yè)的市場(chǎng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)格局考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是當(dāng)前中國電視觀眾收視習(xí)慣變化的主要表現(xiàn)？A.觀眾向多屏化（電視、電腦、手機(jī)等）轉(zhuǎn)移B.觀看時(shí)間呈現(xiàn)碎片化、非線性趨勢(shì)C.對(duì)互動(dòng)性和參與感的需求日益增強(qiáng)D.觀眾結(jié)構(gòu)老化，年輕受眾比例持續(xù)下降2.中國電視行業(yè)的收入結(jié)構(gòu)中，近年來占比逐漸下降的傳統(tǒng)支柱是：A.廣告收入B.省級(jí)衛(wèi)視地面頻道收入C.IPTV業(yè)務(wù)收入D.補(bǔ)貼性收入3.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于中國主流的OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）服務(wù)提供商？A.騰訊視頻B.優(yōu)酷C.百度視頻D.中國國際電視臺(tái)（CCTV）4.“內(nèi)容為王”這一說法在當(dāng)前中國電視行業(yè)背景下，其內(nèi)涵有了哪些重要延伸？A.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容制作的技術(shù)門檻B(tài).不僅指節(jié)目?jī)?nèi)容本身，還包括IP衍生開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營C.僅指娛樂節(jié)目的重要性D.指內(nèi)容生產(chǎn)的成本必須最低5.推動(dòng)中國媒體融合發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一是：A.技術(shù)進(jìn)步B.政府政策強(qiáng)制要求C.國有資本主導(dǎo)D.海外媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇6.以下關(guān)于中國電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的說法，哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？A.傳統(tǒng)廣電系平臺(tái)（如衛(wèi)視、地方臺(tái)）面臨互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)B.頭部?jī)?nèi)容資源在平臺(tái)間爭(zhēng)奪中具有決定性作用C.各平臺(tái)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系日益復(fù)雜化D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已完全演變?yōu)閮r(jià)格戰(zhàn)，忽視內(nèi)容質(zhì)量7.“護(hù)城河”理論在分析中國電視平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，通常指：A.廣闊的地域覆蓋范圍B.強(qiáng)大的政府背景和資源C.獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力、龐大的用戶基礎(chǔ)或強(qiáng)大的技術(shù)應(yīng)用能力D.持續(xù)的融資能力8.IPTV業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展，其主要的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是：A.衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)B.互聯(lián)網(wǎng)寬帶網(wǎng)絡(luò)C.公共移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)（3G/4G/5G）D.有線電視網(wǎng)絡(luò)9.中國電視行業(yè)近年來出現(xiàn)“非頭部?jī)?nèi)容生存困境”現(xiàn)象，其主要原因之一是：A.觀眾注意力資源有限，被頭部?jī)?nèi)容擠占B.互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容采購預(yù)算大幅削減C.制作成本持續(xù)走低D.政府政策扶持力度不足10.隨著技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)線性頻道（如CCTV-1）為適應(yīng)市場(chǎng)變化，通常會(huì)采取的策略包括：A.完全停止制作自辦節(jié)目B.加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，推出點(diǎn)播版本或衍生內(nèi)容C.減少信息類、公共服務(wù)類節(jié)目D.僅專注于高收視率的娛樂節(jié)目二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.電視內(nèi)容IP化2.OTT（Over-the-Top）3.媒體融合4.頭部?jī)?nèi)容5.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述技術(shù)發(fā)展對(duì)中國電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來的主要影響。2.簡(jiǎn)析當(dāng)前中國電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的幾個(gè)主要特點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述中國電視行業(yè)廣告收入面臨的主要挑戰(zhàn)。4.簡(jiǎn)述政府政策對(duì)當(dāng)前中國電視行業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向作用。四、論述題（每題10分，共20分）1.試論中國電視行業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)及其可能的應(yīng)對(duì)策略。2.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)狀況，分析未來中國電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的可能走向。---試卷答案一、選擇題1.D2.B3.D4.B5.A6.D7.C8.B9.A10.B二、名詞解釋1.