2025北京易興元石化科技有限公司綜合管理部宣傳推廣崗招聘1人筆試歷年備考題庫附帶答案詳解（第1套）一、單項選擇題下列各題只有一個正確答案，請選出最恰當?shù)倪x項（共30題）1、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪項最能體現(xiàn)品牌傳播的核心目標？A．提高短期銷售額

B．增強公眾對企業(yè)文化的認知

C．擴大社交媒體粉絲數(shù)量

D．增加廣告投放頻次2、撰寫企業(yè)新聞稿時，以下哪種結構最符合標準規(guī)范？A．背景—觀點—結論

B．標題—導語—主體—結尾

C．問題—分析—解決方案

D．引言—文獻綜述—方法—結果3、在組織企業(yè)對外宣傳活動時，首要步驟應是？A．確定目標受眾

B．設計宣傳物料

C．選定媒體平臺

D．制定預算方案4、下列哪項最能提升企業(yè)微信公眾號的用戶粘性？A．每日推送促銷廣告

B．定期發(fā)布原創(chuàng)深度內容

C．頻繁更換公眾號名稱

D．僅轉載外部新聞5、企業(yè)開展輿情監(jiān)測的主要目的是？A．刪除所有負面評論

B．全面掌握公眾對企業(yè)形象的評價

C．僅關注主流媒體報道

D．減少宣傳投入成本6、在制作企業(yè)宣傳視頻時，應優(yōu)先考慮？A．使用高成本特效

B．突出企業(yè)核心價值與亮點

C．邀請明星代言

D．延長視頻時長以涵蓋更多信息7、以下哪種方式最適合評估宣傳活動的效果？A．統(tǒng)計內部員工參與人數(shù)

