2025年新聞與傳播碩士沖刺試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共10分）1.議程設(shè)置2.算法共謀二、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述新聞價(jià)值的主要要素及其在當(dāng)前社交媒體環(huán)境下的變化。2.簡述“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)及其對理解用戶媒介接觸行為的意義。3.簡述新聞專業(yè)主義的主要內(nèi)涵及其在數(shù)字時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)。三、論述題（每題30分，共60分）1.結(jié)合當(dāng)前媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀，論述新聞機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)和用戶連接方面所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2.論述虛假信息泛濫對新聞傳播生態(tài)和社會秩序的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。四、案例分析題（40分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，短視頻平臺成為重要的新聞信息傳播渠道。一方面，許多新聞機(jī)構(gòu)官方賬號入駐平臺，發(fā)布短視頻新聞，利用平臺的傳播優(yōu)勢擴(kuò)大影響力；另一方面，大量用戶生成的短視頻內(nèi)容（User-GeneratedContent,UGC）也成為了新聞信息的重要來源和輿論場的重要組成部分。然而，短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播也帶來了一系列問題，例如信息碎片化、娛樂化傾向、核實(shí)難度大、算法推薦可能導(dǎo)致信息繭房等。同時(shí)，短視頻平臺的商業(yè)化運(yùn)作模式也對新聞的客觀性和獨(dú)立性構(gòu)成了一定挑戰(zhàn)。請結(jié)合上述材料，分析短視頻平臺作為新聞傳播渠道的優(yōu)勢與劣勢，并探討如何更好地發(fā)揮其積極作用，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)健康有序的新聞傳播生態(tài)。試卷答案一、名詞解釋1.議程設(shè)置：指大眾傳播媒介（包括報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等）通過供給信息、突出某些議題而影響公眾對重要性的判斷，即媒介議程對公眾議程的影響。議程設(shè)置功能理論認(rèn)為，雖然大眾傳播不一定能決定人們怎么想，但它可以影響人們想什么。媒介通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)某些議題，可以提升這些議題在公眾心目中的優(yōu)先度。在社交媒體環(huán)境下，議程設(shè)置機(jī)制更加復(fù)雜，不僅傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程，意見領(lǐng)袖、普通用戶也能通過社交媒體平臺影響公共議題的關(guān)注度。2.算法共謀：指在信息推薦系統(tǒng)中，算法為了追求用戶粘性或商業(yè)利益，可能無意或有意地過濾、排斥某些信息或觀點(diǎn)，導(dǎo)致用戶群體接收到的信息范圍變窄，觀點(diǎn)日益同質(zhì)化，從而形成一個(gè)個(gè)封閉的“信息繭房”或“過濾氣泡”。這種算法與用戶、平臺等多方因素形成的非預(yù)期后果，限制了信息的多元流動(dòng)和公眾的視野，可能加劇社會群體的隔閡與對立。二、簡答題1.新聞價(jià)值的主要要素及其在當(dāng)前社交媒體環(huán)境下的變化：*主要要素：新聞價(jià)值通常包括：時(shí)效性、重要性/影響性、接近性（地域、心理、時(shí)間）、顯著性（人物、機(jī)構(gòu)）、趣味性、沖突性、新奇性/反常性等。*要素變化：*時(shí)效性：在社交媒體時(shí)代被極度放大，信息傳播速度極快，“秒新聞”成為常態(tài)，對新聞機(jī)構(gòu)的快速反應(yīng)能力提出極高要求。