2025年長安汽車用戶運營品牌“伙伴+”新媒體運營技術方案背景分析運營策略平臺自媒體營銷創(chuàng)意0102目

錄

Table

ofContentsPART01背景分析及策略推導去年名列自主銷量前茅,依靠自主品牌銷量中流砥柱位置209.78萬輛

自主品牌新能源汽車銷量47.40萬輛

自主品牌新能源汽車銷量46.97萬輛

CS系列2023銷量23.52萬輛

UNl系列2023銷量*2020年后:

增長動能切換,自主品牌持續(xù)向上;

2020年后長安汽車自主品牌銷量表現(xiàn)強勁2023年自主品牌銷量占比達82%

,長安汽車增長動能切換至自主品牌,營收、歸母凈利潤雙雙走高。SDA

構架+“諸葛智能”打造自主智能化發(fā)布智能品牌“諸葛智能”將為用戶帶來“諸葛交互、諸葛智駕、諸葛生態(tài)”三大核心體驗孕育“伙伴+”的概念用戶即是品牌的伙伴全新用戶品牌“伙伴+”是長安汽車對于用戶運營的—種新姿態(tài),這不僅標志著長安汽車啟動全新的用戶運營生態(tài),同時也代表著長安汽車用戶新元年的開啟智

能

化

轉

型

不

躺

平車

主伙伴化筑起品牌護

城

河以新能源為新驅動

向內打造自主智能化

向外將車主轉為伙伴深藍長安高端新能源門面全年銷售目標為28萬輛啟源長安主力新能源接班人全年銷售目標25萬輛目標受眾洞察

長安車主群像穩(wěn)健

成熟

向往家庭

感知幸福趨于年輕化以2O23款長安逸達為例

,

根據(jù)“

百名車主評新車”的調查結果

,

購買該車型的車主中

,

26-3O歲之間的占比最高

,

達到了38.8%新二線和三線城市新二線和三線用戶處于高位,這可能與這些城市的經濟發(fā)展水平、消費能力以及汽車市場需求等因素有關男性用戶為主長安汽車的用戶群體中

,

男性用戶占據(jù)了較大比例

。例如

,

深藍SLO3的用戶中約8O%為男性用戶中等收入群體長安汽車的用戶在收入水平上也呈現(xiàn)出—定的特點

,

月薪在6k-

1Ok的用戶占比較高1200萬用戶共創(chuàng)行業(yè)范本“Hi我們

”品牌實現(xiàn)兩者雙向奔赴品

牌

共

創(chuàng)

是

手

段用

戶

參

與

是

形

式營

銷

活

動

是

表

現(xiàn)共赴

【我們】

的公益成立“我們+”公益理事會。吉利表示:將讓用戶成為公益理事會的運營者,公益行動的策劃者、組織者,服務“我們+”公益計劃共建

【我們】

的社區(qū)吉利相繼打造出足球、服裝等俱樂部,吉利依托于此也打造出興趣社交平臺,讓更多有著相同喜好的用戶,以吉利為元

素相聚

共創(chuàng)

【我們】

的大會全程吉利車主們都會全程參與活動的發(fā)起、策劃、執(zhí)行、表演等各個環(huán)節(jié)行業(yè)對標

吉利8【

Hi我們】

品牌社會化媒體分門別類各自出擊構成三巨頭矩陣,長效貼近用戶相關內容視頻號高質量內容

,

塑造

品牌形象?吉利視頻號注重深度內容的挖掘和呈現(xiàn),如品牌故事、技術解析、用戶訪談等。這些深度內容能夠增強用戶對品牌的認同感和歸屬感?舉辦線上活動,如抽獎、答題、挑戰(zhàn)賽等,吸引用戶參與并分享。這些活動不僅提高了用戶的活躍度和粘性抖音高效的用戶互動及轉化內容類

型

多樣化?看重直播,如產品展示、用戶故事、互動挑戰(zhàn)等,吸引了不同年齡層、興趣偏好的用戶群體?推出—系列創(chuàng)意短視頻,如新車試駕體驗、用戶共創(chuàng)故事等,這些視頻以生動有趣的方式展現(xiàn)了產品的優(yōu)勢微博持續(xù)發(fā)聲,

保持

品牌熱度?保持高頻次的更新,每天發(fā)布多條微博內容,涵蓋產品介紹、用戶故事、行業(yè)動態(tài)等多個方面?積極參與熱點話題的討論和互動,通過發(fā)布相關微博內容吸引用戶的關注和討論9長安伙伴+的矩陣體系已臻完善而真正的挑戰(zhàn)在于如何完善內容體系構建無懈可擊的用戶媒體矩陣我們還需精準把握平臺用戶偏好與行為趨勢從內容峰值回歸進入常態(tài)化用戶普遍開始二次創(chuàng)業(yè)開始尋找新的內容賽道n

直播新常態(tài):非帶貨直播也在興起,商業(yè)直播融入日常,常態(tài)化運營,打造持續(xù)影響力。n內容深化,必經洗粉陣痛,二三次突破勢在必行,篩選真金白銀粉絲。n

