第1篇一、活動(dòng)背景隨著夏季的到來(lái)，飲料市場(chǎng)進(jìn)入旺季，各大品牌紛紛推出夏季促銷(xiāo)活動(dòng)。中山作為我國(guó)廣東省的一個(gè)重要城市，擁有龐大的消費(fèi)群體。雪碧作為可口可樂(lè)公司旗下的知名飲料品牌，旨在通過(guò)舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)雪碧的喜愛(ài)和忠誠(chéng)度。本次活動(dòng)的主題為“夏日狂歡，雪碧陪你一起冰爽一夏”，旨在為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)、味覺(jué)的雙重盛宴。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升雪碧品牌在中山地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。2.增加雪碧產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，提高市場(chǎng)份額。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)雪碧品牌的忠誠(chéng)度，培養(yǎng)潛在客戶(hù)。4.通過(guò)活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，收集消費(fèi)者對(duì)雪碧產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。三、活動(dòng)時(shí)間2023年7月15日至8月31日四、活動(dòng)地點(diǎn)中山市主要商圈、廣場(chǎng)、公園等戶(hù)外場(chǎng)所五、活動(dòng)對(duì)象中山市18-35歲的年輕消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容（一）預(yù)熱階段（7月1日-7月14日）1.線(xiàn)上預(yù)熱：-在雪碧官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，吸引粉絲關(guān)注。-與中山市本地網(wǎng)紅合作，通過(guò)短視頻、直播等形式進(jìn)行宣傳。-開(kāi)展線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、話(huà)題討論等，提高用戶(hù)參與度。2.線(xiàn)下預(yù)熱：-在中山市主要商圈、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所投放戶(hù)外廣告，宣傳活動(dòng)信息。-與當(dāng)?shù)豄TV、電影院等娛樂(lè)場(chǎng)所合作，進(jìn)行活動(dòng)宣傳。（二）活動(dòng)實(shí)施階段（7月15日-8月31日）1.夏日狂歡節(jié)：-在中山市主要商圈、廣場(chǎng)等戶(hù)外場(chǎng)所設(shè)置臨時(shí)活動(dòng)區(qū)域，布置雪碧主題背景板、音樂(lè)舞臺(tái)等。-活動(dòng)期間，舉辦現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)表演、舞蹈表演、魔術(shù)表演等，營(yíng)造夏日狂歡氛圍。-設(shè)置互動(dòng)游戲區(qū)，如“雪碧投籃大賽”、“雪碧知識(shí)問(wèn)答”等，讓消費(fèi)者在游戲中體驗(yàn)雪碧帶來(lái)的樂(lè)趣。2.雪碧新品發(fā)布會(huì)：-在活動(dòng)期間，推出雪碧新品，如雪碧果味系列、雪碧冰爽系列等。-邀請(qǐng)媒體、消費(fèi)者代表參加新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)品嘗新品，收集反饋意見(jiàn)。3.雪碧挑戰(zhàn)賽：-舉辦雪碧挑戰(zhàn)賽，如“雪碧接力跑”、“雪碧冰桶挑戰(zhàn)”等，邀請(qǐng)市民參與。-設(shè)置獎(jiǎng)品，如雪碧產(chǎn)品、優(yōu)惠券等，激發(fā)市民參與熱情。4.雪碧愛(ài)心公益活動(dòng)：-與當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展雪碧愛(ài)心公益活動(dòng)，如捐贈(zèng)物資、關(guān)愛(ài)留守兒童等。-通過(guò)活動(dòng)，提升雪碧品牌的社會(huì)責(zé)任感。（三）活動(dòng)總結(jié)階段（9月1日-9月10日）1.活動(dòng)總結(jié)：-對(duì)活動(dòng)期間的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，總結(jié)活動(dòng)效果。-撰寫(xiě)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，為今后的活動(dòng)提供參考。2.客戶(hù)反饋：-通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、電話(huà)回訪(fǎng)等方式，收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的反饋意見(jiàn)。-對(duì)反饋意見(jiàn)進(jìn)行整理和分析，為改進(jìn)活動(dòng)提供依據(jù)。七、活動(dòng)預(yù)算1.線(xiàn)上宣傳費(fèi)用：10萬(wàn)元2.線(xiàn)下宣傳費(fèi)用：20萬(wàn)元3.活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用：15萬(wàn)元4.活動(dòng)道具及設(shè)備費(fèi)用：10萬(wàn)元5.活動(dòng)人員費(fèi)用：8萬(wàn)元6.活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：15萬(wàn)元7.其他費(fèi)用：5萬(wàn)元總計(jì)：83萬(wàn)元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間雪碧產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況。2.活動(dòng)期間雪碧品牌的曝光度。3.活動(dòng)期間消費(fèi)者對(duì)雪碧品牌的認(rèn)知度和好感度。4.活動(dòng)結(jié)束后，消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度調(diào)查結(jié)果。九、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施1.天氣因素：如遇惡劣天氣，活動(dòng)需及時(shí)調(diào)整，確?