2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體運(yùn)營）技能測(cè)試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本部分共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺(tái)以短視頻內(nèi)容為主，用戶群體廣泛且互動(dòng)性強(qiáng)？（）A.微信公眾號(hào)B.微博C.抖音D.知乎2.新媒體運(yùn)營中，打造爆款內(nèi)容的關(guān)鍵不包括以下哪點(diǎn)？（）A.獨(dú)特的創(chuàng)意B.精準(zhǔn)的受眾定位C.大量的廣告投放D.及時(shí)的熱點(diǎn)跟進(jìn)3.進(jìn)行新媒體賬號(hào)定位時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.平臺(tái)規(guī)則B.競(jìng)爭對(duì)手C.自身優(yōu)勢(shì)D.盈利模式4.新媒體文案的標(biāo)題創(chuàng)作中，“制造懸念型”標(biāo)題的作用是（）A.直接傳達(dá)核心信息B.引發(fā)用戶好奇心C.強(qiáng)調(diào)情感共鳴D.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)5.以下哪個(gè)指標(biāo)不能直接體現(xiàn)新媒體賬號(hào)的活躍度？（）A.粉絲增長數(shù)B.內(nèi)容發(fā)布頻率C.評(píng)論回復(fù)率D.文章閱讀量6.新媒體運(yùn)營中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析可以實(shí)現(xiàn)的功能不包括（）A.精準(zhǔn)推送內(nèi)容B.優(yōu)化賬號(hào)定位C.預(yù)測(cè)用戶行為D.直接增加粉絲量7.直播帶貨在新媒體運(yùn)營中屬于哪種營銷方式？（）A.內(nèi)容營銷B.社交營銷C.電商營銷D.口碑營銷8.新媒體平臺(tái)上，與用戶建立良好互動(dòng)關(guān)系的有效方式是（）A.只發(fā)布內(nèi)容不回復(fù)評(píng)論B.定期舉辦線上活動(dòng)C.頻繁推送廣告D.隨意更改賬號(hào)風(fēng)格9.衡量新媒體文章質(zhì)量的重要指標(biāo)“完讀率”指的是（）A.閱讀文章的用戶數(shù)量B.點(diǎn)贊文章的用戶數(shù)量C.完整讀完文章的用戶比例D.分享文章的用戶數(shù)量10.新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)中，負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃與創(chuàng)作的崗位是（）A.運(yùn)營總監(jiān)B.新媒體編輯C.客服人員D.數(shù)據(jù)分析師第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，每空2分。1.新媒體的傳播特點(diǎn)包括即時(shí)性、互動(dòng)性、______和______。2.新媒體運(yùn)營常用的內(nèi)容形式有圖文、短視頻、______和______。3.微信公眾號(hào)的文章推送時(shí)間一般選擇在______、______和晚上。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述新媒體運(yùn)營中用戶畫像的構(gòu)建方法及作用。2.舉例說明如何利用新媒體進(jìn)行品牌推廣。四、材料分析題（共20分）材料：某品牌推出一款新的智能手表，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)制作了一系列精美的短視頻，展示手表的功能和外觀。同時(shí)，邀請(qǐng)了一些知名的科技博主進(jìn)行試用和推薦，并在微博上發(fā)起了話題討論。此外，還在抖音上投放了信息流廣告，吸引用戶關(guān)注。在推廣過程中，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，視頻的播放量較高，但轉(zhuǎn)化率較低。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題，每題10分。1.分析該品牌在新媒體推廣過程中的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.針對(duì)轉(zhuǎn)化率較低的問題，提出改進(jìn)建議。五、策劃題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題，策劃一個(gè)新媒體運(yùn)營方案，包括目標(biāo)、策略、執(zhí)行計(jì)劃等，字?jǐn)?shù)在300字左右。主題：推廣一款新的運(yùn)動(dòng)飲料答案：1.C2.C3.C4.B5.D6.D7.C8.B9.C10.B二、1.個(gè)性化、碎片化2.直播、音頻3.早上、中午三、1.構(gòu)建方法：收集用戶的基本信息、行為數(shù)據(jù)、興趣愛好等多方面數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析和建模來描繪用戶畫像。作用：幫助精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，了解用戶需求，從而更有針對(duì)性地推送內(nèi)容、開展?fàn)I銷活動(dòng)，提高運(yùn)營效果。2.利用微博發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息，并通過話題討論吸引用戶參與互動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力；在抖音制作有趣的品牌宣傳短視頻，利用其流量優(yōu)勢(shì)增加品牌曝光度；與小紅書上的美妝博主合作推廣美妝產(chǎn)品，借助博主的粉絲基礎(chǔ)和影響力提升品牌知名度等。四、1.優(yōu)點(diǎn)：制作精美的短視頻展示產(chǎn)品功能和外觀，能吸引用戶關(guān)注；邀請(qǐng)知名科技博主試用推薦，借助博主影響力提高品牌可信度；多平臺(tái)推廣，擴(kuò)大了品牌曝光度。不足：視頻播放量高但轉(zhuǎn)化率低，說明推廣內(nèi)容未能有效引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品。2.改進(jìn)建議：優(yōu)化短視頻內(nèi)容，突出產(chǎn)品對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)；在視頻中添加清晰的購買引導(dǎo)信息；與科技博主溝通，讓其在推薦中更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比；分析轉(zhuǎn)化率低的原因，針對(duì)性地調(diào)整廣告投放策略，精準(zhǔn)定位潛在購買用戶群體。五、目標(biāo)：提高新運(yùn)動(dòng)飲料的品牌知名度和市場(chǎng)占有率，增加產(chǎn)品銷量。策略：在微博、抖音