B．對比活動前后品牌搜索指數(shù)變化

C．僅依據領導滿意度評價

D．記錄宣傳物料印刷數(shù)量8、企業(yè)在發(fā)布重大新聞時，首選的正式渠道是？A．個人社交媒體賬號

B．企業(yè)官網新聞欄目

C．網絡論壇發(fā)帖

D．內部微信群通知9、下列哪項不符合企業(yè)宣傳文案的基本要求？A．語言簡潔明了

B．突出數(shù)據與事實支撐

C．使用大量夸張修辭

D．保持品牌語調一致10、在跨部門協(xié)作推進宣傳項目時，綜合管理部應重點發(fā)揮？A．財務審批職能

B．技術開發(fā)能力

C．統(tǒng)籌協(xié)調與資源調配作用

D．產品設計主導權11、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪項最能體現(xiàn)品牌傳播的核心目標？A．提升短期銷售額；B．增強公眾對企業(yè)文化的認知；C．增加社交媒體粉絲數(shù)量；D．擴大線下活動參與人數(shù)12、撰寫企業(yè)新聞稿時，應優(yōu)先確保信息具備以下哪項特征？A．趣味性；B．時效性；C．文學性；D．夸張性13、在制定年度宣傳計劃時，首先應進行的步驟是？A．確定宣傳預算；B．明確宣傳目標；C．設計宣傳物料；D．選擇傳播渠道14、以下哪種媒介最適合用于發(fā)布企業(yè)重大戰(zhàn)略調整的官方信息？A．微信朋友圈廣告；B．公司官網新聞欄目；C．抖音短視頻；D．內部員工群聊15、在輿情監(jiān)測中，發(fā)現(xiàn)網絡出現(xiàn)對企業(yè)不利的不實信息，第一時間應采取的措施是？A．立即發(fā)布聲明澄清；B．刪除相關帖子；C．收集證據并評估影響；D．聯(lián)系發(fā)帖人私下溝通16、企業(yè)宣傳片制作中，最應突出的內容是？A．領導個人風采；B．企業(yè)發(fā)展歷程與核心價值；C．辦公環(huán)境豪華程度；D．員工數(shù)量規(guī)模17、以下哪項最能提升企業(yè)微信公眾號的用戶粘性？A．頻繁推送廣告信息；B．定期發(fā)布行業(yè)干貨內容；C．僅轉載熱門文章；D．減少推送頻率18、在組織企業(yè)對外宣傳活動時，評估活動效果的關鍵指標是？A．現(xiàn)場布置是否美觀；B．媒體發(fā)稿量和曝光量；C．參與人員職務高低；D．活動持續(xù)時間長短19、企業(yè)開展公益活動后進行宣傳，主要目的應是？A．單純提升領導個人形象；B．展示企業(yè)社會責任擔當；C．直接要求公眾購買產品；D．減少政府監(jiān)管壓力20、在跨部門協(xié)作中，宣傳部門獲取業(yè)務信息最有效的途徑是？A．自行推測業(yè)務進展；B．定期參加業(yè)務部門例會；C．僅依賴年終總結材料；D．通過社交媒體搜集線索21、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪項最能體現(xiàn)品牌傳播的核心目標？A.提高產品短期銷量；B.增強公眾對企業(yè)價值觀的認同；C.擴大社交媒體粉絲數(shù)量；D.增加廣告投放頻率22、撰寫企業(yè)新聞稿時，以下哪種結構最為合理？A.背景—觀點—結論；B.標題—導語—主體—結尾；C.問題—分析—解決方案；D.引言—文獻綜述—方法23、以下哪項是衡量宣傳推廣活動效果的關鍵績效指標（KPI）？A.員工出勤率；B.客戶品牌認知度提升率；C.辦公室用電量；D.內部會議次數(shù)24、在制作企業(yè)宣傳片時，首要考慮的因素是什么？A.拍攝設備的先進程度；B.目標受眾的觀看習慣；C.演員的知名度；D.視頻的時長是否超過10分鐘25、以下哪種媒介最適合發(fā)布企業(yè)社會責任（CSR）活動信息？A.內部OA系統(tǒng)；B.官方微信公眾號；C.個人微博賬號；D.第三方游戲平臺26、宣傳文案中使用數(shù)據的主要目的是？A.增加文字長度；B.提高排版美觀度；C.增強信息說服力；D.滿足字數(shù)要求27、以下哪項屬于企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）中的行為識別（BI）？A.企業(yè)LOGO設計；B.員工服務禮儀規(guī)范；C.標準企業(yè)配色方案；D.宣傳冊版式設計28、在輿情危機發(fā)生時，企業(yè)宣傳部門應首先采取的措施是？A.立即刪除負面評論；B.發(fā)布官方聲明，說明事實；C.暫停所有宣傳活動；D.起訴發(fā)帖人29、下列哪項最有助于提升企業(yè)微信公眾號的閱讀量？A.固定每周一發(fā)布；B.內容貼近用戶需求并具實用性；C.使用復雜專業(yè)術語；D.僅轉載新聞30、組織企業(yè)開放日活動的主要宣傳目的是？A.降低辦公成本；B.展示企業(yè)形象，增強公眾信任；C.招聘一線操作工；D.清理庫存產品二、多項選擇題下列各題有多個正確答案，請選出所有正確選項（共15題）31、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪些屬于常見的宣傳渠道？A.企業(yè)官方網站；B.社交媒體平臺；C.內部員工培訓手冊；D.新聞發(fā)布會32、下列哪些內容通常屬于企業(yè)宣傳材料的核心要素？A.企業(yè)愿景與使命；B.核心業(yè)務介紹；C.員工個人簡歷；D.成功案例展示33、在撰寫新聞稿時，應遵循哪些基本原則？A.真實性；B.時效性；C.主觀渲染；D.簡潔明了34、以下哪些方式有助于提升企業(yè)品牌認知度？A.參與行業(yè)展會；B.發(fā)布企業(yè)社會責任報告；C.內部績效考核；D.與媒體合作推廣35、宣傳推廣活動中，評估效果的常用指標包括哪些？A.閱讀量或點擊率；B.轉發(fā)評論數(shù)；C.員工出勤率；D.媒體轉載次數(shù)36、在策劃企業(yè)宣傳活動時，需重點考慮的因素有哪些？A.目標受眾特征；B.預算范圍；C.辦公場地大?。籇.傳播時機37、以下哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）的組成部分？A.企業(yè)LOGO；B.標準色系；C.宣傳標語；D.辦公用品設計規(guī)范38、在應對負面輿情時，企業(yè)應采取哪些合理措施？A.及時發(fā)布聲明；B.主動溝通媒體；C.隱瞞事實；D.內部追責后公開處理結果39、企業(yè)宣傳片制作應注重哪些方面？A.畫面質量；B.敘事邏輯；C.背景音樂選擇；D.員工私人生活展示40、綜合管理部在宣傳推廣中的職能可能包括哪些？A.統(tǒng)籌協(xié)調資源；B.審核宣傳內容；C.直接銷售產品；D.維護公共關系41、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪些是提升品牌影響力的有效手段？A.定期發(fā)布高質量原創(chuàng)內容；B.僅依賴傳統(tǒng)媒體廣告；C.開展線上線下聯(lián)動活動；D.建立媒體與公眾互動機制42、撰寫企業(yè)新聞稿時，應包含以下哪些核心要素？A.明確的新聞五要素（5W1H）；B.夸張性語言吸引關注；C.企業(yè)核心價值傳遞；D.標準化格式與簡潔語言43、以下哪些屬于新媒體宣傳的常用平臺？A.微信公眾號；B.抖音短視頻；C.企業(yè)內刊；D.微博44、宣傳推廣預算編制應考慮哪些因素？A.活動規(guī)模與周期；B.媒體投放費用；C.隨意估算預留資金；D.人力與物料成本45、以下哪些行為符合企業(yè)宣傳的合規(guī)要求？A.引用數(shù)據注明來源；B.使用他人圖片未授權；C.遵守廣告法規(guī)定；D.不發(fā)布虛假或夸大信息三、判斷題判斷下列說法是否正確（共10題）46、企業(yè)宣傳推廣崗位的工作內容不包括品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。A.正確B.錯誤47、在撰寫企業(yè)新聞稿時，應優(yōu)先突出企業(yè)領導的個人形象而非事件本身。A.正確B.錯誤48、社交媒體推廣中，發(fā)布頻率越高，宣傳效果一定越好。A.正確B.錯誤49、企業(yè)宣傳材料中使用他人版權圖片，只要注明來源即可合法使用。A.正確B.錯誤50、內部宣傳與員工溝通是綜合管理部宣傳崗的職責之一。A.正確B.錯誤51、宣傳推廣效果評估只能通過閱讀量和轉發(fā)量來判斷。A.正確B.錯誤52、制作宣傳視頻時，畫面美觀比信息傳達準確性更重要。A.正確B.錯誤53、新聞發(fā)布需遵循“及時、準確、適度”的原則。A.正確B.錯誤54、企業(yè)微信公眾號運營不屬于宣傳推廣崗的工作范疇。A.正確B.錯誤55、在輿情應對中，沉默觀望是降低負面影響的有效策略。A.正確B.錯誤

