星○健康家電市場(chǎng)概覽○健康家電特征與價(jià)值○健康家電發(fā)展驅(qū)動(dòng)●●健康家電市場(chǎng)概覽36家電市場(chǎng)整體微弱復(fù)蘇，健康家電品類(lèi)領(lǐng)跑市場(chǎng)大盤(pán)市場(chǎng)規(guī)模(億元)一-增速(%)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)，36氪研究院電暖器-25.6%保鮮冰箱彩電電風(fēng)扇電熱集成灶掃地機(jī)器人臺(tái)式微蒸烤洗碗機(jī)洗衣機(jī) 小家電新風(fēng)空調(diào)健康屬性明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)，36氪研究院·清除粉塵·平衡酸堿度2·食材食物鎖鮮保鮮·減少食物細(xì)菌滋生·食材清潔·健康烹飪，減少油脂·皮膚保濕·衣物除菌凈味>對(duì)真正的健康家電而言，綠色、負(fù)責(zé)任與智慧交互共同構(gòu)成負(fù)責(zé)任綠色·對(duì)人體與生態(tài)無(wú)害·對(duì)人體與生態(tài)無(wú)害··環(huán)境感知·個(gè)性化服務(wù)·健康決策輔助政策引導(dǎo)以舊換新，釋放綠色智能家電新動(dòng)能為扶持家電產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新動(dòng)能，國(guó)家和地方政府密集出臺(tái)系列政策，一方面鼓勵(lì)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)，特別是針對(duì)智慧廚房、健康衛(wèi)浴、養(yǎng)老監(jiān)護(hù)等生活場(chǎng)景，圍繞消費(fèi)者健康需求，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，另一方面引導(dǎo)消費(fèi)者積極“以舊換新”,發(fā)揮財(cái)稅政策和消費(fèi)金融的作用，激發(fā)市場(chǎng)對(duì)綠色智能家電的需求。2024年3月，商務(wù)部、發(fā)改委等14部門(mén)發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》,鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電給予補(bǔ)貼，并完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)，支持家電以舊換新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策對(duì)家電消費(fèi)的推動(dòng)作用明顯：2009—2011年，國(guó)家同樣推行大規(guī)模家電以舊換新政策，為電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和電腦五類(lèi)家電提供財(cái)政補(bǔ)貼，期間，補(bǔ)貼范圍內(nèi)家電消費(fèi)量達(dá)9,298萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)3,442億市場(chǎng)增量。政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持和對(duì)消費(fèi)的刺激，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)之一。時(shí)間商務(wù)部、發(fā)改委等14部門(mén)(商消費(fèi)發(fā)〔2024〕58號(hào))房裝修改造為切入點(diǎn)，推動(dòng)家裝廚衛(wèi)消費(fèi)品換新，推動(dòng)智能家居在智慧廚房、健康衛(wèi)浴、家庭安防、養(yǎng)老監(jiān)護(hù)等更多生活場(chǎng)景落地國(guó)務(wù)院行動(dòng)方案》(國(guó)發(fā)〔2024〕7號(hào))商務(wù)部等13部門(mén)(商流通發(fā)〔2022〕107號(hào))開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)工信部等5部門(mén)(工信部聯(lián)消費(fèi)〔2022〕68號(hào))增加升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品，圍繞健康、育幼、養(yǎng)老等迫切需求，升級(jí)健康空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、破壁機(jī)等家電產(chǎn)品公眾健康意識(shí)顯著提升，這已成為社會(huì)廣泛認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)。