第頁《GoogleAds展示廣告認(rèn)證》證書評(píng)測(cè)試題及答案1、GoogleAds如何幫助您達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)？A、以上全部B、通過建立品牌認(rèn)知度C、通過提高線上銷售額、應(yīng)用內(nèi)銷售額、線下銷售額和電話銷售額D、通過影響用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的鐘意度【答案】：A以上全部?！窘馕觥浚篏oogleAds是一套功能極其全面的廣告系統(tǒng)，它的設(shè)計(jì)初衷就是為了覆蓋客戶從“初步認(rèn)識(shí)品牌”到“最終下單購買”的完整營(yíng)銷漏斗（MarketingFunnel）。以下是它如何通過你提到的三個(gè)維度幫助業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的詳細(xì)說明：1.建立品牌認(rèn)知度(BrandAwareness)這是營(yíng)銷漏斗的最頂端。GoogleAds可以幫助你的品牌在大規(guī)模人群中獲得曝光，讓潛在客戶知道你的存在。工具與平臺(tái)：主要通過展示廣告網(wǎng)絡(luò)(GDN)和YouTube視頻廣告。實(shí)現(xiàn)方式：你可以將廣告投放在與業(yè)務(wù)相關(guān)的數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站、App或熱門視頻中。此時(shí)的目標(biāo)通常是最大化展示次數(shù)（Impressions），讓用戶在刷網(wǎng)頁或看視頻時(shí)記住你的Logo和品牌語。2.影響產(chǎn)品和服務(wù)的鐘意度(Consideration)當(dāng)用戶已經(jīng)知道你的品牌或正在搜索同類產(chǎn)品時(shí)，GoogleAds能引導(dǎo)他們深入了解你。工具與平臺(tái)：搜索廣告、視頻廣告（如YouTube上的“操作內(nèi)視頻廣告”）。實(shí)現(xiàn)方式：通過精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞定位，當(dāng)用戶搜索“最好的運(yùn)動(dòng)鞋”或“如何選擇洗碗機(jī)”時(shí)，你的廣告會(huì)及時(shí)出現(xiàn)。它鼓勵(lì)用戶訪問你的網(wǎng)站，閱讀產(chǎn)品介紹、查看評(píng)價(jià)或注冊(cè)郵件列表。3.提高各種形式的銷售額(Sales)這是營(yíng)銷漏斗的底端，也是最直接的業(yè)務(wù)目標(biāo)。多渠道覆蓋：線上銷售：引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入電商網(wǎng)站下單。應(yīng)用內(nèi)銷售：針對(duì)App用戶，促成下載或在應(yīng)用內(nèi)購買。線下/實(shí)體店銷售：通過“本地廣告系列”在Google地圖上展示店址，吸引客戶到店。電話銷售：通過“僅限撥打電話”的廣告，讓移動(dòng)端用戶直接一鍵撥號(hào)咨詢。智能出價(jià)：Google的AI算法會(huì)根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，自動(dòng)優(yōu)化廣告投放，確保你的預(yù)算花在最可能產(chǎn)生購買的用戶身上?？偨Y(jié)GoogleAds的強(qiáng)大之處在于它不僅僅是一個(gè)“買流量”的工具，而是一個(gè)可以根據(jù)銷售額、潛在客戶、網(wǎng)站流量、品牌認(rèn)知度等不同目標(biāo)進(jìn)行定制化配置的增長(zhǎng)引擎。如果您正在考慮開啟廣告，需要我為您根據(jù)具體的業(yè)務(wù)類型推薦最適合的“廣告系列目標(biāo)”嗎？2、請(qǐng)將各項(xiàng)自動(dòng)出價(jià)策略與正確的廣告系列目標(biāo)配對(duì)。為每個(gè)元素選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)（）目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（）目標(biāo)展示次數(shù)份額（）目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（）【答案】：流量轉(zhuǎn)化展示率收入【解析】：在GoogleAds中，將自動(dòng)出價(jià)策略與正確的業(yè)務(wù)目標(biāo)配對(duì)，是優(yōu)化廣告效果的關(guān)鍵。