2025年江蘇省職業(yè)院校技能大賽高職組(融媒體內(nèi)容策劃與制作)參考試題(附答案)一、理論考核（總分50分）（一）單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題，20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于融媒體內(nèi)容制作中“用戶畫像”的核心要素？A.年齡分布B.設(shè)備型號C.內(nèi)容偏好D.觸媒習(xí)慣2.豎屏短視頻制作中，主體人物最佳構(gòu)圖比例應(yīng)為畫面高度的：A.1/3B.1/2C.2/3D.3/43.短視頻平臺“完播率”指標(biāo)的計(jì)算方式是：A.完成觀看人數(shù)/總播放量B.完成觀看人數(shù)/粉絲數(shù)C.完成觀看人數(shù)/互動(dòng)量D.完成觀看人數(shù)/轉(zhuǎn)發(fā)量4.下列哪種音頻處理方式不符合融媒體內(nèi)容制作規(guī)范？A.背景音與主聲音量比為3:7B.方言對話添加字幕C.音樂片段使用時(shí)長超過原曲1/3D.環(huán)境音保留自然混響5.多平臺分發(fā)時(shí)，微信公眾號與抖音的標(biāo)題設(shè)計(jì)核心差異在于：A.微信需長句敘事，抖音需短句吸睛B.微信需口語化，抖音需書面化C.微信需含關(guān)鍵詞，抖音需含emojiD.微信需簡潔，抖音需復(fù)雜6.新聞?lì)惗桃曨l中，“黃金3秒”的核心目標(biāo)是：A.展示完整事件B.埋設(shè)懸念沖突C.介紹人物背景D.呈現(xiàn)數(shù)據(jù)圖表7.下列哪項(xiàng)屬于“融媒體內(nèi)容”的典型特征？A.單一平臺發(fā)布B.單向線性傳播C.跨媒介內(nèi)容適配D.專業(yè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立制作8.短視頻轉(zhuǎn)場效果選擇時(shí)，最不適用于“情感類內(nèi)容”的轉(zhuǎn)場是：A.淡入淡出B.閃白C.劃像D.模糊變焦9.直播帶貨中，“流量承接”的關(guān)鍵動(dòng)作是：A.頻繁更換產(chǎn)品B.強(qiáng)調(diào)限時(shí)優(yōu)惠C.引導(dǎo)關(guān)注加粉絲團(tuán)D.展示生產(chǎn)車間10.下列哪種素材使用需額外獲取授權(quán)？A.自己拍攝的校園風(fēng)景B.公開出版的圖書插圖（已過版權(quán)保護(hù)期）C.網(wǎng)絡(luò)下載的無水印音樂（未標(biāo)注版權(quán)聲明）D.新聞聯(lián)播截取的3秒畫面（二）判斷題（每題1分，共10題，10分）1.融媒體內(nèi)容策劃需優(yōu)先考慮“傳播技術(shù)可行性”而非“用戶需求”。（）2.豎屏視頻中，人物視線方向應(yīng)預(yù)留畫面1/4空間以保證視覺舒適。（）3.短視頻字幕字號建議不小于畫面高度的5%，避免小屏設(shè)備看不清。（）4.為提升互動(dòng)率，可在內(nèi)容結(jié)尾固定使用“點(diǎn)贊關(guān)注不迷路”等話術(shù)。（）5.多平臺分發(fā)時(shí)，需針對不同平臺用戶習(xí)慣調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)（如微信重深度，抖音重節(jié)奏）。（）6.音頻降噪處理中，應(yīng)完全消除環(huán)境底噪以保證“干凈”音效。（）7.新聞?lì)惗桃曨l需在開頭5秒內(nèi)明確“時(shí)間、地點(diǎn)、人物”三要素。（）8.直播過程中，主播可以臨時(shí)更改預(yù)先規(guī)劃的產(chǎn)品講解順序以應(yīng)對觀眾提問。（）9.圖文內(nèi)容中，首圖的核心作用是傳遞完整信息，而非吸引點(diǎn)擊。（）10.使用AI工具生成內(nèi)容時(shí)，需標(biāo)注“AI生成”以符合內(nèi)容倫理規(guī)范。（）（三）簡答題（每題5分，共4題，20分）1.