健康意識(shí)并未停留在認(rèn)知層面，從意識(shí)到行為的轉(zhuǎn)理的關(guān)注，成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素之一，也強(qiáng)化其對(duì)健康產(chǎn)品的主動(dòng)選購(gòu)行為。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)周刊和京東健康調(diào)研，2023年，85.28%消費(fèi)者主動(dòng)增加了健康奧維云網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，92%消費(fèi)者在選購(gòu)健康家電的購(gòu)買(mǎi)行為，一方面來(lái)自消費(fèi)者健康意識(shí)的強(qiáng)化，另一方面也由居民可支配收入增長(zhǎng)帶動(dòng)。2023年39,218元，同比增長(zhǎng)6.3%,而在消費(fèi)支出中，22.7%用于居住相關(guān)消費(fèi)，僅次于食品煙酒。健康意識(shí)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康家電的需求，2018—2023年中國(guó)人均可支配收入變化及增速>2023年中國(guó)人均消費(fèi)支出構(gòu)成(元，占比)3652,14%交通通信教育文化娛樂(lè)201820192020202120222023其他用品及服務(wù)人均可支配收入(元)一○-實(shí)際增長(zhǎng)(%)4數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，36氪研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，36氪研究院步由增量競(jìng)爭(zhēng)邁向存量競(jìng)爭(zhēng)。也包括海爾、九陽(yáng)等老牌家電企業(yè)和科沃斯、添可等新銳玩家?？照{(diào)彩電電冰箱洗衣機(jī)熱水器油煙機(jī)5數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK中怡康，36氪研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪研究院根據(jù)公開(kāi)資料整理技術(shù)的突破。技術(shù)間的融合發(fā)展，成為健康家電功能得以實(shí)現(xiàn)和升級(jí)的底層基礎(chǔ)：人工智能實(shí)現(xiàn)健康家電與環(huán)境之間、健康家電與用戶(hù)之間的智慧交互，從而引導(dǎo)環(huán)境與人之間的交互更具針對(duì)性，提升健康功能運(yùn)行效果的同時(shí)，優(yōu)化用戶(hù)體為和偏好提供可能，通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)的智慧分析，深度認(rèn)知與判斷用戶(hù)健康家電使用行為，成為術(shù)同樣為健康檢測(cè)、智慧提醒等特定功能提供數(shù)據(jù)支撐；物聯(lián)網(wǎng)打破健康家電單品之間的邊界，為家庭生活各場(chǎng)景提供互聯(lián)互通的智各類(lèi)技術(shù)中，人工智能的革新及其創(chuàng)新應(yīng)用作用最為明顯。特別是大模型、人機(jī)交互、自然語(yǔ)言識(shí)別等技術(shù)與健康家電的深度融合，66·健康決策智能推薦·提升數(shù)據(jù)傳輸效率●●用戶(hù)畫(huà)像3650歲以上2.3%41-50歲14.3%31-40歲26-30歲18-25歲mm71% 8高中及以下碩士研究生博士研究生及以上 消費(fèi)者從過(guò)去被動(dòng)接受產(chǎn)品信息到主動(dòng)獲取信息轉(zhuǎn)變，學(xué)習(xí)型消費(fèi)者逐漸增多。