第1頁學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)號：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號：__________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分。2、考試時間120分鐘。題號一二三四五六七得分得分評閱人一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征是（）A.數(shù)字化傳播B.互動性C.海量信息D.傳播速度快2.以下哪種新媒體平臺以短視頻內(nèi)容為主（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.知乎3.新媒體環(huán)境下，受眾角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.消費(fèi)者B.傳播者C.用戶D.產(chǎn)消者4.網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的把關(guān)人理論逐漸弱化，主要原因是（）A.傳播渠道增多B.受眾自主性增強(qiáng)C.內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低D.以上都是5.最早提出“新媒體”概念的是（）A.馬歇爾·麥克盧漢B.保羅·萊文森C.尼爾·波茲曼D.彼得·德魯克6.新媒體文案創(chuàng)作中，吸引受眾注意力的關(guān)鍵是（）A.標(biāo)題B.開頭C.內(nèi)容結(jié)構(gòu)D.結(jié)尾7.網(wǎng)絡(luò)直播屬于新媒體傳播形式中的（）A.人際傳播B.群體傳播C.大眾傳播D.組織傳播8.新媒體營銷的核心是（）A.產(chǎn)品B.渠道C.用戶D.品牌9.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體的技術(shù)基礎(chǔ)（）A.互聯(lián)網(wǎng)B.移動通信技術(shù)C.大數(shù)據(jù)D.造紙術(shù)10.新媒體時代，品牌塑造更注重（）A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D.口碑傳播二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.新媒體的傳播特點(diǎn)包括（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強(qiáng)D.精準(zhǔn)傳播E.內(nèi)容豐富2.常見的新媒體平臺有（）A.微信B.今日頭條C.小紅書D.淘寶E.百度3.新媒體文案的類型有（）A.標(biāo)題文案B.正文文案C.結(jié)尾文案D.活動文案E.推廣文案4.新媒體營銷的常用策略有（）A.內(nèi)容營銷B.口碑營銷C.事件營銷D.社群營銷E.搜索引擎營銷5.新媒體對社會的影響體現(xiàn)在（）A.信息傳播B.社交互動C.文化傳承D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展E.社會輿論三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）2.新媒體傳播中，信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性更容易把控。（）3.新媒體文案創(chuàng)作不需要考慮受眾需求。（）4.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展使得信息傳播更加碎片化。（）5.新媒體營銷就是在新媒體平臺上打廣告。（）6.新媒體時代，每個人都可以成為信息的傳播者。（）7.新媒體技術(shù)的發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)沒有負(fù)面影響。（）8.新媒體環(huán)境下，品牌形象的塑造更加困難。（）9.新媒體傳播的互動性只體現(xiàn)在用戶與用戶之間。（）10.新媒體的發(fā)展促進(jìn)了全球化進(jìn)程。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述新媒體的主要特征。2.新媒體文案創(chuàng)作的原則有哪些？3.分析新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。