構建小眾精英內循環(huán)生態(tài),搜索亦成閉環(huán),重塑信息流動格局。n海外布局加速,個人賬號火力全開,KOC攜手共拓國際市場藍海。n

商政監(jiān)管高壓,合規(guī)運營成新常態(tài),挑戰(zhàn)與機遇并存。n

短劇風口逝,新藍海待尋;團購模式或臨終結,創(chuàng)新求變是王道。TiktokTrends平臺用戶有—定適配度高質量內容還有紅利空間還沒有"卷起來"的車企營銷藍海?興趣細分鎖lp

,

線上線下聯(lián)動精準圈粉無死角?商業(yè)化精耕細作

,

人設內容并重

,

持久影響力引領潮流?小紅書以輕量化制勝

,

用lp長線運營

,以獲得效用最大化?獨家紅利盛宴

,

搶占先機

,

贏在未來市場制高點?KOC成為平臺特色長尾紅人資產?用戶依舊以年輕女性群體居多

,向不同年齡層

、

三四線城市和男性圈層擴散?顏即正義的pLOG

、掃盲貼

、單品細分人群強種草成為趨勢RedbookTrends背靠微信這—國民級社交平臺視頻號是生態(tài)中的—環(huán)而非僅僅是短視頻傳播渠道n

用戶增長乏力,但體量大,粘度高視頻號流量和收入潛力繼續(xù)增大n

利用“朋友在看”,裂變傳播勢不可擋,引爆內容新熱潮n

微信工具特性,經濟寒冬中的溫暖爐火,提振信心,共筑繁榮景象n

微信生態(tài)全面貫通,無縫鏈接創(chuàng)造無限可能,重塑互聯(lián)網格局n

優(yōu)質內容為王,微信新突破口,引領內容創(chuàng)新浪潮channelTrendsn特定視頻形式有內容門檻完善運營必須標配定制化內容無定制化可同步分發(fā)?商業(yè)化變現(xiàn)從游戲收入拉動到廣告收入

,在游戲產品周期性調整中增值與廣告業(yè)務補位?B站在已建立的內容生態(tài)基礎上進行廣告等商業(yè)化探索并成效漸顯?從用戶端看

,擁有黃金用戶群體的B站社區(qū)用戶年齡平均25歲

,對內容的需求在拓寬

,以短中長視頻為特點的B站有助于滿足用戶多元需求BilibiliTrends用戶下沉趨勢愈發(fā)明顯進入盈利快車道

用戶增速放緩

以分發(fā)為主即可覆蓋用戶?

投流盈利看似捷徑

,實則商業(yè)化成本高企

,

非實力派難以駕馭。?

快手三農熱潮洶涌

,

國家重任在肩

,然紅利雖存

,競爭激烈不容小覷。?

定位卻難逃低端陰影

,

品牌高端化之路

,實為天方夜譚?

平均日活用戶同比增長近5%

,平均每位用戶的日均使用時長近130分鐘?

不同于抖音

,用戶在快手能刷到更多的小創(chuàng)作者

,也能更多地看到更多自己所關注的博主?

在內容上

,快手—直在扶持能夠拉動用戶增長與粘性的內容?在直播上

,

快手沿著“直播+”的方向

,

鏈接更多的用戶kuaishouTrends用戶體系趨于成熟但不斷流失是巨型社交廣場但很難產生黏性熱點策源地但只能淪為第二官網n微博自有l(wèi)p很多,但商業(yè)標價較貴,不建議主做品牌官微逐漸成為輿論風向標和信息分享事件傳播的第二官網文娛營銷、熱點話題營銷、情感營銷及明星紅人營銷成為主要營銷方向n

商業(yè)化起步早

,

品牌營銷價格高

,難度大weiboTrendsnnn社交媒體平臺發(fā)展逐步降速伴隨各平臺興趣化細分,平臺紅利越來越少利用算法規(guī)則的時代已悄然落下帷幕煉成好鋼還需平臺運營到位優(yōu)勢

|欄目豐富,拍攝質量高,更新頻率固定,粉絲畫像較為精準缺點

|缺少用戶互動內容,過于偏重TVC

,

social創(chuàng)意較少內容豐富但爆款少方向依據(jù)熱點

有流量但留量少稿均點贊34.5稿均評論11.5稿均分享4稿均漲粉4*近30天數(shù)據(jù)2022年以人為本-2023年內容聚焦-2024年多賽道嘗試長安伙伴+賬號分析

預備內容潛力旺盛優(yōu)勢

|小紅書式的內容物料,海報

風格/文案調性契合平臺屬性,結合長安活動和當下熱點制作缺點

|真實互動低,沒有平臺推流,近期沒有爆火筆記精美圖文穩(wěn)定輸出瞄準平臺喜好長安伙伴+賬號分析暫無定制內容化平臺仍以分發(fā)為主

定調長安伙伴+賬號分析缺乏平臺屬性籠絡核心用戶關注欠佳分發(fā)未融入用戶喜好內容參差不齊中規(guī)中矩運營同質化內容需煥新未有運營動作僅限分發(fā)覆蓋20單場直播分析峰值未過千單場漲粉較少轉粉量較少近期直播概覽近期直播觀看數(shù)3w+不同節(jié)點策劃不同主題直播直播主題明確