參考答案及解析1.【參考答案】B【解析】品牌傳播的核心目標是建立長期品牌形象，提升公眾對企業(yè)的認同感與信任度。雖然銷售增長和粉絲數(shù)量是重要指標，但文化傳播與價值認同才是品牌建設的根本，有助于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2.【參考答案】B【解析】新聞稿采用“倒金字塔”結構，標題吸引注意，導語概括核心信息，主體展開細節(jié)，結尾補充背景。該結構便于媒體快速提取關鍵內容，符合新聞傳播規(guī)律。3.【參考答案】A【解析】明確目標受眾是宣傳策劃的基礎，直接影響信息內容、傳播渠道與表達方式。只有了解受眾特征，才能實現(xiàn)精準傳播，提升宣傳效果與資源利用效率。4.【參考答案】B【解析】原創(chuàng)深度內容能體現(xiàn)專業(yè)性與品牌價值，增強用戶信任與閱讀期待。相比之下，過度促銷易引發(fā)取關，轉載內容缺乏獨特性，難以建立用戶忠誠度。5.【參考答案】B【解析】輿情監(jiān)測旨在及時了解公眾對企業(yè)產品、服務或事件的真實反饋，識別潛在風險，為決策提供依據。其核心是信息收集與分析，而非單純壓制負面聲音。6.【參考答案】B【解析】宣傳視頻的核心是傳遞企業(yè)理念與優(yōu)勢，內容應聚焦品牌價值、服務特色或社會責任。過度追求形式或長度反而可能分散觀眾注意力，影響傳播效果。7.【參考答案】B【解析】品牌搜索指數(shù)反映公眾關注度變化，是衡量傳播影響力的重要量化指標。相較而言，印刷量或員工參與度僅體現(xiàn)執(zhí)行過程，不能直接說明傳播成效。8.【參考答案】B【解析】企業(yè)官網具有權威性與公信力，是發(fā)布正式信息的首選平臺。其他渠道如社交媒體可作輔助傳播，但不能替代官網在信息真實性方面的核心地位。9.【參考答案】C【解析】宣傳文案應注重準確性與專業(yè)性，夸張修辭易誤導受眾，損害企業(yè)公信力。簡潔表達、事實依據和統(tǒng)一語調有助于塑造可信、穩(wěn)定的品牌形象。10.【參考答案】C【解析】綜合管理部職責重在協(xié)調各方資源、推動流程銜接與信息溝通。在宣傳項目中，需聯(lián)動市場、人事、技術等部門，確保項目高效推進，體現(xiàn)其樞紐功能。11.【參考答案】B【解析】品牌傳播的核心在于塑造長期品牌形象，增強公眾對企業(yè)價值觀、使命和文化的認同。雖然銷售、粉絲和活動參與是推廣的輔助成果，但根本目標是建立品牌認知與信任，提升品牌美譽度與忠誠度。企業(yè)文化作為品牌內涵的重要組成部分，其傳播有助于形成差異化競爭優(yōu)勢。因此，B項最符合品牌傳播的戰(zhàn)略性目標。12.【參考答案】B【解析】新聞稿的核心屬性是新聞價值，而時效性是衡量新聞價值的關鍵標準之一。企業(yè)宣傳需在事件發(fā)生后及時發(fā)布，以增強公信力和傳播效果。雖然趣味性有助于吸引關注，文學性可提升表達質量，但不能替代信息的及時傳遞?？鋸埿赃`背宣傳真實性原則。因此，確保時效性是新聞稿撰寫的基本要求。13.【參考答案】B【解析】宣傳推廣工作的起點是明確目標，包括品牌提升、產品推廣或形象塑造等。只有在目標清晰的前提下，才能科學設定預算、選擇渠道和設計內容。目標為整個計劃提供方向和評估標準。若目標缺失，后續(xù)工作易陷入盲目執(zhí)行。因此，明確宣傳目標是制定計劃的首要環(huán)節(jié)。14.【參考答案】B【解析】企業(yè)重大戰(zhàn)略調整屬于正式、權威的信息發(fā)布，應通過官方渠道確保信息準確性和公信力。公司官網新聞欄目具有權威、可追溯、易存檔的特點，適合對外傳遞嚴肅信息。微信廣告和抖音偏向營銷傳播，內部群聊不具備對外效力。因此，官網是首選發(fā)布平臺。15.【參考答案】C【解析】面對負面輿情，首要任務是全面掌握信息來源、傳播范圍和潛在影響，避免盲目回應加劇危機。收集證據、評估影響有助于制定科學應對策略。立即聲明可能信息不全，刪帖不現(xiàn)實且易引發(fā)質疑。應在充分研判后，再決定是否澄清或回應。因此，C項是理性、合規(guī)的首選步驟。16.【參考答案】B【解析】宣傳片的核心目的是傳遞品牌形象與價值觀，增強外界對企業(yè)的理解和認同。發(fā)展歷程體現(xiàn)成長軌跡，核心價值展示企業(yè)精神與使命，是品牌差異化的關鍵。領導風采、辦公環(huán)境或員工數(shù)量僅為輔助信息，過度強調易顯得浮夸。因此，B項最能體現(xiàn)企業(yè)內在競爭力和長遠愿景。17.【參考答案】B【解析】用戶粘性依賴于內容價值。行業(yè)干貨內容具有專業(yè)性、實用性和持續(xù)學習價值，能吸引目標受眾長期關注。頻繁廣告易引發(fā)取關，轉載熱門文章缺乏獨特性，減少推送則降低存在感。優(yōu)質原創(chuàng)內容是提升閱讀率、互動率和粉絲忠誠度的根本途徑。因此，B項最有效。18.【參考答案】B【解析】宣傳效果應以傳播影響力為核心衡量標準。媒體發(fā)稿量和曝光量直接反映信息觸達范圍和公眾關注度，是可量化的關鍵績效指標?，F(xiàn)場布置、人員職務和活動時長屬于過程性因素，不能直接體現(xiàn)傳播成效?？茖W評估需基于數(shù)據反饋，優(yōu)化后續(xù)策略。因此，B項最具參考價值。19.【參考答案】B【解析】公益宣傳的核心是傳遞企業(yè)積極履行社會責任的形象，增強公眾好感與品牌美譽度。這種非功利性傳播有助于建立信任關系，提升品牌軟實力。若過度關聯(lián)產品銷售或領導形象，易被質疑動機不純。合規(guī)、真誠的公益?zhèn)鞑劢股鐣r值傳遞。因此，B項最符合宣傳倫理與戰(zhàn)略目標。20.【參考答案】B【解析】宣傳內容需基于真實、及時的業(yè)務動態(tài)。參加業(yè)務部門例會可第一時間了解項目進展、成果與戰(zhàn)略方向，確保宣傳素材準確、同步。自行推測易失實，年終材料滯后，社交媒體信息不可靠。建立常態(tài)化溝通機制是保障宣傳實效的基礎。因此，B項是最科學、高效的信息獲取方式。21.【參考答案】B【解析】品牌傳播的核心在于塑造和傳遞企業(yè)的獨特價值觀與形象，促使公眾產生長期認同與信任。雖然銷量、粉絲和廣告能反映推廣效果，但B項體現(xiàn)的是品牌建設的深層目標，符合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略需求。22.【參考答案】B【解析】新聞稿屬于應用文體，標準結構為“標題—導語—主體—結尾”，其中導語需簡明扼要地概括核心信息，主體展開細節(jié)。B項符合新聞寫作規(guī)范，其他選項多用于學術或議論文體，不適用于企業(yè)宣傳。23.【參考答案】B【解析】KPI應直接關聯(lián)宣傳目標。