*接近性：地理接近性減弱，心理接近性（興趣、情感共鳴）和社交接近性（熟人圈傳播）更為重要，個(gè)人化、社群化的信息更容易獲得關(guān)注。*顯著性：除了傳統(tǒng)的人物、機(jī)構(gòu)，在社交媒體上擁有大量粉絲的“意見領(lǐng)袖”、網(wǎng)紅等也具有很高的顯著性。*趣味性/沖突性：由于算法推薦機(jī)制，具有強(qiáng)烈情緒色彩、高度娛樂化或具有強(qiáng)烈沖突性（如爭議、沖突）的內(nèi)容更容易獲得傳播，有時(shí)甚至擠壓了深度、嚴(yán)肅新聞的空間。*重要性/影響性：依然重要，但衡量標(biāo)準(zhǔn)可能更加多元，一些原本看似不重要的“小事”也可能因?yàn)橛|及敏感話題或引發(fā)廣泛討論而獲得高關(guān)注度。*反常性：社交媒體降低了信息發(fā)布的門檻，使得各種反常、意外事件更容易被曝光和傳播。*總結(jié)：社交媒體環(huán)境下，新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵和權(quán)重發(fā)生了變化，速度、社交關(guān)系、情緒共鳴、個(gè)人化等因素的重要性顯著提升，傳統(tǒng)媒體需適應(yīng)這種變化，調(diào)整新聞生產(chǎn)策略。2.“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)及其對理解用戶媒介接觸行為的意義：*核心觀點(diǎn)：“使用與滿足”理論（UsesandGratificationsTheory）認(rèn)為，受眾不是被動(dòng)的媒介信息接受者，而是主動(dòng)的媒介使用者，他們有選擇地使用媒介來滿足自身特定的需求（如獲取信息、娛樂、社交、逃避、認(rèn)同等），并從中獲得滿足感。該理論強(qiáng)調(diào)受眾的能動(dòng)性，將研究焦點(diǎn)從“媒介傳遞什么”轉(zhuǎn)向“受眾接收什么以及為什么”。*對理解用戶媒介接觸行為的意義：*解釋用戶選擇：該理論能很好地解釋用戶為什么選擇特定的媒介或內(nèi)容，例如，人們選擇新聞APP可能為了獲取信息，選擇短視頻平臺可能為了娛樂和放松，選擇社交媒體可能為了維持社交關(guān)系。*理解媒介功能：揭示了不同媒介在滿足用戶多樣化需求方面所扮演的角色，認(rèn)識到媒介功能的多樣性。*指導(dǎo)媒介運(yùn)營：媒介機(jī)構(gòu)可以根據(jù)用戶需求調(diào)整內(nèi)容策略和服務(wù)方式，提供更精準(zhǔn)、更具吸引力的產(chǎn)品，以吸引和留住用戶。*分析媒介效果：強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)性，認(rèn)為媒介效果是在受眾主動(dòng)選擇和解讀的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，為理解媒介效果提供了新的視角。3.新聞專業(yè)主義的主要內(nèi)涵及其在數(shù)字時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)：*主要內(nèi)涵：新聞專業(yè)主義是指新聞工作者在從事新聞采集、寫作、編輯、評論、傳播等活動(dòng)時(shí)，所遵循的一系列職業(yè)理念、行為規(guī)范和操作準(zhǔn)則。其核心要素通常包括：追求真相（客觀、公正、深入調(diào)查）、遵守新聞倫理（尊重隱私、避免利益沖突、透明度）、保持獨(dú)立性（不受政治、商業(yè)、宗教等勢力干預(yù)）、服務(wù)公眾利益、承擔(dān)社會責(zé)任、使用專業(yè)方法（如采訪技巧、寫作規(guī)范）等。*面臨的挑戰(zhàn)：*信息真實(shí)性挑戰(zhàn)：虛假信息、謠言在社交媒體上泛濫，對新聞機(jī)構(gòu)的公信力構(gòu)成威脅，要求新聞工作者更強(qiáng)的辨別、核實(shí)能力。*商業(yè)化壓力：媒體機(jī)構(gòu)的商業(yè)利益壓力可能影響新聞的客觀性和獨(dú)立性，導(dǎo)致為追求流量而犧牲品質(zhì)。*算法影響：算法推薦可能加劇信息繭房，影響新聞的多元呈現(xiàn)和公眾的全面認(rèn)知，也對新聞機(jī)構(gòu)如何利用技術(shù)保持專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提出新問題。*新聞倫理困境：數(shù)字技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、人臉識別）的應(yīng)用帶來了新的倫理挑戰(zhàn)，如隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)使用邊界等。