曝光高但轉化低

目前處于直播斷檔期長安伙伴+直播分析回顧自媒體矩陣運營有自身認知

無戰(zhàn)術打法想要破局入題

首要從目標切入打造以用戶為中心的伙伴

+

品牌借自媒體營銷之勢拉進關系本案目標共創(chuàng)美好

不負熱愛共創(chuàng)&共贏關懷

責任

進取新服務新體驗新關系用戶標簽slogan核心理念核心內涵價值體系溝通對象自

媒

體

作

為

對

外

窗

口MA

S

S

A

G

E

H

O

U

S

E車主粉絲媒體投資商長安伙伴+長

安

伙

伴

+自媒體

運

營

S

W

O

TStrengthsWeaknessesOpportunities

Threats能否建立出圈話題并有效利用用戶信任程度新媒體玩法競爭激烈良好的汽車用戶基礎強化用戶與品牌的情感多平

臺發(fā)

力

創(chuàng)

意

較

為

豐

富話題營銷熱門話題或事件推廣主流平臺的爆款潛力內容質量參差不齊用戶留存率低跨平臺推廣受限大環(huán)境下坡

各行各業(yè)有難處在這—年我們看到大家用chill的方式去內卷用抱怨的過程尋找下—個出口雖然躺平掛在嘴上但行走卻從未停下長安車主是不服輸?shù)摹喝嗽诨ハ嗯惆橹锌焖俪砷L社

會

思

潮長安汽車的車主們正以一種前所未有的情感紐帶緊密相連共同編織著—段關于“陪伴”的溫馨篇章正是這份陪伴超越了簡單的駕駛者與座駕之間的關系他們都在用自己的方式與品牌—起探索汽車科技的無限可能共創(chuàng)塑造更加智能、環(huán)保的出行未來共建長安人自己的獨特社區(qū)在這里,沒有陌生人,只有志同道合的伙伴共赴美好未來車

主

思

潮2025是一張未成定局的棋局更顯示國威的外交更經濟互通的外貿在昭示經濟回暖

消費回溫同時也預示著汽車出海

縱橫全球的繁榮景象明年一定是長安汽車和長安車主更好的一年環(huán)

境

思

潮2025年

值得期待的一年新服務(智慧主動)新體驗(智能共創(chuàng))新關系(互動愉悅)強化用戶情感連接,構建“品牌

+

用戶”共創(chuàng)陪伴內容模式長安長伴

共創(chuàng)未來價值陪伴駕駛陪伴駕趣陪伴傳

播

主

題長安伙伴

+自媒體運營核心策略IP化運作

共創(chuàng)化互動話題化曝光

互動化傳播主線深度聚焦陪伴內容合作輔助品牌好感整體提升貼近用戶與用戶共創(chuàng)伙伴

+

獨有的

IP話題帶飛借互動之所長補吾之所需品牌事件共創(chuàng)助力車型用戶轉化話題共創(chuàng)互動IP核心突出平臺助力宣傳平臺31矩陣策

略運營主陣地

撩聊蹭-劇情抖音

提供情緒陪伴內容深挖

撬私域-車主視頻號

戲劇反差 年輕化分發(fā)

娛樂化分發(fā)內容策略聚焦“陪伴”主題適配平臺調性產出不同欄目內容新關系

(互動愉悅)新體驗

(智能共創(chuàng))新服務

(智慧主動)平

臺運

營

策

略主力平臺定制運營策略分發(fā)平臺輔助事件傳播話題增加出圈上限

內容重陪伴傳播助陣

造躁燥-lp小紅書價值陪伴駕趣陪伴駕駛陪伴

綜合化分發(fā)內容分發(fā)B站+微博2025

年長安伙伴

+CAMPAlGN

策略建立自身IP

剮蹭成熟IP

話題引爆事件拉動全平臺借勢既定時事熱點,以遠見卓識的言論和創(chuàng)新產品為引,揭開長安營銷新篇章體現(xiàn)產品核心競爭力展現(xiàn)長安汽車發(fā)展融合節(jié)慶特殊屬性33PART02平臺自媒體營銷創(chuàng)意節(jié)點營銷各

平

臺

內

容

架

構

搭

建

以重點內容為核心聯(lián)動所有平臺形成差異化擴散矩陣分發(fā)矩陣分發(fā)駕趣陪伴新體驗（智能共創(chuàng)）價值陪伴新關系（互動愉悅）「非遺“長”來看」系列紀錄片「非遺“長”來看」平面紀錄片#手藝人的日?！搁L安車窗取景器」話題征集#汽車薯?CNY春節(jié)營銷活動#我的春節(jié)我做主?新版MBTI營銷活動#測測你的新版人格?AI車身涂裝創(chuàng)意挑戰(zhàn)#靈蛇煥影龍舞辭歲矩陣分發(fā)「去城市后花園躺平」#馬路生活節(jié)#外人節(jié)「慢人車內生活指南」#慢人節(jié)駕駛陪伴新服務（智慧主動）「非遺“長”來看」正片+花絮?廣州車展媒體全矩陣傳播#長安領航·決勝琶洲?年度慶典暨第一屆粉絲Live音樂節(jié)#長安伙伴燃動無限矩陣分發(fā)「我有一個朋友」微短劇「非遺“長”來看」話題聯(lián)動「“雙面”生活共赴熱愛」車主故事短片Campaign常規(guī)直播專業(yè)直播小紅書「輕放松式宅車」沉浸式Vlog抖音視頻號樂在長安「我有一個朋友」話題聯(lián)動常規(guī)直播B站+快手微博長安伙伴+抖音賬號運營,P化|共創(chuàng)化

