2025年大學市場營銷（品牌營銷策略）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌最持久的含義是其（），它們構成了品牌的實質。A.屬性B.價值C.利益D.文化2.品牌資產是一種特殊的（）。A.有形資產B.無形資產C.附加資產D.潛在資產3.品牌定位是指企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創(chuàng)立產品、品牌或企業(yè)在目標顧客心目中的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優(yōu)勢。以下不屬于品牌定位策略的是（）。A.首席定位B.比附定位C.情感定位D.產品定位4.品牌延伸是指企業(yè)利用已具有市場影響力的成功品牌來推出改良產品或新產品。以下關于品牌延伸的說法，錯誤的是（）。A.可以降低新產品的市場導入費用B.可能會損害原品牌的形象C.能增強核心品牌的形象D.有利于擴大企業(yè)的市場份額5.品牌個性是品牌形象的一部分，它是使品牌具有人性化的一種特質。以下品牌個性維度中，體現(xiàn)品牌“可靠”特質的是（）。A.真誠B.刺激C.勝任D.粗獷6.品牌傳播的核心目標是（）。A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.促進產品銷售D.增強品牌忠誠度7.以下哪種傳播渠道不屬于品牌傳播的傳統(tǒng)渠道（）。A.電視廣告B.社交媒體C.報紙廣告D.戶外廣告8.品牌危機是指由于企業(yè)外部環(huán)境的突變和品牌運營管理不善等原因，導致品牌在市場上的形象受到嚴重損害，使品牌的市場份額和品牌價值大幅下降，甚至危及企業(yè)生存的一種經濟現(xiàn)象。以下不屬于品牌危機類型的是（）。A.品牌形象危機B.品牌信譽危機C.品牌質量危機D.品牌競爭危機9.品牌維護的主要目的是（）。A.保持品牌的知名度B.提升品牌的美譽度C.鞏固品牌的市場地位D.以上都是10.品牌創(chuàng)新包括品牌定位創(chuàng)新、品牌形象創(chuàng)新、品牌傳播創(chuàng)新等。以下屬于品牌形象創(chuàng)新的是（）。A.改變品牌的目標市場B.推出新的品牌廣告語C.采用新的品牌標識D.拓展品牌的產品線11.品牌文化是品牌在經營過程中逐步形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀、經營理念等。以下關于品牌文化的說法，正確的是（）。A.品牌文化對消費者沒有影響B(tài).品牌文化是企業(yè)的核心競爭力之一C.品牌文化不需要與企業(yè)的價值觀相符D.品牌文化一旦形成就不能改變12.品牌授權是指品牌所有者將品牌的部分或全部權益授權給其他企業(yè)使用的一種經營方式。以下關于品牌授權的說法，錯誤的是（）。A.可以增加品牌的市場覆蓋面B.能為授權方帶來額外的收入C.不會對品牌形象產生影響D.有利于提升品牌的知名度13.品牌管理的核心環(huán)節(jié)是（）。A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護D.品牌創(chuàng)新14.品牌價值評估的方法有多種，以下不屬于常用品牌價值評估方法的是（）。A.成本法B.市場法C.收益法D.經驗法15.品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個品牌有偏向性的（）行為。A.購買B.試用C.推薦D.以上都是16.以下哪種品牌策略可以使企業(yè)在多個細分市場中占據(jù)優(yōu)勢（）。A.單一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.聯(lián)合品牌策略17.品牌故事是品牌文化的重要組成部分，它能夠傳遞品牌的價值觀和情感。以下關于品牌故事作用的說法，不正確的是（）。A.增強品牌的吸引力B.降低品牌的知名度C.建立消費者與品牌的情感聯(lián)系D.提升品牌的美譽度18.品牌形象塑造的關鍵在于（）。A.企業(yè)的宣傳推廣B.消費者的認知和感受C.產品的質量D.品牌的定位19.品牌傳播效果評估的指標不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌生產成本20.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是（）。A.品牌定位B.品牌調研C.品牌設計D.品牌傳播第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述品牌定位的重要性及主要步驟。22.（10分）品牌延伸有哪些優(yōu)缺點？請舉例說明。材料：某知名運動品牌一直專注于運動鞋的生產和銷售，品牌形象以專業(yè)、運動、時尚為主。近年來，該品牌決定推出運動服裝系列，進行品牌延伸。23.（15分）結合上述材料，分析該品牌進行品牌延伸的可能原因及面臨的挑戰(zhàn)。材料：某飲料品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度，其品牌廣告語“暢爽時刻，[品牌名]相伴”深入人心。近期，該品牌推出了一款新口味的飲料，但在市場推廣過程中，發(fā)現(xiàn)消費者對新口味的接受度不高，品牌形象也受到了一定影響。24.（15分）請分析該品牌可能面臨的品牌危機類型，并提出相應的解決措施。25.（10分）品牌文化建設對企業(yè)發(fā)展有何重要意義？請簡要闡述。答案：1.B2.B3.D4.C5.C6.C7.B8.D9.D10.C11.B12.C13.C14.D15.D16.B17.B18.B19.D20.B21.品牌定位的重要性：能幫助企業(yè)明確自身在市場中的位置，使品牌在消費者心中占據(jù)獨特地位，吸引目標客戶，獲取競爭優(yōu)勢。主要步驟：首先進行市場細分，了解不同消費者群體需求差異；接著選擇目標市場，確定最具潛力的細分市場；最后進行品牌定位，塑造獨特品牌形象。22.優(yōu)點：降低新產品市場導入費用，利用原品牌知名度快速打開市場，擴大企業(yè)規(guī)模和市場份額。缺點：可能損害原品牌形象，若延伸產品質量不佳會影響原品牌聲譽。如某知名手機品牌延伸到智能家居領域，借助品牌知名度吸引了部分消費者，但智能家居產品質量問題影響了手機品牌形象。23.可能原因：利用品牌影響力拓展業(yè)務領域，滿足消費者多樣化需求，增加品牌收入來源。面臨挑戰(zhàn)：運動服裝市場競爭激烈，消費者對該品牌服裝專業(yè)性和時尚度期望高，若產品達不到要求，會影響品牌形象和銷售。24.危機類型：屬于品牌形象危機。解決措施：加強市場調研，了解消費者對新口味不滿原因；改進產品口味，提升質量；重