對(duì)于健康家電興趣人群而言，視頻類(lèi)、內(nèi)容類(lèi)和電商類(lèi)平臺(tái)是其選購(gòu)健康家電前獲取相關(guān)信息的主要渠道，占比分別為77%,74%和63%。用戶(hù)表示，通過(guò)視頻類(lèi)平臺(tái)，特別是科普類(lèi)、測(cè)評(píng)類(lèi)視頻，可更為直觀(guān)地了解健康家電背后的黑科技，從而輔助購(gòu)買(mǎi)。>從購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，多元化特征明顯，線(xiàn)上與線(xiàn)下并存，其中貨架類(lèi)電商獲得更多消費(fèi)者青睞(53%)。消費(fèi)者選購(gòu)健康家電前獲取相關(guān)信息的渠道偏好消費(fèi)者健康家電購(gòu)買(mǎi)渠道偏好宣傳廣告9吹風(fēng)機(jī)等個(gè)護(hù)家電已實(shí)現(xiàn)較高滲透，除菌抑菌空調(diào)、冰箱與洗衣機(jī)具有較大增長(zhǎng)潛力本次調(diào)研中，70%用戶(hù)已購(gòu)買(mǎi)健康家電，剩余30%則表示未來(lái)將會(huì)購(gòu)買(mǎi)健康家電產(chǎn)品。從產(chǎn)品滲透率來(lái)看，91%用戶(hù)已購(gòu)買(mǎi)吹風(fēng)機(jī)等除菌凈味冰箱凈水機(jī) 除菌凈味冰箱凈水機(jī) 新風(fēng)空調(diào)空氣凈化器抽油煙機(jī)加濕器集成灶除菌凈味冰箱凈水機(jī)新風(fēng)空調(diào)空氣凈化器抽油煙機(jī)加濕器集成灶 10數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪研究院調(diào)研，N=1,200數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪研究院調(diào)研，N=1,20036氪研究院>本次調(diào)研選取個(gè)護(hù)、空氣、水、飲食健康象限內(nèi)滲透率較高的產(chǎn)品，了解用戶(hù)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)和未來(lái)功能需求。其中，個(gè)人護(hù)理典型產(chǎn)品——吹風(fēng)機(jī)的使用痛點(diǎn)聚焦在機(jī)器運(yùn)行和頭發(fā)養(yǎng)護(hù)兩方面。噪聲困擾、出風(fēng)過(guò)熱、機(jī)身過(guò)熱是機(jī)器運(yùn)行期間容易出現(xiàn)的問(wèn)題，而靜電困擾、頭發(fā)缺少光澤感和水潤(rùn)感則是消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品相對(duì)缺失的健康功能。具體來(lái)看，40%用戶(hù)期待家電科技能夠幫助緩解吹風(fēng)機(jī)使用后易產(chǎn)生的干枯缺水問(wèn)題，從而提升秀發(fā)水潤(rùn)程度。噪聲過(guò)大出風(fēng)過(guò)熱機(jī)身過(guò)熱頭發(fā)仍有靜電困擾頭發(fā)失去光澤感頭發(fā)干枯缺少水潤(rùn)感頭發(fā)毛躁打結(jié)發(fā)尾容易分叉機(jī)器運(yùn)行減少干枯分叉，提升頭發(fā)水潤(rùn)程度減少毛躁打結(jié)，提升頭發(fā)柔順程度滋養(yǎng)頭發(fā)，提升頭發(fā)光澤度消除靜電和預(yù)防靜電產(chǎn)生燙染修復(fù)，鎖色固色消費(fèi)者最期待洗衣機(jī)優(yōu)化清潔除菌和衣物精準(zhǔn)護(hù)理功能32%以上的用戶(hù)表示，清潔除菌不便、機(jī)器噪聲過(guò)大和異味殘留是洗衣機(jī)使用中的最大難題，其中37%認(rèn)為內(nèi)壁、密封圈和滾筒內(nèi)部的清潔除菌不夠便捷，難以確保衣物的清潔和人身健康。因而，有效除菌成為消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)功效的最大期待(46%),另有39%用戶(hù)希望通過(guò)洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)衣物的精準(zhǔn)護(hù)理，避免褪色走形等問(wèn)題。