以下是各出價(jià)策略與其對(duì)應(yīng)目標(biāo)的準(zhǔn)確配對(duì)：出價(jià)策略與目標(biāo)配對(duì)表自動(dòng)出價(jià)策略關(guān)聯(lián)目標(biāo)盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)增加網(wǎng)站訪問量。旨在通過既定預(yù)算獲得盡可能多的點(diǎn)擊，適合需要為網(wǎng)站引流的情況。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(tCPA)爭(zhēng)取更多轉(zhuǎn)化。在維持或低于設(shè)定的單次操作成本的前提下，獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化（如下單、咨詢）。目標(biāo)展示次數(shù)份額提高可見度。確保廣告在搜索結(jié)果頁的特定位置（如頁面頂端）出現(xiàn)，適合強(qiáng)化品牌存在感。目標(biāo)廣告支出回報(bào)率(tROAS)提高收益/轉(zhuǎn)化價(jià)值。根據(jù)你為每1元廣告支出希望獲得的收入來優(yōu)化，適合注重利潤(rùn)率的電商。簡(jiǎn)單總結(jié)各策略的應(yīng)用場(chǎng)景：盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)：適合新站引流或提升品牌知名度，不強(qiáng)求即時(shí)的購買轉(zhuǎn)化。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(tCPA)：屬于“智能出價(jià)”，關(guān)注成本控制，適合有固定獲客成本預(yù)算的業(yè)務(wù)。目標(biāo)展示次數(shù)份額：純粹為了“霸屏”，通常用于保護(hù)品牌詞或在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)地增加曝光。目標(biāo)廣告支出回報(bào)率(tROAS)：屬于“智能出價(jià)”，關(guān)注回報(bào)質(zhì)量，適合產(chǎn)品單價(jià)差異大、追求投資回報(bào)比的商家。3、以下哪一項(xiàng)是GoogleAds自動(dòng)出價(jià)的核心優(yōu)勢(shì)？A、根據(jù)用戶ID進(jìn)行出價(jià)B、每日預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度C、側(cè)重展示次數(shù)份額的出價(jià)策略D、實(shí)時(shí)出價(jià)【答案】：D實(shí)時(shí)出價(jià)（Auction-timebidding）?！窘馕觥浚涸贕oogleAds的語境中，自動(dòng)出價(jià)（尤其是其核心的“智能出價(jià)”）最突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于它能實(shí)現(xiàn)真正的實(shí)時(shí)出價(jià)優(yōu)化。為什么選擇“實(shí)時(shí)出價(jià)”？競(jìng)價(jià)級(jí)優(yōu)化：與人工出價(jià)不同，自動(dòng)出價(jià)算法會(huì)針對(duì)每一次廣告競(jìng)價(jià)獨(dú)立計(jì)算并設(shè)置出價(jià)。這意味著，即便兩個(gè)用戶搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)這兩個(gè)用戶的實(shí)時(shí)背景差異（如所處城市、設(shè)備類型、瀏覽器、具體時(shí)段等）給出不同的出價(jià)。海量信號(hào)分析：系統(tǒng)能夠瞬間處理數(shù)十億種信號(hào)組合。這些復(fù)雜的信號(hào)（如用戶的搜索意圖、過往互動(dòng)歷史、語言設(shè)置等）是人工操作無法實(shí)時(shí)捕捉并處理的。精準(zhǔn)預(yù)測(cè)：機(jī)器學(xué)習(xí)通過實(shí)時(shí)分析，可以更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)某次展示帶來轉(zhuǎn)化（如下單、撥打電話）的可能性，從而確保你的預(yù)算花在最有價(jià)值的機(jī)會(huì)上。