財(cái)神送福活動(dòng)方案演講人：日期:CONTENTS目錄01活動(dòng)背景與目標(biāo)02核心活動(dòng)內(nèi)容03現(xiàn)場執(zhí)行流程04傳播推廣策略05資源與風(fēng)險(xiǎn)管理06執(zhí)行團(tuán)隊(duì)分工01活動(dòng)背景與目標(biāo)傳統(tǒng)年俗文化價(jià)值財(cái)神形象承載著民眾對(duì)財(cái)富與吉祥的集體心理訴求，通過舞獅、派發(fā)金元寶等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，可強(qiáng)化品牌與傳統(tǒng)文化的深度綁定。祈福納祥文化內(nèi)涵將傳統(tǒng)財(cái)神形象融入數(shù)字紅包、AR互動(dòng)等現(xiàn)代載體，既保留文化精髓又符合當(dāng)代消費(fèi)者審美偏好。民俗符號(hào)現(xiàn)代化演繹通過開市鑼鼓、金粉祈福樹等場景化布置，打造具有傳播性的沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)活動(dòng)記憶點(diǎn)。節(jié)慶儀式感營造010203品牌營銷核心需求結(jié)合財(cái)神主題設(shè)計(jì)限定款黃金飾品或理財(cái)套餐，通過"開光金卡"等具象化產(chǎn)品傳遞品牌價(jià)值主張。產(chǎn)品場景化滲透利用電子財(cái)神簽小程序收集用戶數(shù)據(jù)，配合"財(cái)運(yùn)診斷"H5實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦，完成線上到線下的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。私域流量轉(zhuǎn)化設(shè)置"財(cái)神到我家"UGC征集活動(dòng)，用戶上傳合照可解鎖階梯式獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)二次傳播動(dòng)能。社交裂變機(jī)制高凈值客戶專屬邀約在重點(diǎn)社區(qū)設(shè)置流動(dòng)財(cái)神驛站，通過派發(fā)定制春聯(lián)套裝配合二維碼引流，實(shí)現(xiàn)地推獲客。社區(qū)場景精準(zhǔn)覆蓋年輕客群互動(dòng)設(shè)計(jì)開發(fā)"財(cái)神元宇宙"虛擬互動(dòng)游戲，完成指定任務(wù)可兌換線下門店優(yōu)惠券，吸引Z世代參與。針對(duì)VIP客戶推出財(cái)神私享會(huì)，提供風(fēng)水講座、資產(chǎn)配置咨詢等增值服務(wù)，強(qiáng)化高端客群粘性。目標(biāo)客群引流計(jì)劃02核心活動(dòng)內(nèi)容財(cái)神主題巡游設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)貫穿主商圈的環(huán)形巡游路線，結(jié)合財(cái)神文化符號(hào)設(shè)置打卡點(diǎn)，如元寶地貼、招財(cái)樹裝飾等，增強(qiáng)視覺吸引力。巡游路線規(guī)劃定制大型財(cái)神花車，搭配LED屏滾動(dòng)播放吉祥話，輔以傳統(tǒng)鑼鼓隊(duì)表演，營造喜慶氛圍。巡游道具制作由演員扮演文武財(cái)神、善財(cái)童子等角色，沿途發(fā)放定制紅包或祝?？ㄆ?，并與游客合影互動(dòng)，提升參與感。角色互動(dòng)設(shè)計(jì)010302設(shè)置隔離帶與志愿者引導(dǎo)，分時(shí)段控制人流，確保巡游暢通及觀眾安全。安全與流量管控04邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場演示剪紙（如財(cái)神像剪影）、糖畫（元寶造型）、年畫印制等，提供體驗(yàn)材料包供游客DIY。組織皮影戲《財(cái)神降?！贰⒌胤綉蚯x段等演出，搭配解說牌介紹非遺背后的文化寓意。設(shè)計(jì)“投幣納?！庇螒颍▽⒎鹿陪~錢投入聚寶盆）、財(cái)神拼圖挑戰(zhàn)等，獲勝者可兌換非遺小禮品。圖文展示財(cái)神信仰的演變、各地財(cái)神習(xí)俗差異等，增強(qiáng)活動(dòng)教育性。非遺文化體驗(yàn)區(qū)傳統(tǒng)手工藝展示民俗表演安排互動(dòng)游戲融合文化科普展板祈福儀式與互動(dòng)開運(yùn)祈福流程設(shè)置主舞臺(tái)進(jìn)行祭財(cái)神儀式，包括上香、誦讀祝文、撒五谷等環(huán)節(jié)，游客可領(lǐng)取祈福帶懸掛于許愿墻。家庭祈福專區(qū)提供全家福拍攝服務(wù)，背景為巨型財(cái)神年畫，照片即時(shí)打印并贈(zèng)送“招財(cái)進(jìn)寶”相框。數(shù)字互動(dòng)技術(shù)開發(fā)AR掃碼“接財(cái)氣”功能，手機(jī)掃描特定圖案即可觸發(fā)3D財(cái)神動(dòng)畫與祝福語音。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)游客憑活動(dòng)參與券參與幸運(yùn)輪盤抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品含金條模型、商戶折扣券等，中獎(jiǎng)率100%以提升滿意度。