品牌認知度反映公眾對企業(yè)品牌的了解程度，是評估推廣成效的核心指標。A、C、D均屬行政或后勤管理范疇，與宣傳效果無直接關聯(lián)。24.【參考答案】B【解析】宣傳內容應以受眾為中心。了解目標群體的偏好和接收習慣，才能有效傳遞信息。設備、演員、時長均為技術細節(jié)，服務于傳播目的，B項是策劃階段的出發(fā)點和落腳點。25.【參考答案】B【解析】官方微信公眾號具有權威性、廣泛傳播性和公眾互動性，適合對外發(fā)布CSR等形象建設信息。A為內部溝通工具，C缺乏公信力，D與企業(yè)形象傳播無關，B為最優(yōu)選擇。26.【參考答案】C【解析】數(shù)據能客觀反映成果，提升內容可信度和專業(yè)性。如“客戶滿意度達95%”比“很多客戶滿意”更具說服力。A、B、D均為形式化操作，C體現(xiàn)數(shù)據在傳播中的核心價值。27.【參考答案】B【解析】CIS包含理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）。BI指企業(yè)員工在服務、管理等行為中的統(tǒng)一規(guī)范。A、C、D屬于VI范疇，B體現(xiàn)企業(yè)內在行為文化，是BI的典型內容。28.【參考答案】B【解析】及時、透明、負責任的回應是危機公關基本原則。發(fā)布官方聲明可掌握話語權，避免謠言擴散。A、D易引發(fā)次生輿情，C為被動應對，B是積極、合規(guī)的首選舉措。29.【參考答案】B【解析】內容價值是吸引用戶閱讀的核心。貼近受眾、實用性強的內容能提升打開率和轉發(fā)率。A有助于形成閱讀習慣，但非決定因素；C、D降低可讀性與原創(chuàng)性，不利于傳播效果。30.【參考答案】B【解析】開放日是企業(yè)對外溝通的重要形式，通過實地參觀、互動體驗等方式展示企業(yè)文化、管理與技術實力，從而提升品牌形象與社會認可度。A、C、D非其主要宣傳目標。31.【參考答案】A、B、D【解析】企業(yè)官方網站和社交媒體平臺是對外傳播的主要數(shù)字渠道，能有效提升品牌曝光；新聞發(fā)布會則用于重大信息的權威發(fā)布。內部員工培訓手冊主要用于內部管理，不屬于對外宣傳渠道，故不選C。32.【參考答案】A、B、D【解析】企業(yè)愿景、使命和核心業(yè)務是塑造品牌形象的基礎；成功案例能增強公信力。員工個人簡歷屬于人力資源范疇，不具宣傳普適性，故C不選。33.【參考答案】A、B、D【解析】新聞稿必須真實、及時、語言簡練，確保信息準確傳達。主觀渲染易誤導受眾，違背新聞倫理，故C錯誤。34.【參考答案】A、B、D【解析】展會和媒體合作擴大外部影響力，社會責任報告提升公眾好感。內部績效考核屬于管理行為，不直接影響品牌認知，故C不選。35.【參考答案】A、B、D【解析】閱讀量、互動數(shù)據和媒體轉載反映傳播效果。員工出勤率與宣傳無關，屬于人力資源指標，故C排除。36.【參考答案】A、B、D【解析】明確受眾、控制預算、把握時機是活動成功關鍵。辦公場地大小影響有限，非核心因素，故C不選。37.【參考答案】A、B、D【解析】LOGO、色彩和辦公用品設計均屬VI系統(tǒng)，確保形象統(tǒng)一。宣傳標語屬于理念識別（MI），非VI內容，故C不選。38.【參考答案】A、B、D【解析】及時回應、主動溝通和公開處理體現(xiàn)責任擔當。隱瞞事實會加劇信任危機，違反公關原則，故C錯誤。39.【參考答案】A、B、C【解析】高質量畫面、清晰敘事和恰當配樂提升觀賞性。員工私人生活與企業(yè)形象無關，易引發(fā)爭議，故D不選。40.【參考答案】A、B、D【解析】綜合管理部負責跨部門協(xié)作、內容合規(guī)性審查及對外關系維護。直接銷售屬市場或銷售部門職責，故C不選。41.【參考答案】ACD【解析】高質量原創(chuàng)內容能增強專業(yè)形象（A正確）；線上線下聯(lián)動擴大覆蓋面（C正確）；互動機制提升公眾參與感（D正確）；僅依賴傳統(tǒng)媒體傳播面窄、互動性弱（B錯誤）?，F(xiàn)代宣傳需融合多元渠道與用戶參與。42.【參考答案】ACD【解析】新聞稿需具備時間、地點、人物、事件、原因和方式（A正確）；應傳遞企業(yè)理念（C正確）；格式規(guī)范、語言簡練是基本要求（D正確）；夸張語言違背新聞真實性原則（B錯誤）。43.【參考答案】ABD【解析】微信公眾號、抖音、微博均為主流新媒體平臺，具備傳播快、互動強特點（A、B、D正確）；企業(yè)內刊屬于內部傳播載體，非對外新媒體平臺（C錯誤）。44.【參考答案】ABD【解析】預算需基于活動實際需求，包括規(guī)模周期（A）、媒體費用（B）、人力物料（D）；隨意估算是不科學的（C錯誤）。應遵循“細化項目、合理分配”原則。45.【參考答案】ACD【解析】數(shù)據注明來源保障真實性（A正確）；遵守廣告法是基本要求（C正確）；禁用虛假信息（D正確）；未經授權使用圖片侵犯知識產權（B錯誤）。46.【參考答案】B【解析】宣傳推廣崗需參與品牌戰(zhàn)略制定與執(zhí)行，包括品牌形象塑造、傳播策略設計等，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是其核心職責之一。錯誤認為其不包括，故選B。47.【參考答案】B【解析】新聞稿應以事件為核心，強調事實、影響與公眾價值，避免過度突出個人，確保信息客觀、權威。故該說法錯誤，選B。48.【參考答案】B【解析】過高頻率可能導致受眾疲勞或反感，優(yōu)質內容與精準投放比數(shù)量更重要，需結合數(shù)據分析優(yōu)化節(jié)奏。故說法錯誤，選B。49.【參考答案】B【解析】注明來源不等于獲得授權，未經授權使用仍屬侵權。應使用版權許可或自有素材，避免法律風險。故說法錯誤，選B。50.【參考答案】A【解析】宣傳崗需統(tǒng)籌內外宣傳，內部包括企業(yè)文化傳播、通知公告、員工活動宣傳等，是崗位重要職能。故說法正確，選A。51.【參考答案】B【解析】評估應綜合轉化率、品牌認知度、用戶反饋等多維度指標，單一數(shù)據無法全面反映實際效果。故說法錯誤，選B。52.【參考答案】B【解析】宣傳的核心是準確傳遞信息，形式服務于內容。若犧牲準確性追求美觀，將背離傳播目的。故說法錯誤，選B。53.【參考答案】A【解析】及時確保時效性，準確保障公信力，適度避免過度披露，三者是新聞發(fā)布的基本準則。故說法正確，選A。54.【參考答案】B【解析】微信公眾號是企業(yè)重要宣傳平臺，內容策劃、發(fā)布與互動均屬宣傳崗職責，是現(xiàn)代傳播手段的核心部分。故說法錯誤，選B。55.【參考答案】B【解析】沉默易引發(fā)猜測與信任危機。應迅速響應、主動通報、真誠溝通，才能有效引導輿論、控制事態(tài)。故說法錯誤，選B。