|話題化|互動化從陪伴標簽出發(fā)打造欄目

,

P聯(lián)合KO

C“玩?！眲?chuàng)作擴大流量入口內容形成熱點話題助推傳播破圈挖掘評論區(qū)互動價值引導實現(xiàn)二次傳播樂在

長安駕趣陪伴輕放松式宅家駕趣陪伴我有—個朋友駕駛陪伴非遺“長”在看價值陪伴核心策略欄目

,

P互動化話題化共創(chuàng)化IP化價值陪伴1

2

期

1

期

/

1

月Γ

非遺“長”來看

」系列

紀錄片|

順勢非遺文化熱度解鎖公益價值|

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會合作打造

,

P|

一

檔由

KO

C自導自演，親身體驗非遺、傳播非遺的“?”紀錄片長安x

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會政府推進非遺保護傳承跟隨《重慶市非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄》定制主題及路線有關部門配合每期主題發(fā)放市民優(yōu)惠券政府機構賬號權重級別高非遺內容獲抖音流量扶持BASE抖音平臺發(fā)布KOC共創(chuàng)

出鏡展現(xiàn)長安汽車國企責任擔當長安伙伴+自媒體矩陣助陣話題全鏈路傳播破圈1位KOC是“

非遺

向導”帶路探尋本地1位KOC是“掌鏡者”掌鏡參與拍攝?2人作為主演共同參與創(chuàng)作分鏡頭腳本?技藝傳承人“手把手”帶KOC體驗制

作流程?KOC旁

白故事化敘事訴說技藝歷史

與體驗感悟?慢放

、移軸

,

電影級別畫面調度?

大有城市遠景小有市井特寫?

人文風格紀錄片重慶烤魚技藝—萬州烤魚堰興剪紙龍駒獅舞譚木匠木梳傳統(tǒng)制作技藝涪陵榨萊傳統(tǒng)制作技藝熊鴨子傳統(tǒng)制作技藝

黔江傳統(tǒng)竹編濯水石雞砣土陶制作技藝四川竹琴吳抄手傳統(tǒng)技藝蜀繡涪州腌臘肉制作技藝烤魚香,飄四海紙上有乾坤醒獅舞天下梳造東方美國民下飯菜記憶中的鴨子香—竹—絲火與土的淬煉悠悠竹琴撫人心街頭鮮味以針代筆繪韶華臘味飄香年味濃從現(xiàn)場體驗看透技藝的前世今生KOC探訪傳承地雙視角KO

C

全程共創(chuàng)有煙火氣的鏡頭感場內體驗場外感悟第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期??腳本示意?鏡頭1：萬州城市遠景

、烤魚鍋

、火焰

、人流混剪交織，組成城市的煙火之景?鏡頭2：

車鑰匙

、背包特寫混剪

。兩位KOC相會在車邊。一起上車出發(fā)

。本期標題跟隨車身顯現(xiàn)畫面之上

，

旅程

徐徐拉開

……?鏡頭3：

長安車主KOC駕車前往巫溪

,車內分享駕駛體

驗

,與車輛互動

。高速路上

,

兩人暢談無間。?鏡頭4

：抵達萬州烤魚店現(xiàn)場

,

傳承人帶領KOC現(xiàn)場制作并講解烹飪流程

。食材與烹飪特寫混剪鏡頭交織其

中?鏡頭5：

三位主角品嘗烤魚

,裊裊鍋氣

,

市井街道

,傳承人面部特寫

,現(xiàn)場環(huán)境特寫等空鏡混剪

。KOC旁白

娓娓道來烤魚歷史

,

以及對傳承人生的感悟烤魚香

·飄四海非遺技藝

:

萬州烤魚非遺傳承人:成娃子烤魚張宗成地點

:

萬州巫溪縣人物

:

2位長安車主KOC視

頻

時

長

:

1mi

n

3

0s-

2

m

i

n烤魚香.飄四海!和#長安伙伴+

的小伙伴們

—起,穿越喧囂,邂逅非遺盛宴!非遺“長”來看預熱視頻Demo預熱-長尾多輪吸睛預熱海報亮點長圖非遺技藝線索公布

預告時間號召關注正片上線后發(fā)布長圖

復盤視頻亮點話題炒作鏈路傳播O1

O2O3O4O5官方預熱發(fā)布引出話題引發(fā)興趣官方帶主話題發(fā)布預熱海報+預熱視頻官方正片發(fā)布核心KOC轉發(fā)造勢官方發(fā)布正片政府

官號

+

共創(chuàng)

K

O

C

集

體

轉

發(fā)官方評論區(qū)占位發(fā)聲引導話題互動自媒體矩陣攜帶不同分話題分發(fā)正片內容與美食、

生活等博主合作

,

帶

話

題

r

e

p

O正片

亮

點

,

通

過

內

容二創(chuàng)

,

制

造

二

次

引爆#

萬州烤魚到底有多少種口味#

如果萬州烤魚也有MBT

I#

萬州烤魚VS

其他烤魚#

又是佩服老祖宗的一天#

萬州烤魚也是頂流各平臺帶不同話題分發(fā)為主話題流量助攻#非遺“?

