2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——消費(fèi)社會(huì)背景下的傳播學(xué)專業(yè)對(duì)人群行為的影響考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪一項(xiàng)不是消費(fèi)社會(huì)的主要特征？A.物質(zhì)主義盛行B.符號(hào)消費(fèi)興起C.個(gè)性化定制普及D.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩2.鮑德里亞提出的“擬像”概念指的是什么？A.媒體對(duì)現(xiàn)實(shí)的歪曲反映B.消費(fèi)者對(duì)商品的過(guò)度追求C.商品成為符號(hào)意義的載體D.消費(fèi)社會(huì)中的虛擬現(xiàn)實(shí)3.廣告主要通過(guò)哪種傳播效果影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？A.認(rèn)知效果B.情感效果C.行為效果D.以上都是4.社交媒體對(duì)消費(fèi)行為的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？A.口碑傳播B.粉絲經(jīng)濟(jì)C.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物D.以上都是5.傳播學(xué)專業(yè)的學(xué)生如何提升自身的媒介素養(yǎng)？A.批判性地看待各種傳播信息B.積極參與網(wǎng)絡(luò)輿論C.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件D.以上都是二、名詞解釋1.符號(hào)消費(fèi)2.媒介化3.傳播效果4.媒介素養(yǎng)5.消費(fèi)文化三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述消費(fèi)社會(huì)的主要特征及其對(duì)傳播的影響。2.簡(jiǎn)述商業(yè)傳播的主要方式及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。3.簡(jiǎn)述數(shù)字媒體如何改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為模式。4.簡(jiǎn)述傳播學(xué)專業(yè)如何培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維能力。5.簡(jiǎn)述傳播學(xué)專業(yè)的社會(huì)責(zé)任和倫理義務(wù)。四、論述題1.論述傳播學(xué)在構(gòu)建和傳播消費(fèi)文化中的作用。2.論述如何運(yùn)用傳播策略促進(jìn)積極的行為改變，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。3.論述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)個(gè)體和社會(huì)的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。五、案例分析題1.選擇一個(gè)你熟悉的廣告案例，分析其如何運(yùn)用傳播策略影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，并評(píng)價(jià)其傳播效果。2.選擇一個(gè)你熟悉的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)事件，分析其背后的傳播機(jī)制和社會(huì)影響，并提出相應(yīng)的傳播建議。試卷答案1.D2.C3.D4.D5.D6.符號(hào)消費(fèi)：指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)，并不僅僅關(guān)注商品的使用價(jià)值，而是更加注重商品所蘊(yùn)含的符號(hào)意義，通過(guò)消費(fèi)商品來(lái)展現(xiàn)自己的身份、地位、品味等。7.媒介化：指媒介在社會(huì)生活中日益重要的作用，媒介滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，影響著人們的認(rèn)知、情感和行為。8.傳播效果：指?jìng)鞑セ顒?dòng)對(duì)受傳者產(chǎn)生的認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為上的改變。9.媒介素養(yǎng)：指?jìng)€(gè)體在面對(duì)各種媒介信息時(shí)，能夠批判性地解讀、評(píng)估和創(chuàng)造媒介內(nèi)容的能力。10.消費(fèi)文化：指在消費(fèi)社會(huì)中，圍繞消費(fèi)活動(dòng)形成的一系列文化現(xiàn)象，包括消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)方式等。11.消費(fèi)社會(huì)的主要特征及其對(duì)傳播的影響：消費(fèi)社會(huì)的主要特征包括物質(zhì)主義盛行、符號(hào)消費(fèi)興起、品牌崇拜加劇等。這些特征對(duì)傳播的影響主要體現(xiàn)在：首先，媒介更加注重對(duì)消費(fèi)文化的建構(gòu)和傳播，通過(guò)各種方式宣傳消費(fèi)理念，刺激消費(fèi)欲望；其次，商業(yè)傳播手段日益多樣化，運(yùn)用各種傳播策略影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策；再次，數(shù)字媒體的興起改變了人們的消費(fèi)行為模式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、社交媒體營(yíng)銷等成為新的消費(fèi)方式。12.商業(yè)傳播的主要方式及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響：商業(yè)傳播的主要方式包括廣告、公關(guān)、品牌傳播、整合營(yíng)銷傳播等。這些方式通過(guò)提供產(chǎn)品信息、塑造品牌形象、營(yíng)造消費(fèi)氛圍等方式影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和態(tài)度，進(jìn)而影響其購(gòu)買決策和行為。13.數(shù)字媒體如何改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為模式：數(shù)字媒體通過(guò)提供便捷的購(gòu)物渠道、豐富的產(chǎn)品信息、互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)等方式改變了人們的消費(fèi)行為模式。