信息流優(yōu)化師崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.今日頭條平臺(tái)的主要推薦機(jī)制基于（）算法。-答案：內(nèi)容推薦2.信息流廣告的出價(jià)方式有CPC、CPM和（）。-答案：OCPC3.人群定向中，根據(jù)用戶興趣進(jìn)行的定向叫（）定向。-答案：興趣4.創(chuàng)意素材包括圖片、視頻和（）。-答案：文案5.常用的數(shù)據(jù)分析工具除了Excel，還有（）。-答案：SQL（答案不唯一，合理即可，如Python等）6.點(diǎn)擊率的計(jì)算公式是（）/展現(xiàn)量。-答案：點(diǎn)擊量7.廣告投放效果的評(píng)估指標(biāo)有CPC、CPM、CTR和（）。-答案：轉(zhuǎn)化率8.優(yōu)化著陸頁的關(guān)鍵是提高頁面的（）。-答案：相關(guān)性和吸引力9.否定關(guān)鍵詞的作用是排除（）流量。-答案：不相關(guān)10.信息流廣告投放中，賬戶預(yù)算分為日預(yù)算和（）預(yù)算。-答案：總二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種出價(jià)方式更注重廣告的轉(zhuǎn)化效果？（）A.CPCB.CPMC.OCPCD.CPA-答案：C2.信息流廣告在以下哪個(gè)平臺(tái)投放效果可能最好？（）A.抖音B.淘寶C.微信公眾號(hào)D.百度文庫-答案：A3.定向人群設(shè)置中，以下哪個(gè)不屬于基礎(chǔ)定向？（）A.年齡B.興趣C.性別D.地域-答案：B4.以下哪種創(chuàng)意形式在信息流中更容易吸引用戶？（）A.純文字B.靜態(tài)圖片C.視頻D.動(dòng)圖-答案：C5.優(yōu)化廣告投放效果時(shí)，首先要優(yōu)化的是（）A.出價(jià)B.定向C.創(chuàng)意D.著陸頁-答案：C6.以下哪個(gè)指標(biāo)衡量廣告的曝光程度？（）A.CTRB.CPMC.CPCD.轉(zhuǎn)化率-答案：B7.信息流廣告投放計(jì)劃搭建順序正確的是（）A.定向-出價(jià)-創(chuàng)意B.出價(jià)-定向-創(chuàng)意C.創(chuàng)意-出價(jià)-定向D.定向-創(chuàng)意-出價(jià)-答案：A8.想要提高廣告的精準(zhǔn)度，應(yīng)該重點(diǎn)優(yōu)化（）A.出價(jià)策略B.創(chuàng)意內(nèi)容C.定向策略D.投放時(shí)間-答案：C9.以下哪種不屬于信息流廣告的計(jì)費(fèi)方式？（）A.CPTB.CPCC.CPMD.CPA-答案：A10.廣告投放過程中，點(diǎn)擊率突然下降，首先應(yīng)該檢查（）A.預(yù)算是否充足B.定向是否過窄C.創(chuàng)意是否過時(shí)D.出價(jià)是否過低-答案：C三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.信息流廣告的優(yōu)勢(shì)有（）A.精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶B.形式多樣C.成本較低D.互動(dòng)性強(qiáng)-答案：ABCD2.優(yōu)化創(chuàng)意時(shí)可以從哪些方面入手？（）A.圖片設(shè)計(jì)B.文案撰寫C.視頻剪輯D.色彩搭配-答案：ABCD3.常用的定向方式有（）A.基礎(chǔ)定向B.興趣定向C.行為定向D.自定義定向-答案：ABCD4.數(shù)據(jù)分析對(duì)于信息流優(yōu)化的作用有（）A.了解用戶行為B.評(píng)估廣告效果C.優(yōu)化投放策略D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)-答案：ABC5.影響廣告轉(zhuǎn)化率的因素有（）A.著陸頁體驗(yàn)B.廣告創(chuàng)意吸引力C.定向精準(zhǔn)度D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況-答案：ABCD6.以下哪些屬于信息流廣告的投放平臺(tái)？（）A.百度信息流B.騰訊廣點(diǎn)通C.巨量千川D.快手磁力引擎-答案：ABCD7.制作視頻創(chuàng)意時(shí)需要注意（）A.視頻時(shí)長(zhǎng)B.視頻畫質(zhì)C.視頻音效D.視頻主題-答案：ABCD8.優(yōu)化著陸頁的要點(diǎn)包括（）A.頁面加載速度B.內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了C.引導(dǎo)按鈕突出D.與廣告創(chuàng)意相關(guān)性高-答案：ABCD9.信息流廣告投放過程中，可能遇到的問題有（）A.曝光量低B.點(diǎn)擊率低C.轉(zhuǎn)化率低D.成本過高-答案：ABCD10.提升廣告投放效果的方法有（）A.多測(cè)試不同創(chuàng)意B.定期優(yōu)化定向C.調(diào)整出價(jià)策略D.優(yōu)化著陸頁-答案：ABCD四、判斷題（每題2分，共20分）1.信息流廣告只能投放在移動(dòng)端。（）-答案：錯(cuò)2.CPC出價(jià)是按照廣告的展現(xiàn)次數(shù)計(jì)費(fèi)。（）-答案：錯(cuò)3.定向越精準(zhǔn)，廣告的曝光量就一定越高。（）-答案：錯(cuò)4.視頻創(chuàng)意的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好。（）-答案：錯(cuò)5.優(yōu)化著陸頁對(duì)廣告轉(zhuǎn)化率沒有影響。（）-答案：錯(cuò)6.數(shù)據(jù)分析在信息流廣告優(yōu)化中可有可無。（）-答案：錯(cuò)7.出價(jià)越高，廣告的展示位置就一定越靠前。（）-答案：錯(cuò)8.否定關(guān)鍵詞可以提高廣告的精準(zhǔn)度。（）-答案：對(duì)9.不同平臺(tái)的信息流廣告投放策略是一樣的。（）-答案：錯(cuò)10.廣告投放效果只取決于創(chuàng)意內(nèi)容。（）-答案：錯(cuò)五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述信息流廣告優(yōu)化的主要方向。