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溫暖回鄉(xiāng)路新春“溫暖歸鄉(xiāng)”主題視頻營(yíng)銷(xiāo)CNY

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●●●●年終倦鳥(niǎo)歸巢，打工人完成從社會(huì)場(chǎng)景到家庭空間轉(zhuǎn)變，和家人相處更長(zhǎng)家人和團(tuán)圓是永恒不變的兩個(gè)主題。在一年的打拼后年輕人、打工人都踏上返鄉(xiāng)歸巢的路途。新年假期使得年輕人和家人相處時(shí)間更長(zhǎng)?！窈笠咔闀r(shí)代下，團(tuán)圓情緒被無(wú)限放大春節(jié)是中國(guó)人一年中最重要的團(tuán)圓時(shí)刻，和家人相處的團(tuán)聚時(shí)光在當(dāng)下顯得更加珍貴和溫暖。春節(jié)團(tuán)圓季情感需求回歸家庭，溫馨團(tuán)聚品牌營(yíng)銷(xiāo)密碼：◆深入春節(jié)場(chǎng)景，打造家庭熱點(diǎn)話題◆找準(zhǔn)溝通要點(diǎn)，建立情感共鳴鏈接典型出行服務(wù)應(yīng)用日活躍用戶(hù)規(guī)模地圖導(dǎo)航

用車(chē)服務(wù)5,000●歸鄉(xiāng)/出游需求集中釋放歸家返鄉(xiāng)成為全網(wǎng)熱議話題，用戶(hù)用車(chē)出行需求顯著增多品牌營(yíng)銷(xiāo)密碼◆緊抓消費(fèi)者閑暇時(shí)間，線上互動(dòng)圈粉◆緊跟熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)輿論打造出圈內(nèi)容●春節(jié)用戶(hù)線上消費(fèi)需求暴漲龍年春節(jié)假期日均活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)

到908億，史上首次突破9億大關(guān)

同比增長(zhǎng)18%,同時(shí)用戶(hù)粘性也持

續(xù)提高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)突破7

小時(shí)●短視頻/移動(dòng)社交平臺(tái)占據(jù)C位其中，短視頻、移動(dòng)社交兩大領(lǐng)域

分別占比310%、25.6%,合計(jì)占

據(jù)了超五成用戶(hù)注意力歸家返鄉(xiāng)季場(chǎng)景需求線下人在旅途，線上互動(dòng)分享2020年春節(jié)假期2021年吞節(jié)假期2022年春節(jié)假期2023年春節(jié)假期

2024年春節(jié)假期Source

:QuestMobile

TRUTH

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2024年2月數(shù)據(jù)來(lái)自QuestMobile《2024春節(jié)假期洞察報(bào)告》●

資金充裕春節(jié)前年終獎(jiǎng)、壓歲錢(qián)發(fā)放，消費(fèi)者流動(dòng)資金充?！?/p>

消費(fèi)需求：年終禮物、年貨采買(mǎi)，春節(jié)購(gòu)買(mǎi)需求及欲望空前旺盛●

悅己享受：疫情下人們自我關(guān)注增強(qiáng)，年終自我犒賞/蛻變提升呈上漲趨勢(shì)拔草沖動(dòng)季消費(fèi)需求備節(jié)消費(fèi)，悅己享受品牌營(yíng)銷(xiāo)密碼：◆年終資金流動(dòng)量巨大，大宗消費(fèi)欲望強(qiáng)烈◆需針對(duì)不同受眾使用不同語(yǔ)境，精準(zhǔn)對(duì)接渠道

緊抓春節(jié)機(jī)遇，助力營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化休閑娛樂(lè)辭舊迎新籌備年貨數(shù)據(jù)來(lái)自阿里媽媽m

insight《春節(jié)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)洞察》禮贈(zèng)朋友禮贈(zèng)長(zhǎng)輩禮贈(zèng)情侶禮贈(zèng)小孩犒賞享受消費(fèi)升級(jí)犒賞享受興趣放飛犒賞享受身份犒賞犒賞享受日?；貧w提升蛻變親友團(tuán)聚休閑娛樂(lè)宴請(qǐng)招待犒賞準(zhǔn)備禮品出行途中返鄉(xiāng)歸巢出行途中旅游度假假日(春節(jié))消費(fèi)心智人群標(biāo)簽上線臘八1/211/221/231/241/251/261/27備

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心人文關(guān)懷：體現(xiàn)達(dá)人的社會(huì)貢獻(xiàn)和價(jià)值，沿途記錄時(shí)代變遷和祖國(guó)發(fā)展，升華品牌溫度和人文關(guān)懷，引起用戶(hù)共鳴；影