電視內(nèi)容IP化：指將電視節(jié)目（尤其是有市場(chǎng)價(jià)值的綜藝節(jié)目、影視?。┧N(yùn)含的核心創(chuàng)意、模式、角色、故事等元素，進(jìn)行剝離、提煉和再開發(fā)，形成具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“IP”，并通過多種形式（如衍生劇、電影、網(wǎng)劇、動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品、衍生服務(wù)等）進(jìn)行跨界運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)的過程。**解析思路：*本題考察核心概念。解答需抓住“IP化”的動(dòng)作（提煉、開發(fā)、運(yùn)營）和對(duì)象（創(chuàng)意、模式、角色等），以及最終目的（多元變現(xiàn)）。需區(qū)分于簡(jiǎn)單的節(jié)目銷售或改編。2.OTT（Over-the-Top）：指無需通過傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)或地面廣播網(wǎng)絡(luò)，而是通過互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶交付流媒體視聽內(nèi)容的服務(wù)模式。通常需要用戶付費(fèi)訂閱或觀看廣告，并通過智能電視、手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備訪問。**解析思路：*本題考察核心概念。解答需明確OTT的核心特征：“互聯(lián)網(wǎng)直遞”、“非傳統(tǒng)渠道”、“流媒體內(nèi)容”、“通常付費(fèi)/廣告驅(qū)動(dòng)”、“多終端訪問”。3.媒體融合：指在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)，在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營、管理等方面進(jìn)行深度整合，利用多種媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多功能、多媒體、跨地域、跨平臺(tái)、跨終端的傳播與運(yùn)營，最終形成一體化的媒介生態(tài)和傳播格局的過程。**解析思路：*本題考察核心概念。解答需涵蓋媒體融合的驅(qū)動(dòng)力（技術(shù)）、過程（整合）、范圍（內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營、管理等）、方式和目標(biāo)（一體化生態(tài)）。4.頭部?jī)?nèi)容：指在市場(chǎng)上具有強(qiáng)大吸引力，能夠獲得高收視、高點(diǎn)擊、高討論度，并具備較強(qiáng)品牌效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目（如熱門綜藝、爆款劇集、重大體育賽事轉(zhuǎn)播等）。頭部?jī)?nèi)容是平臺(tái)吸引和留存用戶的核心資源，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。**解析思路：*本題考察核心概念。解答需明確“頭部?jī)?nèi)容”的界定標(biāo)準(zhǔn)（高收視/點(diǎn)擊/討論度、強(qiáng)品牌效應(yīng)）、核心作用（吸引用戶、商業(yè)價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)）。5.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目：指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的各類視聽節(jié)目，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、微電影、短視頻、直播等。其傳播渠道主要是各類互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)（如視頻網(wǎng)站、IPTV、OTT等）。**解析思路：*本題考察核心概念。解答需明確“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”的傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)）、內(nèi)容類型（劇集、電影、綜藝等多樣形式）、主要載體（網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)）。三、簡(jiǎn)答題1.技術(shù)發(fā)展對(duì)中國電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來的主要影響包括：*改變了內(nèi)容生產(chǎn)方式：從傳統(tǒng)單一制作向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)工具和流程簡(jiǎn)化，UGC/PGC內(nèi)容涌現(xiàn)。*重塑了渠道分發(fā)格局：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為重要分發(fā)渠道，傳統(tǒng)線性頻道受沖擊，多屏傳播成為常態(tài)，渠道邊界模糊。*催生了新的商業(yè)模式：廣告模式從傳統(tǒng)時(shí)段售賣向多元化（會(huì)員付費(fèi)、電商帶貨、知識(shí)付費(fèi)、IP衍生等）轉(zhuǎn)型，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)成為重要力量。*深刻影響了用戶收視習(xí)慣：觀看到處化、碎片化、互動(dòng)化需求增強(qiáng)，觀眾選擇權(quán)增大，對(duì)個(gè)性化、定制化內(nèi)容需求提升。*加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：降低準(zhǔn)入門檻，新參與者不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新興公司之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。*推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合與跨界：電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)、科技、娛樂、金融等行業(yè)加速融合，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸和重構(gòu)。**解析思路：*本題考察影響分析。