例如，電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)使得消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)物；社交媒體的興起使得消費(fèi)者可以分享購(gòu)物體驗(yàn)，相互影響消費(fèi)決策；直播帶貨等新形式的出現(xiàn)使得消費(fèi)過(guò)程更加透明化和互動(dòng)化。14.傳播學(xué)專業(yè)如何培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維能力：傳播學(xué)專業(yè)通過(guò)教授傳播理論、媒介分析、批判性思維等方法論，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)傳播現(xiàn)象的深入分析和解讀能力，使其能夠批判性地看待各種傳播信息，識(shí)別其中的意識(shí)形態(tài)和權(quán)力關(guān)系，并形成獨(dú)立的判斷和觀點(diǎn)。15.傳播學(xué)專業(yè)的社會(huì)責(zé)任和倫理義務(wù)：傳播學(xué)專業(yè)的社會(huì)責(zé)任和倫理義務(wù)包括：首先，傳播學(xué)專業(yè)應(yīng)致力于促進(jìn)社會(huì)公平正義，傳播正能量，維護(hù)社會(huì)公共利益；其次，傳播學(xué)專業(yè)應(yīng)注重傳播倫理教育，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感；再次，傳播學(xué)專業(yè)應(yīng)積極參與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的討論，為社會(huì)發(fā)展建言獻(xiàn)策。16.傳播學(xué)在構(gòu)建和傳播消費(fèi)文化中的作用：傳播學(xué)在構(gòu)建和傳播消費(fèi)文化中起著重要的作用。首先，媒介通過(guò)宣傳消費(fèi)理念、塑造品牌形象、營(yíng)造消費(fèi)氛圍等方式構(gòu)建了現(xiàn)代消費(fèi)文化；其次，商業(yè)傳播通過(guò)各種傳播策略影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策和行為，促進(jìn)了消費(fèi)文化的傳播和擴(kuò)散；再次，消費(fèi)者通過(guò)社交媒體等平臺(tái)分享消費(fèi)體驗(yàn)，相互影響消費(fèi)決策，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)文化的發(fā)展。17.如何運(yùn)用傳播策略促進(jìn)積極的行為改變，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析：運(yùn)用傳播策略促進(jìn)積極的行為改變需要考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、傳播渠道的選擇、傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)等因素。例如，可以通過(guò)健康傳播策略來(lái)促進(jìn)人們形成健康的生活習(xí)慣，例如通過(guò)電視廣告、健康雜志、社區(qū)宣傳等方式宣傳健康知識(shí)，引導(dǎo)人們進(jìn)行合理的飲食、適量的運(yùn)動(dòng)等。再例如，可以通過(guò)環(huán)保傳播策略來(lái)促進(jìn)人們形成環(huán)保的生活習(xí)慣，例如通過(guò)公益廣告、環(huán)保活動(dòng)、社交媒體宣傳等方式傳播環(huán)保理念，引導(dǎo)人們節(jié)約資源、減少污染等。18.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)個(gè)體和社會(huì)的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)個(gè)體和社會(huì)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對(duì)個(gè)體而言，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了便捷的購(gòu)物渠道、豐富的產(chǎn)品選擇，但也帶來(lái)了信息過(guò)載、消費(fèi)陷阱等問(wèn)題；對(duì)社會(huì)而言，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，但也帶來(lái)了物流配送、售后服務(wù)等問(wèn)題。應(yīng)對(duì)策略包括：首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，打擊虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)詐騙等違法行為；其次，提高消費(fèi)者的媒介素養(yǎng)，使其能夠理性消費(fèi)、防范風(fēng)險(xiǎn)；再次，推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)完善售后服務(wù)體系，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。19.選擇一個(gè)你熟悉的廣告案例，分析其如何運(yùn)用傳播策略影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，并評(píng)價(jià)其傳播效果：以蘋果公司的“咬一口”廣告為例，該廣告通過(guò)簡(jiǎn)潔的畫面、經(jīng)典的臺(tái)詞和年輕人的偶像效應(yīng)，成功地將蘋果產(chǎn)品塑造成時(shí)尚、高端、創(chuàng)新的象征，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。該廣告運(yùn)用了品牌傳播、符號(hào)傳播、文化傳播等策略，通過(guò)營(yíng)造獨(dú)特的品牌形象、傳遞產(chǎn)品價(jià)值、引發(fā)情感共鳴等方式影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。該廣告的傳播效果顯著，成功地將蘋果品牌與年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新等概念聯(lián)系在一起，提升了品牌形象和市場(chǎng)份額。20.選擇一個(gè)你熟悉的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)事件，分析其背后的傳播機(jī)制和社會(huì)影響，并提出相應(yīng)的傳播建議：以“網(wǎng)紅帶貨”事件為例，該事件背后的傳播機(jī)制主要是利用社交媒體的影響力，通過(guò)網(wǎng)紅的推薦和宣傳，吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品。其社會(huì)影響主要體現(xiàn)在：一方面，促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展