0元奶茶外賣(mài)大戰(zhàn)徹底瘋狂！“一天三頓不超過(guò)10元”外賣(mài)商戰(zhàn):京東、美團(tuán)、淘寶“三國(guó)殺”2.1充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)總議題：2025外賣(mài)大戰(zhàn)背后，市場(chǎng)如何用“無(wú)形之手”配置資源？01外賣(mài)行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”——市場(chǎng)調(diào)節(jié)02外賣(mài)行業(yè)“亂象顯”——市場(chǎng)缺陷03外賣(mài)行業(yè)“破局路”——市場(chǎng)體系一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)外賣(mài)大戰(zhàn)，徹底瘋狂！PART-01外賣(mài)行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”

——市場(chǎng)調(diào)節(jié)全世界都看得目瞪口呆7月12日，外賣(mài)大戰(zhàn)硝煙再起，美團(tuán)繼續(xù)以“0元購(gòu)”消費(fèi)活動(dòng)占據(jù)市場(chǎng)，與此同時(shí)，淘寶閃購(gòu)發(fā)放“超級(jí)星期六”188大券包，京東平臺(tái)上線“百億補(bǔ)貼大額券”，并在每晚提供10萬(wàn)份一口價(jià)16.18元的小龍蝦。直到現(xiàn)在，各大平臺(tái)仍在持續(xù)通過(guò)補(bǔ)貼、紅包暴漲等方式吸引用戶(hù)群體，維持外賣(mài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠的追求平臺(tái)發(fā)放的大量大額滿減券、“0元購(gòu)”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者能以極低成本甚至免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)外賣(mài)，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。社交媒體上“薅羊毛”攻略層出不窮，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)者參與其中，形成了全民參與的熱潮。低價(jià)策略為何能吸引消費(fèi)者？這體現(xiàn)了哪種方式進(jìn)行資源配置？市場(chǎng)一、市場(chǎng)調(diào)節(jié)1.合理配置資源的必要性由于資源的有限性和人類(lèi)需求的無(wú)限性之間的矛盾日益突出，為了更好滿足人類(lèi)的多方面需要，社會(huì)必須合理配置有限的資源。人類(lèi)需求的無(wú)限性資源的相對(duì)有限性(矛盾)(決定)合理配置有限的資源(目的)少投入、多產(chǎn)出、大效益一、市場(chǎng)調(diào)節(jié)2.資源配置的兩種基本手段實(shí)現(xiàn)資源合理配置手段計(jì)劃市場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的經(jīng)濟(jì)。根據(jù)政府計(jì)劃調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制。改革開(kāi)放以前改革開(kāi)放以后逐步建立【學(xué)生活動(dòng)】假入你是外賣(mài)站站長(zhǎng)1.調(diào)研站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)可行性，需分析哪些市場(chǎng)因素？2.完成“外賣(mài)供需—價(jià)格—生產(chǎn)”拼圖游戲，并闡述邏輯。3.分析市場(chǎng)是通過(guò)哪些機(jī)制決定資源的配置?！巴赓u(mài)供需—價(jià)格—生產(chǎn)”拼圖展示資源流入資源流出外賣(mài)配送價(jià)格上漲外賣(mài)員獲利增加外賣(mài)站點(diǎn)規(guī)模擴(kuò)大外賣(mài)員供過(guò)于求外賣(mài)配送價(jià)格下跌外賣(mài)員獲利減少外賣(mài)站點(diǎn)規(guī)模縮小外賣(mài)員供不應(yīng)求一、市場(chǎng)調(diào)節(jié)3.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的含義：市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。4.市場(chǎng)配置資源的手段：價(jià)格機(jī)制供求機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)節(jié)，資源在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)之間保持適當(dāng)比例。市場(chǎng)主體根據(jù)調(diào)節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，引導(dǎo)人、財(cái)、物在全社會(huì)的配置。通過(guò)買(mǎi)者之間、賣(mài)者之間、買(mǎi)賣(mài)雙方之間圍繞價(jià)格和質(zhì)量方面的較量，使社會(huì)資源不斷向效益高、急需發(fā)展的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)流動(dòng)。一、市場(chǎng)調(diào)節(jié)5.市場(chǎng)配置資源的優(yōu)點(diǎn)①市場(chǎng)價(jià)格及其波動(dòng)，能夠反映供求狀況及其變化，市場(chǎng)供求的變化也會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格。（資源合理配置）②市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠引導(dǎo)資源流向效率高的領(lǐng)域和企業(yè)，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。（資源有效利用）市場(chǎng)機(jī)制就像一只“看不見(jiàn)的手”，引導(dǎo)和調(diào)節(jié)著資源在全社會(huì)的配置。一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)外賣(mài)大戰(zhàn)，徹底瘋狂！PART-02外賣(mài)行業(yè)“亂象顯”

