2026年廣告設(shè)計(jì)（新媒體案例）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種新媒體平臺以短視頻分享為主要特色，用戶可以通過創(chuàng)意視頻吸引大量關(guān)注？A.微信公眾號B.抖音C.微博D.小紅書答案：B2.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，要吸引年輕用戶群體，色彩搭配通常傾向于A.沉穩(wěn)暗淡色系B.鮮艷活潑色系C.黑白經(jīng)典色系D.冷色調(diào)為主答案：B3.一個(gè)成功的新媒體廣告案例，其核心創(chuàng)意應(yīng)該A.緊跟潮流但缺乏獨(dú)特性B.獨(dú)特新穎且能精準(zhǔn)傳達(dá)信息C.模仿其他熱門案例D.過于復(fù)雜讓人難以理解答案：B4.新媒體廣告的投放效果評估指標(biāo)不包括A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.產(chǎn)品成本D.曝光量答案：C5.以下哪種形式不屬于新媒體廣告的互動形式？A.點(diǎn)贊B.評論C.線下抽獎(jiǎng)D.轉(zhuǎn)發(fā)答案：C6.在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，文案撰寫要做到A.冗長復(fù)雜B.簡潔明了且有吸引力C.專業(yè)性過強(qiáng)難以理解D.模糊不清答案：B7.新媒體廣告的目標(biāo)受眾定位主要依據(jù)不包括A.年齡B.性別C.產(chǎn)品價(jià)格D.興趣愛好答案：C8.以下哪個(gè)新媒體平臺適合推廣時(shí)尚美妝類產(chǎn)品？A.知乎B.拼多多C.淘寶D.小紅書答案：D9.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，視頻廣告的時(shí)長一般控制在A.1小時(shí)以上B.30-60秒C.10分鐘以上D.5分鐘左右答案：B10.為提高新媒體廣告的傳播效果，可采用的策略是通過A.制造爭議話題B.避免與用戶互動C.單一渠道傳播D.降低內(nèi)容質(zhì)量答案：A11.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，視覺元素的運(yùn)用要注重A.雜亂無章B.與品牌形象一致C.隨意拼湊D.不考慮用戶感受答案：B12.以下哪種新媒體營銷活動能快速增加品牌曝光度？A.線上直播帶貨B.線下促銷活動C.舉辦新品發(fā)布會D.品牌抽獎(jiǎng)活動答案：D13.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，音頻廣告的優(yōu)勢在于A.占用用戶大量時(shí)間B.可在用戶碎片化時(shí)間傳播C.制作成本高D.傳播范圍小答案：B14.要使新媒體廣告在搜索引擎中獲得更好排名，需優(yōu)化A.廣告內(nèi)容質(zhì)量B.廣告投放金額C.廣告投放位置D.廣告投放頻率答案：A15.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，動效設(shè)計(jì)的作用是A.使廣告畫面更呆板B.增強(qiáng)廣告的趣味性和吸引力C.降低用戶觀看欲望D.增加廣告制作成本答案：B16.以下哪個(gè)新媒體平臺以知識分享和問答為主要功能？A.今日頭條B.百度文庫C.知乎D.美團(tuán)答案：C17.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，數(shù)據(jù)挖掘與分析的目的是A.了解用戶需求和行為B.增加廣告投放成本C.減少廣告?zhèn)鞑デ繢.降低廣告制作質(zhì)量答案：A18.新媒體廣告的傳播渠道具有A.單一性B.多樣性C.局限性D.固定性答案：B19.在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，針對不同平臺特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)屬于A.忽視平臺差異B.個(gè)性化設(shè)計(jì)C.隨意設(shè)計(jì)D.統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格答案：B20.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢是A.讓用戶有身臨其境之感B.增加廣告制作難度C.降低用戶體驗(yàn)D.減少廣告?zhèn)鞑シ秶鸢福篈第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）請簡要闡述新媒體廣告設(shè)計(jì)中，如何通過色彩搭配來吸引目標(biāo)受眾。答案：首先要了解目標(biāo)受眾的喜好和情感傾向。對于年輕活力的受眾，可采用鮮艷明亮的色彩如紅色、橙色等，傳遞積極向上的情緒；對于追求高端品質(zhì)的受眾，可選用沉穩(wěn)大氣的色彩如深藍(lán)、深灰等。同時(shí)，要注意色彩的對比度和協(xié)調(diào)性，確保廣告畫面既能突出又不顯得雜亂。22.（10分）舉例說明一個(gè)成功的新媒體廣告文案是如何撰寫的，包含哪些關(guān)鍵要素。答案：比如某運(yùn)動品牌的廣告文案“每一次奔跑，都是與自我的較量；每一滴汗水，都是夢想的勛章。穿上[品牌名]，釋放無限潛能，開啟屬于你的熱血征程！”關(guān)鍵要素有：引發(fā)情感共鳴，提及品牌，傳遞產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)用戶行動欲望。23.（10分）分析新媒體廣告設(shè)計(jì)中，視頻廣告和圖文廣告各自的優(yōu)缺點(diǎn)。答案：視頻廣告優(yōu)點(diǎn)：能更生動形象地展示產(chǎn)品或服務(wù)，傳遞豐富信息，吸引用戶注意力；缺點(diǎn)：制作成本高，加載時(shí)間可能較長。圖文廣告優(yōu)點(diǎn)：制作簡單便捷，加載速度快，可快速傳達(dá)核心信息；缺點(diǎn)：表現(xiàn)形式相對單一，難以全面展示復(fù)雜內(nèi)容。24.（15分）閱讀材料：某新興科技公司推出一款智能手環(huán)，希望通過新媒體廣告打開市場。材料中提到該手環(huán)具有健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤、智能提醒等功能，目標(biāo)受眾主要是關(guān)注健康、熱愛運(yùn)動的年輕人。請為該公司設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體廣告推廣方案，包括選擇的平臺、廣告形式和內(nèi)容創(chuàng)意等。答案：選擇抖音平臺，制作有趣的短視頻廣告。廣告形式采用動畫演示與真人體驗(yàn)結(jié)合。內(nèi)容創(chuàng)意：展示年輕人戴著智能手環(huán)進(jìn)行各種運(yùn)動，手環(huán)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)記錄數(shù)據(jù)，同時(shí)通過智能提醒功能幫助年輕人合理安排生活。結(jié)尾突出手環(huán)能助力年輕人更健康、更有活力地生活，引導(dǎo)用戶購買。25.（15分）閱讀材料：某知名化妝品品牌計(jì)劃在新媒體平臺推廣一款新口紅。該口紅具有獨(dú)特的色號、高顯色度和持久度等特點(diǎn)。目標(biāo)受眾為追求時(shí)尚、注重妝容的女性。請撰寫一篇適合在小紅書平臺推廣這款口紅的文案。答案：寶子們，挖到