-答案：信息流廣告優(yōu)化主要從以下方向著手。一是創(chuàng)意優(yōu)化，包括圖片、文案、視頻等，要制作出吸引人的內(nèi)容，提升點(diǎn)擊率。二是定向優(yōu)化，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，提高廣告投放精準(zhǔn)度，減少無效曝光。三是著陸頁優(yōu)化，確保頁面加載快、內(nèi)容與廣告相關(guān)且能引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。四是出價(jià)策略優(yōu)化，結(jié)合成本和效果，合理調(diào)整出價(jià)，平衡曝光和成本。通過這些方向的優(yōu)化，提升廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。2.如何提高信息流廣告的點(diǎn)擊率？-答案：提高點(diǎn)擊率可從多方面入手。首先是創(chuàng)意方面，圖片要清晰、有吸引力，使用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩；文案簡(jiǎn)潔有力，突出賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，設(shè)置懸念或制造緊迫感。其次，精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，讓廣告展示給真正有需求的用戶。再者，優(yōu)化出價(jià)策略，爭(zhēng)取更好的展示位置。另外，還可以測(cè)試不同的創(chuàng)意形式和風(fēng)格，找出最受用戶歡迎的。同時(shí)，注意廣告投放的時(shí)間和位置，選擇用戶活躍度高的時(shí)段和合適的展示位。3.請(qǐng)說明數(shù)據(jù)分析在信息流廣告投放中的作用。-答案：數(shù)據(jù)分析在信息流廣告投放中作用重大。它能幫助了解用戶行為，如用戶的興趣愛好、瀏覽習(xí)慣等，以便更精準(zhǔn)地定向投放。通過分析點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，評(píng)估廣告效果，清楚哪些廣告表現(xiàn)好，哪些需要改進(jìn)?；跀?shù)據(jù)還能優(yōu)化投放策略，比如調(diào)整出價(jià)、優(yōu)化創(chuàng)意等。此外，通過長(zhǎng)期數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析，可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，提前布局廣告投放，使投放更科學(xué)、有效，提高投資回報(bào)率。4.簡(jiǎn)述OCPC出價(jià)的原理及優(yōu)勢(shì)。-答案：OCPC出價(jià)即目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)。原理是系統(tǒng)先基于出價(jià)和預(yù)估點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率進(jìn)行智能出價(jià)探索，在積累一定數(shù)據(jù)后，以目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化目的，自動(dòng)調(diào)整出價(jià)。優(yōu)勢(shì)在于能有效控制轉(zhuǎn)化成本，廣告主可設(shè)置預(yù)期轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)圍繞該目標(biāo)出價(jià)。能提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力，精準(zhǔn)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化潛力人群，提高轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，減少人工出價(jià)的繁瑣，讓投放更智能、高效，優(yōu)化投放效果，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的投放目標(biāo)。六、討論題（每題5分，共10分）1.在信息流廣告投放中，如何平衡廣告曝光量和轉(zhuǎn)化成本？-答案：在信息流廣告投放中平衡曝光量和轉(zhuǎn)化成本，首先要精準(zhǔn)定向。通過數(shù)據(jù)分析了解目標(biāo)受眾特征，精準(zhǔn)定位高潛力人群，減少無效曝光，降低成本，同時(shí)保證有足夠目標(biāo)受眾看到廣告，維持曝光量。其次，優(yōu)化創(chuàng)意。吸引人的創(chuàng)意能提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，可多測(cè)試不同創(chuàng)意形式和內(nèi)容，提高單位曝光的轉(zhuǎn)化效率。再者，合理設(shè)置出價(jià)策略。采用智能出價(jià)如OCPC等，系統(tǒng)按目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本調(diào)整出價(jià)，在保證一定曝光下控制成本。最后，持續(xù)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化。根據(jù)投放數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整定向、創(chuàng)意和出價(jià)等策略，不斷尋找曝光和成本的最佳平衡點(diǎn)。2.假如你負(fù)責(zé)一個(gè)新產(chǎn)品的信息流廣告投放，你會(huì)如何制定投放策略？-答案：負(fù)責(zé)新產(chǎn)品信息流廣告投放，首先要進(jìn)行市場(chǎng)和產(chǎn)品分析，了解產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?；诖舜_定投放平臺(tái)，選擇目標(biāo)受眾集中的平臺(tái)。接著制定定向策略，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，從基