2026年新媒體運(yùn)營內(nèi)容創(chuàng)意中級能力測試題一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.在策劃針對成都本地美食文化的短視頻系列時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式最適合引發(fā)年輕用戶的共鳴？（）A.干巴巴的美食科普長文B.以第一人稱視角體驗(yàn)街頭小吃的高光時(shí)刻混剪C.模仿知名網(wǎng)紅的固定套路測評D.提供詳細(xì)營養(yǎng)成分分析的圖文報(bào)告2.當(dāng)某品牌需要通過小紅書平臺推廣高端護(hù)膚品時(shí)，以下哪個(gè)標(biāo)題更能吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊？（）A."護(hù)膚秘籍！堅(jiān)持這3步皮膚會變好"B."XX品牌新品測評：真實(shí)用戶反饋全收錄"C."千元護(hù)膚品也能養(yǎng)出貴婦??？真相是..."D."護(hù)膚避坑指南：這5種成分堅(jiān)決不用"3.策劃"雙十一"電商直播活動時(shí)，以下哪種互動環(huán)節(jié)最能提升用戶停留時(shí)長？（）A.設(shè)置限時(shí)限量秒殺商品B.主播與評論區(qū)實(shí)時(shí)互動問答C.邀請明星嘉賓站臺帶貨D.播放品牌宣傳片4.制作面向老年人的健康類微信公眾號推文時(shí)，以下哪種排版方式最易閱讀？（）A.大量使用emoji表情符號B.文字段落間距緊密C.每段文字配獨(dú)立配圖D.采用豎排文字設(shè)計(jì)5.在策劃跨年主題營銷活動時(shí)，以下哪個(gè)創(chuàng)意最適合餐飲品牌？（）A.發(fā)起"曬出跨年照片贏免單"活動B.推出限定款新年套餐C.舉辦線下主題派對D.制作懷舊Vlog6.針對二線城市家庭用戶，以下哪種內(nèi)容形式最能傳遞品牌溫度？（）A.創(chuàng)意廣告片B.用戶故事長圖文C.KOL測評視頻D.產(chǎn)品功能演示動畫7.策劃母嬰類社群內(nèi)容時(shí)，以下哪種話題最容易引發(fā)用戶討論？（）A.孕期注意事項(xiàng)清單B.幼兒教育方法對比C.寶寶輔食食譜分享D.母嬰用品使用技巧8.當(dāng)某家電品牌需要通過抖音推廣新品時(shí)，以下哪個(gè)內(nèi)容切入點(diǎn)最能激發(fā)用戶購買欲？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)B.展示使用場景的情景劇C.發(fā)布專家背書視頻D.演示產(chǎn)品組裝過程9.策劃"618"促銷活動時(shí)，以下哪種文案風(fēng)格最適合引發(fā)沖動消費(fèi)？（）A.溫馨提示式B.理性分析式C.懸念引導(dǎo)式D.情感共鳴式10.在制作知識類內(nèi)容時(shí)，以下哪種結(jié)構(gòu)最能提升完讀率？（）A.總分總結(jié)構(gòu)B.問題-分析-解決方案結(jié)構(gòu)C.時(shí)間線敘事結(jié)構(gòu)D.對比分析結(jié)構(gòu)二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）11.策劃針對年輕群體的社交電商內(nèi)容時(shí)，以下哪些元素能提升轉(zhuǎn)化率？（）A.用戶真實(shí)使用場景展示B.限時(shí)優(yōu)惠倒計(jì)時(shí)C.情感化故事敘述D.專業(yè)機(jī)構(gòu)背書E.清晰的購買引導(dǎo)12.制作企業(yè)品牌宣傳片時(shí)，以下哪些場景最適合拍攝？（）A.產(chǎn)品研發(fā)過程特寫B(tài).員工日常辦公狀態(tài)C.客戶成功案例訪談D.品牌創(chuàng)始人訪談E.產(chǎn)品使用環(huán)境展示13.策劃節(jié)日主題營銷活動時(shí)，以下哪些內(nèi)容形式效果較好？（）A.限定款產(chǎn)品發(fā)布B.用戶故事征集C.互動游戲H5D.線下快閃店E.KOL跨界合作14.制作母嬰類內(nèi)容時(shí)，以下哪些話題容易引發(fā)用戶共鳴？（）A.母嬰用品使用心得B.孕期/育兒焦慮分享C.寶寶成長記錄D.母嬰產(chǎn)品測評E.幼兒教育理念探討15.策劃知識付費(fèi)內(nèi)容時(shí)，以下哪些要素能提升課程吸引力？（）A.明星講師背書B.免費(fèi)試聽章節(jié)C.系統(tǒng)化課程大綱D.用戶好評截圖E.實(shí)戰(zhàn)案例解析三、簡答題（共5題，每題5分，合計(jì)25分）16.請簡述在策劃地域文化類內(nèi)容時(shí)，如何平衡文化價(jià)值與商業(yè)目標(biāo)？