；顒?dòng)安全進(jìn)行。2.疫情防控：嚴(yán)格執(zhí)行疫情防控措施，確保活動(dòng)參與者健康安全。3.活動(dòng)組織：加強(qiáng)活動(dòng)組織管理，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。通過(guò)以上措施，我們相信本次中山雪碧活動(dòng)能夠取得圓滿(mǎn)成功，為中山市民帶來(lái)一場(chǎng)難忘的夏日狂歡，同時(shí)提升雪碧品牌在中山地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。第2篇一、活動(dòng)背景隨著夏日的臨近，飲料市場(chǎng)迎來(lái)了一年一度的銷(xiāo)售旺季。中山作為廣東省的一個(gè)重要城市，擁有龐大的消費(fèi)群體。為了提升中山地區(qū)雪碧品牌的知名度和市場(chǎng)份額，同時(shí)增加消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，我們特制定本次“中山雪碧夏日狂歡節(jié)”活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升中山地區(qū)雪碧品牌的知名度和美譽(yù)度。2.增加消費(fèi)者對(duì)雪碧產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)意愿。3.通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。4.擴(kuò)大雪碧在中山市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。三、活動(dòng)主題“夏日狂歡，暢飲雪碧，冰爽一夏”四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月15日至2023年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)中山市主要商圈、廣場(chǎng)、社區(qū)、學(xué)校等六、活動(dòng)對(duì)象中山市所有消費(fèi)者，特別是年輕人群和雪碧目標(biāo)消費(fèi)群體。七、活動(dòng)內(nèi)容（一）預(yù)熱階段（6月15日-6月20日）1.線(xiàn)上預(yù)熱：-在中山市各大社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，吸引粉絲關(guān)注。-制作一系列與雪碧相關(guān)的趣味短視頻，增加互動(dòng)性和話(huà)題性。2.線(xiàn)下預(yù)熱：-在中山市各大超市、便利店進(jìn)行雪碧產(chǎn)品展示，設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)消費(fèi)者試飲。-在中山市主要商圈、廣場(chǎng)投放戶(hù)外廣告，提高活動(dòng)知名度。（二）活動(dòng)階段（6月21日-8月31日）1.夏日狂歡派對(duì)：-在中山市主要廣場(chǎng)舉辦夏日狂歡派對(duì)，邀請(qǐng)知名DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟，組織舞蹈比賽、歌唱比賽等互動(dòng)環(huán)節(jié)。-設(shè)置雪碧產(chǎn)品攤位，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)雪碧即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括雪碧周邊產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等。2.校園行活動(dòng)：-走進(jìn)中山市各大高校，舉辦“雪碧校園歌手大賽”，選拔校園之星，為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┱故酒脚_(tái)。-在校園內(nèi)設(shè)置雪碧產(chǎn)品攤位，開(kāi)展“雪碧冰爽挑戰(zhàn)”活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生分享夏日清涼時(shí)刻。3.社區(qū)互動(dòng)：-在中山市各社區(qū)舉辦“雪碧夏日運(yùn)動(dòng)會(huì)”，設(shè)置趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如“雪碧接力賽”、“雪碧投籃大賽”等。-邀請(qǐng)社區(qū)居民參與，增加社區(qū)凝聚力。4.線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)：-通過(guò)中山市各大社交媒體平臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，如“雪碧冰爽瞬間”攝影大賽、雪碧產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答等。-設(shè)置線(xiàn)上抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品與線(xiàn)下活動(dòng)同步。（三）活動(dòng)總結(jié)階段（9月1日-9月10日）1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析：-對(duì)活動(dòng)期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者參與度、品牌曝光度等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。-總結(jié)活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)和不足，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供參考。2.活動(dòng)成果展示：-在中山市各大媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)成果報(bào)道，包括活動(dòng)精彩瞬間、消費(fèi)者反饋等。-制作活動(dòng)回顧視頻，在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。八、活動(dòng)預(yù)算1.線(xiàn)上宣傳費(fèi)用：10萬(wàn)元2.線(xiàn)下宣傳費(fèi)用：20萬(wàn)元3.派對(duì)及活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用：30萬(wàn)元4.獎(jiǎng)品及活動(dòng)物料費(fèi)用：20萬(wàn)元5.