2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營(yíng)）新媒體活動(dòng)策劃試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種新媒體平臺(tái)更適合進(jìn)行深度內(nèi)容的傳播和專業(yè)領(lǐng)域的交流？A.微信公眾號(hào)B.抖音C.微博D.小紅書2.新媒體活動(dòng)策劃中，目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵在于了解他們的：A.年齡和性別B.興趣愛好和行為習(xí)慣C.職業(yè)和收入D.居住地址和家庭成員3.一個(gè)成功的新媒體活動(dòng)主題應(yīng)該具備的特點(diǎn)是：A.新穎獨(dú)特且與品牌相關(guān)B.簡(jiǎn)單易懂C.符合大眾口味D.緊跟熱點(diǎn)但不考慮品牌4.新媒體活動(dòng)的傳播渠道選擇主要依據(jù)是：A.平臺(tái)的知名度B.目標(biāo)受眾的分布C.活動(dòng)預(yù)算D.平臺(tái)的粉絲數(shù)量5.為了提高新媒體活動(dòng)的互動(dòng)性，以下哪種方式效果不佳？A.發(fā)起話題討論B.舉辦線上投票C.只發(fā)布活動(dòng)信息D.設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)6.評(píng)估新媒體活動(dòng)效果時(shí)，最重要的指標(biāo)是：A.參與人數(shù)B.曝光量C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲增長(zhǎng)數(shù)第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述新媒體活動(dòng)策劃的流程。8.（15分）假設(shè)你要策劃一場(chǎng)針對(duì)大學(xué)生群體的校園美食節(jié)新媒體活動(dòng)，說(shuō)明活動(dòng)主題、目標(biāo)以及主要的活動(dòng)內(nèi)容。9.（15分）在新媒體活動(dòng)中，如何利用社交媒體進(jìn)行有效的預(yù)熱和推廣？10.（20分）閱讀材料：某品牌計(jì)劃在新媒體平臺(tái)推出一款新產(chǎn)品，希望通過(guò)新媒體活動(dòng)提高產(chǎn)品知名度和銷量?，F(xiàn)有預(yù)算5萬(wàn)元，目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕消費(fèi)者。請(qǐng)根據(jù)上述材料，設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、形式、傳播渠道、預(yù)算分配等。11.（20分）分析一次你所參與或了解的成功新媒體活動(dòng)案例，說(shuō)明其成功之處以及可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。答案：1.A2.B3.A4.B5.C6.C7.新媒體活動(dòng)策劃流程：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾、市場(chǎng)趨勢(shì)等。然后確定活動(dòng)目標(biāo)，如提高品牌知名度、增加銷量等。接著構(gòu)思活動(dòng)主題和形式，要新穎有趣且契合目標(biāo)。再選擇合適的傳播渠道進(jìn)行預(yù)熱和推廣。活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中要確保各環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，及時(shí)處理突發(fā)情況。最后對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。8.活動(dòng)主題：“舌尖上的校園，美味大集結(jié)”。目標(biāo)：吸引更多大學(xué)生參與，提升校園美食的知名度，促進(jìn)美食商家與學(xué)生的互動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容：舉辦美食評(píng)選活動(dòng)，讓學(xué)生投票選出最喜愛的校園美食；設(shè)置美食制作直播環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)食堂大廚或美食商家現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)；開展美食打卡分享活動(dòng)，學(xué)生分享美食照片和體驗(yàn)可參與抽獎(jiǎng)。9.利用社交媒體進(jìn)行預(yù)熱和推廣：提前在各社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告海報(bào)和簡(jiǎn)短介紹，引發(fā)好奇心。創(chuàng)建活動(dòng)專屬話題，引導(dǎo)用戶討論。與有影響力的社交媒體賬號(hào)合作，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣。利用短視頻平臺(tái)發(fā)布有趣的活動(dòng)預(yù)熱視頻。在活動(dòng)臨近時(shí)，逐步透露更多活動(dòng)細(xì)節(jié)，增加用戶期待值。10.活動(dòng)主題：“新品嘗鮮季，嗨購(gòu)不?！?。形式：線上新品發(fā)布會(huì)直播，設(shè)置互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)；開展新品試用體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶分享感受；舉辦限時(shí)優(yōu)惠促銷活動(dòng)。傳播渠道：微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行推廣。預(yù)算分配：2萬(wàn)元用于制作宣傳海報(bào)、視頻等物料；1萬(wàn)元用于與合作賬號(hào)推廣；1萬(wàn)元用于獎(jiǎng)品和優(yōu)惠補(bǔ)貼；1萬(wàn)元用于活動(dòng)執(zhí)行人員費(fèi)用。11.例如某品牌推出的“夏日清涼挑戰(zhàn)賽”新媒體活動(dòng)。成功之處在于主題貼合夏季，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。形式為用戶拍攝清涼相關(guān)視頻參與挑戰(zhàn)，激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情和互動(dòng)性。傳播