2025北京易興元石化科技有限公司綜合管理部宣傳推廣崗招聘1人筆試歷年備考題庫附帶答案詳解（第2套）一、單項選擇題下列各題只有一個正確答案，請選出最恰當?shù)倪x項（共30題）1、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪項最能體現(xiàn)品牌傳播的核心價值？A.提高廣告投放頻率B.增加社交媒體粉絲數(shù)量C.傳遞統(tǒng)一且具有辨識度的品牌形象D.舉辦促銷活動提升短期銷量2、下列哪項屬于企業(yè)對外宣傳稿件撰寫的基本原則？A.使用夸張修辭吸引眼球B.以主觀評價為主突出優(yōu)勢C.內容真實、語言規(guī)范、立場客觀D.重點突出領導個人形象3、在制定年度宣傳計劃時，首要步驟應是：A.確定宣傳預算B.明確宣傳目標與受眾C.設計宣傳海報D.聯(lián)系媒體發(fā)布渠道4、以下哪種方式最有助于提升企業(yè)微信公眾號的用戶粘性？A.每日推送促銷信息B.定期發(fā)布高質量原創(chuàng)內容C.購買虛假粉絲D.頻繁轉發(fā)網絡熱點5、在輿情管理中，面對負面報道，企業(yè)最恰當?shù)膽獙Ψ绞绞牵篈.立即否認并指責媒體不實報道B.沉默應對，避免事態(tài)擴大C.快速核實、主動發(fā)布權威信息并表明態(tài)度D.關閉評論區(qū)防止擴散6、下列哪項最能體現(xiàn)宣傳工作的“精準傳播”理念？A.向全體員工群發(fā)宣傳郵件B.在央視投放廣告C.根據受眾特征定制傳播內容與渠道D.印制大量宣傳冊發(fā)放7、企業(yè)舉辦新聞發(fā)布會前，最重要的準備工作是：A.安排精美茶歇B.制定發(fā)布主題與新聞通稿C.邀請盡可能多的記者D.布置豪華會場8、在制作企業(yè)宣傳片時，應優(yōu)先考慮：A.使用高端拍攝設備B.突出企業(yè)核心價值與社會責任C.雇傭知名演員出演D.延長視頻時長以涵蓋所有業(yè)務9、下列哪項是衡量宣傳效果的科學指標？A.宣傳稿字數(shù)B.領導出席次數(shù)C.媒體轉載量與公眾互動率D.宣傳口號數(shù)量10、在跨部門協(xié)作中，宣傳崗位應與哪個部門保持最密切溝通？A.后勤部門B.財務部門C.業(yè)務部門與企業(yè)文化部門D.保安部門11、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪項最能體現(xiàn)品牌傳播的核心目標？A.提高短期銷售額B.增加社交媒體粉絲數(shù)量C.建立公眾對品牌的認知與信任D.完成宣傳物料的制作任務12、下列哪種宣傳方式最適合提升企業(yè)社會形象？A.投放搜索引擎廣告B.發(fā)布產品促銷海報C.組織公益活動并進行報道D.在電商平臺開展直播帶貨13、撰寫企業(yè)新聞稿時，最應遵循的原則是？A.使用夸張修辭吸引注意B.突出領導個人功績C.內容真實、語言簡潔、結構清晰D.盡量延長篇幅以展示細節(jié)14、在制定年度宣傳計劃時，首要步驟應是？A.確定宣傳預算B.明確宣傳目標與受眾C.設計宣傳海報D.聯(lián)系媒體發(fā)布渠道15、以下哪種媒介最適合傳播企業(yè)重大戰(zhàn)略調整信息？A.內部微信群B.官方微信公眾號C.正式新聞發(fā)布會D.員工口頭傳達16、評估宣傳推廣效果時，最關鍵的指標是？A.宣傳稿件被轉載次數(shù)B.宣傳活動的投入成本C.品牌知名度或公眾認知度的提升D.宣傳人員的工作時長17、在跨部門協(xié)作中，宣傳崗位最應具備的能力是？A.獨立完成設計工作B.精通財務報銷流程C.準確理解業(yè)務內容并轉化為傳播語言D.長時間加班完成任務18、以下哪項不屬于企業(yè)VI系統(tǒng)（視覺識別系統(tǒng)）的內容？A.企業(yè)標準色B.員工日常著裝偏好C.企業(yè)標志D.官方字體規(guī)范19、在危機公關中，最恰當?shù)膽獙υ瓌t是？A.暫不回應，等待輿情平息B.第一時間發(fā)布聲明，表明態(tài)度C.將責任歸于外部因素D.僅在內部通報情況20、下列哪種方式最有利于提升企業(yè)官網的傳播效果？A.增加大量動畫特效B.定期更新權威、有價值的內容C.使用多種字體增強視覺沖擊D.每日發(fā)布員工生活照片21、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪項最能體現(xiàn)品牌傳播的核心目標？A．提高短期銷售額；B．增強公眾對企業(yè)形象的認知；C．擴大員工規(guī)模；D．降低運營成本22、撰寫企業(yè)新聞稿時，以下哪種結構最符合專業(yè)規(guī)范？A．背景—結論—過程—意義；B．導語—主體—背景—結尾；C．故事—評論—總結；D．問題—假設—驗證23、社交媒體運營中，以下哪種策略最有助于提升企業(yè)官方賬號的互動率？A．每日發(fā)布產品價格表；B．頻繁轉發(fā)行業(yè)新聞；C．策劃話題互動活動；D．僅發(fā)布企業(yè)內部會議通知24、在制定年度宣傳計劃時，首要步驟應是：A．確定宣傳預算；B．選擇媒體渠道；C．明確宣傳目標；D．設計宣傳口號25、以下哪種情況最適合采用新聞發(fā)布會形式進行宣傳？A．發(fā)布企業(yè)重大戰(zhàn)略轉型；B．通知辦公時間調整；C．內部員工培訓安排；D．食堂菜單更新26、企業(yè)宣傳片的制作，最應突出的是：A．