其他選項(xiàng)分析：根據(jù)用戶ID進(jìn)行出價(jià)：錯(cuò)誤。出于隱私保護(hù)，Google不允許直接根據(jù)具體的用戶ID進(jìn)行出價(jià)，而是基于匿名化的用戶特征和情境信號(hào)。每日預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度：這屬于預(yù)算管理的范疇，而非自動(dòng)出價(jià)的核心“智能”優(yōu)勢(shì)。側(cè)重展示次數(shù)份額的出價(jià)策略：這只是眾多自動(dòng)出價(jià)策略中的一種（主要用于品牌曝光），并非自動(dòng)出價(jià)這一技術(shù)本身的核心通用優(yōu)勢(shì)。4、使用自適應(yīng)型展示廣告有下列哪些好處？A、廣泛覆蓋B、簡(jiǎn)單易用C、自動(dòng)制作D、有效掌控【答案】：A、B、C【解析】：使用自適應(yīng)型展示廣告（ResponsiveDisplayAds,RDA）的好處涵蓋了以下三項(xiàng)：1.廣泛覆蓋(Reach)這是自適應(yīng)廣告的核心優(yōu)勢(shì)。由于系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整素材的尺寸、外觀和格式，你的廣告可以適配Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）中成千上萬種不同的廣告位。無論是側(cè)邊欄的小方塊、網(wǎng)頁頂端的長(zhǎng)條，還是原生信息流，它都能完美嵌入，從而獲得更多曝光機(jī)會(huì)。2.簡(jiǎn)單易用(Simplicity)你不需要為每一種可能的廣告尺寸分別設(shè)計(jì)幾十個(gè)圖片文件。你只需要上傳基礎(chǔ)素材（幾個(gè)標(biāo)題、一段描述、幾張圖片和公司Logo），剩下的排版工作全部交給Google。這極大減輕了設(shè)計(jì)和管理廣告系列的工作量。3.自動(dòng)制作(Automation)GoogleAds會(huì)利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，從你提供的素材庫中提取不同的組合進(jìn)行測(cè)試。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)合成最適合當(dāng)前用戶和當(dāng)前廣告位的組合，并隨著時(shí)間推移，優(yōu)先展示那些效果最好的組合。關(guān)于“有效掌控”的說明：通常不將“有效掌控”視為自適應(yīng)型展示廣告的主要好處。原因：相比于“自上傳展示廣告”（你精確控制每一像素的樣式），自適應(yīng)廣告將布局的控制權(quán)交給了系統(tǒng)。如果你對(duì)品牌視覺呈現(xiàn)有極其嚴(yán)格、不可妥協(xié)的要求（例如必須在特定位置放置特定圖標(biāo)），自適應(yīng)廣告的自動(dòng)拉伸和組合可能會(huì)讓你感到“掌控感”不足?？偨Y(jié)：自適應(yīng)型展示廣告的優(yōu)勢(shì)在于通過自動(dòng)化（自動(dòng)制作）實(shí)現(xiàn)高效管理（簡(jiǎn)單易用），并最終達(dá)成最大化的資源位適配（廣泛覆蓋）。5、相比自適應(yīng)型展示廣告，上傳的廣告讓廣告主可以覆蓋更多廣告資源。falsetrue【答案】：false（錯(cuò)誤）【解析】：事實(shí)恰恰相反：自適應(yīng)型展示廣告(RDA)的覆蓋面遠(yuǎn)比上傳的廣告更廣。為什么自適應(yīng)型展示廣告覆蓋面更廣？自動(dòng)適配尺寸：Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）擁有數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用，每個(gè)位置的尺寸規(guī)格千差萬別。自適應(yīng)型展示廣告會(huì)自動(dòng)調(diào)整大小和格式，以適應(yīng)幾乎任何可用的廣告位。原生格式支持：許多網(wǎng)站只接受“原生廣告”（樣式與網(wǎng)頁內(nèi)容融為一體的廣告）。自適應(yīng)型展示廣告可以自動(dòng)轉(zhuǎn)化為原生格式，而普通的上傳圖像廣告（如固定尺寸的Banner）則無法進(jìn)入這些位置。