洗衣機(jī)內(nèi)壁、密封圈和滾筒清潔除菌不便滾筒內(nèi)有異味殘留洗滌破壞衣物纖維或損壞衣物材質(zhì)除菌效果不佳，且無(wú)法衡量清洗后的衣物仍有異味殘留●●消費(fèi)需求——空氣健康36凈化甲醛及PM2.5等空氣中常見(jiàn)污染物的職責(zé)，其效果同樣與消費(fèi)者預(yù)期存在一定差距：30%和28%用戶(hù)分別表示，空調(diào)在去除過(guò)敏境和所處天氣的影響，59%用戶(hù)更期待新風(fēng)空調(diào)通過(guò)對(duì)周?chē)h(huán)境的感知實(shí)現(xiàn)智能化自調(diào)節(jié)，放大空氣凈化效果。43%減少新風(fēng)異味產(chǎn)生42%新風(fēng)溫度適宜●●消費(fèi)需求——空氣健康36空氣凈化器的健康功能，半數(shù)以上用戶(hù)希望實(shí)現(xiàn)空氣凈化的同時(shí)可以有效平衡室內(nèi)濕度，為用戶(hù)帶來(lái)適宜、舒適的整體空氣環(huán)境，去除過(guò)敏原效果不佳運(yùn)行期間噪音過(guò)大無(wú)法衡量室內(nèi)除菌效果容易產(chǎn)生二次污染運(yùn)行期間產(chǎn)生異味耗材更換不方便凈化甲醛和pm的效果不及預(yù)期0154%凈化空氣的同時(shí)平衡室內(nèi)濕度0248%除菌、除過(guò)敏原、凈化PM2.5和甲醛等效果可視化0346%耗材更換更為便捷0444%減少異味產(chǎn)生0541%減少運(yùn)行期間的噪音數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪研究院調(diào)研，N=1,200數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪研究院調(diào)研，N=1,20044%用戶(hù)認(rèn)為冰箱保鮮效果有待進(jìn)一步提升，特別是針對(duì)部分貴重食材、易變質(zhì)等特殊食材的保鮮效果不及預(yù)期。40%用戶(hù)表示食物串味也是冰箱使用過(guò)程中容易發(fā)生的問(wèn)題。針對(duì)上述痛點(diǎn)，53%用戶(hù)期待通過(guò)搭載可視化的除菌抑菌模塊，真正減少冰箱內(nèi)部的細(xì)菌滋生。另有48%用戶(hù)對(duì)全食材保鮮存在一定需求，希望能夠針對(duì)不同類(lèi)型的食材和食物進(jìn)行冰箱內(nèi)環(huán)境智能調(diào)控，減少因?qū)κ巢膬?chǔ)存條件不了解而導(dǎo)致人為操作失誤對(duì)食材保鮮效果的負(fù)面影響。鮮 鮮47%延長(zhǎng)食材食物保鮮周期37%輔助清除蔬果農(nóng)藥殘留 安裝麻煩0248%機(jī)器定期自動(dòng)清潔，實(shí)現(xiàn)抑菌除味0344%洗滌烘干一體化，減少水分殘留0444%除菌抗菌效果可視化0543%針對(duì)不同材質(zhì)、尺寸的餐具提供定制化清洗數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪研究院調(diào)研，N=1,200數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪研究院調(diào)研，N=1,200用戶(hù)重點(diǎn)關(guān)注凈水機(jī)的二次污染風(fēng)險(xiǎn)，包括由機(jī)器內(nèi)部細(xì)菌滋生水龍頭和管道內(nèi)壁除菌不徹底帶來(lái)的用水污染。對(duì)凈水器的健康功能，用戶(hù)除聚焦除菌抑菌以規(guī)避二次污染風(fēng)險(xiǎn)外(41%),還期待通過(guò)智能調(diào)節(jié)，使得水溫水質(zhì)更好地服務(wù)于飲用場(chǎng)景，比如沖奶粉、泡茶、泡咖啡等。凈化后得到安全潔凈的水凈化后的水可保持甘甜口感凈化效果可視化凈化后的水可保留或添加有益礦物質(zhì)凈水機(jī)內(nèi)部容易滋生細(xì)菌濾芯等耗材更換麻煩出水速度慢凈化后的水不夠潔凈或安全凈水器體積大322>無(wú)論在個(gè)護(hù)健康還是包括空氣、飲食和用水等在內(nèi)的外部環(huán)境健康各場(chǎng)景下，家電產(chǎn)品的除菌抗菌功能成為消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的健康維度。