2025年高職（會展策劃綜合實訓）效果評估實操測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃的核心要素不包括以下哪一項？（）A.目標明確B.創(chuàng)意獨特C.成本控制D.人員眾多2.會展主題的確定主要依據(jù)不包括（）A.市場需求B.行業(yè)趨勢C.個人喜好D.社會熱點3.以下關于會展場地選擇的說法錯誤的是（）A.要考慮交通便利性B.無需考慮場地大小C.周邊配套設施要完善D.場地安全性很重要4.會展宣傳推廣的主要渠道不包括（）A.社交媒體B.線下傳單C.行業(yè)展會D.個人關系5.會展活動中的餐飲安排需要考慮的因素不包括（）A.參會人員口味B.預算C.場地大小D.活動主題6.會展策劃中，對于參展商的管理不包括（）A.展位分配B.參展費用收取C.活動流程安排D.參展商資質(zhì)審核7.以下不屬于會展策劃中風險管理范疇的是（）A.人員安全B.設備故障C.活動效果評估D.天氣變化8.會展策劃方案的制定流程第一步通常是（）A.市場調(diào)研B.確定主題C.制定預算D.設計活動流程9.會展現(xiàn)場的布局設計要遵循的原則不包括（）A.方便觀眾參觀B.符合活動主題C.隨意擺放展位D.合理利用空間10.會展策劃中，對于觀眾組織的策略不包括（）A.提前宣傳吸引B.現(xiàn)場登記管理C.限制觀眾數(shù)量D.提供優(yōu)質(zhì)服務第II卷（非選擇題共70分）11.（共10分）簡述會展策劃的主要流程。12.（共15分）在會展策劃中，如何進行有效的成本控制？13.（共15分）闡述會展宣傳推廣的重要性及常用方法。14.（共20分）材料：某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，目標主要是向行業(yè)內(nèi)人士展示新產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢，吸引潛在客戶。場地選擇在城市中心的一家五星級酒店宴會廳，該宴會廳空間較大，裝修豪華。宣傳推廣方面，通過行業(yè)媒體發(fā)布了新聞稿，在社交媒體上進行了產(chǎn)品亮點的預告?，F(xiàn)場布置了產(chǎn)品展示區(qū)、演示區(qū)等。問題：請分析該新產(chǎn)品發(fā)布會策劃中存在的不足，并提出改進建議。15.（共20分）材料：某會展策劃團隊承接了一場大型國際會展活動，但在活動籌備過程中遇到了一些問題。比如，部分參展商對展位分配不滿意，宣傳效果未達預期，現(xiàn)場人員管理混亂等。問題：針對這些問題，該策劃團隊應如何解決？請分別闡述解決措施。答案：1.D2.C3.B4.D5.D6.C7.C8.A9.C10.C11.會展策劃主要流程：首先進行市場調(diào)研，了解行業(yè)動態(tài)、市場需求等；接著確定會展主題；然后選擇合適的場地；再制定宣傳推廣方案；之后進行展位設計與分配、活動流程規(guī)劃等；還要做好成本預算與控制；最后在活動實施過程中進行現(xiàn)場管理與協(xié)調(diào)，活動結(jié)束后進行效果評估與總結(jié)。12.進行有效的成本控制可從以下方面著手：在場地選擇上，綜合考慮場地費用、交通便利性等因素，選擇性價比高的場地；宣傳推廣方面，合理選擇宣傳渠道，評估投入產(chǎn)出比，避免不必要的浪費；展位設計制作時，優(yōu)化設計方案，控制材料成本；活動現(xiàn)場，合理安排人員，避免人力冗余，同時嚴格控制各項費用支出，做好預算監(jiān)控與調(diào)整。13.會展宣傳推廣的重要性在于吸引目標受眾，提高會展知名度和影響力，促進參展商和觀眾參與。常用方法有：利用社交媒體平臺發(fā)布信息、圖片、視頻等進行預熱和宣傳；與行業(yè)媒體合作，發(fā)布新聞稿、專題報道等；舉辦新聞發(fā)布會；在行業(yè)展會、活動中進行宣傳推廣；發(fā)放宣傳資料，如傳單、手冊等；利用電子郵件進行精準營銷等。14.不足：宣傳推廣方式較單一，僅通過行業(yè)媒體和社交媒體預告，缺乏多樣化手段。改進建議：增加線下宣傳，如在相關行業(yè)場所張貼海報、發(fā)放傳單?？梢匝埿袠I(yè)知名人士或意見領袖參與發(fā)布會，借助他們的影響力擴大宣傳。在社交媒體上除了預告，可發(fā)布短視頻展示產(chǎn)品部分亮點，增加互動環(huán)節(jié)，吸引更多關注。同時，在現(xiàn)場布置上，可以增加一些互動體驗區(qū)域，讓觀眾更好地了解產(chǎn)品。15.對于參展商對展位分配不滿意的問題，應重新評估展位分配原則，根據(jù)參展商規(guī)模、產(chǎn)品關聯(lián)性等因素進行合理調(diào)整，與參展商溝通解釋調(diào)整原因，爭取其理解。針對宣傳效果未達預期，分