畫面特效的華麗程度；B．企業(yè)核心價值與業(yè)務特色；C．拍攝團隊的知名度；D．播放時長的長短27、在輿情監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)負面信息，第一時間應采取的措施是：A．立即刪除相關帖子；B．無視并繼續(xù)發(fā)布正面內容；C．核實信息真實性并評估影響；D．公開指責發(fā)布者28、以下哪種方式最能提升企業(yè)微信公眾號的粉絲粘性？A．每周固定時間推送優(yōu)質原創(chuàng)內容；B．僅轉載熱門文章；C．每月群發(fā)一次廣告；D．關閉評論功能29、在跨部門協(xié)作中，宣傳推廣崗最需具備的能力是：A．財務核算能力；B．技術開發(fā)能力；C．溝通協(xié)調與需求整合能力；D．法律審查能力30、評估一次宣傳活動效果時，最科學的依據是：A．領導個人滿意度；B．媒體報道數(shù)量與傳播數(shù)據；C．設計稿精美程度；D．活動舉辦場地檔次二、多項選擇題下列各題有多個正確答案，請選出所有正確選項（共15題）31、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪些方式屬于有效的品牌傳播渠道？A.社交媒體平臺運營；B.行業(yè)展會參與；C.內部員工培訓課程；D.新聞媒體發(fā)布32、撰寫企業(yè)宣傳稿件時，應重點體現(xiàn)哪些要素？A.企業(yè)核心價值觀；B.技術專利數(shù)量；C.社會責任實踐；D.領導個人生活細節(jié)33、以下哪些是提升企業(yè)官網傳播效果的有效措施？A.優(yōu)化頁面加載速度；B.增加關鍵詞SEO布局；C.定期更新新聞動態(tài)；D.隱藏聯(lián)系方式以保護隱私34、組織企業(yè)對外宣傳活動時，應考慮哪些關鍵環(huán)節(jié)？A.目標受眾分析；B.活動預算編制；C.應急預案制定；D.主持人私人行程安排35、下列哪些行為符合企業(yè)宣傳中的合規(guī)要求？A.引用數(shù)據注明來源；B.避免夸大產品功效；C.使用未經授權的圖片；D.發(fā)布未經審批的經營預測36、在制作宣傳視頻時，以下哪些元素有助于提升傳播效果？A.清晰的品牌標識展示；B.真實員工出鏡講述；C.使用流行背景音樂；D.虛構客戶成功案例37、以下哪些屬于企業(yè)形象塑造的重要組成部分？A.視覺識別系統(tǒng)（VI）；B.企業(yè)文化理念；C.產品包裝設計；D.競爭對手薪資水平38、開展線上宣傳推廣時，應規(guī)避哪些常見問題？A.內容同質化嚴重；B.忽視用戶互動反饋；C.頻繁發(fā)布高質量原創(chuàng)內容；D.發(fā)布時間無規(guī)律39、企業(yè)對外發(fā)布新聞稿時，應確保哪些基本原則？A.信息真實準確；B.語言通俗易懂；C.立場客觀中立；D.刻意引導負面輿論40、提升企業(yè)宣傳材料專業(yè)性的有效途徑包括？A.統(tǒng)一設計風格規(guī)范；B.由專業(yè)部門審核內容；C.采用行業(yè)通用術語；D.隨意拼接網絡圖片41、在企業(yè)宣傳推廣工作中，以下哪些方式屬于有效的品牌傳播策略？A.利用社交媒體平臺進行內容營銷；B.定期舉辦線下客戶體驗活動；C.僅依賴內部文件傳達品牌理念；D.與行業(yè)權威媒體合作發(fā)布專題報道42、撰寫企業(yè)新聞稿時，應包含以下哪些核心要素？A.明確的新聞標題；B.事件的時間、地點、人物；C.公司高層的個人生活細節(jié)；D.企業(yè)的聯(lián)系方式與背景信息43、以下哪些是提升企業(yè)官網宣傳效果的有效措施？A.優(yōu)化網站加載速度；B.增設客戶在線留言功能；C.使用專業(yè)清晰的圖片與視頻；D.每月更新一次網頁文字即可44、企業(yè)在開展對外宣傳活動時，應避免以下哪些行為？A.夸大產品性能以吸引關注；B.引用未經核實的第三方數(shù)據；C.使用統(tǒng)一規(guī)范的品牌標識；D.泄露合作客戶的保密信息45、以下哪些屬于企業(yè)宣傳中常用的視覺傳播工具？A.宣傳冊與海報；B.宣傳短視頻；C.內部考勤制度表；D.企業(yè)形象宣傳片三、判斷題判斷下列說法是否正確（共10題）46、宣傳推廣崗位要求具備較強的文案寫作能力，能夠獨立完成新聞稿、宣傳稿等撰寫工作。A.正確B.錯誤47、在企業(yè)宣傳中，品牌傳播與公共關系維護無需協(xié)同開展，可由不同部門獨立負責。A.正確B.錯誤48、新媒體平臺運營中，視頻內容的傳播效果通常優(yōu)于純文字內容。A.正確B.錯誤49、企業(yè)對外發(fā)布信息前，無需經過內部審批流程，可由宣傳人員直接發(fā)布。A.正確B.錯誤50、輿情監(jiān)測是宣傳推廣崗位的重要職責之一，應及時發(fā)現(xiàn)并上報負面信息。A.正確B.錯誤51、宣傳材料設計應注重美觀性，信息準確性可適當妥協(xié)。A.正確B.錯誤52、組織企業(yè)開放日活動屬于綜合管理部宣傳推廣崗的職責范圍。A.正確B.錯誤53、微信公眾號推文的閱讀量是衡量宣傳效果的唯一標準。A.正確B.錯誤54、宣傳推廣工作中，可直接引用網絡圖片而不需考慮版權問題。A.正確B.錯誤55、制定年度宣傳計劃時，應結合企業(yè)戰(zhàn)略目標和階段性重點工作。A.正確B.錯誤