簡述融媒體內(nèi)容策劃中“用戶分層運(yùn)營”的具體實(shí)施步驟。2.說明短視頻“前3秒”“中間30秒”“后10秒”的核心設(shè)計(jì)要點(diǎn)。3.列舉3種以上融媒體內(nèi)容“互動(dòng)設(shè)計(jì)”的常見形式，并說明其適用場景。4.分析“微信視頻號”與“快手”在內(nèi)容調(diào)性、用戶畫像、內(nèi)容形式上的3點(diǎn)差異。二、實(shí)操考核（總分100分）任務(wù)背景江蘇省文旅廳擬推出“水韻江蘇·鄉(xiāng)創(chuàng)新貌”融媒體宣傳項(xiàng)目，聚焦省內(nèi)5個(gè)特色鄉(xiāng)村（蘇州樹山村、無錫南泉村、揚(yáng)州沿湖村、鹽城恒北村、連云港東磊村），要求制作一組融合圖文、短視頻、直播的融媒體內(nèi)容，目標(biāo)受眾為18-35歲城市年輕群體，重點(diǎn)傳遞“鄉(xiāng)村文化活化”“鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”“鄉(xiāng)村生活方式”三大主題。具體任務(wù)請以“蘇州樹山村”為案例（特色：千年古村+生態(tài)茶園+非遺核雕+青年創(chuàng)客空間），完成以下內(nèi)容：任務(wù)1：選題策劃方案（30分）要求：包含核心主題、內(nèi)容定位（與目標(biāo)受眾匹配度）、傳播目標(biāo)（需量化，如1周內(nèi)短視頻播放量破10萬）、平臺分發(fā)策略（微信/抖音/視頻號重點(diǎn)運(yùn)營）、互動(dòng)設(shè)計(jì)（至少2種）。任務(wù)2：短視頻分鏡腳本（40分）要求：時(shí)長90秒，豎屏1080×1920分辨率，包含畫面描述（景別、運(yùn)鏡、時(shí)長）、配音文案、字幕設(shè)計(jì)、背景音樂建議；需突出“古村新活”對比（如老茶農(nóng)手工炒茶與青年茶咖師創(chuàng)意調(diào)飲）。任務(wù)3：素材采集方案（20分）要求：列出需采集的素材類型（視頻/圖片/音頻）、具體內(nèi)容（如核雕藝人雕刻過程4K視頻）、采集設(shè)備（如索尼FX30相機(jī)+羅德VideoMicPro指向性麥克風(fēng)）、注意事項(xiàng)（如非遺核雕需微距鏡頭拍攝細(xì)節(jié)）。任務(wù)4：后期制作要點(diǎn)（10分）要求：說明調(diào)色風(fēng)格（如青橙色調(diào)突出自然感）、音效處理（如保留炒茶鍋的“滋滋”聲增強(qiáng)真實(shí)感）、多平臺適配調(diào)整（如抖音版加速前3秒節(jié)奏，視頻號版添加延伸閱讀鏈接）。參考答案一、理論考核答案（一）單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.A4.C5.A6.B7.C8.B9.C10.C（二）判斷題1.×2.√3.√4.×（需結(jié)合內(nèi)容自然引導(dǎo)）5.√6.×（保留適度底噪增強(qiáng)真實(shí)感）7.√8.√9.×（首圖核心是吸引點(diǎn)擊）10.√（三）簡答題1.實(shí)施步驟：①通過問卷/平臺后臺數(shù)據(jù)收集用戶基礎(chǔ)信息（年齡、職業(yè)）、行為數(shù)據(jù)（停留時(shí)長、互動(dòng)類型）；②按“活躍度”（高/中/低）、“興趣點(diǎn)”（文化/產(chǎn)業(yè)/生活）、“消費(fèi)能力”（高/中/低）分層；③針對不同層級設(shè)計(jì)內(nèi)容（如高活躍度用戶推送深度訪談，低活躍度用戶推送趣味短平快內(nèi)容）；④定期復(fù)盤調(diào)整分層標(biāo)準(zhǔn)。2.設(shè)計(jì)要點(diǎn)：前3秒：強(qiáng)沖突/強(qiáng)視覺（如老茶農(nóng)布滿皺紋的手與青年咖啡師戴銀戒的手同時(shí)入畫）；中間30秒：敘事推進(jìn)（展示核雕從原料到成品的過程+創(chuàng)客空間直播賣貨場景）；后10秒：價(jià)值升華（老藝人說“沒想到老手藝能養(yǎng)活年輕人”+青年創(chuàng)客說“傳統(tǒng)是根，創(chuàng)新是花”）。