*新聞業(yè)生存模式：傳統(tǒng)廣告模式衰落，新媒體商業(yè)模式尚未成熟，給堅(jiān)守專業(yè)主義的新聞機(jī)構(gòu)帶來生存壓力。*速度與深度矛盾：社交媒體要求新聞快速傳播，可能與追求深度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道傳統(tǒng)形成矛盾。三、論述題1.結(jié)合當(dāng)前媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀，論述新聞機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)和用戶連接方面所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。*機(jī)遇：*內(nèi)容生產(chǎn)：融合使得內(nèi)容生產(chǎn)手段更多元（文字、圖片、音頻、視頻、直播、H5等），可以實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”；數(shù)據(jù)新聞、交互式報(bào)道等新形式得以發(fā)展；跨媒體合作有助于深度報(bào)道。*渠道分發(fā)：打破了傳統(tǒng)渠道壁壘，新聞可以同時(shí)在網(wǎng)站、APP、社交媒體、短視頻平臺、戶外大屏等多種渠道發(fā)布，覆蓋更廣泛的受眾；可以利用算法推薦提升內(nèi)容觸達(dá)效率。*用戶連接：融合使機(jī)構(gòu)能夠通過多種平臺與用戶互動(dòng)，建立更緊密的社群關(guān)系；可以通過用戶反饋改進(jìn)內(nèi)容；可以提供更個(gè)性化的信息服務(wù)。*挑戰(zhàn)：*內(nèi)容生產(chǎn)：如何在追求速度的同時(shí)保證深度和質(zhì)量？如何避免內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化？如何整合不同媒介的采編力量？技術(shù)投入和人才儲備要求高。*渠道分發(fā)：如何在眾多平臺中實(shí)現(xiàn)有效傳播而非“各自為戰(zhàn)”？如何平衡不同平臺的內(nèi)容形式和風(fēng)格？如何應(yīng)對平臺方的算法規(guī)則和流量壁壘？版權(quán)保護(hù)難度增加。*用戶連接：如何在互動(dòng)中保持專業(yè)性和權(quán)威性？如何有效處理負(fù)面評論和輿情？如何應(yīng)對用戶對新聞的質(zhì)疑和“反智”傾向？如何建立可持續(xù)的用戶信任？*總結(jié)：媒體融合為新聞機(jī)構(gòu)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但也提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新聞機(jī)構(gòu)需要在技術(shù)創(chuàng)新、流程再造、理念更新、人才培養(yǎng)等方面持續(xù)努力，才能在融合浪潮中保持競爭優(yōu)勢，更好地履行社會責(zé)任，連接和服務(wù)用戶。2.論述虛假信息泛濫對新聞傳播生態(tài)和社會秩序的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。*影響：*侵蝕新聞信任：虛假信息泛濫會降低公眾對新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒體的信任度，導(dǎo)致“新聞疲勞”甚至“新聞懷疑主義”。*破壞信息生態(tài)：真實(shí)信息被虛假信息淹沒或干擾，影響公眾獲取準(zhǔn)確、全面的信息，干擾正常的公共討論。*誤導(dǎo)輿論，危害社會：基于虛假信息的輿論可能引發(fā)社會恐慌、群體對立、暴力沖突，甚至被用于政治操縱或商業(yè)欺詐，危害公共安全和社會穩(wěn)定。*削弱新聞業(yè)公信力：新聞機(jī)構(gòu)在辟謠和應(yīng)對虛假信息的過程中可能面臨巨大壓力，進(jìn)一步損害其聲譽(yù)。*加劇社會撕裂：虛假信息往往傾向于迎合特定群體的偏見，加劇社會群體的分化和對立。*應(yīng)對策略：*新聞機(jī)構(gòu)層面：堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，提高報(bào)道質(zhì)量，加強(qiáng)事實(shí)核查；積極運(yùn)用新技術(shù)（如事實(shí)核查工具、數(shù)字水印）識別和標(biāo)記虛假信息；加強(qiáng)辟謠能力建設(shè)，及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地進(jìn)行辟謠。