廣告行業(yè)面試題一、單選題（每題2分，共10題）1.在中國廣告行業(yè)中，哪種媒介渠道目前最適合推廣高端汽車品牌？A.微信朋友圈廣告B.抖音短視頻廣告C.中央電視臺(tái)CCTVD.線下高端商場廣告牌2.以下哪個(gè)不屬于中國廣告行業(yè)常見的“4A”公司？A.WPP（奧美）B.PublicisGroupe（陽獅）C.Omnicom（BBDO）D.Ogilvy（BBDO旗下）3.如果要為某款在中國市場的新款手機(jī)制定廣告策略，以下哪個(gè)渠道的ROI（投資回報(bào)率）通常最低？A.小紅書KOL合作推廣B.線下體驗(yàn)店活動(dòng)C.貼吧專業(yè)論壇廣告D.京東平臺(tái)直播帶貨4.在中國，哪個(gè)平臺(tái)上的廣告效果最適合用于推廣母嬰用品？A.知乎B.BilibiliC.騰訊視頻D.喜馬拉雅5.廣告文案中，哪種風(fēng)格在中國市場最容易被年輕消費(fèi)者接受？A.夸張幽默型B.溫情故事型C.冷靜理性型D.夸大功效型6.在中國，哪個(gè)城市的市場對(duì)戶外廣告的接受度最高？A.成都B.廣州C.北京D.杭州7.以下哪種廣告形式在中國市場最容易被消費(fèi)者忽略？A.搜索引擎廣告（SEM）B.信息流廣告C.開屏廣告D.電梯廣告8.在中國廣告行業(yè)中，哪個(gè)行業(yè)的廣告預(yù)算占比最高？A.互聯(lián)網(wǎng)B.汽車C.醫(yī)藥D.服飾9.如果要為某款白酒制定廣告策略，以下哪個(gè)平臺(tái)最適合？A.今日頭條B.淘寶直播C.豆瓣小組D.高鐵廣告10.在中國，哪種廣告形式最容易引發(fā)消費(fèi)者反感？A.短視頻廣告B.網(wǎng)紅帶貨C.精準(zhǔn)推送廣告D.電視廣告二、多選題（每題3分，共10題）1.在中國廣告行業(yè)中，以下哪些平臺(tái)適合用于推廣奢侈品？A.小紅書B.抖音C.微博D.天貓高端頻道2.以下哪些屬于中國廣告行業(yè)的“新零售”趨勢？A.線上線下融合B.社交電商C.精準(zhǔn)廣告投放D.品牌私域流量運(yùn)營3.在中國，以下哪些行業(yè)對(duì)直播帶貨依賴度最高？A.服飾B.美妝C.家電D.母嬰4.以下哪些屬于中國廣告行業(yè)的“內(nèi)容營銷”形式？A.微信公眾號(hào)文章B.短視頻創(chuàng)意廣告C.小說植入D.電視節(jié)目冠名5.在中國，以下哪些城市是廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域？A.上海B.深圳C.杭州D.成都6.以下哪些因素會(huì)影響中國廣告投放的效果？A.目標(biāo)受眾畫像B.廣告創(chuàng)意質(zhì)量C.媒體選擇D.投放預(yù)算7.在中國，以下哪些平臺(tái)適合用于推廣游戲？A.BilibiliB.騰訊視頻C.王者榮耀官方賬號(hào)D.網(wǎng)易云音樂8.以下哪些屬于中國廣告行業(yè)的“品效合一”策略？A.短視頻廣告+電商轉(zhuǎn)化B.社交媒體話題營銷C.線下門店引流D.搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化9.在中國，以下哪些行業(yè)需要注重廣告合規(guī)性？A.醫(yī)藥B.金融C.食品飲料D.教育培訓(xùn)10.以下哪些屬于中國廣告行業(yè)的“跨界營銷”案例？A.手機(jī)品牌與咖啡店聯(lián)名B.快消品與影視IP合作C.汽車品牌與旅游景點(diǎn)合作D.銀行與健身房合作三、簡答題（每題5分，共5題）1.簡述中國廣告行業(yè)在2023年的主要趨勢。2.如何評(píng)估一個(gè)廣告活動(dòng)的效果？3.中國消費(fèi)者在廣告中的哪些心理特點(diǎn)需要注意？4.簡述中國廣告行業(yè)的“私域流量”運(yùn)營策略。5.在中國推廣外國品牌時(shí)，需要注意哪些文化差異？四、案例分析題（每題10分，共2題）1.案例背景：某國際飲料品牌在中國市場推出新款汽水，目標(biāo)受眾為18-25歲的年輕消費(fèi)者。問題：請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份包含至少三個(gè)平臺(tái)的廣告投放方案，并說明理由。