2025年大學(xué)新聞傳播學(xué)（全媒體運營）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種傳播模式強調(diào)傳播過程中的反饋機制？（）A.線性傳播模式B.互動傳播模式C.大眾傳播模式D.人際傳播模式答案：B2.社交媒體平臺上，用戶之間的信息分享和互動主要基于（）A.算法推薦B.傳統(tǒng)媒體報道C.用戶興趣和關(guān)系D.平臺官方推送答案：C3.新聞傳播學(xué)中的“議程設(shè)置理論”認為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置（）的功能。A.生活方式B.消費觀念C.議事日程D.審美標準答案：C4.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，吸引用戶注意力的關(guān)鍵因素不包括（）A.標題的吸引力B.視頻的時長C.畫面的沖擊力D.內(nèi)容的獨特性答案：B5.全媒體運營中，數(shù)據(jù)分析的目的不包括（）A.了解用戶行為B.優(yōu)化運營策略C.提高內(nèi)容質(zhì)量D.增加平臺流量答案：D6.以下哪種內(nèi)容形式不屬于全媒體運營的范疇？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)直播C.電子書籍D.線下講座答案：D7.品牌在社交媒體上進行口碑營銷時，最重要的是（）A.發(fā)布大量廣告B.控制負面評價C.鼓勵用戶分享正面體驗D.與意見領(lǐng)袖合作答案：C8.新聞傳播的真實性原則要求新聞內(nèi)容（）A.完全符合事實B.部分符合事實C.具有一定的主觀性D.可以適當夸張答案：A9.以下哪種技術(shù)對全媒體運營的發(fā)展起到了關(guān)鍵推動作用？（）A.印刷術(shù)B.無線電技術(shù)C.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)D.攝影技術(shù)答案：C10.在全媒體時代，媒體融合的核心是（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.業(yè)務(wù)融合D.組織融合答案：B第II卷（非選擇題，共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。1.簡述全媒體運營的概念。全媒體運營是指綜合運用多種媒體渠道和技術(shù)手段，整合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容，通過策劃、制作、發(fā)布、推廣和優(yōu)化等一系列流程，實現(xiàn)品牌傳播、產(chǎn)品營銷、用戶增長等目標，并持續(xù)進行數(shù)據(jù)分析和反饋優(yōu)化，以適應(yīng)全媒體環(huán)境下用戶多樣化需求和傳播生態(tài)變化的運營活動。2.舉例說明新聞傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論在全媒體運營中的體現(xiàn)。比如在社交媒體平臺上，平臺的審核機制就是一種把關(guān)。當用戶發(fā)布內(nèi)容時，平臺會根據(jù)自身的規(guī)則，如禁止違法違規(guī)、虛假有害等信息，對內(nèi)容進行篩選和處理。像一些謠言、暴力色情等內(nèi)容會被攔截，只有符合要求的內(nèi)容才能被展示給其他用戶，這類似于傳統(tǒng)媒體中編輯對新聞稿件的把關(guān)，確保傳播出去的信息是符合規(guī)范和價值導(dǎo)向的。3.簡述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的要點。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要點包括：一是要有吸引人的開頭，迅速抓住用戶眼球；二是以獨特的視角或創(chuàng)意來呈現(xiàn)內(nèi)容，避免同質(zhì)化；三是保持內(nèi)容簡潔明了，突出重點，因為短視頻時長有限；四是注重畫面質(zhì)量，包括清晰的畫質(zhì)、合適的剪輯節(jié)奏等；五是可以設(shè)置一些互動環(huán)節(jié)，如提問、引導(dǎo)評論等，增強用戶參與度。4.如何利用社交媒體進行品牌推廣？利用社交媒體進行品牌推廣，首先要明確品牌定位和目標受眾，然后選擇合適的社交媒體平臺。在平臺上持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)、有特色的品牌內(nèi)容，如品牌故事、產(chǎn)品亮點等。積極與用戶互動，回復(fù)評論和私信，建立良好的品牌形象?？梢耘c有影響力的社交媒體賬號合作，進行品牌推廣活動。還可以利用社交媒體的廣告投放功能，精準定位目標用戶，擴大品牌曝光度。（二）分析題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請結(jié)合相關(guān)理論知識，對給定的案例進行分析。案例：某品牌推出一款新手機，在全媒體平臺上進行了全方位的宣傳推廣。在微博上發(fā)布了手機的外觀、功能亮點等圖片和視頻，引發(fā)了大量用戶的關(guān)注和討論；在抖音上制作了有趣的短視頻，展示手機的特色功能，吸引了眾多用戶點贊和轉(zhuǎn)發(fā)；同時，還在官方網(wǎng)站上詳細介紹了手機的參數(shù)和購買信息，并與電商平臺合作進行線上銷售。1.分析該品牌全媒體運營的策略及效果。該品牌全媒體運營策略具有多渠道整合的特點。在微博上利用圖片和視頻引發(fā)關(guān)注討論，充分發(fā)揮了微博信息傳播迅速且互動性強的優(yōu)勢，提高了品牌曝光度和話題熱度。