人員費(fèi)用：10萬(wàn)元6.其他費(fèi)用：5萬(wàn)元總計(jì)：95萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)對(duì)比：對(duì)比活動(dòng)前后雪碧產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的影響。2.消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體互動(dòng)等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度。3.品牌曝光度分析：通過(guò)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，分析活動(dòng)期間雪碧品牌的曝光度和影響力。十、結(jié)語(yǔ)本次“中山雪碧夏日狂歡節(jié)”活動(dòng)策劃方案旨在通過(guò)一系列豐富多彩的活動(dòng)，提升中山地區(qū)雪碧品牌的知名度和美譽(yù)度，增加消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。我們相信，通過(guò)精心策劃和執(zhí)行，本次活動(dòng)必將取得圓滿(mǎn)成功。第3篇一、活動(dòng)背景隨著夏季的到來(lái)，清涼飲品市場(chǎng)迎來(lái)了一年一度的旺季。中山作為廣東省的重要城市，擁有龐大的消費(fèi)群體。為了提升中山地區(qū)雪碧品牌的知名度和市場(chǎng)份額，同時(shí)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)清涼的夏日體驗(yàn)，特策劃本次中山雪碧活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升中山地區(qū)雪碧品牌的知名度和美譽(yù)度。2.增加雪碧在中山市場(chǎng)的銷(xiāo)量。3.加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌忠誠(chéng)度。4.塑造雪碧“夏日清涼伴侶”的品牌形象。三、活動(dòng)主題“夏日清涼，雪碧相伴——中山清涼季”四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)中山市各區(qū)主要商圈、廣場(chǎng)、社區(qū)等六、活動(dòng)對(duì)象中山市全體消費(fèi)者，特別是年輕群體七、活動(dòng)內(nèi)容（一）預(yù)熱階段（6月1日-6月10日）1.線(xiàn)上預(yù)熱：-在中山市各大社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，吸引消費(fèi)者關(guān)注。-與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作，進(jìn)行產(chǎn)品試用和推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線(xiàn)下預(yù)熱：-在中山市各大超市、便利店進(jìn)行雪碧產(chǎn)品展示，設(shè)置互動(dòng)區(qū)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與。-在中山市主要商圈、廣場(chǎng)投放戶(hù)外廣告，提高活動(dòng)知名度。（二）活動(dòng)執(zhí)行階段（6月11日-8月31日）1.雪碧快閃店：-在中山市核心商圈設(shè)立雪碧快閃店，提供雪碧產(chǎn)品試飲、購(gòu)買(mǎi)和互動(dòng)游戲。-快閃店內(nèi)設(shè)置拍照打卡區(qū)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享至社交媒體，擴(kuò)大活動(dòng)傳播。2.雪碧主題派對(duì)：-在中山市舉辦多場(chǎng)雪碧主題派對(duì)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂鸇J、樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演，提供雪碧暢飲。-派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)游戲，如“雪碧接力賽”、“清涼知識(shí)問(wèn)答”等，增加趣味性。3.社區(qū)清涼行：-在中山市各社區(qū)舉辦“雪碧清涼行”活動(dòng)，為社區(qū)居民提供免費(fèi)雪碧產(chǎn)品，并開(kāi)展夏日健康知識(shí)講座。-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，增加參與度。4.雪碧校園行：-聯(lián)合中山市各大高校，舉辦“雪碧校園狂歡節(jié)”，設(shè)置雪碧產(chǎn)品試飲、互動(dòng)游戲和校園歌手大賽。-邀請(qǐng)校園KOL參與活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。5.雪碧公益行：-與中山市公益組織合作，開(kāi)展“雪碧愛(ài)心公益行”活動(dòng)，為需要幫助的群體提供清涼飲品。-通過(guò)公益活動(dòng)提升品牌形象，樹(shù)立社會(huì)責(zé)任感。（三）活動(dòng)總結(jié)階段（9月1日-9月10日）1.線(xiàn)上總結(jié)：-在社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)總結(jié)，展示活動(dòng)成果和精彩瞬間。-對(duì)參與活動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行感謝，并公布抽獎(jiǎng)結(jié)果。2.線(xiàn)下總結(jié)：-在中山市主要商圈、廣場(chǎng)舉辦活動(dòng)總結(jié)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體和消費(fèi)者參與。-發(fā)布活動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告，總結(jié)活動(dòng)成果。八、活動(dòng)預(yù)算1.線(xiàn)上推廣費(fèi)用：10萬(wàn)元2.線(xiàn)下活動(dòng)費(fèi)用：30萬(wàn)元3.獎(jiǎng)品及物料費(fèi)用：20萬(wàn)元4.人員費(fèi)用：10萬(wàn)元5.其他費(fèi)用：5萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間雪碧銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況。2.活動(dòng)期間社交媒體話(huà)題討論量。