2.案例背景：某國產(chǎn)汽車品牌計(jì)劃在2024年春節(jié)前進(jìn)行一波廣告投放，目標(biāo)是為新款SUV提升銷量。問題：請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)結(jié)合線上線下渠道的廣告活動(dòng)方案，并說明如何評(píng)估效果。答案與解析一、單選題答案與解析1.C解析：高端汽車品牌在中國市場需要精準(zhǔn)觸達(dá)高收入人群，CCTV的受眾匹配度最高。2.D解析：D屬于Omnicom（BBDO）的子公司，而非獨(dú)立4A公司。3.C解析：貼吧專業(yè)論壇廣告的受眾精準(zhǔn)度低，轉(zhuǎn)化率通常最低。4.D解析：母嬰用品的消費(fèi)者更注重專業(yè)建議，喜馬拉雅上的母嬰類播客接受度高。5.A解析：年輕消費(fèi)者偏好幽默、輕松的風(fēng)格，夸張幽默型文案更易傳播。6.B解析：廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，戶外廣告市場需求旺盛。7.D解析：電梯廣告的曝光頻率低，容易被消費(fèi)者忽略。8.B解析：汽車行業(yè)在中國廣告預(yù)算占比最高，尤其是新能源車。9.D解析：白酒廣告適合投放在高鐵等高端出行場景。10.A解析：短視頻廣告的強(qiáng)制性較高，容易引發(fā)用戶反感。二、多選題答案與解析1.A、C解析：小紅書和微博適合奢侈品推廣，抖音和天貓高端頻道受眾匹配度較低。2.A、B、D解析：新零售強(qiáng)調(diào)線上線下融合、社交電商和私域流量，C屬于傳統(tǒng)廣告投放。3.A、B、C解析：服飾、美妝、家電行業(yè)對(duì)直播帶貨依賴度高，母嬰行業(yè)次之。4.A、B、C解析：微信公眾號(hào)文章、短視頻創(chuàng)意廣告和小說植入屬于內(nèi)容營銷，D屬于傳統(tǒng)電視廣告。5.A、B、C解析：上海、深圳、杭州是中國廣告投放的核心城市，成都次之。6.A、B、C、D解析：目標(biāo)受眾、創(chuàng)意質(zhì)量、媒體選擇和預(yù)算都會(huì)影響廣告效果。7.A、B、C解析：Bilibili、騰訊視頻和王者榮耀賬號(hào)適合游戲推廣，網(wǎng)易云音樂次之。8.A、B、C解析：品效合一強(qiáng)調(diào)廣告的轉(zhuǎn)化效果，D屬于SEO優(yōu)化，與品效結(jié)合度低。9.A、B、C、D解析：醫(yī)藥、金融、食品飲料和教育培訓(xùn)行業(yè)需嚴(yán)格合規(guī)。10.A、B、C、D解析：跨界營銷的案例包括品牌聯(lián)名、IP合作、旅游合作和健身合作。三、簡答題答案與解析1.2023年中國廣告行業(yè)趨勢解析：短視頻廣告占比提升、私域流量運(yùn)營、AI廣告技術(shù)應(yīng)用、合規(guī)化趨勢加強(qiáng)。2.廣告效果評(píng)估方法解析：關(guān)鍵指標(biāo)包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI，需結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇評(píng)估維度。3.中國消費(fèi)者心理特點(diǎn)解析：注重性價(jià)比、文化認(rèn)同、社交影響、信任依賴權(quán)威。4.私域流量運(yùn)營策略解析：建立微信群、公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營、會(huì)員體系搭建、社群活動(dòng)。5.外國品牌推廣的文化差異解析：需調(diào)整產(chǎn)品包裝、營銷話術(shù)、代言人選擇，避免直白表達(dá)。四、案例分析題答案與解析1.飲料品牌廣告投放方案解析：-微信朋友圈廣告：精準(zhǔn)投放年輕用戶，測試不同口味包裝；-抖音短視頻廣告：制作創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，吸引KOL合作；-小