抖音短視頻以有趣形式展示特色功能，契合了短視頻平臺用戶喜好，吸引大量點贊轉(zhuǎn)發(fā)，進一步擴大了品牌影響力。官方網(wǎng)站詳細介紹參數(shù)和購買信息，滿足用戶深入了解需求，電商平臺合作則促進了銷售轉(zhuǎn)化。整體效果是品牌知名度大幅提升，產(chǎn)品銷量有望增加，實現(xiàn)了品牌傳播和產(chǎn)品營銷的較好結(jié)合。2.從新聞傳播學(xué)的角度，分析該品牌宣傳內(nèi)容的傳播特點。從新聞傳播學(xué)角度看，該品牌宣傳內(nèi)容具有多樣化傳播特點。通過微博、抖音等社交媒體平臺，借助圖片、視頻等多種形式，以用戶感興趣的話題和有趣的表現(xiàn)方式進行傳播，符合新媒體傳播中內(nèi)容碎片化、形式多樣化以吸引注意力的特點。同時，不同平臺的傳播相互配合，形成了傳播合力。微博引發(fā)的討論熱度能帶動更多用戶關(guān)注，抖音的傳播又能吸引新的受眾群體，這種跨平臺傳播擴大了信息覆蓋范圍，提高了傳播效果，使品牌信息更廣泛地傳遞給目標受眾。（三）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著全媒體時代的發(fā)展，信息傳播速度極快，信息過載問題日益嚴重。一些虛假信息、低俗內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上泛濫，給社會帶來了不良影響。同時，用戶在海量信息中獲取準確、有價值信息的難度也在增加。某知名媒體為了應(yīng)對這些問題，推出了一系列舉措。一方面，加強內(nèi)容審核機制，對發(fā)布的信息進行嚴格篩選，確保真實、客觀、有價值；另一方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶興趣和需求，為用戶精準推送個性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。1.分析該媒體應(yīng)對信息傳播問題的舉措及其意義。該媒體加強內(nèi)容審核機制，能有效過濾虛假信息和低俗內(nèi)容，避免不良信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，維護健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，保障公眾獲取真實可靠信息的權(quán)利。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶興趣和需求并精準推送個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既提高了用戶獲取有價值信息的效率，滿足用戶個性化需求，又能增強用戶對媒體的粘性，提升媒體的傳播效果和影響力，有助于在信息過載時代更好地服務(wù)用戶，發(fā)揮媒體的引導(dǎo)和傳播作用。2.從全媒體運營的角度，談?wù)勅绾芜M一步提升該媒體的傳播效果？從全媒體運營角度，可進一步拓展傳播渠道，除了現(xiàn)有的平臺，積極探索新興媒體平臺，擴大信息覆蓋范圍。加強與用戶的互動深度，不僅僅是推送內(nèi)容，鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和討論，增強用戶的參與感和歸屬感。不斷優(yōu)化大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，更精準地把握用戶需求變化，及時調(diào)整內(nèi)容推送策略。同時，加強品牌建設(shè)，塑造獨特的媒體品牌形象，提高媒體在用戶心中的辨識度和美譽度，從而進一步提升傳播效果。（四）論述題（共15分）答題要求：本大題共1小題，15分。請結(jié)合所學(xué)知識，論述全媒體時代新聞傳播倫理面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。在全媒體時代，新聞傳播倫理面臨諸多挑戰(zhàn)。信息傳播速度快、范圍廣，使得虛假信息更容易快速擴散，對社會秩序和公眾認知造成沖擊。例如一些謠言在社交媒體上迅速傳播，引發(fā)公眾恐慌。同時，全媒體環(huán)境下內(nèi)容創(chuàng)作主體多元化，部分自媒體為追求流量，不顧倫理道德，發(fā)布低俗、誤導(dǎo)性內(nèi)容。而且，在數(shù)據(jù)驅(qū)動的運營模式下，用戶隱私保護面臨挑戰(zhàn)，媒體可能過度收集和使用用戶數(shù)據(jù)。應(yīng)對策略方面，媒體應(yīng)加強自律，建立嚴格的內(nèi)容審核機制，從源頭把控信息質(zhì)量，杜絕虛假、低俗內(nèi)容傳播。加強從業(yè)者的倫理教育，提高其道德素養(yǎng)和專業(yè)能力，使其在創(chuàng)作和傳播過程中堅守倫理底線。政府要完善法律法規(guī)，加強對全媒體傳播的監(jiān)管力度，對違反倫理道德的行為進行懲處。同時，還要加強公眾的媒介素養(yǎng)教育，提高公眾辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，形成全社會共同維護新聞傳播倫理的良好氛圍。（五）實踐題（共10分）答題要求：請根據(jù)以下實踐任務(wù)，撰寫一份全媒體運營方案。實踐任務(wù)：某地方旅游局計劃推廣當?shù)氐穆糜尉包c，提升景點知名度和游客量，請你為其制定一份全媒體運營方案。首先，明確目標受眾為對旅游感興趣的人群，包括周邊城市居民以及國內(nèi)外潛在游客。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，拍攝制作精美的景點宣傳視頻，突出景點特色，如獨特的自然風光、悠久的歷史文化等。撰寫生動有趣的景點介紹文章，分享游客故事和游玩攻略。傳播渠道選擇上，利用微信公眾號定期推送景點信息，制作吸引人的圖文消息。在抖音上發(fā)