2025年大學(xué)大二（市場(chǎng)營(yíng)銷）品牌推廣策劃綜合測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.品牌推廣策劃的核心目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造獨(dú)特的品牌形象D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額2.以下哪種品牌定位策略強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.比附定位3.品牌推廣中，社交媒體平臺(tái)的主要作用是（）A.發(fā)布產(chǎn)品信息B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.與消費(fèi)者互動(dòng)D.提升品牌美譽(yù)度4.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌親和力B.傳遞品牌價(jià)值觀C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.引發(fā)情感共鳴5.品牌推廣策劃的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.預(yù)算規(guī)劃6.以下屬于品牌推廣線下活動(dòng)的是（）A.網(wǎng)絡(luò)直播B.新品發(fā)布會(huì)C.社交媒體廣告D.搜索引擎優(yōu)化7.品牌推廣中，口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵是（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.大量投放廣告C.利用名人效應(yīng)D.制造話題8.品牌形象的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌價(jià)格9.品牌推廣策劃要考慮的市場(chǎng)因素不包括（）A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.政策法規(guī)D.企業(yè)內(nèi)部管理10.品牌推廣中，內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)是（）A.制作吸引人的廣告片B.撰寫有價(jià)值的文案C.設(shè)計(jì)精美的包裝D.舉辦促銷活動(dòng)11.品牌推廣策劃的長(zhǎng)期目標(biāo)是（）A.短期盈利B.提高市場(chǎng)占有率C.打造百年品牌D.增加產(chǎn)品種類12.以下哪種品牌傳播渠道成本較低（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體平臺(tái)D.戶外廣告13.品牌推廣中，事件營(yíng)銷的特點(diǎn)是（）A.低成本B.持續(xù)性強(qiáng)C.突發(fā)性和話題性D.傳播范圍窄14.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.產(chǎn)品定位15.品牌推廣策劃中，預(yù)算分配的依據(jù)不包括（）A.推廣渠道的效果B.目標(biāo)受眾的特點(diǎn)C.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算16.品牌推廣中，體驗(yàn)營(yíng)銷的目的是（）A.增加產(chǎn)品銷量B.讓消費(fèi)者感受品牌C.降低成本D.提高生產(chǎn)效率17.品牌推廣策劃要遵循的原則不包括（）A.創(chuàng)新性B.一致性C.隨意性D.可行性18.以下屬于品牌推廣線上活動(dòng)的是（）A.舉辦展會(huì)B.開展社區(qū)活動(dòng)C.進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷D.組織團(tuán)購(gòu)19.品牌推廣中，情感營(yíng)銷的核心是（）A.滿足消費(fèi)者的情感需求B.提高產(chǎn)品性能C.降低價(jià)格D.增加產(chǎn)品功能20.品牌推廣策劃的效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度提升B.產(chǎn)品銷量增加C.員工滿意度提高D.品牌美譽(yù)度提升第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述品牌推廣策劃的主要流程。22.（10分）分析品牌定位對(duì)品牌推廣的重要性。23.（10分）舉例說明如何通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。24.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌一直以來(lái)主打高端市場(chǎng)，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。但近年來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，該品牌發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)份額有下降趨勢(shì)。為了應(yīng)對(duì)這一情況，品牌方?jīng)Q定進(jìn)行品牌推廣策劃，重新審視品牌定位。問題：請(qǐng)你為該品牌制定一個(gè)品牌推廣策略，包括目標(biāo)、定位調(diào)整方向以及具體的推廣措施。25.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某新興品牌推出一款智能家居產(chǎn)品，希望通過品牌推廣打開市場(chǎng)。該產(chǎn)品具有便捷、智能的特點(diǎn)，但市場(chǎng)上類似產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。問題：請(qǐng)你為該品牌設(shè)計(jì)一個(gè)品牌推廣方案，重點(diǎn)闡述如何突出產(chǎn)品特色，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。答案：1.C2.A3.C4.C5.A6.B7.A8.D9.D10.B11.C12.C13.C14.A15.D16.B17.C18.C19.A20.C21.品牌推廣策劃主要流程：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況；接著設(shè)定目標(biāo)，明確品牌推廣要達(dá)到的效果；然后制定策略，包括品牌定位、傳播渠道選擇等；再進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃；之后實(shí)施推廣活動(dòng)；最后對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整策略。22.品牌定位對(duì)品牌推廣至關(guān)重要。它能明確品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，使品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。精準(zhǔn)的定位有助于品牌針對(duì)性地進(jìn)行推廣，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。能讓品牌傳播更具方向性，提高推廣效率，避免資源浪費(fèi)。還能塑造獨(dú)特的品牌形象，在消費(fèi)者心中留下深刻印象，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。23.比如可以在社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)建品牌官方賬號(hào)，定期發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，如產(chǎn)品使用教程、生活小貼士等，吸引用戶關(guān)注。舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問答等，增加用戶參與度。與有影響力的博主合作，讓他們推薦品牌產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力。利用社交媒體的廣告投放功能，可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高品牌曝光度。24.目標(biāo)：提升品牌市場(chǎng)份額，重新贏得高端市場(chǎng)消費(fèi)者青睞。定位調(diào)整方向：在保持高端品質(zhì)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和差異化，如在技術(shù)創(chuàng)新或服務(wù)個(gè)性化方面突出特色。推廣措施：舉辦高端產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)目標(biāo)客戶參與；與高端媒體合作進(jìn)行宣傳；在高端商圈開展線下推廣活動(dòng)；利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，針對(duì)高端消費(fèi)群體推送品牌信息。25.品牌推廣方案：突出產(chǎn)品便捷、智能的特色。制作宣傳視頻，展示產(chǎn)品如何輕松實(shí)現(xiàn)