選購(gòu)家電時(shí)，39%用戶(hù)更為看重產(chǎn)品是否具有除菌功能，包括浮游在空氣中或附著在家具、衣物、食物、人體上的各類(lèi)常見(jiàn)細(xì)菌病毒，38%用戶(hù)表示自己更偏好抑制細(xì)菌病毒再生的家電功能，另有32%重視家電的自清潔效果，以自動(dòng)清除機(jī)器內(nèi)壁附著的污染物，避免二次污染對(duì)人體和環(huán)境帶來(lái)的危害。對(duì)除菌抗菌的實(shí)現(xiàn)，受訪(fǎng)用戶(hù)則表示期待通過(guò)健康科技升級(jí)，保障家電產(chǎn)品搭載有效與高效的除菌抗菌功能。關(guān)鍵力量，充分釋放健康家電在家居生活各場(chǎng)景下的健康管理價(jià)值。健康科技自然也成為消費(fèi)者家電購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素之一：38%受訪(fǎng)者表示優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)搭載健康科技的家電，另有28%用戶(hù)更是只購(gòu)買(mǎi)具有科技屬性的健康家電。進(jìn)行家電購(gòu)買(mǎi)決策前，59%消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)了解健康科技相關(guān)知識(shí)，13%用戶(hù)表示盡管對(duì)健康科技不了解，但購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)通過(guò)導(dǎo)購(gòu)或客服的介紹獲取相關(guān)信息，進(jìn)而影響購(gòu)買(mǎi)行為。定●●主流除菌抑菌科技36水離子與負(fù)離子成更為安全有效的除菌抑菌主流科技消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)健康科技的關(guān)注，引發(fā)家電企業(yè)科技研發(fā)熱潮。事實(shí)上，在消費(fèi)者更為重視家電的健康功能之前除菌抑菌效果也不盡相同。其中，水離子、負(fù)離子和次氯酸具有同時(shí)去除浮游和對(duì)附著的污染物作用效果有限。從安全性角度來(lái)看，盡管次氯酸運(yùn)行中不會(huì)產(chǎn)生對(duì)人體有害的釋放物，但使用后輕微消毒水氣味，對(duì)環(huán)境和人體健康無(wú)益，因而需要對(duì)其使用濃度進(jìn)行控制。整體而言，水離子與負(fù)離子能夠除浮游菌/病毒除附著菌/病毒除空間異味除附著異味除浮游菌/病毒弱性除附著菌/病毒除空間異味弱性除附著異味除浮游菌/病毒除附著菌/病毒除空間異味除附著異味除浮游菌/病毒除空間異味除浮游菌/病毒除空間異味免維護(hù)免維護(hù)需要維護(hù)需要維護(hù)需要維護(hù)極寒和極度干旱條件下去除附著性細(xì)菌、病毒和異味效果相對(duì)較弱使用后存在殘留風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)受制于發(fā)光效率和光輸出環(huán)境與人體健康無(wú)益，控效率，對(duì)小范圍和近距離制濃度較為關(guān)鍵除菌更為有效除菌所需時(shí)間較長(zhǎng)，且定不水離子即通過(guò)被水包裹的OH自由基對(duì)污染物中氫(H)的吸附與分解，使其失去活性并達(dá)到除菌除味的功效，而負(fù)離子則指的是以帶負(fù)電荷的粒子破壞細(xì)菌病毒等微生物的分子蛋白結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到除菌抗菌的目的。水離子和負(fù)離子均以活性粒子對(duì)污染物生物結(jié)構(gòu)的破壞實(shí)現(xiàn)去除與抑制作用。