素材靈活組合：只要你提供基礎(chǔ)素材（圖片、標(biāo)題、描述），Google就能根據(jù)空間大小動(dòng)態(tài)生成最合適的版本。相比之下，上傳的廣告：受限嚴(yán)重：廣告主必須手動(dòng)創(chuàng)建并上傳特定尺寸的圖片（如300x250,728x90等）。錯(cuò)失機(jī)會(huì)：如果某個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁的廣告位尺寸與你上傳的圖片尺寸不匹配，你的廣告就完全無法顯示，導(dǎo)致錯(cuò)失大量的潛在流量。提示：“上傳的廣告”唯一的優(yōu)勢(shì)是完全掌控。如果你對(duì)設(shè)計(jì)有“像素級(jí)”的強(qiáng)迫癥，或者處于法律合規(guī)性要求極高的行業(yè)（廣告樣式一秒鐘都不能變），才會(huì)優(yōu)先選擇上傳的廣告。6、智能型展示廣告系列的三大自動(dòng)化要素是什么？A、自動(dòng)出價(jià)B、自動(dòng)轉(zhuǎn)化C、自動(dòng)定位D、自動(dòng)制作廣告素材【答案】：A、C、D【解析】：智能型展示廣告系列（SmartDisplayCampaigns）的三大自動(dòng)化要素是：自動(dòng)出價(jià)(AutomatedBidding)自動(dòng)定位(AutomatedTargeting)自動(dòng)制作廣告素材(AutomatedAds)因此，在你的選項(xiàng)中，自動(dòng)轉(zhuǎn)化不屬于這三大核心自動(dòng)化要素（轉(zhuǎn)化是你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，而自動(dòng)化是達(dá)成目標(biāo)的手段）。三大要素詳解自動(dòng)出價(jià)：系統(tǒng)不再需要你手動(dòng)設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)，而是基于“智能出價(jià)”策略（如目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用tCPA），根據(jù)每次競(jìng)價(jià)達(dá)成轉(zhuǎn)化的可能性，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地調(diào)整出價(jià)，以獲取最高價(jià)值。自動(dòng)定位：系統(tǒng)會(huì)分析哪些用戶最有可能轉(zhuǎn)化。隨著廣告的運(yùn)行，它會(huì)自動(dòng)優(yōu)化定位位置，讓廣告出現(xiàn)在最能為你帶來業(yè)務(wù)回報(bào)的展示位置。它不僅能覆蓋你設(shè)定的受眾，還能主動(dòng)尋找處于轉(zhuǎn)化邊緣的潛在客戶。自動(dòng)制作廣告素材：你只需提供基礎(chǔ)素材（圖片、標(biāo)題、描述、Logo），系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)組合成成千上萬種排列組合，生成最適合當(dāng)前網(wǎng)頁空間和用戶偏好的廣告樣式。為什么沒有“自動(dòng)轉(zhuǎn)化”？“轉(zhuǎn)化”本身是廣告主定義的動(dòng)作（如購買、注冊(cè)）。雖然系統(tǒng)會(huì)“優(yōu)化”轉(zhuǎn)化，但它無法替你“自動(dòng)產(chǎn)生”轉(zhuǎn)化。自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)定位和自動(dòng)制作素材這三者協(xié)同工作，才構(gòu)成了智能型展示廣告系列的自動(dòng)化閉環(huán)。7、Google展示廣告系列支持使用哪兩大廣告格式？A、搜索廣告B、自適應(yīng)型展示廣告C、上傳的廣告D、社交廣告【答案】：B、C【解析】：Google展示廣告系列（DisplayCampaigns）支持使用的兩大核心廣告格式是：自適應(yīng)型展示廣告(ResponsiveDisplayAds)上傳的廣告(UploadedAds)為什么是這兩者？Google將展示廣告的創(chuàng)作方式簡(jiǎn)化為這兩個(gè)主要方向，以平衡效率與控制力：自適應(yīng)型展示廣告(RDA)：定位：默認(rèn)的、最推薦的格式。機(jī)制：你只需提供素材（圖片、標(biāo)題、描述），Google的AI會(huì)根據(jù)不同的廣告位自動(dòng)調(diào)整尺寸和外觀。