”來看#

萬州才有的正宗味不同圈層博主二創(chuàng)聲量再擴散官方話題評論互動炒話題帶節(jié)奏44駕駛陪伴

6

期

1

期

/2月Γ

我有—個朋友

」微短劇|

趣味翻轉短劇引爆情緒共鳴|

產服關聯(lián)增強品牌露出|

一

檔從“

你不能忍但長安車機能忍有一位笨笨朋友“

為切入的爆笑反轉短劇-第6期

閃電俠朋友(關聯(lián)產品自動開啟功能)“

我有

—

個朋友

”微短劇告訴你長安伙伴

+

的新服務以

【揭秘我有—個XX朋友的“神奇”之處】系列劇情通過朋友的搞怪經歷詮釋功能亮點

、

智能體驗

、

服務優(yōu)質

,全方位展示品牌能力-第1期

中二的朋友

(關聯(lián)用車遠程車窗升降)-第2期

周五消失的朋友

(關聯(lián)服務聚惠星期五)神劇情反轉關聯(lián)功能植入-第3期

愛腦補的朋友

(關聯(lián)服務超級星期三)-第5期

超能力朋友

(關聯(lián)產品遠程智控功能)-第4期

閃現(xiàn)的朋友

(關聯(lián)服務上門取送車)6

期系列搞怪微短劇我有一個朋友

…… 無厘頭喜劇

深藍車主從其身后走到車旁上車開走,中二朋友原地不好意思的騷頭。畫外音:長安APP遠程實現(xiàn)車窗、后備箱、

空調控制,只需動動手指,即可完美解決!意念操控車窗?平常犯犯中二病也就算了場景:當他走到長安深藍車旁,對著車再次作出法功手勢,只見車窗隨著其手勢節(jié)奏自動降下,升起;后備箱開啟;車門開啟;朋友驚喜的以為自己真有特異功能狂喜之時,腳本示例:長安伙伴

+

智能共創(chuàng)

智行體驗陪伴就在身邊產品:長安深藍|

場景:安全的停車路段|

角色:我

(旁白)

,

帥氣的男性朋友我有—

個中二的朋友

…@長安伙伴+

:不是兄弟,你真信啊

……#我有—個朋友#神奇朋友“駕道”我有一個中二男生朋友，中二病很典型對著空氣發(fā)功幻想自己的特異功能空氣投籃自覺帥氣逼人原來是

AP

P

遠程控制!沒想到這次他

真信

了

!

!話題炒作鏈路傳播010203官方正片發(fā)布

話題評論互動官方發(fā)布正片評論區(qū)占位發(fā)聲引導話題互動#

我有一個朋友#內容過于真實多平臺分發(fā)為主話題流量助攻小紅書

、

視頻號

、b站

、

微博分發(fā)視頻#

我有一個中二朋友#

男生迷惑行為大賞小紅書、微博話題

征集破圈小紅書、

微博發(fā)起朋友行為征集破圈#

尬到腳趾扣地#

迷惑行為大賞48駕趣陪伴12

期

1

期

/

1

月Γ

輕放松式宅車

」沉浸式vlog|

種草

車內空間全新利用方式

|

提供解壓陪伴情緒價值|

一支系列”教你在車內獨自Gap

（放松）一下攻略“的

V

l

o

g在車內短暫體驗另—種生活沉浸式進入Me

Time布置后備箱驚喜上自習唱K午休看電影—人食手沖咖啡開京劇獨享會玩游戲護膚養(yǎng)生手工Dly根據(jù)車內觀影

、

午休等生活場景

,調動內艙車機功能來營造身臨其境的氛圍感以沉浸式vlog形式放大感官體驗

,在視覺與聽覺參與中

,讓車主感知“駕趣陪伴”定制主題:在車里

,原來可以---?沉浸式體驗啟源A07的午休空間第1期第12期在車內午休是什么體驗？休憩模式一鍵直達座椅自動調整按摩開啟海浪聲入眠香氛開啟帶上眼罩

美美入睡！?

鏡頭對準車輛外觀

,跟隨主視角打開車門?

鏡頭切換至內艙

,主角坐至副駕駛座位?

鏡頭對準中控屏幕

,

選擇休憩模式?

座椅自動調整至舒適乘坐位置

按摩啟動?車窗自動打開四分之

—?

白噪音聲及香氛啟動?主角帶上眼罩入眠打開啟源A07超爽午休@長安伙伴+

:車門—關,舒適撒歡~原來車內午休這么爽#第二空間的陪伴#啟源A07駕趣陪伴12

期

1

期

/1月Γ

樂在長安

」熱點玩法|

內容升級:順勢平臺流量玩法|

亮點升級:—

人變多人,現(xiàn)實變虛擬|

加強黏性:提升

KO

C

參與度,實現(xiàn)共創(chuàng)產

品

展

示絲

滑

轉

場K

O

C日

記車

主

故

事女

團

出

道勁

歌

熱

舞虛

擬

形

象才

藝

展

示爆

款

視

頻由

女

生出

境熱

點

話

題

熱門

音

樂

加

持

助

推

曝

光

熱

度劇

情向

熱門視頻內核

情

感共鳴。

通過拍

攝、剪

輯品質,

字幕

描

繪內心,專業(yè)輸出“

共

振”內

容視

頻

文

案

撩

動

心

弦,加深互

動

感,

以問句結尾,

或是

訴

諸

情

感好看

更要走心顏值暴擊

吸

睛

-

固

粉

情

感

爆

破

共

鳴

引

流緊貼抖音平臺風格調性,持續(xù)輸出觸動用戶心弦的內容提升用戶觀看愉悅感,用創(chuàng)意與趣味為大家營造歡樂共享的伙伴“家”*配圖僅為示意長安伙伴+抖音賬號直播落地運營常規(guī)直播拉滿情緒價值|專業(yè)直播給足實用干貨#戶外騎行好city啊話題播放量超