解答需圍繞技術(shù)對(duì)“生產(chǎn)、渠道、模式、用戶、競(jìng)爭(zhēng)、融合”等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)核心要素帶來的變革進(jìn)行闡述，要點(diǎn)需全面且具有邏輯性。2.當(dāng)前中國電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的幾個(gè)主要特點(diǎn)：*市場(chǎng)主體多元化：競(jìng)爭(zhēng)參與者包括傳統(tǒng)廣電系（中央臺(tái)、衛(wèi)視、地方臺(tái)）、互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)（BAT等）、新興網(wǎng)絡(luò)公司、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)等。*頭部資源集中度高：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（尤其是頭部綜藝、劇集）資源向少數(shù)平臺(tái)和制作公司集中，形成馬太效應(yīng)。*平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在用戶規(guī)模、內(nèi)容投入、技術(shù)研發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，資本投入巨大。*傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型壓力大：傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)在體制機(jī)制、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式等方面面臨挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型探索中。*合作與競(jìng)爭(zhēng)并存：平臺(tái)間既有內(nèi)容采購、聯(lián)合出品的合作，也存在激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪和潛在的惡性競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。*技術(shù)驅(qū)動(dòng)特征明顯：AI、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的應(yīng)用成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段和差異化關(guān)鍵。**解析思路：*本題考察特征分析。解答需從參與主體、資源分布、競(jìng)爭(zhēng)程度、傳統(tǒng)媒體狀態(tài)、關(guān)系模式、驅(qū)動(dòng)因素等方面歸納當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的突出特點(diǎn)。3.中國電視行業(yè)廣告收入面臨的主要挑戰(zhàn)：*整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響：宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力可能導(dǎo)致企業(yè)廣告預(yù)算縮減。*媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分食傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)份額，尤其是在年輕受眾集中的領(lǐng)域。*觀眾收視習(xí)慣遷移：部分觀眾轉(zhuǎn)向免費(fèi)或低成本的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視收視率下滑，廣告價(jià)值下降。*廣告模式轉(zhuǎn)型困難：從依賴收視率、時(shí)段售賣的粗放模式向基于用戶價(jià)值、精準(zhǔn)投放的精細(xì)模式轉(zhuǎn)型面臨挑戰(zhàn)。*內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)新不足：缺乏足夠吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，難以支撐廣告溢價(jià)。*政策監(jiān)管趨嚴(yán)：廣告法及相關(guān)法規(guī)的嚴(yán)格執(zhí)行，對(duì)廣告植入、內(nèi)容合規(guī)提出更高要求。**解析思路：*本題考察問題分析。解答需從宏觀環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、用戶行為、自身模式、內(nèi)容創(chuàng)新、政策法規(guī)等多個(gè)維度分析廣告收入面臨的困境。4.政府政策對(duì)當(dāng)前中國電視行業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向作用：*推動(dòng)媒體深度融合：鼓勵(lì)傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體機(jī)構(gòu)整合資源、創(chuàng)新機(jī)制、打造全媒體傳播格局。*加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管與意識(shí)形態(tài)安全：確保主流媒體正確輿論導(dǎo)向，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容傳播，維護(hù)國家文化安全。*促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)秩序：出臺(tái)反壟斷政策，規(guī)范資本無序擴(kuò)張，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。*支持科技創(chuàng)新與應(yīng)用：鼓勵(lì)電視行業(yè)應(yīng)用新技術(shù)（如AI、大數(shù)據(jù)、5G）提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、傳播效果和用戶體驗(yàn)。*鼓勵(lì)精品內(nèi)容創(chuàng)作：通過資金扶持、評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)等方式，激勵(lì)創(chuàng)作更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的電視節(jié)目。*引導(dǎo)行業(yè)出海：支持中國優(yōu)秀電視內(nèi)容走向國際，提升中國媒體的國際影響力。**解析思路：*本題考察政策分析。