03現(xiàn)場執(zhí)行流程安全通道標(biāo)識(shí)在出入口、舞臺(tái)周邊等關(guān)鍵位置設(shè)置醒目指引標(biāo)識(shí)，確保人流疏散暢通，同時(shí)配備防滑地毯和隔離帶保障安全。主題視覺設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)中國紅與金色為主色調(diào)，搭配財(cái)神形象、元寶、對(duì)聯(lián)等元素，通過主背景板、懸掛燈籠、地貼等裝飾強(qiáng)化主題氛圍，確保視覺統(tǒng)一性?；?dòng)區(qū)域劃分設(shè)置財(cái)神合影區(qū)、祈福許愿墻、紅包抽獎(jiǎng)臺(tái)等功能分區(qū)，配備專業(yè)燈光和音響設(shè)備，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)感。場地布置與氛圍營造活動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)間規(guī)劃開場儀式流程安排財(cái)神舞蹈表演、主辦方致辭、啟動(dòng)道具（如金沙啟動(dòng)臺(tái)）等環(huán)節(jié)，嚴(yán)格把控每個(gè)環(huán)節(jié)的銜接時(shí)間，確保流程緊湊無冷場。獎(jiǎng)品發(fā)放節(jié)奏根據(jù)活動(dòng)高潮節(jié)點(diǎn)分批發(fā)放獎(jiǎng)品，避免集中領(lǐng)取導(dǎo)致?lián)矶拢瑫r(shí)安排工作人員引導(dǎo)參與者有序排隊(duì)登記。互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)策劃“財(cái)神派福袋”“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”等游戲，每輪控制在合理時(shí)長內(nèi)，并預(yù)留主持人靈活調(diào)整的空間以應(yīng)對(duì)現(xiàn)場突發(fā)情況。應(yīng)急預(yù)案與流程管控設(shè)備故障應(yīng)對(duì)提前備份音響、投影等關(guān)鍵設(shè)備，指定技術(shù)人員實(shí)時(shí)待命，若遇故障立即切換備用方案或啟用臨時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)填補(bǔ)時(shí)間。人流超限管理若為戶外活動(dòng)，需提前搭建防雨棚并準(zhǔn)備一次性雨衣，遇到極端天氣迅速轉(zhuǎn)移至備用室內(nèi)場地或調(diào)整活動(dòng)流程。配置安保人員實(shí)時(shí)監(jiān)控人流密度，在高峰期采取分批次入場、增設(shè)臨時(shí)通道等措施，防止踩踏或秩序混亂。突發(fā)天氣處理04傳播推廣策略社交媒體話題矩陣多平臺(tái)話題聯(lián)動(dòng)在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)同步發(fā)起#財(cái)神送福#主話題，搭配子話題如#接財(cái)神攻略#、#福氣打卡地#，形成話題矩陣，覆蓋不同用戶興趣點(diǎn)。UGC內(nèi)容激勵(lì)鼓勵(lì)用戶發(fā)布與財(cái)神主題相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容（如祈福視頻、創(chuàng)意合影），設(shè)置抽獎(jiǎng)機(jī)制，提升互動(dòng)率與傳播裂變效果。熱點(diǎn)借勢傳播結(jié)合平臺(tái)熱門挑戰(zhàn)或節(jié)日節(jié)點(diǎn)（如春節(jié)、開業(yè)季），設(shè)計(jì)財(cái)神送福專屬貼紙、特效道具，增強(qiáng)用戶參與感與傳播趣味性。商圈快閃互動(dòng)與合作商戶聯(lián)合布置財(cái)神主題櫥窗或收銀臺(tái)立牌，嵌入活動(dòng)二維碼，引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼參與線上抽獎(jiǎng)或領(lǐng)取電子?？āＩ虘袈?lián)合展示社區(qū)滲透活動(dòng)在社區(qū)公告欄、電梯廣告位投放財(cái)神送福海報(bào)，結(jié)合物業(yè)合作開展“財(cái)神入戶送?！被顒?dòng)，增強(qiáng)品牌親和力與覆蓋密度。在核心商圈設(shè)置財(cái)神主題快閃店，通過AR掃碼領(lǐng)福袋、合影打卡贈(zèng)優(yōu)惠券等形式，將線下流量導(dǎo)流至線上活動(dòng)頁面。線下導(dǎo)流觸點(diǎn)設(shè)計(jì)KOL聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制垂直領(lǐng)域分層合作頭部KOL負(fù)責(zé)造勢（如財(cái)經(jīng)博主解析財(cái)神文化），腰部KOL側(cè)重場景化種草（如生活博主分享祈福攻略），尾部KOL擴(kuò)散長尾流量。