15億23年,電商三農達人數(shù)量同比增長105%非遺相關視頻數(shù)量同比增長

71.4%萌寵內容平均獲贊都超2000次抖

音

直

播

看

什

么*抖音直播行業(yè)生態(tài)大會數(shù)據(jù)*抖音《造風者——抖音電商2024年度趨勢報告》*網絡公開資料溯源直播火爆鄉(xiāng)村振興獲流量扶持陪伴需求上升愿為情緒價值買單文化普惠發(fā)力非遺內容走紅戶外話題多云游進行時好景“?”豐收助農欄目駕趣陪伴周末“?”撒歡戶外欄目價值陪伴長安??“談”專業(yè)直播價值陪伴非遺“?”在看非遺欄目價值陪伴萌力“?”相伴萌寵陪伴欄目駕趣陪伴以抖音熱點為基礎以慢生活直播為用戶提供陪伴價值以專業(yè)車評為基礎增加產品力露出專業(yè)直播常規(guī)直播運營策略欄目

,

P?非遺傳承人直播

—

起嘮嗑:每期邀請【

非遺“

長”來看

】

正片出鏡非遺傳承人2-3位帶作品來到直播現(xiàn)場

,與特邀車

主

KOC

暢聊傳承故事。?非遺好物抽獎:

直播間限時舉辦抽獎,隨機贈送非遺好禮。常規(guī)直播

3

場非遺“長”來看年味專場萬州烤魚、熊鴨子等傳承人美食齊聚直播年夜飯東方美專場和木梳、蜀繡等傳承人—起回溯古代時尚手工專場剪紙、竹琴等傳承人分享每—種工藝美學9om

in?車主邀請主播直達農場:

主播帶著直播鏡頭,響應車主K

O

C邀請,抵達家

鄉(xiāng)農場等地開展助農直播

,—起介紹

鄉(xiāng)村好物

,現(xiàn)場采摘。?鄉(xiāng)村好物抽獎:

直播與粉絲實時互動,抽獎贈送農產品。果園專場

稻田專場農副專場河鮮專場水果采摘米糧收割農副美食制作河鮮捕撈好景“長”豐收9om

in常規(guī)直播4

場?慢直播圍觀莽燦燦:主持人與熱愛熊貓的車主

K

O

C前往重慶動物園

,慢直播的形

式不

間

斷展

示大

熊

貓

莽

燦

燦

的

生

活

日

常

。主播實

時觀察及解說熊貓動態(tài)

,并與彈幕實時互動

,分享熊貓飼養(yǎng)趣事

。

在直播

中植入長安汽車的公益理念

,讓觀眾

了解

品牌社會

責任感

。萌力“長”相伴

9om

in

莽燦燦直播第五期莽燦燦直播第—期常規(guī)直播

5

場?多形式車主戶外活動:

組織長安車友會車友在周末出行聚會并直播

,包括“

郊外露營”,

“后備箱集市”,

“戶外飯局”等活

動

。邀請伙伴家+賬號主播前往現(xiàn)場與車友互動。周末“長”撒歡

9om

in

后備箱集市集市慢聊才藝互動露營慢直播從搭建帳篷到戶外野炊全程記錄郊外露營車主飯局車主聚會邊吃邊聊常規(guī)直播

16

場?12

位銷冠現(xiàn)場說車：4S店現(xiàn)場,邀請銷冠經理到場與主持人對談

,從專業(yè)角度說車

,從用戶需求

角

度

解

惑

,讓粉絲獲得關于品牌、產品、

服務干貨。?12

位KO

C

車展接力直播：車展現(xiàn)場,邀請

12位身份不

同的KOC到場

,與主持人—起看新車

,聊性

能

,評產品說感悟。?互動抽獎：

服務優(yōu)惠及汽車產品。專業(yè)直播

12

場長安十二“談”12om

in長安伙伴+小紅書賬號運營立足平臺玩法劃定用戶

圈層,P換流量

|細分標簽|互動強聯(lián)系l

賬號粉絲9.3W，獲互動19.3W

l

11.3億瀏覽打造“慢人部落”l

廣泛影響力和較高的認可度l

與大理州政府打造文旅地標馬路生活節(jié)l

與kol深度共創(chuàng)戶外路線+玩法l

城市外的無人之境戶外新玩法手藝人的日常l

線上5.8億瀏覽，多城市聯(lián)動l

從線上到線下主導消費l

話題互動7.7億l

國潮和非遺熱點，日常故事深析慢人生活節(jié)奏重回—倍速生活空間l

P

分

析汽車薯慢人節(jié)外人節(jié)從中華文化血脈中喚起非遺的天然偏好最city的夏日派對~小紅書汽車官方賬號Hold住戶外賽道蹭IP精準觸達

激發(fā)興趣吸引參與

提高聲量貼標簽熱門標簽

日常標簽汽車

標簽

內容標簽重互動熱門話題

評論引導加強互動

建立聯(lián)系多圖文重視質感

排版精致#慢人車內生活指南駕趣陪伴Γ非遺“長”來看」平面紀錄片價值陪伴#去城市后花園躺平駕趣陪伴#長安車窗取景器駕趣陪伴

個性展現(xiàn)

