東方女性科技抗老消費趨勢報告ReortonConsumtionTrendofOrientalWomen'sScienceandTechnolo

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01抗衰市場概覽抗衰市場規(guī)模：全球市場保持較高增速，中國市場規(guī)模有望超1500億元，發(fā)展?jié)摿薮笕蚩顾ナ袌鲆?guī)模逐年增長，整體保持較高增速中國抗衰市場規(guī)模有望超過1500億元數(shù)據(jù)來源：公開資料1532820復(fù)合增長率13.3%20212026E單位/億元2015-2025年全球抗衰老市場規(guī)模及預(yù)測抗衰市場競爭格局：集中度逐年下降，國產(chǎn)品牌在高端抗衰市場仍有發(fā)力空間自2021年后，抗衰市場集中度逐年下降外資品牌均價高于國產(chǎn)品牌；在抖音平臺，國產(chǎn)品牌數(shù)量和GMV占比均過半數(shù)據(jù)來源：青眼情報抗衰相關(guān)功效化妝品市場集中度變化2024年1-8月各平臺抗衰化妝品市場TOP20產(chǎn)品表現(xiàn)國產(chǎn)品牌數(shù)量國產(chǎn)品牌GMV占比國產(chǎn)品牌均價外資品牌均價35.0%29.6%275

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02肌膚消費者抗衰需求洞察——結(jié)果來自一財商學(xué)院×百雀羚發(fā)起的《東方女性肌膚消費者抗衰需求調(diào)研》東方女性抗衰人群概述：集中關(guān)注面部肌膚，主要問題為暗黃、干燥、皮膚松弛，過半數(shù)敏感肌人群為輕度敏感所有年齡段集中關(guān)注面部肌膚30+更關(guān)注眼部肌膚暗沉、缺水干燥、皮膚松弛是常見肌膚衰老問題，超3成有皮膚敏感問題皮膚敏感問題中超半數(shù)為S1輕度敏感等級不同年齡段重點關(guān)注皮膚區(qū)域情況您日常重點關(guān)注的皮膚區(qū)域是？（可多選）您目前存在以下哪些肌膚衰老問題？（可多選）您目前的肌膚敏感程度？（單選）輕度敏感（S1）中度敏感（S2）重度敏感（S3）極重度敏感（S4）58.3%東方女性抗衰人群抗衰認知情況：30-40歲人群衰老感知前置，“不健康睡眠習(xí)慣”為主因30-40歲人群衰老感知前置30歲以下、40歲以上人群衰老感知為當(dāng)下階段“不健康睡眠習(xí)慣”為導(dǎo)致衰老的主要原因請問您在什么年紀開始覺得自己的肌膚開始有衰老問題發(fā)生的？（單選）您認為以下哪些因素是導(dǎo)致肌膚衰老的主要問題？（請選擇主要3項）您認為以下哪些因素是導(dǎo)致肌膚衰老的主要問題？東方女性抗衰人群抗衰行為及效果：存在衰老誘因，但對應(yīng)抗衰行動相對滯后超8成人群存在“不健康睡眠習(xí)慣”等早衰誘因超6成會選擇“做好防曬”抵抗曬老請問您近1年的日常生活中是否存在以下導(dǎo)致肌膚衰老問題的誘因？您是否開始為預(yù)防肌膚衰老有以下行動？有抗衰行動并覺得明顯有改善明顯覺得有改善沒有明顯改善，但保持現(xiàn)狀沒有明顯改善，還在衰老不知道54.1%過半人群覺得進行抗衰行為后以保持現(xiàn)狀為主通過抗衰行為改善人群中，主要采取“做好防曬”、“規(guī)律作息”、“使用抗衰護膚品”等措施21.6%東方女性抗衰人群產(chǎn)品選購偏好:依次為：成分＞功效＞品牌，效果好才是硬道理最看重的功效為“改善膚色暗沉”、“保濕滋潤”、“改善肌膚皺紋”更偏好國際高端護膚品牌其次為的國際大眾品牌63.8%56.2%72.5%產(chǎn)品功效宣傳品牌背書成分構(gòu)成核心關(guān)注成分為“玻色因”其次為“膠原蛋白”如您選購抗衰產(chǎn)品，主要看以下哪些維度進行選購？（選擇3個主要原因）東方女性抗衰人群抗衰產(chǎn)品使用習(xí)慣:早晚使用抗衰單品是大多數(shù)消費者的習(xí)慣，敏感肌人群主要集中在晚上使用單品44.7%消費者每天早晚使用抗衰產(chǎn)品，有敏感肌問題的消費者主要在晚上使用超7成消費者主要使用抗衰單品有敏感肌問題的消費者具有相同偏好您使用抗衰產(chǎn)品的使用偏好符合以下哪種？您使用抗衰產(chǎn)品的頻次是怎樣的？每天早晚使用每天早上使用偶爾使用（每周幾次，想起來會用一下）每天晚上使用特定時間段使用（如冬季、熬夜后、皮膚急救等）其他42%敏感肌人群集中使用時段75%敏感肌人群選擇抗衰單品使用抗衰單品+其他功效護膚品組合只使用某一款抗衰單品（如某一眼霜、面霜、精華等單品）全套抗衰產(chǎn)品沒有特定用法，想怎么用怎么用東方女性抗衰人群對抗衰產(chǎn)品期待:關(guān)心成分的敏感肌人群更期待成分溫和、針對敏感肌、有性價比的抗衰產(chǎn)品您對抗衰產(chǎn)品有什么期待嗎？PART

