2025年大學(xué)大四（市場營銷）品牌推廣綜合測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提升品牌忠誠度2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.電視廣告B.戶外廣告牌C.社交媒體營銷D.參加展會3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.滿足所有消費(fèi)者需求C.模仿競爭對手D.追求時(shí)尚潮流4.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌情感連接B.提升品牌知名度C.掩蓋產(chǎn)品缺點(diǎn)D.傳遞品牌價(jià)值觀5.以下哪個(gè)平臺適合進(jìn)行短視頻品牌推廣（）A.淘寶B.抖音C.百度文庫D.騰訊新聞6.品牌推廣中，市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌歷史D.行為因素7.品牌推廣預(yù)算的制定依據(jù)不包括（）A.品牌目標(biāo)B.市場規(guī)模C.競爭對手預(yù)算D.老板喜好8.品牌形象塑造的要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌價(jià)格9.口碑營銷的關(guān)鍵是（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.大量投放廣告C.雇傭水軍D.炒作熱點(diǎn)10.品牌推廣中，事件營銷的特點(diǎn)是（）A.成本高，效果好B.成本低，效果差C.成本低，效果好D.成本高，效果差11.品牌推廣需要考慮的市場環(huán)境因素不包括（）A.經(jīng)濟(jì)形勢B.政策法規(guī)C.企業(yè)文化D.技術(shù)發(fā)展12.品牌推廣中，廣告投放的媒體選擇依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾B.媒體成本C.媒體風(fēng)格D.品牌歷史13.品牌推廣中，公關(guān)活動(dòng)的作用不包括（）A.提升品牌知名度B.處理品牌危機(jī)C.增加產(chǎn)品銷量D.樹立品牌良好形象14.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的核心是（）A.創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容B.大量發(fā)布廣告C.抄襲熱門內(nèi)容D.追求形式新穎15.品牌推廣中，搜索引擎營銷的方式不包括（）A.搜索引擎優(yōu)化B.搜索引擎廣告C.社交媒體廣告D.付費(fèi)收錄16.品牌推廣中，品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.損害原有品牌形象B.消費(fèi)者不認(rèn)可新業(yè)務(wù)C.增加品牌知名度D.分散品牌資源17.品牌推廣中，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)不包括（）A.產(chǎn)品功能B.界面設(shè)計(jì)C.品牌故事D.售后服務(wù)18.品牌推廣中，數(shù)據(jù)分析的作用不包括（）A.評估推廣效果B.優(yōu)化推廣策略C.預(yù)測市場趨勢D.決定品牌名稱19.品牌推廣中，品牌聯(lián)盟的優(yōu)勢不包括（）A.共享資源B.擴(kuò)大市場C.降低成本D.增加競爭20.品牌推廣中，品牌老化的應(yīng)對策略不包括（）A.品牌重新定位B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.維持現(xiàn)狀D.開展新的營銷活動(dòng)第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述品牌推廣的主要流程。22.（10分）分析社交媒體營銷在品牌推廣中的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。23.（10分）舉例說明如何通過品牌故事塑造品牌形象。24.（15分）閱讀以下材料：某品牌是一家專注于運(yùn)動(dòng)裝備的企業(yè)，一直以來以高品質(zhì)和專業(yè)設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者喜愛。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌決定加大品牌推廣力度，拓展市場份額。問題：請為該品牌制定一份品牌推廣方案，包括目標(biāo)、策略和具體措施。25.（15分）閱讀以下材料：某新興品牌在市場上推出一款創(chuàng)新型電子產(chǎn)品，但在品牌推廣過程中遇到了知名度低、消費(fèi)者認(rèn)知度不高等問題。問題：請分析該品牌在品牌推廣方面可能存在的問題，并提出相應(yīng)的解決建議。答案：1.C2.C3.A4.C5.B6.C7.D8.D9.A10.C11.C12.D13.C14.A15.C16.C17.C18.D19.D20.C21.品牌推廣主要流程包括：市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場、消費(fèi)者需求和競爭對手情況；品牌定位，確定品牌獨(dú)特價(jià)值和市場定位；制定推廣策略，如廣告、公關(guān)、社交媒體營銷等；執(zhí)行推廣活動(dòng)，按照策略實(shí)施各種推廣手段；監(jiān)測與評估，通過數(shù)據(jù)分析等評估推廣效果，及時(shí)調(diào)整策略。22.優(yōu)勢：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，互動(dòng)性強(qiáng)能增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者聯(lián)系，傳播速度快范圍廣，成本相對較低。挑戰(zhàn)：信息過載易被忽視，內(nèi)容創(chuàng)作要求高，負(fù)面口碑傳播快且難控制，平臺規(guī)則多變需不斷適應(yīng)。23.比如可口可樂的品牌故事，講述了其百年發(fā)展歷程，從誕生到成為全球知名飲料。通過強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、分享快樂等元素，塑造出活力、快樂、國際化的品牌形象。讓消費(fèi)者在了解故事中，對品牌產(chǎn)生情感共鳴，覺得可口可樂不僅僅是飲料，更是一種生活方式和情感寄托。24.目標(biāo)：在未來一年內(nèi)，將品牌知名度提升30%，市場份額擴(kuò)大20%。策略：強(qiáng)化品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)的定位，采用線上線下結(jié)合推廣。具體措施：線上利用社交媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品展示和運(yùn)動(dòng)知識分享，舉辦線上運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽；線下在各大運(yùn)動(dòng)場館舉辦品牌體驗(yàn)活動(dòng)，與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作代言。25.可能問題：品牌宣傳渠道單一，缺乏有效傳播途徑