3.互動(dòng)形式及場景：①評論區(qū)話題（如“你記憶中的鄉(xiāng)村手作”，適用于情感共鳴類內(nèi)容）；②投票選擇（如“你更喜歡傳統(tǒng)炒茶還是創(chuàng)意茶飲”，適用于對比展示類內(nèi)容）；③UGC征集（如“曬出你家鄉(xiāng)的手工藝品”，適用于文化推廣類內(nèi)容）。4.差異：①內(nèi)容調(diào)性：視頻號偏“熟人社交+文化深度”，快手偏“草根真實(shí)+生活煙火”；②用戶畫像：視頻號用戶年齡稍長（25-45歲為主），快手用戶更下沉（三四線城市占比高）；③內(nèi)容形式：視頻號常配長圖文簡介，快手多“直播+短視頻”聯(lián)動(dòng)。二、實(shí)操考核評分標(biāo)準(zhǔn)（節(jié)選關(guān)鍵項(xiàng)）任務(wù)1：選題策劃方案（30分）-核心主題（5分）：需精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)“古村新活”，如“樹山：核雕老手藝?yán)锏腪世代心跳”。-受眾匹配（5分）：分析年輕群體“追求文化認(rèn)同感”“偏好輕量化表達(dá)”的特征，內(nèi)容設(shè)計(jì)如“用vlog記錄創(chuàng)客一天”。-傳播目標(biāo)（5分）：量化合理（如抖音短視頻3天播放量8-12萬，微信圖文閱讀量3-5萬）。-平臺策略（8分）：抖音側(cè)重“前3秒沖突畫面+熱門BGM”，視頻號側(cè)重“長文案+社群轉(zhuǎn)發(fā)”，微信公眾號配“H5互動(dòng)地圖”。-互動(dòng)設(shè)計(jì)（7分）：如“評論區(qū)曬出你和手藝人的合影，點(diǎn)贊前10送樹山茶葉”“發(fā)布樹山新活話題，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)”。任務(wù)2：短視頻分鏡腳本（40分）-畫面設(shè)計(jì)（15分）：包含特寫（核雕刀刻出的木屑飄落）、中景（老茶農(nóng)與青年創(chuàng)客并肩站在茶園）、全景（無人機(jī)俯拍古村全貌）；運(yùn)鏡有推軌（從老茶灶推進(jìn)到青年咖啡拉花）、跟拍（跟隨創(chuàng)客在工坊走動(dòng)）。-文案配音（10分）：口語化，有金句（如“老茶鍋炒的是歲月，新咖啡調(diào)的是未來，在樹山，時(shí)間從來不是對手”）。-字幕設(shè)計(jì)（8分）：關(guān)鍵信息加粗（如“600年核雕”“00后創(chuàng)客”），方言部分加注釋（如“茶焐子”標(biāo)注“傳統(tǒng)保溫茶具”）。-音樂選擇（7分）：前半段用古箏變奏（《高山流水》片段），后半段加入電子音效（與創(chuàng)客空間的時(shí)尚感呼應(yīng)）。任務(wù)3：素材采集方案（20分）-素材類型（8分）：視頻（核雕雕刻過程4K60幀、炒茶鍋特寫慢動(dòng)作、創(chuàng)客直播賣貨畫面）；圖片（古村晨霧全景、核雕成品微距、老茶農(nóng)與創(chuàng)客合影）；音頻（炒茶時(shí)的鍋鏟聲、核雕刀的刻劃聲、創(chuàng)客講解產(chǎn)品的同期聲）。-設(shè)備選擇（6分）：視頻用索尼FX30（支持4K60p）+大疆RS4穩(wěn)定器；圖片用佳能R5（高像素微距）；音頻用羅德NTG-3槍式麥克風(fēng)（采集中景環(huán)境聲）+無線領(lǐng)夾麥（采集人物對話）。-注意事項(xiàng)（6分）：核雕需在柔光箱下拍攝（避免反光）；炒茶場景需提前溝通時(shí)間（避開正午強(qiáng)光）；創(chuàng)客直播需提前測試網(wǎng)絡(luò)（使用4G流量卡備用）。任務(wù)4：后期制作要點(diǎn)（10分）-調(diào)色（3分）：整體青橙色調(diào)（青調(diào)為古村建筑，橙調(diào)為茶田/創(chuàng)客服飾），老茶農(nóng)部分稍偏暖黃（懷舊感），創(chuàng)客部分稍偏冷青（時(shí)尚