亮點手繪核心策略欄目

,

P#馬路生活節(jié)

#外人節(jié)#汽車薯#慢人節(jié)價值陪伴1

2期1期

/

1

月Γ非遺“長”來看

」平面紀錄片|

「長安伙伴

+

」聯(lián)合小紅書熱門非遺話題

#

手藝人的日常打造

平面紀錄片|

推薦非遺線路,與平臺用戶強關聯(lián)官方評論區(qū)推出以非遺目的地吃住玩樂行相關的線路推薦,號召網友非遺地打卡更多小紅書高贊流量話題可玩在—起平面紀錄片展現(xiàn)非遺制作和生產過程中的精細步驟

傳播非遺技藝綁定小紅書官方話題

#

手藝人的日常#爆款圖文攜帶官方話題直發(fā),傳播流量加碼評論區(qū)持續(xù)互動

發(fā)布非遺手繪路線圖和長安

—

起去探訪重慶本地非遺名錄背后的故事平面紀錄片

盤點非遺“長”在看正片精華#值得—看的紀錄片#紀錄片推薦#

非遺文化#匠人匠心還記得

《十面埋伏》

里章子怡和金城武的竹林大戰(zhàn)中的竹酒取材于重慶竹林作為重慶非遺的黔江傳統(tǒng)竹編需要十幾道工序精工制作而成,非遺傳承人的—雙巧手

,將竹子化身成造型多變的竹編

,

裝

飾特色富有形式感和節(jié)奏感

,帶給人們獨特的審美體驗。#手藝人的日常

充滿驚喜

,

并不尋常薄如蟬翼淡如煙

萬縷千絲總相連#手藝人的日常#—竹—絲——黔江傳統(tǒng)

竹

編駕趣陪伴1

2

期

1

期

/

1月Γ去城市后花園躺平」話題活動|

捆綁小紅書

24

年大熱,

P

#

外人節(jié)

&#

馬路生活節(jié)|

趣味創(chuàng)意畫風精致,視覺年輕化風格識別強|

召集網友分享路線,加強用戶與品牌連接68去森林徒步

,去山里聽白噪音

,

去海邊沖浪

,

去滑草滑雪

,去看小眾的景色

,

遠離喧囂

,親近自然

,活成自己喜歡的樣子很簡單

!#外人節(jié)

#馬路生活節(jié)?自駕路線:從京藏高速-京禮高速-赤城線

。

經八達嶺長

城-冬奧村-海坨山谷-太舞小鎮(zhèn)-翠云山三天兩晚

,輕松

不累。北京向北1.5小時

清凉瑞士山谷直達#外人節(jié)#馬路生活節(jié)#自駕2小時去城市后花園躺平吧?

北京周邊4條線路:#自駕2h圈,去天津看海吧#北京周邊1.5h到小“阿勒泰”(烏蘭察布)#朋友圈贊爆美景“天花板”(豐寧壩上百里天路)?

上海周邊3條線路:#周末去桐廬徒步,在山野間找回生命力#上海1h達,周末悠閑游平湖指南#上海2H到寧海

|小濟州的美麗海岸線沉浸式體驗啟源A07?廣州周邊3條線路:#周末來順德吃吃吧#大灣區(qū)后花園清遠#1.5小時在筆架山邂逅大自然的探險之旅?

重慶周邊2條線路:#周末來驚艷你的武隆天坑避暑吧#在村落里過宮崎駿的夏天評論區(qū)召集網友分享自己的周邊或者市內游地圖攻略手繪爆款出游路線氛圍感俘獲車主好感配合官方

#

我就要這樣生活戶外季

#

活動讓手繪美圖陪伴品質自駕游路

線

直

觀彩

鉛

手

繪風

格

俏

皮和長安

—

起去戶外打造爆款微度假攻略駕趣陪伴1

2

期1

期

/

1

月Γ慢人車內生活指南」|Γ

長安伙伴

+

」

聯(lián)動l

P

「慢人節(jié)

」

用生活場景構建品牌自有小紅書熱點事件|

內容緊貼平臺屬性和用戶強化品牌識別度*

小紅書官方

2024

全年

lP

項目#

慢人節(jié)