盡管二者除菌表現(xiàn)均較為優(yōu)異，但對(duì)于附著在物體表面的細(xì)菌、病毒及異味，負(fù)離子的功效則無(wú)法完全釋水離子與負(fù)離子特征差異水離子水離子弱酸性含有大量OH自由基親水性分子，減少水分蒸發(fā)散失含水量高，滲透性強(qiáng)負(fù)離子間接形成微量OH自由基疏水性分子，物理性質(zhì)與水互斥基本不含水此外，水離子和負(fù)離子在pH值、OH自由基含量、親水性和含水量等指標(biāo)上存在不同，這些特征直接影響著其除菌表現(xiàn)：水離子呈弱酸性，對(duì)人體皮膚、頭發(fā)等更為親和；水離子富含大量OH自由基，這一高反應(yīng)活性成分的數(shù)量是影響除菌效果的關(guān)鍵因素，且水離子的OH自由基由水分裂而成，因而其存在和作用時(shí)間也更長(zhǎng)和更為穩(wěn)定；作為親水性粒子，水離子易形成親水表面，減少水分蒸發(fā)與散失；水離子具有較高含水量，意味著其滲透性也較強(qiáng)，具備一定補(bǔ)水能力。水離子在長(zhǎng)效除菌的同時(shí)，也為人體創(chuàng)造更為親和與滋潤(rùn)的環(huán)境。技術(shù)僅通過(guò)水便可實(shí)現(xiàn)除菌功效，無(wú)殘留物和二次污染風(fēng)險(xiǎn)，從而減少對(duì)人體健康的不利影響。失去氫H電子帶電水離子失去活性逐漸分解等多重功效。其綠色安全的除菌抑菌能力已獲得來(lái)自家用電器研究院、SGS等行業(yè)內(nèi)多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。99%,國(guó)標(biāo)為90%三甲胺常見(jiàn)異味分解率大于93%,國(guó)標(biāo)為90%99%,國(guó)標(biāo)為90%塵螨等過(guò)敏原去除率大于95%,國(guó)標(biāo)為密閉實(shí)驗(yàn)空間，測(cè)試納諾怡TM技術(shù)在模擬實(shí)際辦公室及酒店等公共環(huán)境中的表現(xiàn)，經(jīng)歷30余次多空間多時(shí)間點(diǎn)塊的松下空調(diào)具有優(yōu)異的除病毒和祛味性能，并為其頒發(fā)SGSPremium一類(lèi)消毒劑四階段試驗(yàn)，各階段結(jié)果均為陰性。四階段試驗(yàn)包括急性吸入毒性試驗(yàn)、急性眼刺激試驗(yàn)、亞急性毒性試驗(yàn)、變異原性試驗(yàn)、亞慢性毒性試驗(yàn)、致畸胎試驗(yàn)、慢性毒性試驗(yàn)和致癌性試驗(yàn)。陰性結(jié)果意味著該技術(shù)具有強(qiáng)生物安全特征，減少對(duì)人體目前，納諾怡TM技術(shù)已在松下冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、吹風(fēng)機(jī)等高端家電產(chǎn)品線(xiàn)中得以應(yīng)用，覆蓋起居、廚房、個(gè)護(hù)、衛(wèi)浴、出行等應(yīng)用場(chǎng)景。納諾怡TM技術(shù)價(jià)值及搭載該技術(shù)家電產(chǎn)品的健康功效也正逐步得到消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)證。36氪研究院本次調(diào)研顯示，26%健康家電潛在用戶(hù)對(duì)納諾怡TM技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值有一定了解，其認(rèn)知多來(lái)自搭載該項(xiàng)技術(shù)的松下家電產(chǎn)品。其中21%以上的用戶(hù)通過(guò)對(duì)吹風(fēng)機(jī)和冰箱產(chǎn)品的使用或接觸，見(jiàn)證納諾怡TM在除菌抑菌上的健康功能價(jià)值。>消費(fèi)者通過(guò)哪類(lèi)家電實(shí)現(xiàn)納諾怡TM價(jià)值認(rèn)知吹風(fēng)機(jī)吹風(fēng)機(jī)空氣凈化器洗衣機(jī)洗碗機(jī)美發(fā)棒掛燙機(jī)智能馬桶消費(fèi)者對(duì)納諾怡TM技術(shù)價(jià)值的認(rèn)知減少PM2.5濃度6氪研究院6氪研究院>對(duì)消費(fèi)者而言，健康家電并非健康功能和核心功能的簡(jiǎn)單疊加，而是二者的深度融合與有效協(xié)同，帶來(lái)生活體驗(yàn)的全方位升級(jí)。伴隨健康意識(shí)的全面覺(jué)醒，這種融合也在重新定義消費(fèi)者對(duì)家電的期待和追求：作為超越家電功能屬性、為家庭健康保駕護(hù)航的價(jià)值載體，科技正逐漸成為未來(lái)理想家電畫(huà)像關(guān)鍵詞。