2025年高職（廣告設計）廣告創(chuàng)意策劃文案撰寫階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強調通過夸張、變形等手法突出產品特點？A.情感訴求法B.對比襯托法C.幽默詼諧法D.夸張渲染法答案：D2.廣告策劃中，市場定位的核心是確定產品的A.目標受眾B.價格區(qū)間C.銷售渠道D.促銷方式答案：A3.一個成功的廣告文案，其語言風格應A.華麗復雜B.簡潔明了且富有感染力C.晦澀難懂以顯高深D.隨意口語化答案：B4.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括A.生活觀察B.競爭對手廣告C.閉門造車D.行業(yè)趨勢答案：C5.以下關于廣告目標的說法，錯誤的是A.目標要具體可衡量B.可以是短期提高知名度C.無需與企業(yè)整體目標相關D.長期目標可包括增加市場份額答案：C6.廣告策劃中，進行消費者分析時不需要考慮的是A.消費者年齡分布B.消費者興趣愛好C.產品生產工藝D.消費者購買習慣答案：C7.能迅速吸引受眾注意力的廣告標題類型是A.懸念式標題B.平淡陳述式標題C.冗長解釋式標題D.模糊不清式標題答案：A8.廣告創(chuàng)意過程中，對收集到的信息進行分析整合屬于A.前期調研階段B.創(chuàng)意構思階段C.方案完善階段D.執(zhí)行實施階段答案：B9.以下哪種廣告媒介適合精準觸達年輕消費群體？A.報紙B.電視C.社交媒體平臺D.廣播答案：C10.廣告文案撰寫時，開頭部分的作用是A.直接介紹產品價格B.引起受眾興趣，吸引繼續(xù)閱讀C.詳細闡述產品功能D.羅列所有賣點答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分，每空2分）1.廣告創(chuàng)意的三個關鍵要素是______、______和______。答案：新穎性、吸引力、關聯性2.廣告策劃的流程包括市場調研、______、______、廣告執(zhí)行和______。答案：目標設定、策略制定、效果評估三、簡答題（共20分，每題10分）1.簡述廣告創(chuàng)意的流程。答案：首先進行前期調研，收集市場、消費者、競爭對手等信息；然后進入創(chuàng)意構思階段，對信息分析整合，激發(fā)靈感形成創(chuàng)意概念；接著是方案完善階段，將創(chuàng)意概念細化為具體廣告方案；最后是執(zhí)行實施階段，制作并投放廣告，同時監(jiān)測評估效果。2.如何撰寫一個有吸引力的廣告文案開頭？答案：可以采用懸念式開頭，設置疑問引發(fā)好奇；或者用故事性開頭，講述與產品相關的有趣故事；也可以用情感共鳴式開頭，觸動受眾情感；還能用熱點話題式開頭，結合當下熱門事件吸引注意力，從而引起受眾興趣，吸引他們繼續(xù)閱讀文案。四、案例分析題（共20分）材料：某運動品牌推出一款新型運動鞋，主打舒適和時尚。其廣告文案如下：“這款運動鞋，能讓你感受前所未有的舒適。時尚的外觀設計，讓你在任何場合都能成為焦點。選擇它，就是選擇品質生活?！?.請分析該廣告文案的優(yōu)點與不足。（10分）答案：優(yōu)點：簡潔明了地突出了產品舒適和時尚的兩大特點，并且提到選擇產品能帶來品質生活，一定程度上吸引消費者。不足：表述較為平淡，缺乏獨特創(chuàng)意和情感深度，沒有具體描述舒適的程度以及時尚的獨特之處，難以在眾多廣告中脫穎而出，對消費者的吸引力不夠強烈。2.如果你是廣告策劃者，針對這款運動鞋，你會如何改進廣告文案？（10分）答案：可以這樣改進：“想象一下，每一步都像踩在云朵上，這款運動鞋極致的舒適超乎想象！獨特的時尚外觀，融合潮流元素，無論是運動場上還是街頭漫步，它都是你的個性標識。別再猶豫，選擇它，開啟品質與時尚并存的活力生活！”通過更生動的描述突出舒適，強調獨特時尚，增加情感和互動，提升文案吸引力。五、創(chuàng)作題（共20分）請為一款智能手表撰寫一篇廣告文案。要求突出手表的功能特點，如健康監(jiān)測、智能提醒、時尚外觀等，語言富有感染力，字數在300字左右。在這個快節(jié)奏的時代，[品牌名]智能手表是你貼心的生活伴侶。它擁有強大的健康監(jiān)測功能，精準追蹤心率、睡眠狀況，時刻守護你的健康。智能提醒功能更是貼心至極，日程安排、消息通知，一個都不會錯過，讓你有條不紊地應對生活。時尚外觀設計，融合潮流與經典，無論是運動時的活力裝扮，還是日常的優(yōu)雅出行，它都能完美搭配，