17.簡述制作短視頻時(shí)應(yīng)注意的3個(gè)關(guān)鍵要素。18.如何設(shè)計(jì)小紅書種草筆記的標(biāo)題和正文結(jié)構(gòu)？19.簡述策劃直播活動時(shí)的3個(gè)關(guān)鍵籌備環(huán)節(jié)。20.如何評估新媒體內(nèi)容的傳播效果？四、案例分析題（共2題，每題10分，合計(jì)20分）21.某美妝品牌計(jì)劃在"雙十一"期間通過抖音推廣新品，請?zhí)峁┩暾亩桃曨l內(nèi)容策劃方案，包括主題、腳本框架和互動設(shè)計(jì)。22.某旅游平臺需要針對二三線城市用戶推廣冬季滑雪產(chǎn)品，請?jiān)O(shè)計(jì)3條不同平臺的內(nèi)容創(chuàng)意方案，并說明選擇理由。五、策劃題（共1題，15分）23.某餐飲連鎖品牌計(jì)劃在春節(jié)前夕推出"家鄉(xiāng)味"主題營銷活動，請?jiān)O(shè)計(jì)完整的活動方案，包括活動目標(biāo)、內(nèi)容形式、推廣渠道和預(yù)期效果評估方法。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：年輕用戶更喜歡真實(shí)感強(qiáng)的體驗(yàn)式內(nèi)容，街頭小吃混剪能提供沉浸式場景，比專業(yè)測評更易引發(fā)共鳴。美食科普文和營養(yǎng)分析內(nèi)容對年輕用戶吸引力較弱。2.C解析：小紅書用戶對"反轉(zhuǎn)式"內(nèi)容更感興趣，"千元也能養(yǎng)出貴婦肌"制造認(rèn)知沖突，配合"真相是..."引導(dǎo)點(diǎn)擊。其他選項(xiàng)要么過于平淡，要么過于硬廣。3.B解析：直播互動問答能建立情感連接，相比秒殺更注重陪伴感，能有效提升停留時(shí)長。明星站臺和宣傳片效果取決于投入，但未必能提升停留時(shí)長。4.C解析：老年人閱讀習(xí)慣傾向于圖文結(jié)合，獨(dú)立配圖能降低閱讀壓力。其他選項(xiàng)中emoji會分散注意力，豎排文字不適應(yīng)橫屏閱讀，密排段落易疲勞。5.B解析：餐飲品牌適合推出限定款產(chǎn)品，能創(chuàng)造稀缺感，配合節(jié)日氛圍實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。其他選項(xiàng)中跨年照片活動參與門檻高，派對成本高，Vlog時(shí)效性差。6.B解析：家庭用戶更看重情感連接，用戶故事能傳遞真實(shí)溫度。其他選項(xiàng)中創(chuàng)意廣告片偏大眾化，測評視頻和動畫更注重功能性。7.C解析：母嬰用戶最關(guān)注實(shí)操類內(nèi)容，輔食食譜分享能滿足直接需求。其他選項(xiàng)中注意事項(xiàng)和育兒方法過于理論化，使用技巧針對性不強(qiáng)。8.B解析：情景劇能展示產(chǎn)品在真實(shí)場景中的價(jià)值，比技術(shù)參數(shù)更直觀。專家背書和組裝演示屬于輔助內(nèi)容，對購買決策影響較小。9.C解析：懸念引導(dǎo)式文案能激發(fā)好奇心，配合促銷活動實(shí)現(xiàn)沖動消費(fèi)。其他選項(xiàng)中溫馨提示和理性分析無法有效刺激消費(fèi)，情感共鳴式較難制造緊迫感。10.B解析：問題-分析-解決方案結(jié)構(gòu)符合認(rèn)知規(guī)律，能逐步建立信任?？偡挚偨Y(jié)構(gòu)過于傳統(tǒng)，時(shí)間線和對比結(jié)構(gòu)信息密度低。二、多選題答案與解析11.A、B、E解析：社交電商成功關(guān)鍵在于真實(shí)場景展示、緊迫感和清晰引導(dǎo)。專業(yè)背書和情感敘述對電商轉(zhuǎn)化率提升有限。12.A、C、D解析：研發(fā)過程體現(xiàn)專業(yè)度，客戶案例建立信任，創(chuàng)始人訪談傳遞愿景。員工狀態(tài)和產(chǎn)品使用環(huán)境屬于輔助內(nèi)容。13.A、B、D解析：限定產(chǎn)品制造稀缺感，用戶故事建立情感連接，快閃店提供線下體驗(yàn)。H5和跨界合作成本較高，未必適合所有品牌。14.A、B、C解析：使用心得和焦慮分享屬于真實(shí)共鳴，成長記錄滿足情感需求。其他選項(xiàng)中測評和理念探討過于理性，難以引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。15.B、C、E解析：免費(fèi)試聽門檻低，系統(tǒng)化課程體現(xiàn)專業(yè)性，實(shí)戰(zhàn)案例提升實(shí)用性。明星背書和好評截圖屬于營銷手段而非內(nèi)容要素。三、簡答題答案與解析16.