——市場(chǎng)缺陷外賣(mài)平臺(tái)亂象頻出某平臺(tái)宣傳“9.9元全場(chǎng)送”，實(shí)際需湊單滿30元才可使用，且偏遠(yuǎn)區(qū)域加5元配送費(fèi)；會(huì)員紅包標(biāo)注“滿20減10”，但部分熱門(mén)商家（如連鎖漢堡店）不參與，僅低價(jià)小店可用。平臺(tái)“大數(shù)據(jù)殺熟”（老用戶(hù)點(diǎn)同一菜品比新用戶(hù)貴2-3元）某區(qū)域平臺(tái)看到“生鮮外賣(mài)火”，未調(diào)研本地供應(yīng)鏈（如缺乏冷鏈倉(cāng)庫(kù)）就盲目擴(kuò)張，3個(gè)月內(nèi)食材損耗超50萬(wàn)，最終閉店某新小區(qū)交房后1個(gè)月內(nèi)入住率達(dá)80%，但外賣(mài)平臺(tái)需2個(gè)月才完成站點(diǎn)選址、配送員招募，期間用戶(hù)下單需等1小時(shí)。以上材料體現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)節(jié)具有哪些局限性？自發(fā)性盲目性滯后性二、市場(chǎng)缺陷1.市場(chǎng)調(diào)節(jié)不是萬(wàn)能的（1）國(guó)防、治安、消防等公共物品的供給。（“不能調(diào)”）（2）槍支、危險(xiǎn)品、麻醉品等特殊物品的制造和流通。（“不讓調(diào)”）（3）醫(yī)療、教育等與民生息息相關(guān)的重要服務(wù)。（“不能完全調(diào)”）2.市場(chǎng)調(diào)節(jié)的弊端局限性產(chǎn)生原因側(cè)重點(diǎn)注意區(qū)別自發(fā)性生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了自身不正當(dāng)利益和眼前利益，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)損害社會(huì)的公共利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，甚至可能會(huì)損害國(guó)家利益。利益驅(qū)使,不擇手段,屬于主觀故意。①自發(fā)性是為了利益不擇手段，損人利己，屬于主觀故意；②盲目性是對(duì)信息了解不全面，損己不害人，屬于認(rèn)識(shí)缺乏預(yù)見(jiàn)性。盲目性由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不可能完全和及時(shí)掌握市場(chǎng)上所有的信息，決策必然具有一定的盲目性。決策盲目,一味跟風(fēng),屬于認(rèn)識(shí)缺乏預(yù)見(jiàn)性。滯后性從價(jià)格形成、價(jià)格信號(hào)傳遞到商品生產(chǎn)的調(diào)整有一定的時(shí)間差，市場(chǎng)調(diào)節(jié)往往具有滯后性。調(diào)整滯后,造成損失。二、市場(chǎng)缺陷3.單靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)的危害（1）會(huì)影響資源配置效率，導(dǎo)致資源浪費(fèi)；（2）會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)運(yùn)行大起大落，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定；（3）會(huì)產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、壟斷，損害社會(huì)公平；（4）會(huì)導(dǎo)致收入差距過(guò)大。補(bǔ)充：市場(chǎng)的弊病是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身固有的，只能通過(guò)政府的宏觀調(diào)控克服或彌補(bǔ)缺陷，不能消除。一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)外賣(mài)大戰(zhàn)，徹底瘋狂！PART-03外賣(mài)行業(yè)“破局路”

——市場(chǎng)體系三、市場(chǎng)體系1.市場(chǎng)體系的含義：每類(lèi)市場(chǎng)都是由交易雙方、交易對(duì)象、交易價(jià)格等基本要素組成的。這些市場(chǎng)相互作用，形成有機(jī)聯(lián)系的市場(chǎng)體系。作為外賣(mài)站站長(zhǎng)，前期你需要投入哪些生產(chǎn)要素？資金廠房雇人金融市場(chǎng)生產(chǎn)要素市場(chǎng)技術(shù)土地市場(chǎng)勞動(dòng)力市場(chǎng)技術(shù)市場(chǎng)國(guó)家出手整治外賣(mài)商戰(zhàn)2025年8-9月，市場(chǎng)監(jiān)管總局多次約談美團(tuán)、京東等平臺(tái)，直指“內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)”“收費(fèi)不透明”等問(wèn)題。9月25日，《外賣(mài)平臺(tái)服務(wù)管理基本要求（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)，明確要求：規(guī)范價(jià)格促銷(xiāo)：禁止虛假補(bǔ)貼，保障促銷(xiāo)規(guī)則透明保障騎手權(quán)益：強(qiáng)制補(bǔ)貼社保，限制單日工作時(shí)長(zhǎng)規(guī)范商家管理：嚴(yán)查“幽靈店鋪”，公示收費(fèi)明細(xì)議學(xué)問(wèn)題1.市場(chǎng)監(jiān)管總局為何要出臺(tái)“外賣(mài)新國(guó)標(biāo)”？2.材料體現(xiàn)如何通過(guò)完善市場(chǎng)規(guī)則規(guī)范外賣(mài)行業(yè)生長(zhǎng)？三、市場(chǎng)體系2.為什么要建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)體系？統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系，是充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用的基礎(chǔ)。提高資源配置效率和公平性，必須構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，深化要素市場(chǎng)化改革，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系。市場(chǎng)調(diào)節(jié)自發(fā)性、盲目性、滯后性等固有的弊端。三、市場(chǎng)體系3.如何建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系（1）要強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一。良好的市場(chǎng)運(yùn)行需要公平開(kāi)放透明的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度來(lái)維護(hù)。要完善統(tǒng)一的產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度；實(shí)行統(tǒng)一的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度；維護(hù)統(tǒng)一的公平競(jìng)爭(zhēng)制度；健全統(tǒng)一的社會(huì)信用制度。市場(chǎng)規(guī)則①市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則（哪些企業(yè)、哪些商品，可以進(jìn)入市場(chǎng)，不可以進(jìn)入市場(chǎng)），②市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則（市場(chǎng)各主體之間等價(jià)交換、公平競(jìng)爭(zhēng)），③市場(chǎng)交易規(guī)則（對(duì)交易方式和行為作出規(guī)定）三、市場(chǎng)體系3.如何建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系（2）要完善主要由市場(chǎng)決定價(jià)格的機(jī)制。凡是能由市場(chǎng)形成價(jià)格的都交給市場(chǎng)，政府不進(jìn)行不當(dāng)干預(yù)。政府定價(jià)主要限定在重要公用事業(yè)、公益性服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)型自然壟斷環(huán)節(jié)等