03抗衰產(chǎn)品賽道品牌動向抗老——ProVTA原初因美白——聚光因防曬——御光因RPF內(nèi)修:深耕東方女性抗衰需求，加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品核心競爭力應(yīng)對抗衰需求，成分推新合作創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)揮技術(shù)研發(fā)實力百雀羚御光因RPF斬獲IFSCC科技創(chuàng)新金獎。憑借該技術(shù)，百雀羚率先在防曬產(chǎn)品中引入“自由基清除能力”這一重要指標(biāo)2018年百雀羚聯(lián)合國際巨頭默克Merck正式簽署戰(zhàn)略合作，研發(fā)抗衰成分ProVTA原初因2020年百雀羚歷時10年，通過對5000多名東方女性、10萬+膚質(zhì)樣本、40萬+皮膚生理指標(biāo)數(shù)據(jù)的研究，制定了東方女性衰老過程中4個皺紋階段特征標(biāo)準，并從該項研究中發(fā)現(xiàn)東方女性斷崖式衰老的主要原因2022年百雀羚集團與前沿生物科技企業(yè)Bota

Bio恩和生物達成深度戰(zhàn)略合作，合作開發(fā)化妝品用生物科技成分2024年百雀羚將聯(lián)合北京工商大學(xué)發(fā)布創(chuàng)新研究成果，即東方女性膚色變化4個階段特征標(biāo)準，揭示東方女性肌膚衰老過程中的膚色變化規(guī)律。2025年外延:將東方美學(xué)與現(xiàn)代營銷融合，拓寬品牌影響力百雀羚自2024龍年伊始，攜手央視龍年春晚，打響品牌營銷第一戰(zhàn)。精準選擇具有東方性、高質(zhì)感的熱門影視作品進行深度合作，以內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)國潮新風(fēng)尚，展現(xiàn)品牌的文化底蘊與產(chǎn)品實力，實現(xiàn)了品牌能量與聲量的集中爆發(fā)，為民族品牌提升信心，打造品牌營銷的“爆款收割機”?！堆胍朂埬甏和怼贰斗?/p>

花》《歌手2024》《慶余年第二季》《長相思第二季》2024年2月2023年12月-24年1月2024年5月-8月2024年5月-6月2024年7月王一博+辛芷蕾國民護膚品牌塑造大爆品明星創(chuàng)意廣告頂級情感大劇雙星代言人春晚拜年喚醒滬上情懷記憶度打響一句話賣點深層建立用戶鏈接勢能拓寬TA人群PART

04總結(jié)與展望總結(jié)與展望10行業(yè)趨勢抗衰市場增長潛力巨大中高端線有發(fā)力空間全球抗衰市場持續(xù)增長，國內(nèi)市場有望突破1500億市場集中度降低，國產(chǎn)品牌在中高端線有發(fā)展空間20人群消費偏好東方女性抗衰認知度高更看重成分、功效及品牌東方女性肌膚消費者對自我肌膚問題認知較為清晰，有抗衰行為，在抗衰產(chǎn)品選購上既看產(chǎn)品功效，也看品牌本身30敏感肌人群偏好敏感肌人群對抗衰產(chǎn)品有更針對性期待敏