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度深度植入：深度植入品牌理念及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，為品牌定制專(zhuān)屬故事，促進(jìn)用戶(hù)意向轉(zhuǎn)化互

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元年味情懷：頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)+快手特色達(dá)人呈現(xiàn)有溫度、有質(zhì)感的年味

視頻，公私域共同引流基于CNY用戶(hù)需求洞察，匹配三大項(xiàng)目支點(diǎn)：解鎖多元互動(dòng)玩法，全方位滲透品牌車(chē)型產(chǎn)品力站內(nèi)發(fā)起溫暖回鄉(xiāng)話題，預(yù)埋

達(dá)人引領(lǐng)風(fēng)向，多重獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)

用戶(hù)參與話題互動(dòng)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)為品牌打造有質(zhì)感的

年味大片，引爆全網(wǎng)關(guān)注一站式新年話題頁(yè)打造，聯(lián)動(dòng)多垂類(lèi)達(dá)人擴(kuò)散活動(dòng)影響力建立一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)矩陣用戶(hù)共

創(chuàng)官方發(fā)酵品牌發(fā)聲1.品牌引領(lǐng)溫暖質(zhì)感視頻打造走心傳播標(biāo)桿3.用戶(hù)互動(dòng)參與官方話題拍攝

贏取福利禮包2.達(dá)人造勢(shì)圈層&跨界達(dá)人聯(lián)動(dòng)，

激活私域流量四位一體，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源全程參與品牌——達(dá)人——用戶(hù)——全域流量，深度話題發(fā)酵4.流量助推快手官號(hào)、品牌官號(hào)、

經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)容流量助推正在直播十萬(wàn)買(mǎi)啥車(chē)年輕人十萬(wàn)買(mǎi)啥車(chē)!

兄弟們10萬(wàn)1×內(nèi)項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)劃w

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·●●●內(nèi)容主題溫暖歸鄉(xiāng)，一路有你忙碌了一年，大城市的Amy、Lisa.Frank過(guò)年開(kāi)車(chē)回鄉(xiāng)，秒變二丫

狗蛋。項(xiàng)目以微記錄形式，通過(guò)對(duì)比年俗語(yǔ)境下的城市鄉(xiāng)村生活及場(chǎng)景，在幽默反差中自然植入品牌產(chǎn)品，通過(guò)闔家團(tuán)圓的溫馨場(chǎng)景和人文關(guān)懷呈現(xiàn)品牌理念和高度。這些禮物是我這一年對(duì)家的掛念載著滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)往家駛回家的路再波折也敵不住想念

歸程一帆風(fēng)順拜年/年夜飯難得一家老小一齊出發(fā)一路直達(dá)一味同心一路心意闔家團(tuán)圓歡聚時(shí)刻快手達(dá)人與女孩車(chē)內(nèi)熱聊給家人的禮物對(duì)回家過(guò)年的期待(產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)植入)內(nèi)容僅為示意，具體以品牌需求和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)到家女孩和家人擁抱女孩家人讓女孩換身衣服吃飯并熱情招呼快手達(dá)人留下吃飯女孩換裝出來(lái)體現(xiàn)與開(kāi)篇的反差真情流露，溫情收尾時(shí)尚女郎推著滿(mǎn)滿(mǎn)行李步履匆匆快手達(dá)人招手叫女郎上車(chē)是

■視頻片長(zhǎng)|1-3min/支播出渠道「快手短片1-一車(chē)心意快手達(dá)人接到電話，前往老破小居民區(qū)與準(zhǔn)備回老家的Frank和他的寵物金毛相見(jiàn)到達(dá)目的地Frank家鄉(xiāng)的房子竟是帶花園的大別墅，狗子在花園里歡快地奔跑內(nèi)容僅為示意，具體以品牌需求和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)短片2-一車(chē)到家路途中看著窗外家鄉(xiāng)的景色分享這一年的變化與新年愿景

體現(xiàn)新農(nóng)村面貌，展望新一年視頻片長(zhǎng)|1-3min/支

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橋梁。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境分析與品牌優(yōu)勢(shì)基因解讀，綜合互聯(lián)網(wǎng)策略定位、品

牌IP化、原生內(nèi)容廣告等多維因素，為品牌打造恰如其分的新春營(yíng)銷(xiāo)爆款專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)魯南制藥《離家，是為了更好的家》滴滴金融《樂(lè)呵》在春天的路上福臨門(mén)《父愛(ài)散文詩(shī)》古靈精怪的小屁孩和她一家人日?；顒?dòng)備受網(wǎng)友們關(guān)注*達(dá)人人選僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)王小麥的精神世界類(lèi)別：生活母嬰粉絲：700w八戒說(shuō)車(chē)vlog類(lèi)別：汽車(chē)領(lǐng)域

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