2025年高職（市場(chǎng)營(yíng)銷）品牌實(shí)訓(xùn)綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。A.利益B.價(jià)值C.文化D.個(gè)性2.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.潛在資產(chǎn)3.品牌定位的核心是（）。A.尋找差異化B.滿足需求C.塑造形象D.傳播價(jià)值4.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的（）認(rèn)知。A.理性B.感性C.綜合D.片面5.品牌傳播的主要目的是（）。A.提高知名度B.塑造形象C.促進(jìn)銷售D.以上都是6.品牌忠誠度的最高層次是（）。A.認(rèn)知忠誠B.情感忠誠C.行為忠誠D.絕對(duì)忠誠7.品牌延伸的關(guān)鍵是（）。A.品牌核心價(jià)值的一致性B.產(chǎn)品的相似性C.市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性D.以上都是8.品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)是（）。A.預(yù)防危機(jī)B.處理危機(jī)C.恢復(fù)形象D.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)9.品牌文化的核心是（）。A.價(jià)值觀B.理念C.行為D.物質(zhì)10.品牌管理的主體是（）。A.企業(yè)B.消費(fèi)者C.政府D.社會(huì)組織第II卷（非選擇題共70分）11.（總共1題，每題10分，答題要求：簡(jiǎn)述品牌的概念及構(gòu)成要素。）12.（總共1題，每題15分，答題要求：分析品牌定位的步驟和方法。）13.（總共1題，每題15分，答題要求：闡述品牌傳播的渠道和策略。）14.材料：某知名運(yùn)動(dòng)品牌一直以高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備和時(shí)尚的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者喜愛。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌面臨著品牌老化的問題。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，品牌決定推出一系列年輕化、個(gè)性化的產(chǎn)品，并與一些年輕的明星和網(wǎng)紅合作進(jìn)行推廣。（總共1題，每題15分，答題要求：根據(jù)上述材料，分析該品牌應(yīng)對(duì)品牌老化問題的策略，并說明其合理性。）15.材料：某品牌手機(jī)在市場(chǎng)上推出了一款新機(jī)型，宣傳時(shí)強(qiáng)調(diào)其拍照功能強(qiáng)大，采用了最新的拍照技術(shù)和鏡頭。然而，在實(shí)際使用中，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該手機(jī)的拍照效果并不理想，存在照片模糊、色彩還原不準(zhǔn)確等問題。這一情況被媒體曝光后，該品牌手機(jī)的銷量大幅下降。（總共1題，每題15分，答題要求：請(qǐng)分析該品牌手機(jī)出現(xiàn)問題的原因，并提出改進(jìn)品牌形象的建議。）答案：1.B2.B3.A4.C5.D6.D7.A8.A9.A10.A11.品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志……品牌的構(gòu)成要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌形象、品牌定位、品牌文化等。12.品牌定位的步驟包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、品牌定位確定。方法有屬性定位、利益定位、價(jià)值定位、文化定位、比附定位、USP定位等。13.品牌傳播渠道有廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷、口碑傳播等。策略包括整合營(yíng)銷傳播策略、精準(zhǔn)傳播策略、事件營(yíng)銷傳播策略等。14.該品牌推出年輕化、個(gè)性化產(chǎn)品及與明星網(wǎng)紅合作推廣的策略合理。推出新產(chǎn)品可吸引年輕消費(fèi)者，滿足其需求；與明星網(wǎng)紅合作能借助其影響力擴(kuò)大品牌知名度和影響力，提升品牌活力，應(yīng)對(duì)品牌老化問題。15.原因是宣傳與實(shí)際