優(yōu)勢(shì)：覆蓋面最廣，能自動(dòng)適配數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用。上傳的廣告：定位：專為對(duì)視覺有極致要求的廣告主設(shè)計(jì)。機(jī)制：你在Google外部（如Photoshop或GoogleWebDesigner）設(shè)計(jì)好固定尺寸的圖片或HTML5廣告，然后直接上傳。優(yōu)勢(shì)：100%的掌控感。你可以確保廣告的每一像素都符合品牌規(guī)范，不會(huì)被系統(tǒng)重新排版。排除項(xiàng)說明：搜索廣告：屬于“搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列”，主要基于用戶在Google搜索框輸入的關(guān)鍵詞觸發(fā)。社交廣告：這是指在Facebook、Instagram或TikTok等第三方社交媒體平臺(tái)上投放的廣告，不屬于Google展示廣告系列的內(nèi)部格式。8、要通過GoogleAds投放廣告，首先要根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)制作廣告系列。根據(jù)下面的描述，您會(huì)分別選擇哪種廣告系列類型？

為每個(gè)元素選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)當(dāng)用戶搜索您提供的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，此類廣告會(huì)在Google搜索結(jié)果旁邊以及其他Google合作伙伴網(wǎng)站（如YouTube）上展示。（）此類廣告可以提高用戶的互動(dòng)度、應(yīng)用安裝量和應(yīng)用內(nèi)購買次數(shù)。它們會(huì)展示在Google搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)以及GooglePlay和YouTube上。（）此類廣告可以向用戶提供有關(guān)您所售產(chǎn)品的詳細(xì)信息，以此宣傳您的產(chǎn)品。它們展示在Google購物上的搜索結(jié)果旁邊。（）此類廣告會(huì)在YouTube和整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)立展示或在這些地方的其他流式視頻內(nèi)容中展示。（）【答案】：搜索應(yīng)用購物視頻【解析】：根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和廣告投放場(chǎng)景，以下是各描述與GoogleAds廣告系列類型的正確配對(duì)：廣告系列類型配對(duì)表業(yè)務(wù)場(chǎng)景描述關(guān)聯(lián)廣告系列類型當(dāng)用戶搜索您提供的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，此類廣告會(huì)在Google搜索結(jié)果旁邊以及合作伙伴網(wǎng)站上展示。搜索廣告系列(Search)此類廣告可以提高用戶的互動(dòng)度、應(yīng)用安裝量和應(yīng)用內(nèi)購買次數(shù)。它們跨平臺(tái)展示在搜索、GooglePlay和YouTube等。應(yīng)用廣告系列(App)此類廣告可以向用戶提供有關(guān)您所售產(chǎn)品的詳細(xì)信息（如圖片、價(jià)格、商店名稱）。它們展示在Google購物上。購物廣告系列(Shopping)此類廣告會(huì)在YouTube和整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)立展示或在流式視頻內(nèi)容中展示。視頻廣告系列(Video)核心差異點(diǎn)撥：搜索廣告：核心在于意圖。當(dāng)用戶主動(dòng)尋找答案時(shí)，精準(zhǔn)截流。應(yīng)用廣告：核心在于行動(dòng)。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)跨頻道優(yōu)化，目標(biāo)就是讓更多人下載或使用你的App。購物廣告：核心在于展示。不需要你寫太多文案，系統(tǒng)直接抓取你的產(chǎn)品庫信息，讓用戶在點(diǎn)擊前就能看到商品長(zhǎng)什么樣、賣多少錢。視頻廣告：核心在于敘事。