參考答案及解析1.【參考答案】C【解析】品牌傳播的核心在于建立公眾對品牌的認知與信任。傳遞統(tǒng)一且具有辨識度的品牌形象有助于形成品牌資產，增強用戶忠誠度。高頻廣告或促銷可能提升短期關注，但無法替代品牌價值的長期建設。社交媒體粉絲數(shù)量是傳播效果的指標之一，但非核心。C項體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性與一致性，是宣傳推廣的根本目標。2.【參考答案】C【解析】宣傳稿件代表企業(yè)形象，必須堅持真實性、規(guī)范性和客觀性原則，確保信息權威可信?？鋸埿揶o和主觀評價易引發(fā)公眾質疑，損害公信力。過分突出個人形象不符合現(xiàn)代企業(yè)傳播理念。C項符合新聞傳播倫理和企業(yè)傳播規(guī)范，是宣傳工作的基本要求。3.【參考答案】B【解析】宣傳計劃需以目標為導向，明確“宣傳什么”和“向誰宣傳”是制定策略的前提。只有清晰界定目標（如提升品牌認知、推廣新產品）和受眾（如客戶、公眾、合作伙伴），才能合理配置資源、選擇渠道和評估效果。預算、設計和發(fā)布均應在目標確定后進行，B項為科學策劃的起點。4.【參考答案】B【解析】用戶粘性依賴于內容價值。高質量原創(chuàng)內容能建立專業(yè)形象，滿足用戶信息需求，促進長期關注與互動。促銷信息過多易引起反感；虛假粉絲無實際傳播效果；盲目蹭熱點缺乏品牌關聯(lián)。B項符合內容為王的傳播規(guī)律，是提升公眾號運營質量的關鍵路徑。5.【參考答案】C【解析】輿情應對強調“黃金4小時”原則。迅速核實情況、發(fā)布真實信息，展現(xiàn)企業(yè)透明度與責任感，有助于引導輿論走向。否認或沉默易被解讀為逃避責任，加劇信任危機。關閉評論屬消極防控。C項體現(xiàn)主動溝通、依法合規(guī)的現(xiàn)代公關理念，是化解危機的有效策略。6.【參考答案】C【解析】精準傳播強調“對的人，在對的時間，看到對的內容”。傳統(tǒng)廣撒網式宣傳效率低、成本高。通過用戶畫像分析，針對不同群體（如客戶、媒體、政府）定制內容形式與投放渠道，可顯著提升傳播效果。C項體現(xiàn)數(shù)據驅動與用戶中心思維，是現(xiàn)代宣傳推廣的核心方法論。7.【參考答案】B【解析】新聞發(fā)布會的核心是傳遞關鍵信息。明確發(fā)布主題、撰寫邏輯清晰、事實準確的新聞通稿，是確保信息統(tǒng)一、有效傳播的基礎。其他環(huán)節(jié)屬輔助支持。若內容準備不足，即便場面隆重，也難達傳播目的。B項是發(fā)布會成功的關鍵前提，體現(xiàn)宣傳工作的專業(yè)性與計劃性。8.【參考答案】B【解析】宣傳片的本質是品牌敘事，核心在于傳遞企業(yè)理念、文化與社會價值。技術手段服務于內容表達，不應本末倒置。知名演員可能分散注意力，過長視頻易導致信息稀釋。B項聚焦觀眾對企業(yè)“為什么存在”的認知，有助于建立情感共鳴與信任，是宣傳片策劃的首要考量。9.【參考答案】C【解析】宣傳效果應以傳播廣度與受眾反饋為衡量標準。媒體轉載量反映行業(yè)與公眾關注度，互動率（如點贊、評論、轉發(fā)）體現(xiàn)內容吸引力與用戶參與度。這些數(shù)據可量化、可對比，具有分析價值。A、B、D項為過程性或形式性指標，無法真實反映傳播成效。C項符合現(xiàn)代傳播評估體系。10.【參考答案】C【解析】宣傳內容源于企業(yè)實際運營。與業(yè)務部門溝通可獲取項目進展、技術亮點等一手素材；與企業(yè)文化部門協(xié)作有助于統(tǒng)一價值表達，強化內部認同。宣傳不是孤立工作，需深度融合業(yè)務與文化。C項保障宣傳內容的真實性、專業(yè)性與戰(zhàn)略一致性，是高效協(xié)作的關鍵路徑。11.【參考答案】C【解析】品牌傳播的核心在于塑造企業(yè)形象，建立公眾對品牌的長期認知與信任。雖然銷售額、粉絲數(shù)和物料完成是推廣的組成部分，但它們屬于階段性成果或執(zhí)行層面。唯有品牌認知與信任能帶來持久競爭力，是宣傳推廣的根本目標。12.【參考答案】C【解析】公益活動體現(xiàn)企業(yè)社會責任感，有助于塑造正面社會形象。搜索引擎廣告和促銷海報側重銷售轉化，直播帶貨聚焦產品推廣，均偏重商業(yè)利益。唯有公益?zhèn)鞑ツ茉鰪姽姾酶?，提升品牌美譽度，是形象建設的有效途徑。13.【參考答案】C【解析】新聞稿本質是信息傳播工具，必須堅持真實性原則，語言簡明扼要，結構符合“倒金字塔”邏輯?？鋸?、個人崇拜或冗長描述會降低專業(yè)性與可信度，影響傳播效果。清晰準確地傳遞核心信息才是關鍵。14.【參考答案】B【解析】宣傳目標與受眾是整個計劃的出發(fā)點。只有先明確“為何宣傳”和“對誰宣傳”，才能合理設定內容、渠道與預算。若目標模糊，后續(xù)執(zhí)行易偏離方向，導致資源浪費。因此，目標與受眾分析是策劃的基石。