2026年廣告文案策劃人員面試題參考一、情景模擬題（3題，每題10分，共30分）題1：某品牌計劃在2026年春季推出一款主打“天然有機”概念的護膚品，目標消費者是25-35歲的都市白領(lǐng)女性。請設(shè)計一個針對社交媒體平臺的短文案，要求突出產(chǎn)品核心賣點，并引發(fā)用戶互動。題2：某快餐連鎖品牌計劃在國慶假期推出聯(lián)名套餐，與當?shù)匾患覠衢T動漫IP合作。請撰寫一份面向年輕消費者的海報文案，要求結(jié)合節(jié)日氛圍和IP元素，吸引顧客到店消費。題3：某銀行計劃推出一款針對小微企業(yè)主的貸款產(chǎn)品，強調(diào)“低息”“快速審批”的特點。請設(shè)計一段電話銷售話術(shù)，要求在30秒內(nèi)說服潛在客戶，并引導其預約線下咨詢。二、文案改寫題（2題，每題15分，共30分）題4：某飲料品牌原有廣告語為“解渴，就現(xiàn)在！”請根據(jù)以下要求進行改寫，并說明改寫思路：1.目標消費者：18-28歲的健身愛好者2.產(chǎn)品特點：零糖、高蛋白、運動后補充能量3.改寫后的廣告語需更突出產(chǎn)品與運動的關(guān)聯(lián)性。題5：某電商平臺原有一條促銷文案：“全場8折，限時搶購！”請改寫成更具情感共鳴的版本，目標消費者是35歲以上的家庭主婦，強調(diào)“實惠”“便捷”“為家人節(jié)省開支”。三、創(chuàng)意構(gòu)思題（2題，每題20分，共40分）題6：某汽車品牌計劃在2026年秋季推出一款新能源SUV，請設(shè)計一個以“環(huán)?！薄翱萍肌薄凹彝コ鲂小睘楹诵闹黝}的整合營銷文案方案，要求包含至少三個創(chuàng)意點。題7：某旅游景點計劃在2026年冬季舉辦一場“冰雪嘉年華”活動，目標游客是親子家庭和年輕情侶。請構(gòu)思一個結(jié)合線上線下傳播的文案主題，并說明如何通過文案制造話題性。四、行業(yè)與地域結(jié)合題（3題，每題15分，共45分）題8：某茶葉品牌計劃在2026年春節(jié)前推出一款“新中式茶飲”，目標市場是上海和杭州的年輕白領(lǐng)。請設(shè)計一份結(jié)合兩地文化特色的預熱文案，要求突出“傳統(tǒng)工藝”“現(xiàn)代審美”的融合。題9：某家電品牌計劃在2026年夏季進入東南亞市場，主打“智能節(jié)能”產(chǎn)品。請撰寫一份面向當?shù)叵M者的廣告文案，要求結(jié)合當?shù)貧夂蛱攸c和生活習慣，強調(diào)產(chǎn)品的實用性。題10：某教育機構(gòu)計劃在2026年秋季推出“職場英語速成班”，目標學員是二三線城市的上班族。請設(shè)計一份招生文案，要求突出“性價比”“快速見效”的特點，并解決學員的痛點（如“工作忙沒時間學”“口語不流利”）。答案與解析一、情景模擬題答案與解析題1答案：文案：“??春日煥膚季，XX有機護膚新品上線！0添加防腐劑，萃取深山花蜜精華，讓你的肌膚喝飽天然能量。曬后修復、保濕提亮，一瓶搞定！曬圖@我，抽3位幸運鵝送正裝！#有機護膚#春季必備”解析：1.突出“天然有機”賣點，用“深山花蜜”增強信任感。2.結(jié)合社交媒體互動（曬圖抽獎），符合年輕用戶習慣。3.使用emoji和話題標簽（#）提升傳播性。題2答案：海報文案：“國慶同款！XX快餐×[動漫IP]聯(lián)名套餐，一口爆汁一口萌！限定款漢堡+同款主題小食，集齊7件套還能兌換周邊！這個假期，和閨蜜一起打卡‘[IP名]’主題店，快樂翻倍！”解析：1.結(jié)合節(jié)日和IP元素，用“限定款”“集齊”制造稀缺感。2.直接號召“打卡”，適合年輕消費者社交傳播。題3答案：電話銷售話術(shù)：“您好，王總！我是XX銀行客戶經(jīng)理李明，了解到貴公司近期有資金周轉(zhuǎn)需求？我們最新推出的‘小微企業(yè)快貸’，年利率低至3.8%，審批只需1小時！今天下午方便來分行簡單了解一下嗎？不耽誤您太久時間！”解析：1.快速切入需求（資金周轉(zhuǎn)），用低利率和快審批制造吸引力。2.結(jié)尾直接邀請線下咨詢，縮短決策路徑。二、文案改寫題答案與解析題4答案：改寫后廣告語：“流汗后，給肌肉‘喂’能量！XX零糖蛋白飲料，高能補給不虛胖，運動后恢復就靠它！”解析：1.用“喂能量”“不虛胖”強化運動場景，貼合健身愛好者需求。2.突出“零糖”“高蛋白”核心賣點。題5答案：改寫后文案：“媽媽的味道，更懂你的??！XX全場8折，買菜囤貨不排隊，省下的錢給家人買件新衣裳！”解析：1.用“媽媽”“省下的錢”引發(fā)情感共鳴，弱化促銷的功利性。2.強調(diào)“便捷”“為家人”的實用性。三、創(chuàng)意構(gòu)思題答案與解析題6答案：整合營銷文案方案：1.創(chuàng)意點1：“碳中和出行家”公益聯(lián)名——與環(huán)保組織合作，每售出1臺車捐贈1棵樹，文案強調(diào)“為地球減負，為家庭續(xù)航”。2.創(chuàng)意點2：“智能座艙，懂你的車”互動H5——用戶輸入家庭出行路線，系統(tǒng)生成個性化行程建議，文案突出“科技”“人性化”。3.創(chuàng)意點3：“親子露營挑戰(zhàn)賽”線下活動——贊助城市公園親子露營活動，文案主題“新能源SUV，帶家人探索未知的樂趣”。解析：覆蓋環(huán)保、科技、家庭三大核心主題，線上線下結(jié)合。題7答案：文案主題：“冰雪奇緣，暖到心尖尖！”——線上發(fā)起“曬出你的冰雪奇緣照”話題，線下設(shè)置IP主題拍照打卡點，文案強調(diào)“親子互動”“情侶專屬”。解析：利用話題傳播，結(jié)合線下體驗制造話題性。四、行業(yè)與地域結(jié)合題答案與解析題8答案：上海版文案：“龍年迎春，滬上雅士的新選擇！XX新中式茶飲，武夷巖茶配海派點心，一口傳統(tǒng)，一口時尚?！焙贾莅嫖陌福骸拔骱叺牟柘悖窦靖鼭?！XX新中式茶飲，龍井配絲綢糕點，茶韻杭味，等你來嘗?！苯馕觯航Y(jié)合兩地特色（上海時尚、杭州傳統(tǒng)），突出地域文化差異。題9答案：東南亞版文案：“炎熱天氣，喝XX智能節(jié)能空調(diào)！24小時恒溫，省電省心，像喝冰飲一樣清涼！現(xiàn)在下單，享熱帶風情贈品！”解析：結(jié)合當?shù)貧夂颍ㄑ谉幔┖蜕盍晳T（喝冰飲），突出“節(jié)能”“清涼”。題10答案：