通過視覺和聽覺的沖擊，建立深度的品牌認(rèn)知或激發(fā)情感共鳴。9、通過在Google展示廣告中使用定位功能，可以達(dá)成哪三個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)？A、培養(yǎng)認(rèn)知度B、吸引用戶采取行動(dòng)C、造勢(shì)D、影響鐘意度【答案】：A、B、D【解析】：在Google展示廣告（GoogleDisplayAds）中，通過精準(zhǔn)的定位功能，通常是為了達(dá)成以下三個(gè)核心營(yíng)銷目標(biāo)：培養(yǎng)認(rèn)知度(BuildAwareness)目標(biāo)：讓更多人知道您的品牌或新產(chǎn)品。定位方式：使用受眾群體特征定位或廣泛的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將廣告展示給最可能對(duì)您的行業(yè)感興趣的大規(guī)模人群。影響鐘意度(InfluenceConsideration)目標(biāo)：在用戶對(duì)比不同方案時(shí)，引導(dǎo)他們考慮您的產(chǎn)品。定位方式：使用意向受眾群體(In-Market)或自定受眾群體，定位那些正在積極搜索、調(diào)研或比較同類產(chǎn)品的潛在客戶，讓他們將您的品牌列入“備選清單”。吸引用戶采取行動(dòng)(DriveAction)目標(biāo)：促成銷售、注冊(cè)或詢價(jià)等轉(zhuǎn)化行為。定位方式：使用再營(yíng)銷(Remarketing)定位那些訪問過您的網(wǎng)站但尚未購買的用戶，或者使用類似受眾來尋找與現(xiàn)有客戶特征高度契合的高潛力人群，促使他們完成最后一步。關(guān)于“造勢(shì)”的說明：雖然廣告可以制造聲勢(shì)，但在GoogleAds的標(biāo)準(zhǔn)官方術(shù)語中，“造勢(shì)”并不屬于其定義的展示廣告三大核心營(yíng)銷目標(biāo)。官方框架始終圍繞著營(yíng)銷漏斗的三個(gè)階段：認(rèn)知（Awareness）、鐘意（Consideration）和行動(dòng)（Action）。10、下列哪項(xiàng)不屬于Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值主張？A、意向精準(zhǔn)B、效果顯著C、機(jī)器學(xué)習(xí)D、搜索【答案】：D【解析】：在GoogleAds的體系中，“搜索”和“展示”是兩個(gè)獨(dú)立且并行的概念。以下是詳細(xì)的解析：為什么“搜索”不屬于其價(jià)值主張？GoogleAds主要分為兩大網(wǎng)絡(luò)：搜索網(wǎng)絡(luò)(SearchNetwork)：基于用戶的主動(dòng)意圖。當(dāng)用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞時(shí)，廣告才會(huì)出現(xiàn)。展示廣告網(wǎng)絡(luò)(DisplayNetwork)：基于用戶的被動(dòng)瀏覽。廣告是在用戶閱讀博客、觀看YouTube視頻或使用App時(shí)，根據(jù)其興趣和行為畫像進(jìn)行展示。因此，“搜索”是搜索廣告的核心，而不是展示廣告的價(jià)值點(diǎn)。Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)的三大核心價(jià)值主張：意向精準(zhǔn)(Intent-basedTargeting)通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)（如瀏覽過什么網(wǎng)頁、對(duì)什么話題感興趣），在最合適的時(shí)機(jī)將廣告呈現(xiàn)給最相關(guān)的受眾，甚至能識(shí)別出正處于購買決策階段的“意向受眾”。機(jī)器學(xué)習(xí)(MachineLearning)這是Google展示廣告的大腦。它利用AI技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)定位和自動(dòng)素材制作。機(jī)器學(xué)習(xí)能實(shí)時(shí)處理海量信號(hào)，優(yōu)化每一場(chǎng)競(jìng)價(jià)，從而提升廣告表現(xiàn)。