*平臺層面：承擔(dān)主體責(zé)任，改進(jìn)算法推薦機(jī)制，減少虛假信息傳播；開發(fā)技術(shù)手段識別、過濾、管理虛假信息；建立有效的用戶舉報(bào)和處理機(jī)制；探索與新聞機(jī)構(gòu)的合作模式。*政府層面：完善相關(guān)法律法規(guī)，明確虛假信息的界定標(biāo)準(zhǔn)和平臺責(zé)任；打擊惡意制造和傳播虛假信息的違法犯罪行為；加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，提升公眾辨別虛假信息的能力。*社會組織與個(gè)人層面：鼓勵(lì)第三方事實(shí)核查機(jī)構(gòu)發(fā)展；倡導(dǎo)理性上網(wǎng)，不輕易轉(zhuǎn)發(fā)、傳播未經(jīng)核實(shí)的信息；提升個(gè)人媒介素養(yǎng)，成為抵制虛假信息的積極參與者。*總結(jié)：應(yīng)對虛假信息泛濫需要政府、平臺、新聞機(jī)構(gòu)、社會組織和個(gè)人的多方協(xié)作，構(gòu)建一個(gè)共建共治共享的良性信息生態(tài)。核心在于提高真實(shí)信息的傳播效率和質(zhì)量，提升公眾的辨別能力，壓實(shí)各方責(zé)任。四、案例分析題短視頻平臺作為新聞傳播渠道的優(yōu)勢與劣勢，以及如何更好地發(fā)揮其作用、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的分析：*優(yōu)勢：*傳播速度快、范圍廣：短視頻信息簡短、直觀，易于在社交媒體上快速傳播，觸達(dá)大量用戶。*形式生動(dòng)、吸引力強(qiáng)：視頻形式比文字更易吸引注意力，能更直觀地展現(xiàn)事件現(xiàn)場，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力。*降低信息獲取門檻：用戶可以方便地創(chuàng)作和分享短視頻新聞，豐富了新聞來源，促進(jìn)了公民新聞的發(fā)展。*互動(dòng)性強(qiáng)：短視頻平臺通常具有點(diǎn)贊、評論、分享等功能，便于用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者及其他用戶互動(dòng)，形成討論。*個(gè)性化推薦：算法可以根據(jù)用戶偏好推薦相關(guān)內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，但也可能導(dǎo)致信息繭房。*劣勢：*信息碎片化、深度不足：短視頻時(shí)長有限，難以進(jìn)行深入、系統(tǒng)的報(bào)道，容易導(dǎo)致信息碎片化、表面化。*娛樂化傾向明顯：為了追求流量，部分短視頻可能過度追求娛樂化、獵奇化，淡化新聞價(jià)值。*核實(shí)難度大：短視頻內(nèi)容真?zhèn)坞y辨，惡意制造和傳播虛假信息成本較低，容易引發(fā)“后真相”問題。*算法偏見與信息繭房：算法推薦可能導(dǎo)致用戶只接觸到符合自己觀點(diǎn)的信息，加劇社會隔閡。*商業(yè)化沖擊新聞專業(yè)主義：平臺算法可能傾向于推薦能帶來流量和商業(yè)利益的內(nèi)容，擠壓嚴(yán)肅、深度新聞的空間。*如何更好地發(fā)揮作用、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：*新聞機(jī)構(gòu)：*提升短視頻新聞制作的專業(yè)水平，注重選題深度和敘事邏輯，避免簡單化、表面化。*探索“短+長”模式，用短視頻吸引眼球，引導(dǎo)用戶關(guān)注更深入的圖文或長視頻報(bào)道。*加強(qiáng)內(nèi)容審核和事實(shí)核查，確保短視頻新聞的真實(shí)性。*建立與用戶的互動(dòng)機(jī)制，回應(yīng)關(guān)切，接受監(jiān)督。*平臺：*優(yōu)化算法推薦機(jī)制，增加優(yōu)質(zhì)、深度內(nèi)容的曝光率，限制低質(zhì)、虛假信息的傳播。*提供事實(shí)標(biāo)簽、辟謠信息等工具，幫助用戶辨別信息真?zhèn)巍?明確平臺責(zé)任，完善虛假信息處理流程，對違規(guī)賬號進(jìn)行處罰。*探索健康的商業(yè)模式，避免過度依賴廣告和流量，保障新聞機(jī)構(gòu)的生存空間。*