定制化內(nèi)容輸出為KOL提供財(cái)神主題素材包（如腳本模板、視覺素材），確保內(nèi)容調(diào)性與活動(dòng)核心信息一致，同時(shí)保留個(gè)性化創(chuàng)作空間。數(shù)據(jù)化效果追蹤通過專屬鏈接或口令統(tǒng)計(jì)各KOL引流效果，實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，重點(diǎn)傾斜轉(zhuǎn)化率高的渠道與達(dá)人類型。05資源與風(fēng)險(xiǎn)管理物資清單與預(yù)算分配設(shè)計(jì)印刷海報(bào)、傳單、線上推廣素材等，預(yù)算需覆蓋設(shè)計(jì)、印刷及投放費(fèi)用，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。宣傳物料租賃或采購專業(yè)音響、燈光設(shè)備，預(yù)算需包含設(shè)備運(yùn)輸、調(diào)試及現(xiàn)場技術(shù)支持費(fèi)用，保障活動(dòng)視聽效果。音響與燈光設(shè)備準(zhǔn)備紅包、紀(jì)念品、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品等，預(yù)算需根據(jù)參與人數(shù)和活動(dòng)規(guī)模合理分配，確保禮品數(shù)量充足且質(zhì)量達(dá)標(biāo)。禮品與獎(jiǎng)品包括財(cái)神主題的橫幅、彩旗、燈籠、背景板等，預(yù)算需覆蓋設(shè)計(jì)、制作及安裝費(fèi)用，確?；顒?dòng)現(xiàn)場氛圍營造效果。裝飾物資包括策劃、現(xiàn)場協(xié)調(diào)、后勤保障等崗位，明確職責(zé)分工并進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)，確?；顒?dòng)流程順暢?；顒?dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)人員配置與培訓(xùn)負(fù)責(zé)嘉賓引導(dǎo)、禮品發(fā)放等工作，需進(jìn)行禮儀規(guī)范和流程培訓(xùn)，提升服務(wù)專業(yè)性。禮儀與接待人員配備專業(yè)安保人員及醫(yī)療支持，進(jìn)行安全巡查和突發(fā)事件處理培訓(xùn)，保障活動(dòng)安全有序。安保與應(yīng)急小組招募并培訓(xùn)志愿者協(xié)助現(xiàn)場秩序維護(hù)、互動(dòng)環(huán)節(jié)支持等，增強(qiáng)活動(dòng)執(zhí)行效率。志愿者團(tuán)隊(duì)天氣影響預(yù)案針對(duì)戶外活動(dòng)可能遇到的惡劣天氣，提前準(zhǔn)備備用場地或防雨設(shè)施，確?；顒?dòng)不受干擾。設(shè)備故障應(yīng)對(duì)配備備用音響、燈光設(shè)備及技術(shù)支持人員，快速處理突發(fā)技術(shù)問題，避免活動(dòng)中斷。人員安全措施設(shè)置緊急疏散通道，配備急救箱和醫(yī)療人員，應(yīng)對(duì)參與者突發(fā)健康問題或意外受傷。秩序維護(hù)方案制定人群分流、排隊(duì)管理等措施，防止擁擠或踩踏事件，確?；顒?dòng)安全進(jìn)行。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及預(yù)案06執(zhí)行團(tuán)隊(duì)分工策劃組職責(zé)說明根據(jù)活動(dòng)規(guī)模編制詳細(xì)預(yù)算，監(jiān)控各項(xiàng)開支，確保成本控制在合理范圍內(nèi)。預(yù)算編制管控提前預(yù)判活動(dòng)中可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，制定應(yīng)急預(yù)案，如天氣變化、設(shè)備故障等問題的解決方案。風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案制定與場地、供應(yīng)商、表演團(tuán)隊(duì)等外部資源溝通協(xié)調(diào)，明確需求并落實(shí)合作細(xì)節(jié)。資源協(xié)調(diào)對(duì)接負(fù)責(zé)整體活動(dòng)流程策劃，包括主題設(shè)定、環(huán)節(jié)銜接、互動(dòng)形式設(shè)計(jì)，確保活動(dòng)創(chuàng)意性和趣味性。活動(dòng)方案設(shè)計(jì)執(zhí)行組任務(wù)分解流程節(jié)點(diǎn)把控負(fù)責(zé)活動(dòng)當(dāng)天各環(huán)節(jié)的推進(jìn)，包括主持人串場、節(jié)目表演、互動(dòng)游戲等流程的精準(zhǔn)執(zhí)行。技術(shù)設(shè)備調(diào)試管理音響、燈光、投影等設(shè)備的安裝與測試，保障活動(dòng)期間設(shè)備正常運(yùn)行?，F(xiàn)場布置管理按照策劃方案完成場地裝飾、舞臺(tái)搭建、道具擺放等工作，確保視覺效果符合主題要求。人員調(diào)度安排統(tǒng)籌志愿者及工作人員分工，明確崗位職責(zé)，確保簽到、引導(dǎo)、安保等崗位人員到位。后勤組保障要點(diǎn)物資采購