根據(jù)36氪研究院調(diào)研，74%消費(fèi)者愿意為科技支付家電產(chǎn)品溢價(jià)，其中37%用戶(hù)接受的溢價(jià)區(qū)間為300-700元，一定程度上表明搭載優(yōu)質(zhì)健康科技的家電有望具備更大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。健康科技有望成為家電產(chǎn)品高端化升級(jí)的利器。在科技價(jià)值層面，消費(fèi)者更期待針對(duì)細(xì)菌、病毒、PM和霉菌的有效凈化與處理，深層除菌抑菌。去除和抑制懸浮或附著的細(xì)菌去除和抑制懸浮或附著的病毒分解和去除PM和有害物質(zhì)去除和抑制懸浮或附著的霉菌食物保鮮和餐具清潔34%去除和抑制過(guò)敏原32% 300-700元701-1000元1001-2000元去除空間或衣物異味減少烹飪時(shí)對(duì)食物營(yíng)養(yǎng)的破壞提升毛發(fā)、皮膚的整體健康程度我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變遷和消費(fèi)人群的圈層化，催生出“銀發(fā)經(jīng)以單身青年消費(fèi)群體為例，安永研究顯示，6成單身人群居住在30-40平米的公寓中，有限的居住面積影響他們對(duì)功能集成2020-2023洗烘一體化套裝品類(lèi)占洗護(hù)市場(chǎng)比例的變化數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)，36氪研究院36氪研究院調(diào)研顯示，健康效果可視化是消費(fèi)者對(duì)空調(diào)、空單品功能需求的TOP3。市場(chǎng)數(shù)據(jù)同樣佐證消費(fèi)者對(duì)健的可視化存在強(qiáng)需求：根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，2023年前3季度，77.3%,同比提升10個(gè)百分點(diǎn)以上。>為迎合消費(fèi)者需求，家電廠(chǎng)商紛紛通過(guò)功能可視化模塊補(bǔ)充、●消費(fèi)端趨勢(shì)●消費(fèi)端趨勢(shì)——兼具美學(xué)與功能的智慧健康陪伴消費(fèi)者青睞。嵌入式家電正逐漸引領(lǐng)健康家電消費(fèi)新風(fēng)尚。2023年嵌入式家電產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)，36氪研究院2018—2025年智慧家電市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模(億元)--數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)，36氪研究院增●●供給端趨勢(shì)——以健康科技內(nèi)核應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境36家電企業(yè)持續(xù)拓展健康技術(shù)能力邊界，打磨科技內(nèi)核應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求，家電企業(yè)愈發(fā)意識(shí)到自身科技能力的重要性，圍繞更為精細(xì)化的消費(fèi)者需求，深化技術(shù)創(chuàng)新子博覽會(huì)上，搭載各類(lèi)健康科技的家電產(chǎn)品層出不窮，針對(duì)母嬰人群、寵物一族、銀發(fā)群體等更為以松下為例，自2003年納諾怡TM技術(shù)商用以來(lái)，松下從未停止對(duì)拓展技術(shù)能力邊界的探索，從OH自由基的發(fā)生量、含水量和發(fā)生裝用，每秒OH自由基的發(fā)生量實(shí)現(xiàn)了10倍提升，至4兆8000億個(gè)。此后，發(fā)生量從10倍提升至20倍再到近期實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的100倍，凈化抑4,800億48,000億OH自由基發(fā)生量(個(gè)/秒)480,000億含水量健康陪含水量數(shù)據(jù)來(lái)源：松下，36氪研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：松下，36氪研究院36氪研究院根