2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫——新聞網(wǎng)站運營與規(guī)劃考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于新聞網(wǎng)站運營的核心指標(biāo)？（）A.網(wǎng)站訪問量（PV）B.用戶注冊數(shù)C.用戶粘性D.廣告收入增長率2.新聞網(wǎng)站內(nèi)容運營的首要環(huán)節(jié)是？（）A.內(nèi)容分發(fā)B.內(nèi)容編輯C.內(nèi)容策劃D.內(nèi)容營銷3.下列哪一項不屬于新聞網(wǎng)站常見的盈利模式？（）A.訂閱模式B.平臺模式C.廣告模式D.虛擬物品銷售模式4.新聞網(wǎng)站品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于？（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌形象D.以上都是5.移動化是新聞網(wǎng)站發(fā)展趨勢的哪個方面？（）A.技術(shù)層面B.內(nèi)容層面C.用戶層面D.盈利層面6.新聞網(wǎng)站用戶運營的核心目標(biāo)是？（）A.用戶獲取B.用戶留存C.用戶激活D.以上都是7.下列哪一項不屬于新聞網(wǎng)站技術(shù)運營的內(nèi)容？（）A.數(shù)據(jù)分析B.系統(tǒng)維護C.內(nèi)容編輯D.平臺選擇8.新聞網(wǎng)站運營管理中，績效考核的主要目的是？（）A.激勵員工B.評估績效C.改進管理D.以上都是9.新聞網(wǎng)站社交化運營的主要目的是？（）A.提高知名度B.增強用戶互動C.獲取用戶信息D.以上都是10.新聞網(wǎng)站視頻化運營的主要優(yōu)勢是？（）A.信息量大B.視覺效果好C.傳播速度快D.以上都是二、填空題（每空1分，共10分）1.新聞網(wǎng)站運營的核心是________。2.新聞網(wǎng)站內(nèi)容營銷的主要目的是________。3.新聞網(wǎng)站用戶分析的主要方法包括________和________。4.新聞網(wǎng)站品牌建設(shè)的四個階段是________、________、________和________。5.新聞網(wǎng)站盈利模式創(chuàng)新的主要方向是________和________。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新聞網(wǎng)站內(nèi)容運營的流程。2.簡述新聞網(wǎng)站如何進行用戶獲取。3.簡述新聞網(wǎng)站如何進行品牌傳播。4.簡述新聞網(wǎng)站如何應(yīng)對新媒體競爭。四、論述題（10分）試論新聞網(wǎng)站如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。五、案例分析題（30分）以“澎湃新聞”為例，分析其新聞網(wǎng)站運營的成功之處及存在的問題，并提出改進建議。試卷答案一、選擇題1.B解析：用戶注冊數(shù)雖然重要，但并非核心指標(biāo)，核心指標(biāo)更側(cè)重于內(nèi)容傳播和用戶互動效果。2.C解析：內(nèi)容策劃是內(nèi)容運營的起始環(huán)節(jié)，決定了后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)、編輯和分發(fā)的方向。3.D解析：新聞網(wǎng)站主要盈利模式為廣告、訂閱、增值服務(wù)、平臺等，虛擬物品銷售模式不常見。4.D解析：品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，包括定位、形象、傳播等多個方面。5.A解析：移動化屬于技術(shù)發(fā)展趨勢，影響著新聞網(wǎng)站的功能設(shè)計、用戶體驗等。6.D解析：用戶運營的目標(biāo)是獲取、激活和留存用戶，三者缺一不可。7.C解析：內(nèi)容編輯屬于內(nèi)容運營環(huán)節(jié)，技術(shù)運營主要涉及技術(shù)層面。8.D解析：績效考核的目的在于評估、激勵和改進，三者相互關(guān)聯(lián)。9.D解析：社交化運營可以提升知名度、增強互動、獲取信息，目的多元。10.D解析：視頻化運營具有信息量大、視覺好、傳播快等優(yōu)點。二、填空題1.內(nèi)容解析：內(nèi)容是新聞網(wǎng)站的核心競爭力，是運營的基礎(chǔ)。2.提升用戶粘性，促進轉(zhuǎn)化解析：內(nèi)容營銷最終目的是增強用戶對網(wǎng)站的依賴和喜愛，并可能轉(zhuǎn)化為實際價值。3.定量分析，定性分析解析：用戶分析需要結(jié)合數(shù)據(jù)和用戶反饋進行綜合判斷。4.品牌認知，品牌認同，品牌忠誠，品牌傳播解析：品牌建設(shè)是一個逐步深化的過程。5.融合化，智能化解析：這是當(dāng)前新聞網(wǎng)站發(fā)展的重要方向。三、簡答題1.簡述新聞網(wǎng)站內(nèi)容運營的流程。解析：內(nèi)容運營流程一般包括：主題策劃、素材收集、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容編輯、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容推廣、效果評估。這是一個循環(huán)往復(fù)的過程。2.簡述新聞網(wǎng)站如何進行用戶獲取。解析：用戶獲取方法包括：搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體推廣、內(nèi)容營銷、合作推廣、活動營銷、用戶推薦等。3.簡述新聞網(wǎng)站如何進行品牌傳播。解析：品牌傳播方法包括：媒體合作、事件營銷、公益活動、內(nèi)容傳播、社區(qū)運營等。4.簡述新聞網(wǎng)站如何應(yīng)對新媒體競爭。解析：應(yīng)對新媒體競爭，新聞網(wǎng)站需要：創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升內(nèi)容質(zhì)量，加強用戶互動，拓展盈利模式，利用新技術(shù)，進行跨界合作。四、論述題試論新聞網(wǎng)站如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。解析：新聞網(wǎng)站實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要：堅持正確輿論導(dǎo)向，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，創(chuàng)新運營模式，加強技術(shù)應(yīng)用，提升用戶體驗，完善治理體系，培養(yǎng)專業(yè)人才，加強行業(yè)合作。需要結(jié)合實際情況進行深入論述。五、案例分析題以“澎湃新聞”為例，分析其新聞網(wǎng)站運營的成功之處及存在的問題，并提出改進建議。解析：分析“澎湃新聞”需從其內(nèi)容定位、產(chǎn)品形態(tài)、運營策略、盈利模式等方面入手。成功之處可能包括：內(nèi)容深度和影響力較強，用戶粘性較高，創(chuàng)新性產(chǎn)品（如“澎湃視頻”）受到關(guān)注，探索了多元盈利模式。存在問題可能包括：地域性較強，全國性影響