2025年高職（國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷）品牌國(guó)際化策略階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌國(guó)際化策略中，企業(yè)采用單一品牌覆蓋多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的主要目的是A.降低品牌推廣成本B.適應(yīng)不同國(guó)家文化差異C.提高產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力D.滿足各國(guó)消費(fèi)者個(gè)性化需求答案：A2.以下哪種品牌國(guó)際化進(jìn)入模式風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低A.直接出口B.合資企業(yè)C.獨(dú)資企業(yè)D.戰(zhàn)略聯(lián)盟答案：A3.在品牌國(guó)際化過程中，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)文化價(jià)值觀深入研究的主要作用是A.確定產(chǎn)品功能特性B.制定合適的品牌傳播策略C.降低生產(chǎn)成本D.提高生產(chǎn)效率答案：B4.品牌國(guó)際化時(shí)，針對(duì)不同國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品差異化調(diào)整，主要依據(jù)是A.各國(guó)法律差異B.各國(guó)技術(shù)水平差異C.各國(guó)市場(chǎng)需求差異D.各國(guó)匯率波動(dòng)情況答案：C5.當(dāng)企業(yè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)且品牌知名度較低時(shí)，適宜采用的品牌國(guó)際化策略是A.高端定位策略B.跟隨領(lǐng)先者策略C.差異化定位策略D.成本領(lǐng)先策略答案：B6.品牌國(guó)際化中，品牌形象塑造應(yīng)注重與目標(biāo)市場(chǎng)的A.政治體制相適應(yīng)B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相匹配C.文化傳統(tǒng)相融合D.科技發(fā)展趨勢(shì)相一致答案：C7.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)推出新品牌時(shí)，首先要考慮的是A.品牌名稱是否易于記憶B.品牌是否符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣C.品牌包裝是否精美D.品牌宣傳費(fèi)用高低答案：B8.品牌國(guó)際化過程中，利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣的優(yōu)勢(shì)在于A.傳播速度慢但精準(zhǔn)度高B.能覆蓋全球廣泛用戶群體且互動(dòng)性強(qiáng)C.推廣成本低且效果持久D.不受地域文化差異影響答案：B9.對(duì)于品牌國(guó)際化的企業(yè)，建立全球統(tǒng)一的品牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)主要是為了A.增加服務(wù)人員工作量B.提高品牌服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定性C.降低服務(wù)成本D.適應(yīng)不同國(guó)家服務(wù)法規(guī)答案：B10.品牌國(guó)際化時(shí)，若目標(biāo)市場(chǎng)存在貿(mào)易壁壘，企業(yè)可考慮A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.減少產(chǎn)品功能C.采用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)當(dāng)?shù)劁N售策略D.放棄該目標(biāo)市場(chǎng)答案：C11.品牌國(guó)際化中，品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)點(diǎn)是A.企業(yè)能完全控制品牌運(yùn)營(yíng)B.快速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)且風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)C.品牌形象塑造成本低D.可避免與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)答案：B12.當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位模糊時(shí)，企業(yè)品牌國(guó)際化可采用A.模糊定位策略B.強(qiáng)化定位策略C.回避定位策略D.重新定位策略答案：B13.品牌國(guó)際化過程中，品牌文化傳播的核心是A.傳播品牌產(chǎn)品信息數(shù)量B.傳播品牌產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.傳播品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值觀D.傳播品牌生產(chǎn)工藝復(fù)雜程度答案：C14.企業(yè)在品牌國(guó)際化時(shí)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析主要是為了A.確定品牌產(chǎn)品顏色B.預(yù)測(cè)品牌市場(chǎng)需求變化C.選擇品牌包裝材料D.制定品牌生產(chǎn)計(jì)劃答案：B15.品牌國(guó)際化中，采用多品牌策略的企業(yè)主要是為了A.降低品牌管理成本B.滿足不同細(xì)分市場(chǎng)需求C.提高品牌知名度D.簡(jiǎn)化品牌傳播渠道答案：B16.在品牌國(guó)際化進(jìn)程中，品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)的關(guān)鍵在于A.降低產(chǎn)品價(jià)格B.提高品牌廣告投放量C.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)D.增加品牌產(chǎn)品線長(zhǎng)度答案：C17.品牌國(guó)際化時(shí)，若目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，企業(yè)可采取A.高端品牌策略B.低價(jià)滲透策略C.限量銷售策略D.品牌升級(jí)策略答案：B18.品牌國(guó)際化過程中，品牌形象的一致性維護(hù)主要通過A.不同國(guó)家市場(chǎng)采用不同宣傳口號(hào)B.全球統(tǒng)一品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)等C.頻繁更換品牌包裝設(shè)計(jì)D.針對(duì)各國(guó)市場(chǎng)調(diào)整品牌核心價(jià)值答案：B19.企業(yè)品牌國(guó)際化進(jìn)入新興市場(chǎng)國(guó)家時(shí)，首先面臨的挑戰(zhàn)是A.當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買力低B.當(dāng)?shù)匚幕c母國(guó)文化差異大C.當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)不健全D.當(dāng)?shù)匾延袕?qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B20.品牌國(guó)際化中，品牌創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿?lái)源于A.企業(yè)高層決策意愿B.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求變化C.企業(yè)資金充裕D.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力小答案：B第II卷（非選擇題共60分）答題要求：本卷共3大題，共60分。請(qǐng)根據(jù)題目要求，在答題區(qū)域內(nèi)作答，答題時(shí)要注意條理清晰，語(yǔ)言規(guī)范。21.（20分）簡(jiǎn)述品牌國(guó)際化的三種主要進(jìn)入模式及其特點(diǎn)。答案：品牌國(guó)際化的主要進(jìn)入模式有直接出口、合資企業(yè)和獨(dú)資企業(yè)。直接出口模式下，企業(yè)通過自己的銷售渠道將產(chǎn)品直接賣給國(guó)外客戶，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，成本也不高，但對(duì)市場(chǎng)的控制能力有限。合資企業(yè)模式是與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，共同投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)，能利用當(dāng)?shù)睾献骰锇榈馁Y源和市場(chǎng)渠道，但可能存在雙方理念分歧等問題。獨(dú)資企業(yè)模式則是企業(yè)獨(dú)自在國(guó)外投資建廠，完全控制企業(yè)運(yùn)營(yíng)，能更好地貫徹自身戰(zhàn)略，但風(fēng)險(xiǎn)較大，資金投入也高。22.（20分）在品牌國(guó)際化過程中，如何進(jìn)行有效的品牌定位？答案：首先要深入研究目標(biāo)市場(chǎng)，包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、文化價(jià)值觀等。根據(jù)這些分析確定品牌獨(dú)特的價(jià)值主張，比如提供高品質(zhì)、個(gè)性化或高性價(jià)比的產(chǎn)品或服務(wù)。然后選擇合適的定位策略，如差異化定位，突出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同；或者聚焦定位，針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)要通過品牌傳播等手段，將定位準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者清晰認(rèn)知品牌獨(dú)特之處，從而在市場(chǎng)中占據(jù)有利位置。23.（20分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某企業(yè)計(jì)劃將其品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品關(guān)注度高，且當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已有一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似產(chǎn)品。該企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)有一定知名度，但產(chǎn)品功能相對(duì)單一。問題：該企業(yè)在品牌國(guó)際化過程中應(yīng)采取哪些策略？答案：該企業(yè)可采取差異化定位策略，突出產(chǎn)品在環(huán)保方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如采