第1頁(yè)學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號(hào)：__________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分。2、考試時(shí)間120分鐘。題號(hào)一二三四五六七得分得分評(píng)閱人一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征是（）A.數(shù)字化傳播B.互動(dòng)性C.多媒體融合D.傳播速度快2.以下哪種新媒體平臺(tái)以短視頻內(nèi)容為主（）A.微信公眾號(hào)B.抖音C.知乎D.微博3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，信息傳播模式從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.多向傳播B.雙向傳播C.網(wǎng)狀傳播D.交互式傳播4.最早提出“新媒體”概念的是（）A.馬歇爾·麥克盧漢B.保羅·萊文森C.尼葛洛龐帝D.比爾·蓋茨5.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)基礎(chǔ)的是（）A.大數(shù)據(jù)B.云計(jì)算C.人工智能D.活字印刷術(shù)6.新媒體對(duì)受眾的影響主要體現(xiàn)在（）A.改變信息獲取方式B.增強(qiáng)社交互動(dòng)C.影響消費(fèi)行為D.以上都是7.網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，品牌傳播的新趨勢(shì)是（）A.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)B.大規(guī)模廣告投放C.忽視用戶體驗(yàn)D.單一渠道傳播8.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)不包括（）A.個(gè)性化B.碎片化C.專業(yè)化D.封閉性9.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊不包括（）A.受眾流失B.廣告收入減少C.內(nèi)容質(zhì)量提升D.生存空間壓縮10.以下哪種新媒體應(yīng)用屬于社交平臺(tái)（）A.淘寶B.百度地圖C.微信D.今日頭條二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)，多選、少選或錯(cuò)選均不得分）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播特性包括（）A.即時(shí)性B.海量性C.全球性D.多媒體性E.交互性2.新媒體環(huán)境下的輿論形成特點(diǎn)有（）A.傳播速度快B.話題轉(zhuǎn)換頻繁C.容易引發(fā)群體極化D.意見(jiàn)領(lǐng)袖作用減弱E.信息真實(shí)性高3.網(wǎng)絡(luò)新媒體的盈利模式有（）A.廣告收入B.付費(fèi)會(huì)員C.電商帶貨D.內(nèi)容付費(fèi)E.平臺(tái)補(bǔ)貼4.新媒體平臺(tái)對(duì)社會(huì)文化的影響體現(xiàn)在（）A.文化傳播方式改變B.文化內(nèi)容多元化C.文化融合加速D.文化傳承受到威脅E.文化創(chuàng)新受到抑制5.網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的信息過(guò)載問(wèn)題帶來(lái)的負(fù)面影響有（）A.降低信息獲取效率B.影響注意力集中C.增加信息辨別成本D.促進(jìn)知識(shí)傳播E.提高決策質(zhì)量三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）2.網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播具有去中心化的特點(diǎn)。（）3.新媒體內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻低，質(zhì)量普遍不高。（）4.大數(shù)據(jù)技術(shù)能為新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供支持。（）5.新媒體環(huán)境下，意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力在減弱。（）6.網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，隱私保護(hù)問(wèn)題日益突出。（）7.所有新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制都是相同的。（）8.新媒體的發(fā)展使得信息傳播更加公平。（）9.新媒體廣告投放效果難以精準(zhǔn)評(píng)估。（）10.新媒體促進(jìn)了不同文化之間的交流與沖突。（）四、簡(jiǎn)答題（總共2題，每題15分）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程的影響。2.分析新媒體環(huán)境下品牌傳播面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。五、論述題（總共1題，25分）結(jié)合實(shí)際案例，論述網(wǎng)絡(luò)新媒體在社會(huì)熱點(diǎn)事件傳播與輿論形成過(guò)程中的作用，并談?wù)勅绾我龑?dǎo)正確輿論。在闡述實(shí)際案例時(shí)，請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述事件背景、新媒體傳播過(guò)程以及輿論