解答需結(jié)合當(dāng)前中國政策環(huán)境（如媒體融合、意識(shí)形態(tài)、反壟斷、科技創(chuàng)新、文化自信等），分析政策在引導(dǎo)行業(yè)方向、規(guī)范市場(chǎng)行為、提升內(nèi)容質(zhì)量、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步等方面的具體作用。四、論述題1.中國電視行業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)及其可能的應(yīng)對(duì)策略：*主要挑戰(zhàn)：*挑戰(zhàn)一：用戶分化與注意力稀缺。觀眾向多屏遷移，興趣日益細(xì)分，傳統(tǒng)“大眾傳播”模式難以為繼，爭(zhēng)奪用戶注意力成本高昂。*挑戰(zhàn)二：廣告收入增長乏力與結(jié)構(gòu)性調(diào)整壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)分食廣告市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣告模式面臨轉(zhuǎn)型困境，對(duì)盈利能力構(gòu)成威脅。*挑戰(zhàn)三：內(nèi)容創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)激烈與同質(zhì)化問題。頭部?jī)?nèi)容稀缺，模仿抄襲現(xiàn)象普遍，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)白熱化，創(chuàng)作生態(tài)有待優(yōu)化。*挑戰(zhàn)四：傳統(tǒng)體制機(jī)制束縛與轉(zhuǎn)型探索困境。部分傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)在人才機(jī)制、管理流程、決策效率等方面存在與市場(chǎng)要求不匹配的問題，轉(zhuǎn)型步伐緩慢。*挑戰(zhàn)五：技術(shù)迭代加速與融合應(yīng)用能力不足。新技術(shù)（AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等）發(fā)展迅速，電視行業(yè)在技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新能力上相對(duì)滯后，融合深度不夠。*挑戰(zhàn)六：政策監(jiān)管環(huán)境變化帶來的不確定性。新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管政策需不斷完善，給行業(yè)發(fā)展帶來一定的不確定性。*應(yīng)對(duì)策略：*策略一：深化媒體融合，構(gòu)建全媒體傳播體系。打破內(nèi)部壁壘，整合資源，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，拓展傳播渠道，提升用戶體驗(yàn)。*策略二：加速內(nèi)容創(chuàng)新，打造差異化、精品化內(nèi)容。深入理解用戶需求，創(chuàng)作更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的原創(chuàng)內(nèi)容，尤其要重視頭部?jī)?nèi)容的研發(fā)投入。鼓勵(lì)內(nèi)容形式和表達(dá)方式的創(chuàng)新。*策略三：探索多元商業(yè)模式，降低對(duì)廣告的依賴。大力發(fā)展付費(fèi)訂閱（會(huì)員）、電商帶貨、知識(shí)服務(wù)、IP衍生開發(fā)、線下活動(dòng)等多元化收入來源，提升盈利能力。*策略四：改革體制機(jī)制，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。推動(dòng)人事、財(cái)務(wù)、分配制度改革，建立更加市場(chǎng)化的運(yùn)行機(jī)制，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，吸引和留住優(yōu)秀人才。*策略五：擁抱新技術(shù)，提升技術(shù)應(yīng)用能力。加大在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等領(lǐng)域的投入和應(yīng)用研究，將其融入內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營、渠道分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，提升效率和競(jìng)爭(zhēng)力。*策略六：加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營與戰(zhàn)略協(xié)同。嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和政策導(dǎo)向，同時(shí)積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、科技企業(yè)等的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。**解析思路：*本題考察綜合分析和對(duì)策思考。解答需先清晰、全面地列出當(dāng)前行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)，然后針對(duì)每項(xiàng)挑戰(zhàn)，提出具體、可行、有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略，論證過程應(yīng)體現(xiàn)邏輯性和深度。2.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)狀況，分析未來中國電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的可能走向：*可能走向一：市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，頭部效應(yīng)加劇。優(yōu)質(zhì)資源、資本、技術(shù)和用戶將向少數(shù)具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的平臺(tái)（包括大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和資源整合型的廣電集團(tuán)）集中，形成“贏者通吃”或“寡頭壟斷”的局面。中小型平臺(tái)生存空間可能被進(jìn)一步壓縮。*可能走向二：跨界融合成為常態(tài)，產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)模糊。電視媒體將與互聯(lián)網(wǎng)、科技、娛樂、文化、體育、金融等行業(yè)深度融合，形成更加開放、多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。傳統(tǒng)