地域文化類內(nèi)容策劃應(yīng)：①挖掘本地非遺項(xiàng)目、特色節(jié)慶等文化符號，通過短視頻、直播等形式呈現(xiàn)②結(jié)合品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)"文化+商業(yè)"創(chuàng)意場景（如用品牌茶具泡制本地特色茶）③保持文化原真性，避免過度商業(yè)化，可邀請本地文化學(xué)者參與內(nèi)容審核④設(shè)計(jì)互動環(huán)節(jié)，如"曬出家鄉(xiāng)美食贏品牌禮品"，用UGC內(nèi)容擴(kuò)大傳播范圍17.短視頻關(guān)鍵要素：①核心信息前置：前3秒內(nèi)呈現(xiàn)視頻亮點(diǎn)，解決用戶"為何要看"的問題②場景化敘事：通過真實(shí)場景展示產(chǎn)品使用場景，增強(qiáng)代入感③節(jié)奏把控：整體時(shí)長控制在15-60秒，重要信息重復(fù)1-2次④真實(shí)感呈現(xiàn)：避免過度美化，保留生活化細(xì)節(jié)，可加入用戶實(shí)拍片段18.小紅書種草筆記結(jié)構(gòu)：標(biāo)題：采用"反常識+數(shù)據(jù)"組合（如"30歲才懂護(hù)膚真相：這個(gè)成分值5000塊"）正文：①標(biāo)題懸念的呼應(yīng)段落（展開"反常識"觀點(diǎn)）②分點(diǎn)論述（3-5個(gè)關(guān)鍵使用場景）③情感共鳴點(diǎn)（"我用了3個(gè)月的變化..."）④互動引導(dǎo)（"姐妹們還有哪些好物推薦？"）⑤商業(yè)信息隱藏在內(nèi)容中（在場景描述自然植入產(chǎn)品信息）19.直播活動籌備環(huán)節(jié)：①主題定位：確定活動核心目標(biāo)（如新品發(fā)布/促銷轉(zhuǎn)化/粉絲互動）②流程設(shè)計(jì)：包括開場預(yù)熱-產(chǎn)品介紹-互動環(huán)節(jié)-下單引導(dǎo)-客服支持③預(yù)熱造勢：提前3天開始話題預(yù)熱，設(shè)計(jì)懸念海報(bào)和倒計(jì)時(shí)機(jī)制④技術(shù)準(zhǔn)備：測試網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、燈光，準(zhǔn)備應(yīng)急預(yù)案（如斷線重連方案）20.內(nèi)容傳播效果評估：①平臺數(shù)據(jù)：關(guān)注完讀率、互動率、分享率等基礎(chǔ)指標(biāo)②用戶反饋：通過評論區(qū)、私信等收集情感共鳴數(shù)據(jù)③商業(yè)轉(zhuǎn)化：追蹤活動期間的搜索指數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率④競品對比：分析同類內(nèi)容表現(xiàn)，定位自身優(yōu)勢四、案例分析題答案與解析21.抖音短視頻策劃方案：主題："被閨蜜種草的XX牌口紅，素顏涂也顯白！"腳本框架：①開場（0-3秒）：素顏出鏡突然變白，字幕"這口紅到底多神奇？"②場景1（4-10秒）：辦公室自然光涂口紅，同事驚訝反應(yīng)③場景2（11-18秒）：約會場景對比，強(qiáng)調(diào)"薄涂顯氣色，厚涂不拔干"④場景3（19-25秒）：素顏+口紅自拍前后對比，突出"顯白神器"⑤結(jié)尾（26-30秒）：限時(shí)優(yōu)惠信息+購買鏈接彈窗互動設(shè)計(jì)：①挑戰(zhàn)賽：引導(dǎo)用戶曬素顏+口紅對比照帶話題#XX口紅挑戰(zhàn)②評論區(qū)抽獎(jiǎng)：評論"我也要這口紅"抽3人免單③直播預(yù)告：視頻中插入"雙十一直播間見"彈幕22.旅游平臺內(nèi)容創(chuàng)意方案：平臺1：抖音短視頻創(chuàng)意："東北小個(gè)子滑雪攻略：3天從零基礎(chǔ)到能拍照"理由：東北滑雪場景自帶吸引力，小個(gè)子視角更易引發(fā)共鳴，符合抖音快節(jié)奏需求平臺2：小紅書圖文創(chuàng)意："人均300元玩轉(zhuǎn)山西冰雪節(jié)：避坑指南+拍照機(jī)位"理由：山西冰雪節(jié)屬于小眾目的地，圖文形式適合深度攻略傳播平臺3：微信視頻號直播創(chuàng)意："滑雪教練1小時(shí)教你避坑：裝備選擇+姿勢糾正"理由：視頻號適合專業(yè)知識分享，直播互動性強(qiáng)，能解答用戶疑問五、策劃題答案與解析23.春節(jié)家鄉(xiāng)味營銷方案：活動目標(biāo)：①提升品牌在二三線城市知名度（目標(biāo)城市覆蓋50個(gè)）②春節(jié)期間帶動20%銷量增長③收集1000條家鄉(xiāng)味UGC內(nèi)容內(nèi)容形式：①線上：發(fā)布"我的家鄉(xiāng)味道"視頻征集，用戶拍攝家鄉(xiāng)特色菜肴制作