2025年中職（市場營銷）市場調(diào)查與預(yù)測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.市場調(diào)查的核心是A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.了解市場需求D.制定營銷策略2.以下哪種調(diào)查方法成本最高A.問卷調(diào)查B.電話調(diào)查C.實地調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查3.抽樣調(diào)查中，樣本量越大A.誤差越大B.誤差越小C.與誤差無關(guān)D.先增大后減小誤差4.市場預(yù)測的第一步是A.確定預(yù)測目標(biāo)B.收集數(shù)據(jù)C.選擇預(yù)測方法D.建立預(yù)測模型5.定性預(yù)測方法主要依靠A.歷史數(shù)據(jù)B.專家經(jīng)驗C.數(shù)學(xué)模型D.統(tǒng)計分析6.以下屬于宏觀環(huán)境因素的是A.競爭者B.消費者C.政治法律D.供應(yīng)商7.市場營銷環(huán)境的特點不包括A.客觀性B.動態(tài)性C.穩(wěn)定性D.相關(guān)性8.消費者購買行為的直接原因是A.動機B.需求C.欲望D.偏好9.馬斯洛需求層次理論中最高層次的需求是A.生理需求B.安全需求C.自我實現(xiàn)需求D.社交需求10.組織市場不包括A.生產(chǎn)者市場B.中間商市場C.消費者市場D.政府市場11.市場細分的依據(jù)是A.消費者需求的差異性B.消費者需求的相似性C.企業(yè)資源的有限性D.以上都是12.目標(biāo)市場選擇的策略不包括A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略13.市場定位的實質(zhì)是A.差異化B.同質(zhì)化C.標(biāo)準(zhǔn)化D.個性化14.產(chǎn)品整體概念中最基本的層次是A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品15.產(chǎn)品生命周期不包括A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.復(fù)蘇期16.以下屬于新產(chǎn)品定價策略的是A.成本加成定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.撇脂定價策略D.競爭導(dǎo)向定價法17.渠道長度是指A.渠道中中間商的數(shù)量B.渠道中層次的數(shù)量C.渠道中成員的數(shù)量D.渠道中環(huán)節(jié)的數(shù)量18.促銷的核心是A.溝通信息B.促進銷售C.樹立形象D.增加利潤19.以下不屬于促銷方式的是A.廣告B.人員推銷C.用戶體驗D.營業(yè)推廣20.市場營銷組合不包括A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.市場第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。1.市場調(diào)查按調(diào)查目的可分為探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和________調(diào)查。2.市場預(yù)測的方法可分為定性預(yù)測方法和________預(yù)測方法。3.消費者購買決策過程包括確認問題、收集信息、________、購買決策和購后行為。4.市場細分的有效標(biāo)志包括可衡量性、可進入性、________和反應(yīng)差異性。5.產(chǎn)品組合的維度包括寬度、長度、深度和________。（二）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述市場調(diào)查的流程。2.簡述市場預(yù)測的作用。3.簡述影響消費者購買行為的因素。4.簡述市場定位的步驟。（三）案例分析題（共15分）答題要求：認真閱讀以下案例，回答問題。某公司推出一款新型智能手機，前期進行了大量的市場調(diào)研和分析。在產(chǎn)品設(shè)計上，注重用戶體驗，采用了先進的技術(shù)和時尚的外觀。定價方面，參考了市場上同類產(chǎn)品的價格，并結(jié)合自身成本和目標(biāo)利潤，制定了適中的價格策略。渠道選擇上，與多家知名電商平臺合作，同時在各大城市設(shè)立了線下體驗店。促銷活動方面，開展了線上線下的廣告宣傳，舉辦了新品發(fā)布會，并推出了一系列優(yōu)惠活動。1.該公司在市場營銷組合方面采取了哪些策略？（5分）2.分析該公司的市場定位策略。（5分）3.從案例中可以看出該公司是如何進行市場調(diào)查和預(yù)測的？（5分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著人們生活水平的提高，對健康食品的需求日益增加。某食品企業(yè)敏銳地捕捉到這一市場趨勢，決定推出一款主打健康的新型餅干。在產(chǎn)品研發(fā)過程中，充分考慮了消費者對營養(yǎng)成分、口感和包裝等方面的需求。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對低糖、高纖維的餅干較為青睞。于是，該企業(yè)在新產(chǎn)品中增加了這些成分，并采用了環(huán)保的包裝材料。同時，制定了合理的價格策略，以吸引不同層次的消費者。在渠道方面，除了傳統(tǒng)的超市、便利店，還與電商平臺合作，拓寬銷售渠道。1.該企業(yè)是如何根據(jù)市場需求進行產(chǎn)品定位的？（5分）2.分析該企業(yè)在渠道選擇上的策略及其優(yōu)勢。（5分）（五）論述題（共5分）答題要求：本大題共1小題，5分。請結(jié)合所學(xué)知識，論述市場營銷的重要性。答案：1.C2.C3.B4.A5.B6.C7.C8.A9.C10.C11.D12.D13.A14.A15.D16.C17.B18.A19.C20.D填空題答案：1.因果性2.定量3.評估備選方案4.可盈利性5.關(guān)聯(lián)性簡答題答案：1.確定問題與調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計劃、收集信息、分析信息、提出結(jié)論。2.幫助企業(yè)認識市場需求、為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)、有利于企業(yè)提高競爭力、有助于企業(yè)開拓新市場。3.文化因素、社會因素、個人因素、心理因素。4.識別潛在競爭優(yōu)勢、企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位、制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。案例分析題答案：1.產(chǎn)品策略：注重用戶體驗，采用先進技術(shù)和時尚外觀；價格策略：適中價格；渠道策略：與電商平臺合作，設(shè)線下體驗店；促銷策略：線上線下廣告宣傳，舉辦新品發(fā)布會，推出優(yōu)惠活動。2.參考市場同類產(chǎn)品，結(jié)合自身優(yōu)勢，定位為中高端智能手機，以滿足追求時尚和品質(zhì)的消費者需求。3.前期大量市場調(diào)研了解需求和競爭情況，分析數(shù)據(jù)確定產(chǎn)品特點、價格、渠道和促銷策略；通過對市場趨勢的分析進行預(yù)測，推出符合市場需求的產(chǎn)品。材料分析題答案：1.根據(jù)消費者對健康食品的需求，定位為低糖、高纖維的健康餅干，增加相關(guān)成分并采用環(huán)保包裝。2.策略：除傳統(tǒng)渠道外與電商平臺合作；優(yōu)勢：拓寬銷售渠道，能覆蓋更廣泛消費者群體，適應(yīng)市場消費方式變化，提高產(chǎn)品銷量和市場占有率。論述題答案：市場營銷的重要性體現(xiàn)在多個方面。它能幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握市場需求