15.【參考答案】C【解析】重大戰(zhàn)略調整涉及企業(yè)形象與公眾信任，需通過權威、公開、可追溯的方式發(fā)布。新聞發(fā)布會具有正式性、廣泛傳播性和媒體背書效應，能有效傳遞信息并接受社會監(jiān)督。其他方式缺乏公信力或傳播范圍有限。16.【參考答案】C【解析】宣傳的根本目的是影響公眾認知。轉載量、成本和工時均為過程性數(shù)據，不能直接反映效果。唯有品牌知名度或認知度的變化，才能科學衡量宣傳是否達成戰(zhàn)略目標，是評估的核心依據。17.【參考答案】C【解析】宣傳崗需將專業(yè)業(yè)務信息轉化為公眾易懂的內容，必須具備跨領域理解與轉譯能力。獨立設計或加班是執(zhí)行層面技能，財務流程非核心職責。有效溝通與內容轉化才是實現(xiàn)協(xié)同宣傳的關鍵。18.【參考答案】B【解析】VI系統(tǒng)包含標志、標準色、字體、版式等統(tǒng)一視覺元素，用于強化品牌識別。員工著裝偏好屬個人行為，未納入規(guī)范則不屬VI范疇。規(guī)范著裝若寫入制度，才屬于VI中的“應用系統(tǒng)”部分。19.【參考答案】B【解析】危機公關強調“黃金4小時”原則，及時回應可掌握話語權，避免謠言擴散。聲明應表明重視態(tài)度并承諾調查，體現(xiàn)責任感。沉默或推責將加劇公眾不滿，損害企業(yè)形象。主動溝通是化解危機的關鍵。20.【參考答案】B【解析】官網是企業(yè)權威信息平臺，內容的專業(yè)性與更新頻率直接影響用戶停留與信任度。動畫、字體過多會影響加載速度與閱讀體驗，員工生活照若無主題則缺乏傳播價值。優(yōu)質內容才是提升傳播力的核心。21.【參考答案】B【解析】品牌傳播的核心在于塑造和強化公眾對企業(yè)的整體認知與情感認同，而非短期銷售或內部管理目標。宣傳推廣崗需通過持續(xù)的內容輸出與媒介策略，建立企業(yè)專業(yè)、可信的形象，從而提升品牌美譽度與社會影響力。B項正是品牌傳播的長期戰(zhàn)略目標，符合崗位職能定位。22.【參考答案】B【解析】標準新聞稿采用“倒金字塔”結構，導語部分率先呈現(xiàn)核心信息，主體補充細節(jié)，背景提供上下文，結尾總結或展望。該結構利于媒體快速抓取重點，符合企業(yè)對外傳播的信息效率要求，是宣傳推廣崗必備的寫作能力。23.【參考答案】C【解析】互動率取決于用戶參與意愿。策劃話題活動（如征集意見、有獎問答）能激發(fā)用戶表達與分享，增強粘性。單純信息播報缺乏互動設計，傳播效果有限。宣傳推廣崗應注重內容親和力與參與機制設計，實現(xiàn)傳播從“單向輸出”到“雙向交流”轉變。24.【參考答案】C【解析】宣傳目標是整個計劃的出發(fā)點和落腳點，決定預算分配、渠道選擇與內容方向。若目標不清，后續(xù)執(zhí)行易偏離方向?？茖W的策劃流程應遵循“目標—策略—執(zhí)行—評估”邏輯，確保資源高效配置，實現(xiàn)可衡量的傳播成效。25.【參考答案】A【解析】新聞發(fā)布會適用于具有廣泛社會關注度的重大事件，如戰(zhàn)略升級、重大項目落地等。其正式性與媒體參與度有助于權威發(fā)聲、引導輿論。而日常行政信息無需高規(guī)格傳播形式。宣傳推廣崗需具備事件價值判斷能力，合理選擇傳播方式。26.【參考答案】B【解析】宣傳片的本質是信息傳遞與形象塑造，核心在于清晰展現(xiàn)企業(yè)的使命、優(yōu)勢與差異化競爭力。過度追求形式可能喧賓奪主。宣傳推廣崗應主導內容策劃，確保主題聚焦、邏輯清晰，實現(xiàn)對外傳播的有效性與專業(yè)性。27.【參考答案】C【解析】科學應對輿情需基于事實判斷。首先核實信息真?zhèn)?，評估傳播范圍與潛在影響，再依預案分級響應。盲目刪帖或回避可能激化矛盾。宣傳推廣崗應具備危機意識與應對流程掌控能力，確保處置合法、合規(guī)、有效。28.【參考答案】A【解析】粉絲粘性源于持續(xù)價值輸出。定期推送原創(chuàng)內容（如行業(yè)洞察、企業(yè)動態(tài)）能建立專業(yè)形象，培養(yǎng)用戶閱讀習慣。轉載與廣告缺乏獨特性，易導致取關。關閉互動功能則削弱用戶參與感。內容質量與發(fā)布規(guī)律是運營關鍵。29.【參考答案】C【解析】宣傳工作常需聯(lián)動業(yè)務、技術、人力等部門獲取素材與支持。能否準確理解各方需求、清晰表達傳播邏輯、推動共識達成，直接影響項目進度與效果。溝通協(xié)調能力是實現(xiàn)資源整合與高效協(xié)作的核心職業(yè)素養(yǎng)。30.【參考答案】B【解析】宣傳效果應以可量化數(shù)據為基礎，如閱讀量、轉發(fā)率、媒體覆蓋率、輿情傾向等。這些指標客觀反映信息觸達與公眾反應。主觀評價或形式要素無法衡量實際傳播成效。宣傳推廣崗需具備數(shù)據分析能力，支撐后續(xù)優(yōu)化決策。31.【參考答案】A、B、D【解析】社