效果顯著(Performance)展示廣告不僅能帶來巨大的曝光（品牌認(rèn)知），通過“再營(yíng)銷”和“智能出價(jià)”等功能，它也能有效驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化和實(shí)際銷量，為廣告主帶來切實(shí)的投資回報(bào)?？偨Y(jié)特性展示廣告網(wǎng)絡(luò)(GDN)搜索廣告(Search)用戶狀態(tài)正在瀏覽、娛樂或?qū)W習(xí)（被動(dòng)）正在主動(dòng)尋找答案或產(chǎn)品（主動(dòng)）觸發(fā)機(jī)制興趣、主題、受眾群體、再營(yíng)銷關(guān)鍵詞匹配主要目標(biāo)建立認(rèn)知、影響鐘意度、再營(yíng)銷攔截精準(zhǔn)意圖、直接轉(zhuǎn)化11、Google展示廣告支持使用哪兩種再營(yíng)銷選項(xiàng)？A、電子郵件再營(yíng)銷B、標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷C、自定義再營(yíng)銷D、動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷【答案】：B、D【解析】：Google展示廣告（GoogleDisplayAds）主要支持以下兩種再營(yíng)銷選項(xiàng)：標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷(StandardRemarketing)動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(DynamicRemarketing)兩者之間的區(qū)別：選項(xiàng)定義與作用適用場(chǎng)景標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷向曾經(jīng)訪問過您網(wǎng)站或使用過您App的用戶展示通用型廣告。無論他們看了什么頁面，看到的廣告內(nèi)容通常是一致的。適用于提升品牌回想度、宣傳通用促銷活動(dòng)，或針對(duì)所有訪客進(jìn)行初級(jí)召回。動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷更進(jìn)一步，根據(jù)用戶在您網(wǎng)站上瀏覽過的具體產(chǎn)品或服務(wù)，自動(dòng)生成并展示包含該產(chǎn)品的個(gè)性化廣告。電商、旅游或房地產(chǎn)等擁有大量產(chǎn)品目錄的行業(yè)首選。能精準(zhǔn)提醒用戶：“你之前看中的那雙鞋現(xiàn)在還有貨”。為什么其他選項(xiàng)不對(duì)？電子郵件再營(yíng)銷：雖然Google支持“目標(biāo)客戶匹配(CustomerMatch)”功能（使用郵箱列表定位），但在展示廣告的官方分類中，這通常被視為一種受眾定位方式，而非展示廣告網(wǎng)絡(luò)特有的“再營(yíng)銷選項(xiàng)”標(biāo)準(zhǔn)分類。自定義再營(yíng)銷：這不是GoogleAds的官方標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語。雖然您可以“自定義”受眾群體名單，但核心的技術(shù)類型依然屬于標(biāo)準(zhǔn)或動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷。12、哪種定位選項(xiàng)最有助于影響鐘意度？A、再營(yíng)銷B、自定義的意向受眾群體C、自定義的興趣相似受眾群體D、受眾特征【答案】：B【解析】：最有助于影響鐘意度（InfluenceConsideration）的定位選項(xiàng)是：自定義的意向受眾群體(CustomIntentAudiences)。為什么“自定義的意向受眾群體”是最佳選擇？在營(yíng)銷漏斗中，“影響鐘意度”的目標(biāo)是鎖定那些正在積極研究或比較產(chǎn)品的人。其核心優(yōu)勢(shì)：它允許您根據(jù)用戶最近在/search?q=G上搜索過的特定關(guān)鍵詞來定位受眾。如何工作：如果用戶正在搜索“最好的降噪耳機(jī)”或“對(duì)比A品牌和B品牌相機(jī)”，即使他們還沒訪問過您的網(wǎng)站，系統(tǒng)也會(huì)認(rèn)為他們處于購買決策期，并在他們?yōu)g覽其他網(wǎng)頁時(shí)向其展示您的廣告。對(duì)比其他選項(xiàng)：再營(yíng)銷：更偏向于“吸引用戶采取行動(dòng)”（漏斗底端），因?yàn)樗槍?duì)的是已經(jīng)