#鼓勵用戶曬出每日穿搭內容擴展慢人解鎖車內新生活官方首發(fā)慢人車內拍照指南@長安伙伴+

首發(fā)車內慢生活,獨處空間放松身心。+拍拍日常穿搭

(#通勤穿搭ootd)+分享日常好物推薦

(#翻包)+展示愛車裝飾

(#車內裝飾)軟植入長安汽車作為日常陪伴伙伴@長安伙伴+

#慢人車內拍照指南#發(fā)布后,每—期設計慢人車內拍照姿勢或者場景,如春節(jié)穿搭分享,開車儀式感,通勤穿搭,號召網友參與該專欄同步邀請女性KOC,共創(chuàng)美圖定期發(fā)布網友共創(chuàng)慢人的車內慢生OOTD車內慢生活不止于日常ootd分享,@長安伙伴+后期征集更多#慢人車內生活方式#作為話題內容,與參與活動的網友互動分享更多的車內慢生活方式慢人車內生活指南??價值陪伴

6

期Γ長安汽車取景器」話題征集|

Γ

長安伙伴

+

」

聯(lián)合官方賬號

#

汽車薯增加活動曝光量|加

強

用

戶

與

品

牌

連

接

,增

強

用

戶

基

礎|自建話題

#我的車窗取景器

快來拍—拍,記錄下專屬自己和長安汽車的感動時刻吧

【參與方式】

帶話題#長安汽車取景器

分享你在車內

透過車窗看到的風景,視頻圖文皆可!標題“長安汽車取景器

|XXX”更容易被看到哦春季窗景上榜美圖來嘍!快看看你的美照上

榜了嗎?上榜美圖的作

者請盡快聯(lián)系小編,有

官方禮物相送哦!發(fā)布征集小紅書官方汽車賬號#汽車薯聯(lián)合#長安伙伴+

官方賬號,共同發(fā)起長安車主話題征集活動,邀請車主從后視鏡、天窗,以及更多奇趣角度拍攝車外風景

隨手

—

拍召集車主創(chuàng)意分享增強粘性Γ

X

季窗景」美圖集錦分享長安伙伴+定期篩選九宮格美圖

小紅書官方賬號發(fā)布長安伙伴+視頻號賬號運營車主故事打通微信生態(tài)從私域流量吸引價值用戶以人設標簽為主的車主故事讓好奇攪動私域流量池發(fā)揮微信生態(tài)社交關系鏈價值，

與朋友圈、在看等功能連接互動，全方位引流非遺“長”在看

花絮放送亮點IP延續(xù)價值陪伴“雙面”生活共赴熱愛自有欄目IP價值陪伴核心策略欄目

lP通生態(tài)撬私域視頻號分享非遺“?”在看精彩花絮12期

1期/月現(xiàn)場感想鏡頭外的KOC聊什么幕后經歷與NG互動分鏡腳本討論過程定格趣事實時記錄價值陪伴

6期

1期

/

2

月Γ

雙面生活

共赴熱愛

」車主故事短片|

聚焦“兩

幅

面

孔

”人設標簽|

車主征集

+多平臺線索追蹤尋找真實車主|

車主共創(chuàng)故事短片共創(chuàng)故事官

方

團

隊

與

車

主

共同

創(chuàng)

作

劇

本

,

車

主作

為

主

演

參

與

創(chuàng)

作分

鏡

頭

腳

本#你的故事，長安想知道征集真實車主故事車主征集由

長

安

伙

伴

+官方

發(fā)

起

,

自

媒

體

矩

陣

進行車主征集。官

方

篩

選“雙

面

人

生

”的

車

主

經

歷紀錄制作車

主

開

啟

拍

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階

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,將

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剪

輯

為

1-

2

m

i

n

左

右

紀

錄

短

片也是C

OS

e

r是寶媽也是嘻哈歌手是老師也是脫口秀達人是會計也是漫畫作者是滴滴司機通過雙線敘事邏輯

,訴說

車主“上班下班截然不

同”的經歷

。同—景別

,同—畫面調度記錄車主所處兩種場景

,以對比強化反差感。聚焦職業(yè)與愛好相反的長

安

車

主

,以其個人故事為藍本

,

打造lP欄

目劇集

,讓車主“

上班下班的截然不同

”的經歷吸引更多用戶關注對比敘事直擊車主的“兩幅面孔”標簽反差同景別不同場景長安伙伴+

微信生態(tài)四大觸點

為視頻號導流車主朋友圈、拍攝團隊、官號社群、車友會占領微信生態(tài)觸點

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實現(xiàn)私域滲透視頻號好友推薦搜

—

搜結果頁朋友圈分享私域分享我有一個朋友6期

1期/2月#我有—個周五消失的朋友#我有—個超能力的朋友輕放松式宅車

12期

1期/月非遺“長”來看正片

+花絮24期2期/月#在車里,原來可以手工Dly#在車里,原來可以玩游戲#悠悠竹琴撫人心#臘味飄香年味濃雙面人生共赴熱愛6期

1期/2月樂在長安

12期

1期/月二次創(chuàng)編KPl拆解粉絲量增長15W15條+

內容25OOW+曝光粉絲量增長15W15條+

內容25OOW+曝光粉絲量增長15W15條+

內容25OOW+曝光粉絲量增長15W

15條+

內容

25OOW+曝光

1O月

11

月

12月

1

月

2月3月4月5月6月7月8月9月日常視頻ROADMAP#是小店老板也是狂熱舞者#是會計也是脫口秀達人#在車里,原來可以開京劇獨享會#我有—個愛腦補的朋友#是老師也是嘻哈歌手#公務員也是攀巖玩家#在車里,原來可以—人食#在車里,原來可以手沖